第9章:国际市场营销战略规划与组织.ppt
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第9章:国际市场营销战略规划与组织.ppt
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国际市场营销战略规划与组织主讲:
林斐绍兴文理学院元培学院经管系第9章:
国际市场营销战略规划国际市场营销战略竞争战略迈克尔波特是哈佛大学商学研究院著名教授,当今世界上少数最有影响的管理学家之一。
著作有:
品牌间选择、战略及双边市场力量(1976)、竞争战略(1980)、竞争优势(1985)、国家竞争力(1990)。
国际市场营销战略成本领先差异化目标聚集或市场“聚焦”全部局部市场范围成本差别战略基础一般性竞争战略国际市场营销战略格兰仕为何能够成为微波炉大王格兰仕为何能够成为微波炉大王?
由于中国市场的低劳动成本,格兰仕利用定牌生产来的设备,通过大批量生产,采购方垄断等方式,在很长的时间内获得了成本优势,确定了其成本领先战略的雏形。
并且格兰仕采取橄榄模式,专心做产品、制造,而把前面的设计、后面的营销全部外包出去。
正是因为前期的专心制造,才使得格兰仕迅速获得了全球范围的规模优势和成本优势。
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国际市场营销战略成本领先差异化目标聚集或市场“聚焦”全部局部市场范围成本差别战略基础一般性竞争战略国际市场营销战略格力空调的集中化战略国际市场营销战略格力空调的集中化战略主要经营家用空调,不生产中央空调、汽车空调等;集中销售几个细分市场:
灯箱柜式空调适用于酒吧饭店;家用灯箱柜机三室一厅的家庭之用分体式天井空调黄金地段商店之用;沙漠空调昼夜温差60度的中东地区;“农村包围城市”:
在四川、湖南、安徽等省行业第一;国际市场营销战略全球营销战略选择:
标准化还是适应性?
国际市场营销战略全球营销战略选择:
标准化还是适应性?
ELAND旗下品牌:
Scofiel、Teenieweenie、Roem、Eblin、Elandkids、Scat、Prich、PawinPaw、Bodypo、Sobasic、Cocorita、Teresia、Hunt男装、Who.A.U
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