空姐大赛事件营销创意框架案.pptx
- 文档编号:2542445
- 上传时间:2022-10-31
- 格式:PPTX
- 页数:18
- 大小:34.88MB
空姐大赛事件营销创意框架案.pptx
《空姐大赛事件营销创意框架案.pptx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《空姐大赛事件营销创意框架案.pptx(18页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
FASHION空姐大赛时尚骑行123456789020023456789012345678901312345678902016空姐大赛空姐大赛XX时尚骑行时尚骑行事件营销事件营销ContentsSimpleVision当时尚遇到骑行于是有了时尚骑行当天使降临时尚骑行于是预热预热引爆引爆后续后续010203Warm-up预热宣言-空中天使(空姐+天使骑行服)登上时尚芭莎封面面世-空中天使大片炒作引出-时尚骑行官方与航空公司发表合作声明wearecoming01“出世出世宣言宣言以时尚芭莎作为强大的时尚背书通过系列创意时尚大片为之后炒作阶段做铺垫photographycreative借助天使之翼版骑行服为空姐打造时尚创意大片。
采用粉尘、水下等创意拍摄手法,打造强大的视觉冲击力时尚芭莎平台公众号及内部员工扩散购买微信朋友圈个人扩散资源百度贴吧、AB站等范SNS平台扩散网络主播直播间扩散前期扩散深度扩散散布舆论舆论引导publish面世面世系列大片系列大片门户类媒体时尚频道报道今日头条等自媒体深度报道nice、闺蜜圈、小红唇等时尚类APP扩散时尚杂志见刊在已扩散大片的各渠道以微博、帖子、评论、弹幕等形式爆料此次大片将作为空姐大赛与时尚骑行合作的预热海报以及空姐背景资料“这些都是空姐哟”“好美为啥我坐飞机见不到这样的空姐”“美哭了!
话说这是哪个活动搞的?
”时尚芭莎苏芒、史焱等KOL以个人名义在微博、微信发表正向评论微博KOL、微信公众号对空姐时尚摄影作品进行持续深度爆料网络主播直播间爆料HTML5官方声明官方声明以身穿天使骑行服空姐形象及客机机舱为素材打造类似主题餐厅式互动H5游戏,用户在游戏中选择一名喜欢的空姐进行游戏,在规定时间内用户通过控制空姐在机舱中优质地完成各个客人的服务需求来获得游戏胜利。
游戏用户将赢得一张飞往上海的机票以及一张时尚骑行上海站的入场券,同时用户所选择的空姐将会获得一分积分,最终获得积分最高的12名空姐将会出现在时尚骑行上海站活动与用户互动。
若条件允许,在活动前作为预热小事件,12名空姐会分别亲自上门为1名支持自己的参与者送上门票和机票。
互动预热互动预热时尚骑行官方与空姐大赛官方发表合作声明“时尚骑行将联手空姐大赛为时尚骑行上海站的用户送上航空级服务”引出引出explode引爆引爆开场入场内场互动02开场&show在早上参与者聚集在场外等待入场这一人流最为密集时段,促进会领导带领票选出的12名空姐列队出现,同时现场大屏幕开始播放视频,空姐效仿飞机起飞前的安全讲解环节,为现场参与者讲解活动须知及骑行服穿戴方法,最后伴随空姐讲解结束活动正式开启,彰显空姐端庄得体以及服务至上的正面形象同时又切合了2016时尚骑行“惊喜”主题时尚天使为你讲解活动须知时尚天使为你讲解活动须知入场&surprise部分参与者会在全天不同时段陆续到场,我们将在入口出设置一段必经通道,参与者进入通道后,会有6名身穿不同航空公司的标致空姐在列队欢迎他们的到来(效仿登机迎客)彰显空姐礼仪的同时又一次切合时尚骑行年度主题,每一位参与者都将感受到活动的“航空级服务”惊喜欢迎仪式惊喜欢迎仪式内场&service很多初次参加活动的参与者,对于如何穿上骑行服往往没有经验,需要他人帮助,场内的空姐大赛-天使服务站的6名空姐,将为不会穿骑行服的参与者提供贴心的服务,为他们解决烦恼。
除此之外,全部12名空姐将轮番出现在场内各个区域为参与者送上航空级的服务贴心服务贴心服务互动&O2O在活动现场的参与者任务环节设置特殊互动任务:
每一名参与者都可选择一名喜欢的空姐合影,并发布微博时尚骑行官微空姐大赛官微,最终获得合影最多的空姐将会获得时尚骑行最美航空天使称号及奖励最美航空天使最美航空天使famousBe后续后续03微博、微信、贴吧、天涯、AB站全面铺开现场视频、照片素材,同时引导舆论“不公平!
为什么上海有,我帝都没有!
求天使到北京!
”“羡慕妒忌恨!
”“地面上的航空级服务”SocialPRMediaPlatformhypedup事件炒作事件炒作爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆等主流视频网站开设“空姐大赛-航空天使”专区,上传空姐生活小视频、空姐大赛准备视频、工作视频等视频素材全国媒体稿件报道及主办专访天使落地航空级服务骑行活动有一种美叫端庄得体大方天使的微笑空姐大赛X时尚骑行中国新闻文化促进会李东东现身时尚骑行助力时尚航空服务nice、闺蜜圈、小红唇等时尚类APP美图扩散时尚骑行官方宣布与空姐大赛签订年度合作用优质的视觉及互动内容吸引全渠道受众的目光。
在社会关注度及话题性达到最高时抛出空姐大赛信息,达到大赛信息初次传播的影响最大化预热预热面世面世后续后续Conclusion总结总结用总结及溯源类文章绘制出空姐大赛与时尚骑行合作的完整信息画卷,并在此阶段将之前所积攒的社会关注度,用传统PR与新媒体PR融合后打出传播“组合拳”引流至促进会、时尚骑行及空姐大赛官方。
完成上述三方的优质社会形象建立借助KOL及活动参与者等自媒体平台,对空姐大赛及空姐形象信息进行爆炸性扩散,并以此将受众热情引向整体传播周期的顶峰PresentedbyMRGC&TheFashionRide
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 空姐 大赛 事件 营销 创意 框架