网络营销网站.ppt
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网络营销网站网络营销网站1网络营销导向的网站规划网络营销导向的网站规划2域名及企业网站的组成域名及企业网站的组成3网站建设与网页设计网站建设与网页设计4网站推广网站推广1网络营销导向的网站规划网络营销导向的网站规划1.1网站建设目标及类型网站建设目标及类型1网站建设目标网站建设目标1)建立网站目的建立网站目的2)网站规划网站规划3)网站目标受众网站目标受众4)网站特色网站特色5)网站经营模式网站经营模式2网站的基本类型网站的基本类型1)1)目前互联网网站的基本类型有以下目前互联网网站的基本类型有以下55种种信息网站信息网站商务网站商务网站政府、团体网站政府、团体网站专题网站专题网站个人网站个人网站2)按照网站架设的方式分类按照网站架设的方式分类基本网站基本网站多层次网站多层次网站全功能网站全功能网站4)按照网站的应用层次分类按照网站的应用层次分类公司宣传性质网站公司宣传性质网站市场调研网站市场调研网站网络分销网络分销网络直接销售网络直接销售【运作实例运作实例运作实例运作实例8.18.1】戴尔计算机的网络直销戴尔计算机的网络直销戴尔计算机公司是世界上最成功的网络直销的戴尔计算机公司是世界上最成功的网络直销的戴尔计算机公司是世界上最成功的网络直销的戴尔计算机公司是世界上最成功的网络直销的计算机公司。
由迈克尔计算机公司。
由迈克尔计算机公司。
由迈克尔计算机公司。
由迈克尔.戴尔于戴尔于戴尔于戴尔于19841984年创立。
年创立。
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年创立。
戴尔公司透过首创的革命性戴尔公司透过首创的革命性戴尔公司透过首创的革命性戴尔公司透过首创的革命性“直线订购模式直线订购模式直线订购模式直线订购模式”,是公司制胜的法宝。
互联网是戴尔公司实现以,是公司制胜的法宝。
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互联网是戴尔公司实现以上目标的理想方式。
上目标的理想方式。
上目标的理想方式。
上目标的理想方式。
戴尔先生说:
戴尔先生说:
戴尔先生说:
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“我个人对网络和信息技术充满我个人对网络和信息技术充满我个人对网络和信息技术充满我个人对网络和信息技术充满了热情,这是我取得成功的基础。
我们不仅要掌了热情,这是我取得成功的基础。
我们不仅要掌了热情,这是我取得成功的基础。
我们不仅要掌了热情,这是我取得成功的基础。
我们不仅要掌握基本的技能,同时还要敢于思考如何改进现有握基本的技能,同时还要敢于思考如何改进现有握基本的技能,同时还要敢于思考如何改进现有握基本的技能,同时还要敢于思考如何改进现有的网络,如何促进信息时代的发展,如何发展电的网络,如何促进信息时代的发展,如何发展电的网络,如何促进信息时代的发展,如何发展电的网络,如何促进信息时代的发展,如何发展电子商务并从这种经济模式上获益。
信息技术的应子商务并从这种经济模式上获益。
信息技术的应子商务并从这种经济模式上获益。
信息技术的应子商务并从这种经济模式上获益。
信息技术的应用可以极大地提高我们的工作效率,使大家能够用可以极大地提高我们的工作效率,使大家能够用可以极大地提高我们的工作效率,使大家能够用可以极大地提高我们的工作效率,使大家能够畅通地交流,并迅速发挥各自的能力。
畅通地交流,并迅速发挥各自的能力。
畅通地交流,并迅速发挥各自的能力。
畅通地交流,并迅速发挥各自的能力。
”8.1.2网站定位过程和要素网站定位过程和要素网站定位网站定位网站定位网站定位是指塑造本网站是指塑造本网站是指塑造本网站是指塑造本网站(和竞争者网站相比和竞争者网站相比和竞争者网站相比和竞争者网站相比)与众不同与众不同与众不同与众不同的特征,并把它传递给顾客(测览者),使之接受并产生的特征,并把它传递给顾客(测览者),使之接受并产生的特征,并把它传递给顾客(测览者),使之接受并产生的特征,并把它传递给顾客(测览者),使之接受并产生偏好的过程。
偏好的过程。
偏好的过程。
偏好的过程。
11网站定位过程网站定位过程网站定位过程网站定位过程网站定位过程网站定位过程网站定位过程网站定位过程是围绕实现网站特色而展开的一系列的网是围绕实现网站特色而展开的一系列的网是围绕实现网站特色而展开的一系列的网是围绕实现网站特色而展开的一系列的网站规划活动。
站规划活动。
站规划活动。
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1)1)明确竞争优势明确竞争优势明确竞争优势明确竞争优势竞争优势竞争优势竞争优势竞争优势是指网站在为浏览者提供价值方面比竞争者更有是指网站在为浏览者提供价值方面比竞争者更有是指网站在为浏览者提供价值方面比竞争者更有是指网站在为浏览者提供价值方面比竞争者更有效。
效。
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2)2)选择竞争优势选择竞争优势选择竞争优势选择竞争优势选择竞争优势选择竞争优势选择竞争优势选择竞争优势就是根据网站的目的和特点,选择本网站可就是根据网站的目的和特点,选择本网站可就是根据网站的目的和特点,选择本网站可就是根据网站的目的和特点,选择本网站可采用的定位要素,培养它,使之超过竞争对手。
采用的定位要素,培养它,使之超过竞争对手。
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3)3)示意竞争优势示意竞争优势示意竞争优势示意竞争优势示意竞争优势是示意竞争优势是示意竞争优势是示意竞争优势是网站必须采取各种手段、通过各种途径向网站必须采取各种手段、通过各种途径向网站必须采取各种手段、通过各种途径向网站必须采取各种手段、通过各种途径向目标市场示意自己的定位目标市场示意自己的定位目标市场示意自己的定位目标市场示意自己的定位2网站定位要素网站定位要素企业网站的定位应该基于严格的市场调企业网站的定位应该基于严格的市场调查和反复考虑,包含以下几大要素。
查和反复考虑,包含以下几大要素。
1)企业自身分析企业自身分析2)资源分析资源分析3)目标顾客分析目标顾客分析【运作实例运作实例运作实例运作实例8.28.2】澳大利亚澳大利亚BASS在线售票系统在线售票系统BASSBASS在线售票网点是澳大利亚第一家娱乐票销在线售票网点是澳大利亚第一家娱乐票销在线售票网点是澳大利亚第一家娱乐票销在线售票网点是澳大利亚第一家娱乐票销售服务系统。
该节目中心每年售票约售服务系统。
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该节目中心每年售票约130130万张。
传统万张。
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传统的售票方式是通过经销站的柜台以及电话、邮件和传的售票方式是通过经销站的柜台以及电话、邮件和传的售票方式是通过经销站的柜台以及电话、邮件和传的售票方式是通过经销站的柜台以及电话、邮件和传真销售的,真销售的,真销售的,真销售的,19971997年年年年33月以来增加了因特网售票。
月以来增加了因特网售票。
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开发开发开发开发BASSBASS在线售票服务系统主要有两个目标在线售票服务系统主要有两个目标在线售票服务系统主要有两个目标在线售票服务系统主要有两个目标第一个目标第一个目标第一个目标第一个目标是对打电话查询的人产生影响。
打电是对打电话查询的人产生影响。
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打电话的人大约是实际购票人数的话的人大约是实际购票人数的话的人大约是实际购票人数的话的人大约是实际购票人数的2/32/3。
打电话有自己的。
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打电话有自己的缺陷,而网络售票服务系统能够一周缺陷,而网络售票服务系统能够一周缺陷,而网络售票服务系统能够一周缺陷,而网络售票服务系统能够一周77天、每天天、每天天、每天天、每天2424小小小小时满足用户各种不同的需求,准确、及时,这就是为时满足用户各种不同的需求,准确、及时,这就是为时满足用户各种不同的需求,准确、及时,这就是为时满足用户各种不同的需求,准确、及时,这就是为何大多数人很喜欢使用它的原因。
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第二个目标第二个目标第二个目标第二个目标是进行电子商务实验,为人们提供一是进行电子商务实验,为人们提供一是进行电子商务实验,为人们提供一是进行电子商务实验,为人们提供一个使用方便、安全、不用出门就能买票的服务系统。
个使用方便、安全、不用出门就能买票的服务系统。
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由于售票系统运行情况良好,购票人数较多。
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由于售票系统运行情况良好,购票人数较多。
由于售票系统运行情况良好,购票人数较多。
8.2域名及企业网站的组成域名及企业网站的组成8.2.1域名概述域名概述1从从IP地址说起地址说起2域名定义域名定义域名域名是是Internet网络上的一个服务器或网络上的一个服务器或一个网络系统的名字。
一个网络系统的名字。
3域名解析服务域名解析服务(DNS)人们习惯记忆域名,但机器间互相只认人们习惯记忆域名,但机器间互相只认识识IP地址,域名与地址,域名与IP地址之间是一一对应的,地址之间是一一对应的,它们之间的转换工作称为域名解析,域名它们之间的转换工作称为域名解析,域名解析需要由专门的域名解析服务器解析需要由专门的域名解析服务器(DNS)来来完成,整个过程是自动进行的。
完成,整个过程是自动进行的。
8.2.1域名概述域名概述4域名类型域名类型第一类是类别顶级域名,共有第一类是类别顶级域名,共有7个,也就个,也就是现在通常说的国际域名。
是现在通常说的国际域名。
第二类是地理顶级域名,共有第二类是地理顶级域名,共有243个国家个国家和地区的代码。
和地区的代码。
第三类顶级域名,也就是所谓的第三类顶级域名,也就是所谓的“新顶新顶级域名级域名”,是,是ICANN根据互联网发展需要,根据互联网发展需要,在在2000年年11月做出决议,从月做出决议,从2001年开始使年开始使用的国际顶级域名,也包含用的国际顶级域名,也包含7类:
类:
biz,info,name,pro,aero,coop,museum。
其。
其中前中前4个是非限制性域,后个是非限制性域,后3个是限制性域,个是限制性域,5域名的特性域名的特性
(1)
(1)惟一性:
任何一个域名都是惟一的,不可重惟一性:
任何一个域名都是惟一的,不可重惟一性:
任何一个域名都是惟一的,不可重惟一性:
任何一个域名都是惟一的,不可重复的。
复的。
复的。
复的。
(2)
(2)专有性:
任何一个域名仅属于域名登记者,专有性:
任何一个域名仅属于域名登记者,专有性:
任何一个域名仅属于域名登记者,专有性:
任何一个域名仅属于域名登记者,为其专有,具有排他性。
为其专有,具有排他性。
为其专有,具有排他性。
为其专有,具有排他性。
(3)(3)识别性:
任何一个域名都是域名登记者在互识别性:
任何一个域名都是域名登记者在互识别性:
任何一个域名都是域名登记者在互识别性:
任何一个域名都是域名登记者在互联网上的识别标记,这也正是域名的功能性。
联网上的识别标记,这也正是域名的功能性。
联网上的识别标记,这也正是域名的功能性。
联网上的识别标记,这也正是域名的功能性。
(4)(4)无形性:
域名存在于虚拟世界,无法物理性无形性:
域名存在于虚拟世界,无法物理性无形性:
域名存在于虚拟世界,无法物理性无形性:
域名存在于虚拟世界,无法物理性接触。
接触。
接触。
接触。
(5)(5)全球性:
由于互联网的全球性,域名的全球全球性:
由于互联网的全球性,域名的全球全球性:
由于互联网的全球性,域名的全球全球性:
由于互联网的全球性,域名的全球性也就是很自然的。
性也就是很自然的。
性也就是很自然的。
性也就是很自然的。
(6)(6)稀缺性:
由于记忆力的限制,普通人对域名稀缺性:
由于记忆力的限制,普通人对域名稀缺性:
由于记忆力的限制,普通人对域名稀缺性:
由于记忆力的限制,普通人对域名长度的容忍程度是有限的。
长度的容忍程度是有限的。
长度的容忍程度是有限的。
长度的容忍程度是有限的。
6.6.域名的商业价值域名的商业价值域名的商
- 配套讲稿:
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- 特殊限制:
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