标志设计要领.docx
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标志设计要领.docx
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标志设计要领
用企事业单位或商品的全称单词组成的连字商标设计
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用企事业单位或商品的全称单词组成的连字商标设计
用企事业单位或商品品名的全称作为商标设计,由于它包含了字母、音素及广义的语言符号,因而意义明确,绝少使人产生歧义。
但如将字母不加修饰地连在一起,就会给人印象平淡,表现力贫乏,难于记忆的感觉。
因此设计连字商标首先应在字形、字体的选择与装饰上下功夫,如运用添加背景图案、形象性构字以及和其它形式并用等方法。
这点在下而综合类商标标志中有介绍,这里我们仅介绍字形、字体的选择与装饰。
世界著名的美国可口可乐公司的商标设计(如图72),设计者在COCACOLA这几个英文字母的字体上倾注了大量心血,设计成非常生动活泼的图案化字体,并在文字下面加上一条极富动感的飘带:
颜色是红底白字,整个商标极其醒目,给人留下强烈的印象。
而且它既是商标又是包装装磺,不管是瓶装、罐装、大包装、小包装,装饰形式都是一体化。
其产品遍及全世界,基木做到了妇孺皆知。
除了产品质量和广告传媒外,重要的点就是商标标志的美观醒目,独具一格。
美国的服务业中著名的麦当劳快餐连锁店的标志(如图73),将MCDONALDS的全称黑体单词和一个自由体的“M”相穿插结合,组成的标志动静结合,虚实相间。
色彩运用红底黄字,富丽、醒目。
并在世界各地的连锁店统一视觉形象,把系统性、一致性的原则贯彻到员工的行为中,因而取得巨大成功。
葡萄牙的斯威马斯特乐器公司的商标(如图74):
格拉斯威普公司的产品商标(如图75),IS-CAR公司的标志(如图76),BAHIC电脑公司的标志(如图77)-WOLI)公司的标志(如图78),这些商标标志在字体与字形选择变化与装饰上采用了各不相同的手法,使连字商标标志的设计各具特色。
以上介绍的是拉丁字母商标标志设计的几种方法,在实际应用中不要局限于某一种方法,可以是一种或两种结合,也可以是多种方法综合运用。
最重要的是应切合设计内涵,依据不同的设计因素和条件,运用不同的设计语言,采用不同的处理方法去表达不同形式的艺术效果;思想开阔,涉猎广泛,经常变换思维方法和设计语言,营造多种方案,仔细推敲,选择美观合理的设计:
思想不可狭隘,不要钻牛角尖,不行就推倒重来。
用数字组成的商标设计解读
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用数字组成的商标设计
数字类商标设计是根据特定的名称,由单个或多个数字组合而成的商标。
设计这类商标设计,同样应在字音的谐和,字形的选择装饰上下功夫。
英国著名的`555"牌香烟的商标(如图79延用三个数字`5”的罗马体组成商标,结合外圆的装饰花纹图案,组成了一个造型古拙、美观大方的标志。
我国广州著名的南方制药厂生产的药品“三九胃泰”以‘'99”为商标(如图80),以三个黑体字母‘'9”连在一起组成商标,并取中国农历冬季“三九天”的谐音,说明药的功能。
这个品牌深入人心,一出世便为广大消费者接受。
在形象设计上与英国的“555”牌香烟有异曲同工之妙,而在创意上却又更胜一筹。
图81是日木红十字会标志、图82是咖啡厅标志志,图83,84,85,86等等是数字标志的其它表现形式。
最给力的商标设计方法
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商标设计不单纯是一般工艺美术问题,不能只追求商标的美观与实用,同时要严密地考虑设计的合法性、使用后的法律后果及其对企业国际市场营销活动的影响。
商标设计的法律要素包括如下几个方面:
1,商标的构成
各国法律对商标构成的规定不尽相同。
如独联体国家规定,商标构成要素可以是文字、图形、立体,组合或其他各种形式,美国商标法规定,任何文学,符号或标志,或者这类事物的组合都可以作为商标的构成要素。
目前,国际上有少数国家把包装和容器的特殊式样也列为商标的构成要素,允许注册。
由于商标竞争越来越激烈,国外一些厂家在商标设计上千方百计地标新立异,招徕顾客,他们推出了气味商标、音响商标。
电子数据商标、传输商标等等,有的国家如罗马尼亚的商标法已规定颜色,产品形状或其包装,音响等都可作为法定的商标构成要素。
但绝大多数国家尚未对上述形式的商标实行法律保护。
中国商标法规定,商标应当由文字。
图形或其组合构成,除此之外,其他形式都不能作为中国商标构成要素。
2,商标的显著特征
商标所具有的独特性或可识别性就是显著特征,无论是文字、图形、还是文字、图形的组合,都要立意新颖、独具风格,具有足以与其他同类商标相区别的特点。
3,商标的颜色
商标的颜色对于商标来说具有不可忽视的意义。
颜色不是商标的法定构成要素,一般不能独立作为商标构成的要素。
但是颜色是商标整体的一部分,是一种商标区别于他种商际的重要标志之一。
商标在注册后如需变更颜色,则视为变更商标图形,必须重新申请注册。
由于商标色彩对提高广告宣传效率有重要意义,许多驰名商标在注册时对颜色都作了指定。
4,商标的文字、图形
一些文字、图形是禁止用作商标的,各国在禁用商标方面有不同的规定,应注意其差别性。
5,商标的名称
许多国家禁用地理名称作为商标,因为地理名称往往被认为缺乏显著特征。
6,商标的版权保护
商标的保护包括对具有财产意义的商标权利的保护和与特定的人的身份密切联系着的商标权利的保护,商标的版权保护即属人身权的保护。
7,设计风格与产品营销
商标是在商品生产和交换中产生和发展的。
世界各国商标图形的萌牙可追溯到古老的原始绘图。
经过长期的发展与变迭,商标图形设计逐渐进入大众传播时代,商标设计逐步专业化。
各国商标设计在本国文化背景条件下形成自己的风格特征;
在德国,形成了严谨.用高度概括的视觉图形来传播信息的设计风格;法国的商标设计与美术一脉相承,强调优稚和自由的表现,美国的商标设计则倾向于活泼的自由空间组合,日本将体现东方文化传统的直觉设计方式和欧洲的构成主义的形式集为一体,树造起自己的商标设计风格。
但各国的商标设计的发展都体现着共同的趋势:
从萌芽期的标识性记号转向繁复的绘画图案,再趋向现代单纯、明快的几伺图案:
从具体形象转为文字或抽象的几何商标图案设计。
企业的商标设计是与产品开发和市场营销密切相关的。
国外许多企业将商标设计放在企业战略决策位置上,综合考虑各种因素,加以全面规划;在具体的设计中,对商标的文字.图形、色彩,作综合的研究,对商标的广告效果作认真的分析。
一般在商标设计过程中,设计者应综合考虑企业、产品,技术、环境等多种因素.并对这些因素进行分析。
企业分析包括企业的类型、规模、知名度、特征、特长、经济效益、地理分布分析等;产品分析包括产品形象、生命周期、商品系列、知名度、销售渠道、目标市场.产品定位、商品色彩,产品设计分析等;
技术分析包括产品开发能力、专利、工艺、配方、生产周期、生产管理分析等;
环境分析包括如销售环境分析(消费者消费偏好、文化背景等)、社会环境分析、法律环境分析(如禁用文字、图形、侵权的可能性)等。
国外一些著名的企业对商标名称的命名十分重视,某些企业还提出了商标命名的若干步骤,其中包括:
(1)作"联想试验"(As-sociationTests),以判断商标名称是否易于发音:
(2)作"记忆试验"(MemoryTests),以判断商标名称是否易于记忆:
(3)作"喜好试验"(PreferenceTests),以判断商标名称是否能获得消费者的喜好等。
超凡知识产权优势
快·当天上报快速处理专业·专业代理人客户第一可靠·数据安全人员稳定诚信规范保密·忠诚于客户恪守职业道德整合·一站式知识产权整合服务
商标设计知识集锦--商标标志概述
(一)
本帖被admin从标志设计新闻移动到本区(2010-04-01)
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第一章商标标志的概念与功能
第一节商标、是商品的标识、记号。
标志.是代表特定事物或机构,具有某种特殊含义或象征意义的符号。
商标和标志,在性质、特点和表现形式上有很多相似之处,一些工厂、企业的标志往往又是其生产或经销商品的商标。
但二者又有一定的区别。
商标主要用在商业活动中,是生产者对产品质量的保证,又是消费者识别商品的依据。
标志的形式与种类很多,如行业标志、会议标志、交通标志、展览标志等等,是某一事物或机构的专一代表。
商标作为一种标记形式,在现代社会的经济活动中,既可以区分商品生产者或商品经营者的不同产品与服务,树立企业本身的形象和信誉,又是进行广告宣传促销、开展行业竞争的有力工具。
一个著名商标.能给企业带来巨大财富,成为企业的无形资产,这个无形资产甚至超过企业有形资产的数倍,因而商标受到各个国家法律的保护,是国际间跨国营销的通行证.在我国目前社会主义市场经济的环境下,商标是促进生产与营销,繁荣与规范市场,扩大对外贸易,维护商品生产者与消费者利益的有力工具,对发展社会主义市场经济起着重要作用。
一、商标注明商品的生产者
区别同-种商品由不同企业生产或经营,是商标最本质、最基本的作用。
在现代商品经济社会里,生产经营同一种商品的企业很多,通过商标,企业可以把自己的商品与他人的商品在市场上区别开来.树立自己的商标信誉,为市场提供质地优良,价格合理的商品,以保证本企业的产品在市场上占有一席之地。
在市场中消费者可能不知道生产名牌商品企业的名称,却很容易记住名牌商品的商标。
如:
长虹、熊猫、康佳以及松下、日立、东芝等名牌电视机,人们正是通过商标来认购:
这就意味着这些品牌电视机的市场占有率要明显高于其它品牌的电视机。
这些企业借名牌的威力扩大生产的规模,获得高额利润。
因此,名牌商标是企业的无价之宝.
二、商标表示商品的质量和信誉
消费者认牌购货.所选的品牌大多是有信誉的产品.而商标的信誉又取决于商品的质量。
质量不仅包括商品的内在品质,还包括外在的包装装璜,销售服务与售后服务质量,以及商品价格的合理性和商品的特色性等等。
因此,有名的商标品牌靠的是商品的质量和信誉。
货真价实的商品,其商标一旦被消费者信赖,就会产生巨大的吸引力和强大的生命力.反之,如不重视商品的质量和信誉,无论是冠以多么美妙的赞语,花多少费用做广告宣传,都是不会取得消费者认可的。
三、商标是企业间营销竞争的手段
企业间的营销竞争行为是各企业在经营中,在产品质量、品种、价格、销售、服务等方面.为实现企业目标所作出的各种生产活动和经营活动的总称。
它具体表现在企业经营过程中卖方之间、买方之间及买卖双方间的市场角逐,以及企业间各种方式的经营竞争上。
企业的营销是在市场竞争的环境中进行的,营销必然导致企业间的竞争,竞争又必然渗透于整个营销活动的过程中。
企业的营销竞争活动是围绕商品展开的,同类的两个不同厂家生产的产品进入市场后要进行两个方面的比较:
一是使用价值大小的比较,二是价值量高低的比较。
商品售卖者希望自己的商品售出实现商品的价值。
而商品购买者希望买到使用价值较大且价格较低的商品,以满足自己的消费需求。
因此企业间的营销竞争活动集中体现在商品的质量和价格上,达就需要树立良好的商标信誉,使公众知晓商品的特性,而商标标志就是这些活动的最好媒介。
商标标志内含着企业的质量状况和质量的保证程度,是企业信誉的集中体现,是企业树立良好形象,打开商品销路,占领市场的重要营销竞争手段。
标识设计中的文字设计
(一)
本帖被admin从标志设计新闻移动到本区(2010-04-01)
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文字是人类文化的重要组成部分。
无论在何种视觉媒体中,文字和图片都是其两大构成要素。
文字排列组合的好坏,直接影响其版面的视觉传达效果。
因此,文字设计是增强视觉传达效果,提高作品的诉求力,赋予作版面审美价值的一种重要构成技术。
一件平面设计作品,从总体可以分为设计和制作两个主要的部分。
在计算机普及的现代设计领域,文字的设计与制作工作很大一部分由计算机代替人脑完成了,许多计算机软件可以帮助设计人员轻松实现自己的设计思想。
一件作品的制作就更加简单,专业的印刷设备完全可以把设计人员的设计作品完全的展现在读者面前。
这就使设计、创意、审美显得更为主要。
在这里,主要介绍在平面设计中文字设计的几条原则及文字的组合应注意的几点。
特别提醒一下,设计是人脑完成的工作,电脑是无法代替的。
2.1文字设计的原则
1.文字的可读性:
文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息,要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果,给人以清晰的视觉印象。
因此,设计中的文字应避免繁杂零乱,使人易认,易懂,切忌为了设计而设计,忘记了文字设计的根本目的是为了更好,更有效的传达作者的意图,表达设计的主题和构想意念。
2.赋予文字个性:
文字的设计要服从于作品的风格特征。
文字的设计不能和整个作品的风格特征相脱离,更不能相冲突,否则,就会破坏文字的诉求效果。
一般说来,文字的个性大约可以分为以下几种:
(1)端庄秀丽。
这一类字体优美清新,格调高雅,华丽高贵。
(2)坚固挺拔。
字体造型富于力度,简洁爽朗,现代感强,有很强的视觉冲击力。
(3)深沉厚重。
字体造型规整,具有重量感,庄严雄伟,不可动摇。
(4)欢快轻盈。
字体生动活泼,跳跃明快,节奏感和韵律感都很强,给人一种生机盎然的感受。
(5)苍劲古朴。
这类字体朴素无华,饱含古韵,能给人一种对逝去时光的回味体验。
(6)新颖独特。
字体的造型奇妙,不同一般,个性非常突出,给人的印象独特而新颖。
3.在视觉上应给人以美感:
在视觉传达的过程中,文字作为画面的形象要素之一,具有传达感情的功能,因而它必须具有视觉上的美感,能够给人以美的感受。
字型设计良好,组合巧妙的文字能使人感到愉快,留下美好的印象,从而获得良好的心理反应。
反之,则使人看后心里不愉快,视觉上难以产生美感,甚至会让观众拒而不看,这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想。
4.在设计上要富于创造性:
根据作品主题的要求,突出文字设计的个性色彩,创造与众不同的独具特色的字体,给人以别开生面的视觉感受,有利于作者设计意图的表现。
设计时,应从字的形态特征与组合上进行探求,不断修改,反复琢磨,这样才能创造出富有个性的文字,使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。
在视觉传达的过程中,文字作为画面的形象要素之一,具有传达感情的功能,因而它必须具有视觉上的美感,能够给人以美的感受。
字型设计良好,组合巧妙的文字能使人感到愉快,留下美好的印象,从而获得良好的心理反应。
反之,则使人看后心里不愉快,视觉上难以产生美感,甚至会让观众拒而不看,这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想。
具象图形商标设计
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图形类商标标志分为具象图形商标标志和抽象图形商标标志两大类.
无论是具象图形还是抽象图形,它都取材于自然界中一切宏观、微观的形象和人们在生产劳动中所创造的一切形象。
图形类商标标志设计可以将名山大川、天象地理、花鸟鱼虫、飞禽走兽、衣食住行等作为设计题材,因而它不受语言文字和地域的限制,人们只要识别出图形,就可叫出商标标志的名称或基本理解其含义。
因此,图形类商标、标志是世界上运用最为广泛的商标标
第一节具象图形商标标志
具象是指具体的形象。
但具象商标中具体的形象己不是纯自然形态中的形象,而是具有高度概括性、象征性和图案化了的形象。
因而在具象图形商标标志的设计中,一般不采用自然意义的表现手法,而应以自然形态为原形,进行概括、提炼、取舍、变化,使之具有典型的形象特征和鲜明的个性特征。
经过设计者的艺术加工和构思创造,形成能表达所属行业或产品内涵的新的视觉形象。
在设计中通常运用表象性方法和意象性方法。
而这两种表现方法同样也适用于文字类、综合类商标标志的设计。
一、表象性方法
表象性方法是以明显的感性形象来直接反映为目的,创造出的艺术形象表明商品或企业团体的性质。
1.直接表现商品形象
德国的某灯泡制造厂"H"灯泡的商标(图87):
法国某工具制造厂的商标(图88);美国某制锁公司的商标图89)等都是在商标中直接出现商品形象.这种商品形象不是纯自然形态的,而是经过高度概括、提炼、规整化、图案化了的形象。
2.表现商品品牌名称形象
加拿人HAAS制绳厂的标志(图90),用绳子形象塑造了品牌HAAS的首写字母+H:
英国的海鸥牌衬衫的商标(图91),用一组渐变的海鸥形象直接表明商品的品牌名称:
中国的“蝴蝶牌”化妆品的商标(图92)用洗练的蝴蝶形象塑造了品牌的首写拼音字母“H'、台湾吉象牌磁砖的商标直接以人象去表明商品的名称、品牌(图93)
这类商标按照企业品牌名称的字面含义转化为具体的图形,使人一目了然。
3.表现企业所经营业务的内容和性质
美国霍顿密夫林出版商的标志(图94),用三本不同方向的书的形象表明出版社的业务内容;国际羊毛局的纯羊毛标志(图9,以一团毛线说明这个单位的性质.美国影艺学院的标志(图95)以胶卷加明星的形象说明学院人才培养的方向。
这类商标、标志,企业的名称和形象无直接联系,而是通过商标标志的形象去表达这个企业所经营的业务内容和性质。
用形象化的字母构成的商标设计解读
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用形象化的字母构成的商标设计
字母的形象化指利用首写或缩写字母的笔划、结构、内外部空间、组合形式等方而的因素加以具象的形象化处理,使抽象的字母造型形象化、生动化。
这样处理不仅使设计独具特色,也能密切地联系商品的特点或企业、单位的内在特质进行设计,而且便于记忆和识别。
1.利用字母的笔划、结构作形象变化
英国国际航空公司的标志(图54),将首写字母“E”的中间笔划变化成鸟头及身体,上下两笔自然形成鸟翅,组成了一飞鸟的形象。
同样美国空运公司的标志(图55)和赞比亚航空公司的标志(图56)也将首写字母作飞鸟的象形变化,而笔划、结构的变化形式又各具特色。
澳大利亚“小天鹅"(CYGMET)出版社商尿如图57),将首写字母“c’变化成天鹅形象,起笔处变作钢笔尖,替代天鹅头部。
通过整个笔划的粗细弯曲变化形成长颈、垂头天鹅的优美姿态。
表达了品牌名称与业务内容的有机联系。
这个标志着墨不多,只在起笔处和笔划粗细方面小作变化,却能达到形神兼备的境界。
反映了设计家深厚的艺术功底和驾驭设计语言的能力。
美国水表、量表公司的商标(如图67)将B字作流水形变化。
2.利用包围或半包围结构的字母形成的空间作形象化处理
中国露美牌化妆品的商标(如图58璐首写字母R的笔划所包围的内空间作女子头像侧影的造型处理。
虽然对字母只是略作处理变化,但整体造型却成为一个生动的长发女子的形象。
所以商标标志的设计不在变化的多与杂,而贵在少而精,要给人以画龙点睛之感。
意大利冷冻设备商行的标志(如图68聆"C”字母的内空间作水滴形处理.
英国一家环保公司的商标(如图59),利用字母“B'所形成的包围空问进行了鸟形处理。
图60,图61,图62,图63分别利用字母笔划所形成的包围空间作了不同形式的形象化处理,同样生动有趣。
3.利用两个以上字母的组合作形象处理
美国银行(BANKOFAMERICA)的标志(如图64),取缩写字母B和A的共用形作美国国鸟鹰的形象变化,而B和A非重叠笔划又在‘鹰”的形象外形成了一个围护形,反映了银行安全、可靠的性质。
整个造型浑然天成,无雕凿痕迹,是一个世界著名的标志。
美国芝加哥医药公司的标志(如图65),将缩写字母“.C”和“P'’组成盘曲状的蛇形(西方国家中用蛇表示医药)。
亚洲乒乓球联盟的会徽(如图66),将亚乒联盟的缩写字母ATTU作乒乓球板的造型处理,统一中有变化。
4.将字母作象征性形象变化构成的商标设计运用象征的手法,与内容相联系,但形象又比较抽象。
这类商标标志要求寓意明朗,使人一见会意。
英国的一家家俱搬运公司标志(如图69),将“D"字母的内空间作箭头处理:
北京市对外贸易进出口公司的标志(如图70),将字母B中间的笔划延伸形成箭头:
浙江省工艺品进出口公司的标志(如图71),用两个箭头组成字母z":
这三个标志都使用了箭头,处理手法也各不相同,但都表达了“进”出’丫‘走”的含义。
以组合式字母构成的商标设计解读
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以组合式字母构成的商标设计当一个企业或商品名称的缩写字母为两个或两个以上时,商标标志的设计形式就更加丰富而多变了,大体上有下面几种设计形式:
1.共用形
彼此共同借助使用同一部分,并用以形成自身的完整性。
图30是“C”和“A”结合,图31是“A和“K”结合;图32是“B”和“’S”结合;图33是“'T',与“C”结合;图34是“H”和“H”结合。
2.正负形
在商标标志设计中正形和负形同样重要,没有主次之分。
正负两种形态互相关联,互相衬托,相互交织成一个有机整体。
图35中阳文N,V,A为正形,阴文A为负形。
图36中“阳文E,T,N'’为正形,阴文“A,0”为负形。
图37-1中“P”为负形,"K”为正形。
图37-2中“`T,L'’为正形,‘S”为负形。
3.重叠
将字母亮加在一起形成减缺、透叠等新的图象,图38、图39为透吞,图40为减缺。
4.镶嵌
将字母与字母镶嵌、拼合在一起,以减少构图空间形成招体造形。
图41是字母r与Y的镶嵌;M-42是字母T,P,R的镶嵌;图43是字母L,S的镶嵌;图44是字母K,A的镶嵌。
5.变异
变异是在字母重复排列所形成的规律中,有意识地夸张变形某个字母或字母某个部分,借以突破规律性的单调感。
图45中“E',为变异形,图46中`X”为变异形。
6.连接
用线条从始至终连绵不断将几个字母笔划一笔连成,就是用这种方法。
7.正反
字母与字母组合后,正看和反看都是一样的形状。
F,Y和L,J的字母组合造型。
也叫“一笔画”。
图47,图48,图49,图50
如图51"Ii52"Ii53正看和反看都是D,P,
以单字母构成商标设计要点
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以单字母构成商标设计
这种形式一般是取产品的品牌名称或企业简称的首位字母变化设计而成。
其造型虽比较抽象,经过设i十家的设计制作,单字母形式的商标设计、标志设计便会显示出它独特的魅力:
简明、突出,便于传媒的使用和制作;具有强烈刺激的识辨性,引人注目,易于识别和记忆。
因此,大部分拉丁文商标标志采用这种形式。
意大利世界航空公司的标志(如图27),为著名的美国兰多包装设计公司设计。
用ALITALIA的首写字母“A'’作为设计对象,将A的外形和横划作三角形变化,使之互相适合并形成一阳形三角形;三角形的锐角向上,有奔腾上升之意。
整体造形是飞机尾翼的形状,因此,将其装饰在飞机的尾翼上,标志形和尾翼形混然一体,非常适合、醒目。
日木艺术协会ASOCIACION的会椒图28)同样采用首写“A”字母,设计手法又独具特色。
设计者将印刷罗马体`A”字母的右边的笔划变化为粗重、随意的一笔,象绘画中的一个笔触,表达了艺术协会自由、创新的内在特质。
造型生动活泼又不失端庄,给人以视觉美感,过目不忘。
瑞士METILER纺织公司的商尿图29),将首写字母“M',的笔划作条纹状几何化处理。
造型看起来象一块折叠起来的条纹布,而条纹不同方向的交织处理又给人以经纬编织的感受。
设计切合公司和商品
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