韩国电视剧的文化营销策略.ppt
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韩国电视剧的文化营销策略.ppt
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韩国电视剧的文化营销策略“生离死别生离死别”的凄美爱情剧的凄美爱情剧校园爱情类型校园爱情类型职职场场爱爱情情剧剧穿越剧穿越剧“王王室室”的的爱爱情情故故事事家庭伦理爱情剧家庭伦理爱情剧韩剧与韩流所引发的“追韩与捧韩热”不断的在我们身边蔓延。
吃的方面许多人开始喜欢“韩国料理和韩国烧烤”了;穿的方面开始以“韩国品牌的服饰”或韩国影视剧里演员的装束服装款式来打扮自己;许多女性不断的在用韩国牌子的化妆品、装饰品;隔三差五的光顾韩国人开的精品屋,像韩国人一样睡在地上,用的是韩国的三星与LG,开的车是韩国产的现代。
通过短短的几年时间,“韩剧”的“强大魅力”一袭中国大陆,使其顺利的实现了文化输出到占世界人口百分之二十以上的中国大陆,成为抢占我们大众眼球的一个“文化热点”。
韩国文化产业的发展是在1997年亚洲金融风暴之后开始的,最初根源于韩国政府担心本国音乐、电影和电视被日本文化吞噬。
自1998年前总统金大中上任之后就着力开始改革韩国的文化产业。
当年他就宣布:
“21世纪韩国的立国之本,是高新技术和文化产业。
”金大中总统把文化产业和生物技术列为21世纪重要的产业。
一、文化营销的含义:
一是各种文化产品或形式的营销,如音像制品、书籍、舞蹈、杂技、和电视剧等,这里它们也是商品,自然也有其目标顾客群,这些群体又有他们的需求特点,这与一般产品或服务的营销没有什么两样;二是利用各种文化产品或形式来协助商品的营销,这已经很普遍,如汽车新品发布会上的时装秀、歌星现场表演、背景音乐的播放、背板上布置的名画等等;三是考虑作为社会环境的文化影响下的营销,按照社会学家戴维波普诺的定义,社会环境的文化是一个人类群体或社会的所有共享成果,包括物质的,也包括非物质的,如果你是在北京营销,那就应该考虑北京人的价值观、语言、知识等非物质文化和建筑、交通、蔬菜等物质文化;四是为了形成一种有利于竞争和销售的文化而营销,这里的文化可以理解成一种包括品牌形象、品牌内涵、品牌忠诚、独特社群(由现有的和潜在的消费者构成)文化等多种元素的东西,这种东西一旦形成,将使品牌的拥有者在与其他厂商竞争中获得其社群的支持,从而处于优势。
1、韩剧的传统文化营销策略中韩文化的接近性是韩剧颇受欢迎的主要原因。
中韩两国同处东亚文化圈,由于几千年的历史交往和文化交流,因此两国在价值观、思维方式、生活习惯上比较相近,尤其是同样受到东亚儒学的影响。
以民族文化为核,但其又能充分吸收外来文化中的精华为其所用。
诸如将佛学的观念、东方哲学思想和西方的速食文化等要素加以熔炼,而使众多作品中既有唯美的意境,又有淡淡忧伤或大气震撼的视听效果。
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如大长今将其民族宫廷文化演绎得出神入化即是明证。
兼容并蓄、突出自我。
这是韩国影视流行文化的成功之道,也是其作品品牌的成功之道。
在韩国旅游时,曾发现许多地方都写有“身土不二”的标语,这表明韩国人心中那种强烈的视“身体与祖国为一体”的民族情节已深入其骨髓,在影视的创作上也紧紧以其精神为核心,这样不仅使韩国人有了撼人的气节,也使其作品有了独特的个性魅力。
大长今中的中韩文化我们已经知道大长今讲述了一个真实的朝鲜宫廷女御医生平,故事来源于朝鲜王朝实录中宗实录一段大约200来字的记载。
剧情努力营造韩国菜、韩国医学、宫廷礼仪等方方面面,但从始至终折射出中国文化背景。
展示的韩国文化饮食韩国饮食的主要特点:
高蛋白、多蔬菜、喜清淡、忌油腻,味觉以凉辣为主。
汤是必不可少的。
医疗技术礼仪韩国极重礼仪,在语言方面,年幼者必须对长辈使用敬语,至于饮食方面,上菜或盛饭时,亦要先递给长辈,甚至要特设单人桌,由女儿或媳妇恭敬地端到他们面前,等待老人家举箸后,家中其他成员方可就餐。
至于席上倒酒,亦需要按年龄大小顺序,由长至幼,当长辈举杯之后,年幼者才可以饮酒。
另外,还有一个传统习惯,男女七岁不同席,女孩子到了七岁之后就不与任何男子(包括父亲和兄弟)在同一房间同席。
服饰大长今中的中国烙印1、首先需要提到的就是剧中长今和其他人经常书写的汉字,还有频繁出现在厅堂的中国字画。
文字是文化的基础,不管是高丽新罗还是李氏朝鲜,他们几乎所有的历史、典章、文艺、科技书籍都使用汉字记载。
2、大长今主要的剧情发生在当时朝鲜的都城汉阳(即后来的汉城)。
“汉阳”的得名,就是中国文化影响的结果。
“水北为阳、山南为阳”。
汉城位于北汉山南、汉江之北,山、水俱阳之位,所以名为“汉阳”。
李朝的许多地名,行政区划的设置,职官行政机构,礼仪制度都完全依照中国,甚至仿照中国设置了“五岳四镇”。
3长今所读的医术中国医学概要、乡药集成方、医方类聚等都是在中医理论指导下进行和总结完成的2、韩剧的娱乐文化营销策略、以娱乐性来满足受众。
现代人是充满困惑和压力的,每天在工作中承受着压力和挑战使现代人疲惫和无奈。
正是这种心态,电视剧成为人们消遣娱乐的宝地。
搞笑一家人不可阻挡的HighKick是由MBC出品的长篇家庭情景喜剧,该剧采用全新的喜剧模式,主要介绍了搞笑、幸福、亲密的韩医院一家人和他们的朋友们发生的诙谐幽默,状况不断的事情,利用了夸张搞笑的方式来诠释了爱情、亲情、友情、间谍、失业、同学关系、婆媳关系等等看似复杂的一切。
鬼才导演将该剧融入了搞笑,恐怖,爱情的桥段,以搞笑为主,恐怖与爱情为辅,给人耳目一新的感觉,是一个积极向上的剧集。
该剧不仅有老一代李顺才、罗文姬等演员的热情参与,还使得丁一宇、金范、朴敏英等的新秀走红,并开始走上明星演员的道路。
吸血鬼偶像该剧结合了时下最流行的吸血鬼题材以及众多外形抢眼的IDOL,讲述了一群来自未知星球的吸血鬼美男们降落在地球后学习如何适应生活的无厘头情景喜剧。
在本剧中吸血鬼们并没有以往影视剧中塑造出来的形象,既没有苍白的面孔也没有性感的嘴唇,相反却是一个拥有着黑皮肤像石雕头像一样的壮硕的王子,并且与暮光之城相同吸血鬼爱上了人类女子。
(2)、追求一种“世俗的美”韩剧的强点就是返璞归真,剧情简单,着重的是人物最基本、最发自内心的情感。
比如浪漫满屋就是以动人质朴的感情、经典的人物对白、简单却温馨的故事席卷了东南亚。
这些电视剧大多有着温情的发展脉落,平淡中有着动人的温情,吸引着向往温情看重温情的年青人。
这种美真诚地描摹世态人情的庸常与无奈,充满人类质朴的爱、同情与关怀,易于被普通大众所感触和理解,也更容易引起共鸣。
3、韩剧的时尚文化营销策略、从文化到主题,跟随时尚,引领潮流。
、利用偶像电视剧的热播来培养消费者的贴近心理,是种潜移默化的无痕迹营销方式。
淘宝同款的淘宝同款的服饰服饰使用韩国产品打造韩国发达电子产业三星、LG等韩国IT产品走红世界各地的背后,以韩剧为代表的韩流是无形的推手。
对于韩国人来说,“三星是一个帝国”。
2010年,三星的销售额占韩国GDP的22%。
2011年,三星电子销售额达1486亿美元,销售额连续两年位居全球IT企业之首。
三星手机占领全球智能手机市场份额的20%,领先苹果1%。
2012年第一季度,三星手机出货量为9350万台,较去年同期增加36%,首次超越诺基亚成为全球最大手机厂商,终结了诺基亚14年的领先地位。
男女主角的服饰来发展韩国服装品牌尹恩惠style韩剧里的美食泡菜经典剧集:
对不起我爱你大长今烤肉经典剧集:
我的名字叫金三顺宫紫菜包饭经典剧集:
浪漫满屋对不起我爱你大酱汤经典剧集:
人鱼小姐拌饭经典剧集:
北京我的爱浪漫满屋旅游文化热韩国国土面积仅为9.9万平方公里,约占中国面积的百分之一,约相当于四川省面积的1/5。
人口也只有4800万,约为中国的1/28,约为四川省人口的一半。
,韩国本土没有什么景色,也没有特备吸引人们的东西,韩剧很好的韩国的先天不足,吸引了大批的粉丝前去观赏。
星你的热播,国内的旅行社顺势推出了各类主题新路线,电视剧中的取景地被列入旅游线路中。
吸引了大约几万粉丝前去。
值得一提的是,韩国整容业的发达也与韩剧的盛行有着关联。
韩剧里的俊男美女的搭配,从另一方面也向国外展示了韩国整容业的发达。
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