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大型会议,主要指协会、社团组织的会议;
E(Exhibition)、E(Events):
展览会、节事活动。
2中国会展业
随着经济全球化程度的日益加深,会展业已发展成为新兴的现代服务贸易型产业,成为衡量一个城市国际化程度和经济发展水平的重要标准之一。
我国从二十世纪八十年代以来,会展业以年均近20%的速度递增,以北京、上海、广州为一级会展中心城市,初步形成三大会展经济产业带,即包括北京、天津、烟台、廊坊等地的环渤海会展经济带,以上海为龙头、沿江沿海为两翼的长江三角洲会展经济带,以广交会和高交会为龙头的珠江三角洲会展经济带。
3广州会展业
广州毗邻香港和澳门,位于中国经济发展最快、最具经济活力的珠三角经济圈腹地,是华南地区人流、物流、资金流、信息流量最大的集散地区和区域中心城市。
改革开放后,广州为全国最大的内贸及分销中心,商品覆盖全国和东南亚,欧美等地区。
早在20世纪90年代初,广州曾把国际化大都市作为城市的战略定位,是符合世界经济国际化发展趋势的。
进入新世纪,更加务实地从实际出发,定位为区域中心城市。
而在广州市的“十一五”规划中,首次把会展业列为未来的十二个支柱产业之一加以重点扶持,提出了要把广州建设成为国际会展中心城市的发展目标。
二、广州会展业的SWOT分析
1广州会展业的优势分析
1.1樊英[1]在《旅游业和会展业:
21世纪广州经济腾飞的双翼》中认为广州发展会展业的优势有:
(1)政府对旅游业和会展业的大力支持。
广州市政府制定了广州会展业发展规划,努力培育会展业成为广州经济发展的新增长点,有重点地支持一批精品展会的发展,树立品牌效应,使那些能够体现广州中心城市形象和地位、符合广州现代化中心城市建设要求的品牌展会能够脱颖而出;
(2)区位优势明显,交通发达。
广州交通发达,是广东及华南地区海、陆、空交通枢纽,交通通达性极好,拥有亚洲一流的航空港—广州新白云国际机场,具有明显的竞争优势和区位优势;
(3)经济实力雄厚。
广州自古就是全国著名的商埠,它拥有2000多年的开放贸易历史。
改革开放以来,广州作为改革开放的前沿城市以及对外贸易的窗口,经济突飞猛进,成为中国经济最活跃的城市之一;
(4)历史悠久,旅游资源丰富。
广州是一个具有2000年历史的名城,是华南地区政治、经济、文化中心。
广州山明水秀,风光旖旎,自然景观与人文景观相得益彰,市井风情与现代都市景观相衬托,具有独特的强大的旅游吸引力;
(5)基础设施完备。
据统计,广州目前具有1441家旅游住宿设施、广州拥有140多家旅行社。
在展馆建设方面,广州处于全国率先发展之列有流花展馆、琶洲展馆、广州花城会展中心、中洲国际商务展示中心等,而琶洲展馆是目前亚洲规模最大、设施最先进、档次最高,能满足大型国际级商品交易会、型贸易展览等需要的多功能、综合性、高标准的国际展览中心。
1.2莫岸华[2]认为:
(1)广州的经济实力雄厚;
(2)广州具有丰富的大型展会经验与客户资源;
(3)广州会展硬件设施完备、环境优良。
2广州会展业的劣势分析
2.1康燕燕[3]在《基于SWOT分析的广州会展业发展对策研究》中认为广州会展业发展的劣势主要有5点,
(1)展览总体质量不够高。
据统计,2006年,在广州举办的624场展览中,由全市157家专业会展业企业承办的展览为229场次,仅占36.7%,其余63.30%均为非会展业企业承办。
(2)缺少品牌会展企业。
广州目前缺少国际会展旅游的专业服务公司,缺乏专业会展旅行社,许多国际会议大多由几个部门联合或由某家旅行社兼办,这显然不能适应会展业发展的需要。
(3)品牌缺乏、影响力不足。
广州展览业是“展会太多,品牌太少”。
在国际上有影响力的展览,除了广交会外也只有照明展、美博会等少数几个。
(4)尚未形成良好市场秩序。
政府部门对会展业尚未形成完整系统的管理、协调、鼓励、支持办法,缺乏对会展经营者和从业人员的资质认定和审查制度;
会展举办主体素质差,整体服务水平与国际标准有较大差距。
(5)会展业专业人才严重不足。
目前广州需专业人才近8000人,缺口大,特别缺少通晓国际惯例、掌握外语、具有会展经营管理理论知识和实际操作技能的专业人员。
据估计,在2010年亚运会前,广州对会展人才的需求将达近10万人。
广州会展业缺乏国际化人才,制约了国际推广和合作交流。
2.2广东会展期刊里[4]的《广州会展业发展中的问题》中认为主要有四点制约着产业的发展,
(1)周边城市会展竞争剧烈,统一协调乏力;
(2)展会主题缺乏明确定位,让参展商“食之无味,弃之可惜”;
(3)会展服务发展滞后,尤其缺乏专业化分工;
(4)展馆建设重复,资源未有整合。
2.3李铁成、刘力[5]在《建设国际贸易中心目标下广州会展产业加快发展问题研究》中认为广州会展业的展会类型不够丰富,发展尚部平衡,其次是国际化程度有待进一步提高,广州作为国际会议目的地吸引力不足。
3.广州会展业的机遇分析
3.1高尚全[6]的《中国会展业发展面临的机遇和挑战》中提到的中国会展业发展的机遇一定程度也是广州会展业发展的机遇。
(1)强劲的经济发展推动会展经济的发展。
国际经验表明,一国会展业的实力和发展是与该国综合实力及经济总体规模相适应的。
所以我国经济的高速发展,必定带动会展业的发展。
(2)经济全球化将加快会展经济发展。
经济的全球化,中国巨大的消费市场和制造基地使得中国逐步成为世界的工厂,对会展业来说是个绝好的机会。
3.2王如心[7]的《电子商务推动广州会展业发展的实证研究》中可以知道会展使通过举办各种形式的会议、展览及其他,来汇聚巨大的信息流、技术流、商品流和人才流,如果在会展业的基础上结合日益发展成熟的电子商务,更能推动会展业的发展,以及拉动相关产业的发展。
3.3国际会展出版的《国际会议市场(1991—2001)》这份材料表明在过去十年里,亚太地区在全球会议市场中的份额已从3%增长到7%,国际会议中心开始由欧美地区向亚太地区转移,给中国会展业的发展带来很大的机遇。
3.4另外,还有因为我国加入WTO二因此带来的资金、技术、人才、客源等的机遇;
4广州会展业的挑战分析
4.1石慧[8]的《广州会展业发展概况》加入WTO后,广州展览业面临的挑战十分严峻,主要体现在:
(1)来自亚洲其它经济区域的竞争。
目前,亚太地区竞争最激烈的要数中国大陆、香港地区和新加坡,形成了三大区域性的展览模式。
新加坡在展览硬件和软件以及政府扶持等方面做得较为完善;
香港地区也成功地操作了许多以贸易出口为主的品牌展览会,其优势是借助于完善的服务设施;
而中国大陆有着广阔的市场空间,其发展空间应优于新加坡和香港地区。
(2)来自国内外的竞争。
会展业正成为中国大地上一轮活力四射的朝阳,尤其是北京、上海的展览业发展很快,态势良好,广州与这两个城市的差距在拉大。
(3)来自珠三角周边城市的竞争。
广东省内除广州底气十足瞄准亚洲会展中心的地位以外,深圳、珠海、东莞、中山、顺德等都为发展会展业不遗余力。
拥有“航展”的珠海有意将会展业和旅游业同时以支柱产业来发展;
东莞通过虎门服装节、IT展、家具展等在广东会展业占稳了一席之地,自己也多了“时装之都”、“家具之都”、“电子之都”的桂冠。
4.2康燕燕[9]认为国内竞争加剧、国外知名会展公司抢占会展业制高点这两点对广州的会展业是个很大的挑战和威胁。
三、广州会展业的发展
1发展现状特点分析
广州的会展业的综合能力在全国排列第三,是广东区域的第一,所以广州的会展业发展现状特点很大程度代表了广东区域范围的发展现状特点。
一下研究的部分资料以广东为对象。
1.1《CEPA下粤、港、澳会展经济联动发展模式研究》[10]的研究成果表明,广东会展业:
(1)会展业发展速度快,会展总量大,涉及行业多。
广东会展业呈现跳跃式上升趋势,每年都以超过20%的速度增长。
每年举办各种展览1000多场。
其中在专业展览馆举办的展会广州(208个)、深圳(70个)、东莞(44个)共322个,可见广州的会展业是个典型的例子。
(2)广东的会展业在发展中不断扩大规模、提升档次,创造出一批名牌展览。
广州有52年历史的广交会,又有近年来在国内外逐渐具有影响力的多种展会,如广东省国际旅游博览会、美容美发博览会等。
(3)民营企业成为主要生力军,但会展利用外资较少。
(4)会展硬件建设领先全国。
(5)会展人才培育环境日益改善。
1.2范娜娜[11]的《广州大会展产业发展现状及问题分析》认为广州大会展业具有4个特点,
(1)基础设施发达,配套设施先进;
(2)展览会类别广泛,规模逐步扩大;
(3)产业带动效应明显,发展空间不断开阔;
(5)经营主体不断扩大,民营企业成为主要生力军。
2未来的发展趋势
李晓莉[12]在《广州会展业发展的优势与定位》中对广州会展业的未来发展提出了3个目标定位,
(1)在主题定位上,求新求变。
应突出广州的大气度,挖掘能代表经济总体发展态势、消费前沿、政策导向的会议展览,如引领消费潮流与趋势的旅游交易会、美容美发展等。
(2)在规模定位上,应朝着大规模与综合性的方向发展。
积极整合周边城市的资源,为区域经济合作、商品经贸交流提供平台,自觉摒弃一些规模小、档次低的展览,培育品牌展。
(3)在市场定位上,应立足珠三角,向开发国际市场的方向发展。
例如,CEPA的签定提供了与香港良好的合作空间,以此利用香港会展的优势发展国际市场。
在时代赋予的发展背景下,广州会展业若能求新求变,进行优势定位,必将创造辉煌的未来。
四、广州会展业存在问题与对策
1广交会存在的问题与对策
每年春秋两季在广州举办,迄今已有五十余年历史,是中国目前历史最长、层次最高、规模最大、商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易盛会,对广州会展业的发展有很大的带动作用。
杨柳[13]在《会展矩阵最强音广交会作用、影响、问题与对策》的研究对广交会提出了5个方面的问题及解决对策,
(1)展位不足仍需解决。
近年来,虽然广交会的规模不断在扩大,但扩张的速度仍然不足以满足扩张更快的外贸企业队伍和出口市场需求。
(2)专业化程度有待提高。
这里的专业化,一是指展出商品门类的专业化,二是主办机构的专业化。
下表第59届展出的五大类别产品,在35个展区,27000个展区中展出。
长期下去,随着其他城市专门门类的展览的不断发展,广交会的客商会出现严重分流。
另外,广交会是一直由外经贸部主办,这种政府运作行为很大程度上限制了广交会的专业化运作。
(3)知识产权纠纷管理有待进一步加强。
自二十世纪九十年代开始,广交会上侵权现象日益增多,从98年的83届开始,国家工商总局商标局开始对广交会上商标的使用进行监督,取得一定效果,但是侵权现象仍然是比较突出的问题。
这就需要一方面加大宣传教育力度,提高参展单位的自律能力和防范意识;
另一方面要加强管理和执法力度。
(4)加强对广交会的展会评估。
这些年来,展会评估在内容和方式上以落入老套,评估业仅仅停留在数据的统计和整理上,并没有深入地挖掘和深刻的调研分析。
对广交会的评估工作应该委托一些独立的会展咨询企业或行业协会来进行,以便评估的过程和结论的真实性和公正性,进而根据每次评估的结论和建议,及时调整展会发展方向、运作管理方式等,来完善和发展广交会的展会品牌。
(5)竞争中不断前进。
顺应市场发展,应对竞争和挑战,加快市场化的步伐,优化资源配置,引进外资,加快人才培养,关注并大力发展互联网会展,在竞争中永保常新。
2针对广州会展业的问题与对策。
广州已把会展产业作为发展现代服务业的重要组成部分并作为支柱产业来培育,但除了投入巨大的资金建设会展硬件设施外,在经营模式、专业人才培养等方面存在很多问题,制约着广州向国际会展城市发展的目标。
2.1在《广州大会展产业发展现状及问题分析》[14]中针对广州会展业提出了5个方面的问题与,
(1)展览项目数量相对较少,展馆服务水平有待提升。
广州虽然有“中国第一展”的广交会,但总体上大型展览和国际性展览项目数量偏少,尤其与北京、上海相比有较大差距,而且广州现有展览馆设计功能多数只满足轻工产品展览,无法举办大规模的工业重型设备展览。
(2)专业化程度不高,品牌意识不足。
广州会展数量多,但著名品牌比例较少。
广州由于广交会的特殊性,在大型展览中以综合展为多,专业展相对不足。
(3)大型会展企业少,外资项目落户不多。
据统计,广州市经营范围内包括会展、展览、展示、展销的公司有1362家,但这些会展企业总数虽然较多,但整体实力发展不平衡、
大多数企业效益较差。
(4)展馆使用率相对偏低。
广州会展场馆面积在国内位居首位,广州的展馆使用率高于全国平均水平,但也有一大批展馆在亏损附近徘徊,场馆的总体出租率偏低,许多展馆展源不足,大量闲置。
如2007年琶洲展馆(一期)的出租率仅为34%,流花展馆仅为26%,而上海新国际博览中心达60%,北京国际博览中心达45%。
(5)人力不足,影响办展水平提升。
目前广州市展览从业人员的专业技能和管理水平
与国外的展览发达城市相比,总体上还有较大差距。
这主要是因为在会展人才培养方面投入较小,缺乏高素质会展人才;
另一方面由于企业规模小,所提供的待遇、发展前景也难以留住人才,影响办展水平的提高。
2.2针对广州会展业普遍存在的问题,石慧[15]在《广州会展业发展概况》提出了8点发展广州会展业的对策。
(1)既要重视广交会,办好广交会,营造良好的行业环境,也要借助广交会的品牌效应和影响力,开拓广州会展业国内外市场。
我国目前除香港之外,在内地尚未形成有国际竞争力的展览中心城市,北京、上海等城市的展览经济虽说已初具规模,但离建成国际展览中心还有较大差距,需要借助广交会的品牌效应,拓展国内外市场。
(2)发展民营会展企业,着力打造广交会外的品牌,培育一批能够与广交会竞争,属于广州的专业展会广州会展业的真正发展体现在广州拥有一批品牌展会和许许多多的大型展览公司,而不仅仅只是广交会。
把无污染、高效益的“绿色产业”展览业作为服务贸易领域内的一个重要方面,制订将广州建成亚洲会展中心的战略目标,并将会展业作为支柱产业加以扶持。
(3)务必要打破传统的计划经济时代的思想痼疾,大胆创新,坚持市场经济,大力扶持新兴的展会,同时按照市场经济的“游戏规则”引进资本,通过联合、联盟、兼并等手段,做大做强一些有发展前景的会展集团公司。
(4)明确广州展览业的政府管理职能部门。
目前广州展览业管理不规范,主要体现在审批多头。
例如来华国际展由地方外经贸主管部门审批,超过1000平方米以上的报外经贸部审批或备案。
(5)重视会展人才培养体系的建设,尤其是培养高素质、有全球视野的战略性人才。
会展行业的竞争其实就是人才的竞争。
与上海、北京的会展教育市场相比,广州的会展教育没有得到应有的重视,这已经成为中国会展城市谁主沉浮的决定性因素。
(6)培养一批专业的展览办展机构。
广州的会展主力军除了国有展览企业,主要是社会力量办展,较难形成规模,从业人员素质也较低。
政府和相关单位需加强对会展企业的扶持,培养一批专业的展览办展机构。
(7)加强对会展行业的调研和立法。
目前政府对会展业认识还需进一步加强,会展是何种行业,会带来何种收益,带动那些产业等,应有专职部门深入调查研究,并尽快立法加以规范。
这一点,上海已走在前面。
为了维护市场正常秩序,广州也应通过地方立法来规范展览市场,保障广州展览业的健康发展。
(8)政府推动成立展览协会,加强行业自律。
广州展览界呼吁成立展览协会已多年。
由于没有自己的组织,业界办展观念落后,同题材展览“重复建设”严重。
五、研究展望
进入新世纪以来,会展业以年均20%的速度增长,在全球同行业中异军突起,成为我国城市经济发展中的亮点,同时,会展业对外开放步伐的不断加快,广州这对外的窗口,更是有很大的发展契机,希望广州会展业总结经验、突破束缚,走在行业的前沿。
参考文献
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[13]杨柳.会展矩阵最强音广交会作用、影响、问题与对策.GD-HK&
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[14]范娜娜.广州大会展产业发展现状及问题分析.中国商界,2010(7)
[15]石慧.广州会展业发展概况.旅游学院
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