广汽传祺MPV上市策划环境分析.ppt
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广汽传祺MPV上市策划环境分析.ppt
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广汽传祺汽广汽传祺汽车(股份)有限车(股份)有限公司公司MPVMPV新产品上市方案新产品上市方案汽车技术服务与营汽车技术服务与营销销12011201班班第三组第三组第一次任务终稿第一次任务终稿市场研究:
汽车市场环境分析n政治法律环境n经济环境n人口环境n社会文化环境n科技环境n竞争环境1.政治法律环境n自2013年10月1日起,家用汽车产品修理、更换、退货责任规定即新三包政策将正式执行并实施。
n广汽传祺提前实施汽车三包政策广汽传祺提前实施汽车三包政策。
广汽乘用车总经理吴松介绍:
“汽车三包政策将对我国汽车市场产生深远影响,在保护消费者利益的同时,对汽车产品质量的要求也更加严格。
广汽传祺率先承诺三包,不仅是对消费者权益的尊重,也基于对自身产品的信心,以及服务体系做好了准备。
这对于广汽传祺这样的新崛起自主品牌是个挑战,所以必须要保障汽车的质量n缺陷汽车产品召回管理规定规定,消费者或车主发现汽车可能存在缺陷有权向主管部门、有关制造商、销售商、租赁商或者进口商投诉或反映汽车产品存在的缺陷,并可向主管部门提验检疫总局。
n汽车企业对缺陷产品召回,特别是企业对有缺陷的汽车产品的主动召回行动,不但不会影响企业在公众中的信誉,反而还会提升企业的信誉,给消费者和全社会留下负责守信的美名。
对于广汽传祺这是一个机会,更是一个对于广汽传祺这是一个机会,更是一个挑战挑战n“十二五”规划设定了汽车产业发展目标是,2015年自主品牌乘用车国内市场份额超过50%,其中自主品牌轿车国内份额超过40%。
对此,吴松表示,市场份额、销量增长是硬指标,要真正实现良性增长,真正实现由汽车大国向汽车强国转变,应该做到有质量地增长,特别是中高级这个市场,这代表了一个国家汽车研发制造的水平。
表现:
2007-2012年的GDP呈增长趋势年份GDP(亿元)200711.6200813.65200918.49201021.6314201126.58201231.404经济的发展必将促进汽车产品的市场需求的增大2.经济环境年份城镇(元)农村(元)2007807226222008942229362009104933255201011759358720111378641402012157814761表现:
2007-2012人均收入呈增长趋势人均收入的增长让消费者对于汽车的购买力增强年份人口(万人)200712922720081299882009130756201013144820111321292012132802表现:
2007-2012人口呈增长趋势人口的增长注定对汽车的需求是增大的3.人口环境4.社会文化环境n我国民用汽车工业相对于国外发达国家起步较晚,对消费者而言,先入为主的想法普遍存在,尤其是人们在进行汽车消费的时候,大多数消费者都会人会进口车或合资品牌的汽车在品质上更值得信赖,因此自主品牌本土优势不明显汽车自主品牌本土优势不明显汽车自主品牌本土优势不明显新的消费风尚将拉动汽车产业的发展新的消费风尚将拉动汽车产业的发展n由于中国传统文化的影响,大众消费观念趋于保守,超前消费意识不强,这一点也从一定程度上抑制了国内汽车消费市场的发展,同时这也说明中国汽车消费市场存在着巨大潜力,但随着社会的发展,各国文化交流日益增加,如今的中国也出现了大量崇尚个性的青年消费群体,形成新的消费风尚停车环境和城市规划的矛盾突出存在的矛盾:
1.道路堵塞2.停车场设置不足解决方法:
1.城市科学合理规划道路2.建设更多相应的停车位,适当超前广汽传祺再造“中国式”汽车文化n文化是什么?
文化的力量有多大?
综观世界上林林总总的社会现象,大量的矛盾冲突表面上是经济利益的争夺,实质上根子都可归结为文化的冲突。
文化是决胜未来的关键性力量。
n纵观中国汽车发展史,从“用合资换技术”到今天“合资自主同台竞技”,中国汽车工业取得长足进步并跃身全球第一汽车大国,然而,自主品牌汽车发展道路却始终步履维艰。
这其间有种种原因,但从根本上说,中国自主品牌汽车造出来了,但中国汽车文化却没有建立起来!
n从崇尚洋品牌的汽车消费文化,转变为公平公正对待甚至支持自主品牌的“中国化”,再到中国品牌的“国际化”,中国汽车要赢得世界的尊重,中国汽车文化亟待历史性变革!
5.科技环境n可变转向比可变转向比n空气悬挂空气悬挂n可变悬挂可变悬挂n陡坡缓降陡坡缓降n自动驻车自动驻车/上坡辅助上坡辅助n全景摄像头全景摄像头n自适应巡航系统自适应巡航系统n中控液晶屏分屏显示中控液晶屏分屏显示n夜视系统夜视系统n整体主动转向系统整体主动转向系统n自动泊车入位自动泊车入位汽车高科技配置越来越丰富广汽传祺MPV技术亮点发动机涡轮增压,DOHC,DVVT,多点电喷,国IV+OBD变速箱手动变速箱,手自一体变速箱底盘前双叉臂,后多连杆独立悬架,制动前通风盘,后盘式安全ABS,ESP,全方位安全气囊,侧气帘,行人保护保险杠多媒体GPS,中控彩色显示屏,内置硬盘6.竞争环境VS传祺MPV比亚迪M6东风风度御轩优势:
优质的产品工艺和丰富的技术储备,以及丰富的汽车科技配置,1.8T强劲的动力性,优异的操控性和舒适性,卓越的安全性劣势:
传祺在品牌方面的影响力要小于竞争对手,品牌认知度不高总结n通过对着六大环境的分析研究表明,广汽传祺MPV有良好的发展前景。
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