基于企业发展战略的VI设计及案例.ppt
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基于企业发展战略的VI设计及案例.ppt
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前前言言企业形象视觉识别系统企业形象视觉识别系统(VISVIS)是立足于企是立足于企业基本资源特点和发展目标的一套视觉传达系业基本资源特点和发展目标的一套视觉传达系统。
统。
VISVIS设计的根本目的在于把企业的特征和使设计的根本目的在于把企业的特征和使命用直观、鲜明的方法表达出来并使之广泛传命用直观、鲜明的方法表达出来并使之广泛传播,帮助企业实现商业利益和社会价值。
播,帮助企业实现商业利益和社会价值。
VISVIS的设计需要深度挖掘、发现、塑造和表的设计需要深度挖掘、发现、塑造和表达企业的商业特点和发展战略,再加以艺术设达企业的商业特点和发展战略,再加以艺术设计,这样才会使计,这样才会使VISVIS真正成为企业生存与发展的真正成为企业生存与发展的动力,否则只能成为一个无关重要的装饰。
动力,否则只能成为一个无关重要的装饰。
企业视觉识别系统开发设计思路及流程企业视觉识别系统开发设计思路及流程企业现有VI系统分析企业市场定位分析企业发展战略分析企业形象目标确定企业理念归纳与企业形象概念化行业特征及同行VI特点分析企业形象视觉化方案提供方案修改与选择企业VI确定VI系统化设计VIS传播推广企业市场定位分析企业市场定位分析企业的市场定位分析主要是针对产品品牌的企业的市场定位分析主要是针对产品品牌的定位,体现在以下几个方面:
定位,体现在以下几个方面:
功能定位(使用功能、技术水平、更新速度)功能定位(使用功能、技术水平、更新速度)档次定位(中低档、高档)档次定位(中低档、高档)价格定位(绝对价格、相对价格、性价比)价格定位(绝对价格、相对价格、性价比)渠道定位(精品专卖、大流通)渠道定位(精品专卖、大流通)顾客定位(目标市场、消费者偏好)顾客定位(目标市场、消费者偏好)在企业发展初期以及多元化发展之前,企业形在企业发展初期以及多元化发展之前,企业形象建设主要以产品作为载体,塑造产品品牌。
象建设主要以产品作为载体,塑造产品品牌。
企业形象设计的思路企业形象设计的思路海尔海尔Harier的案例的案例海尔集团创立于海尔集团创立于1984年,年,18年来持续稳定发展,年来持续稳定发展,已成为在海内外享有较高美誉的大型国际化企业集已成为在海内外享有较高美誉的大型国际化企业集团。
产品从团。
产品从1984年的单一冰箱发展到拥有白色家电、年的单一冰箱发展到拥有白色家电、黑色家电、米色家电在内的黑色家电、米色家电在内的86大门类大门类13000多个规格多个规格的产品群,并出口到世界的产品群,并出口到世界160多个国家和地区。
多个国家和地区。
2002年,实现全球营业额年,实现全球营业额711亿元,实现海外营业亿元,实现海外营业额额10亿美元,跃居中国电子信息百强之首和中国最亿美元,跃居中国电子信息百强之首和中国最有价值品牌。
有价值品牌。
海尔的海尔的经验经验一、对一、对CISCIS的正确认识的正确认识二、明确的市场定位分析二、明确的市场定位分析三、不断调整三、不断调整CISCIS四、产品形象和企业形象协调配合四、产品形象和企业形象协调配合海尔对海尔对CISCIS的认识深刻的认识深刻海尔集团很实在、很现实,他们并没有把海尔集团很实在、很现实,他们并没有把CISCIS装扮的花里胡哨,而是实实在在地看到装扮的花里胡哨,而是实实在在地看到CISCIS是一项是一项投资,是整体营销战略的一部分。
投资,是整体营销战略的一部分。
用知识与智慧创造的卓越用知识与智慧创造的卓越CICI方案,可以带来方案,可以带来数百万元广告费所达不到的效益。
数百万元广告费所达不到的效益。
形象的关形象的关键在于在于产品品质量。
量。
产品品质量量过硬硬,再再加之加之CISCIS的宣的宣传、系、系统化、一体化,那么企化、一体化,那么企业形象就形象就可以真正提升,如果光是可以真正提升,如果光是CISCIS,光是作光是作视觉形象形象识别,如果如果产品仍不品仍不过关,关,是是不能不能长久的。
久的。
海尔的海尔的品牌形象定位明确品牌形象定位明确海尔集团现有电冰箱、电冰柜系列、空调器系海尔集团现有电冰箱、电冰柜系列、空调器系列、滚筒式、波轮式洗衣机系列、热水器、商用展列、滚筒式、波轮式洗衣机系列、热水器、商用展示柜、微波炉以及吸尘器、取暖器、烤箱、吸排烟示柜、微波炉以及吸尘器、取暖器、烤箱、吸排烟机等机等6565个系列的家电、家用产品,个系列的家电、家用产品,20002000多个品种。
多个品种。
近几年来,海尔又在金融、房地产、制药、商近几年来,海尔又在金融、房地产、制药、商贸等领域里进行拓展,也成就可观。
贸等领域里进行拓展,也成就可观。
如此多的领域,如此复杂、庞大的产品家族,如此多的领域,如此复杂、庞大的产品家族,没有完整、系统的品牌定位战略,无疑会导致品牌没有完整、系统的品牌定位战略,无疑会导致品牌及企业形象上的混乱。
及企业形象上的混乱。
海尔复杂产业体系品牌的处理海尔复杂产业体系品牌的处理将集团品牌划分为三个层次:
将集团品牌划分为三个层次:
企业品牌企业品牌(产品总商标产品总商标)产品品牌产品品牌(产品类别名称产品类别名称)行销品牌行销品牌(产品销售识别名产品销售识别名)海尔的海尔的品牌延伸之道品牌延伸之道海尔将各类家电产品统一为海尔将各类家电产品统一为“Haier海尔海尔”总商标,总商标,最大限度地发挥了最大限度地发挥了“Haier海尔海尔”名牌的连带影响力,名牌的连带影响力,大大降低了广告宣传中的大大降低了广告宣传中的传播成本。
传播成本。
在激烈的市场竞争中,任何一种品牌的推广都是在激烈的市场竞争中,任何一种品牌的推广都是一次十分艰巨和全新的策划工作。
海尔将新产品和原一次十分艰巨和全新的策划工作。
海尔将新产品和原有的有的“青空青空牌牌”空调器、空调器、“得贝得贝”牌冷柜归入已经得牌冷柜归入已经得到市场高度认可的到市场高度认可的“海尔海尔”商标名下,广告策划在商标名下,广告策划在“海尔海尔”连贯的、一致的视觉形象下,着重展示产品个连贯的、一致的视觉形象下,着重展示产品个性,大大降低了传播成本,广告费用相对降低,企业性,大大降低了传播成本,广告费用相对降低,企业形象却不断提升。
形象却不断提升。
海尔的品牌定位海尔的品牌定位围绕上述三层次集团品牌的划分,将海尔产围绕上述三层次集团品牌的划分,将海尔产品定位在高质量、名牌产品的高层次上,并相应品定位在高质量、名牌产品的高层次上,并相应展开各层次的广告活动。
展开各层次的广告活动。
家电以外其它领域的产品,从与家电产品分家电以外其它领域的产品,从与家电产品分离的角度进行品牌定位。
离的角度进行品牌定位。
海尔集团海尔集团CISCIS的发展过程的发展过程企业无论是生产发展还是无形资产方面的投入、开企业无论是生产发展还是无形资产方面的投入、开发都是处于一个逐渐变化的过程中,这种变化过程,发都是处于一个逐渐变化的过程中,这种变化过程,常常不会完全依照我们的主观愿望而发生变化,它常常不会完全依照我们的主观愿望而发生变化,它的发展有一个的发展有一个“惯性惯性”。
CIS的导入因此也就不能不认真地考虑这个的导入因此也就不能不认真地考虑这个“惯性惯性”,不管导入,不管导入CIS的愿望是多么美好,当我们忽视了的愿望是多么美好,当我们忽视了企业实际情况和发展战略,企业实际情况和发展战略,CIS的导入就会失败,或的导入就会失败,或者与企业的发展脱节。
海尔集团导入者与企业的发展脱节。
海尔集团导入CIS的过程对于的过程对于企业形象识别系统的开发、实施很有启发意义。
企业形象识别系统的开发、实施很有启发意义。
前言前言海尔海尔企业组织和品牌发展变更过程企业组织和品牌发展变更过程第一代企业形象及其由来:
第一代企业形象及其由来:
海尔集团的前身是海尔集团的前身是1984年由濒临倒闭的两个年由濒临倒闭的两个集体小厂合并成立的集体小厂合并成立的“青岛电冰箱总厂青岛电冰箱总厂”。
1985年年引进德国引进德国“利勃海尔利勃海尔”公司先进技术和设备生产出公司先进技术和设备生产出亚洲第一代亚洲第一代“四星级四星级”电冰箱,为体现出双方合作,电冰箱,为体现出双方合作,将产品名称定为将产品名称定为“琴岛一利勃海尔琴岛一利勃海尔”,标志以,标志以德德方标志为基础。
从当时冰箱装饰考虑,成功地设方标志为基础。
从当时冰箱装饰考虑,成功地设计了象征中德合作的儿童吉祥物。
计了象征中德合作的儿童吉祥物。
海尔第一代海尔第一代VIVI在在80年代中期,这些视觉识别形象给广告带来年代中期,这些视觉识别形象给广告带来了一种新鲜感、一下子吸引了许多顾客和社会公众,了一种新鲜感、一下子吸引了许多顾客和社会公众,大家无论关心不关心电冰箱,但却被两个可爱的儿大家无论关心不关心电冰箱,但却被两个可爱的儿童形象所吸引,由此也对企业产生了某种好感。
童形象所吸引,由此也对企业产生了某种好感。
海尔海尔第二代第二代VIVI及其由来及其由来企业名称企业名称“青岛电冰箱总厂青岛电冰箱总厂”与产品名称与产品名称“琴岛一琴岛一利勃海尔利勃海尔”不统一、不利识别,影响着企业的市场拓展。
不统一、不利识别,影响着企业的市场拓展。
经过几次变更,经过几次变更,1991年企业名称简化为年企业名称简化为“青岛青岛琴琴岛海尔集团公司岛海尔集团公司”,产品也同步过渡为,产品也同步过渡为“琴岛海尔琴岛海尔”牌,牌,实现了企业与产品名称的统一。
并推出实现了企业与产品名称的统一。
并推出海尔蓝海尔蓝企业色,企业色,形成了集团的雏形。
形成了集团的雏形。
海尔海尔第三代第三代VIVI及其由来及其由来1993年年5月,经过深入的调研,公司将第二代识别月,经过深入的调研,公司将第二代识别中图形标志去掉,企业名称简化为中图形标志去掉,企业名称简化为“海尔集团海尔集团”,将英文将英文“Haier”作为主识别文字标志,集商标标志、作为主识别文字标志,集商标标志、企业简称于一身,信息更加简洁直接,在设计上追企业简称于一身,信息更加简洁直接,在设计上追求简洁、稳重、大气、信赖感和国际化。
求简洁、稳重、大气、信赖感和国际化。
以中文以中文“海尔海尔”及两儿童吉祥物组合设计辅助推及两儿童吉祥物组合设计辅助推广,力求建立长期稳固的视觉符号形象。
这种广,力求建立长期稳固的视觉符号形象。
这种追求追求高度简洁的超前做法,顺应了世界设计趋势,为企高度简洁的超前做法,顺应了世界设计趋势,为企业国际化奠定了形象基础。
业国际化奠定了形象基础。
海尔海尔VIVI系统系统
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