锦江之星的绿色营销.pptx
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一、一、锦锦江之星江之星简介简介二、二、品牌理念品牌理念三、绿色营销三、绿色营销四、绿色践行者四、绿色践行者五、绿色产品五、绿色产品六、绿色管理六、绿色管理七、绿色品牌七、绿色品牌八、八、经济型经济型酒店实施绿色管理的酒店实施绿色管理的优势优势九、九、绿色绿色酒店的发展对环境、文化的酒店的发展对环境、文化的影响影响十、十、中国中国经济型酒店实施绿色营销过程中遇到的经济型酒店实施绿色营销过程中遇到的问题问题十一、中国十一、中国绿色饭店绿色饭店中中国国首首家家经经济济型型酒酒店店,锦锦江江之之星星自自19961996年年创创立立至至今今,旗旗下下的的各各品品牌牌锦锦江江之之星星酒酒店店、金金广广快快捷捷酒酒店店、百百时时快快捷捷酒酒店店总总数数近近1,0001,000家家,连连锁锁酒酒店店网网络络广广泛泛分分布布于于全全国国3131个个省省市市自自治治区区的的200200多多个个大大中中型型城城市市,客客房房总总数数近近100,000100,000间间,已已然然成成为为中中国国最最具具影响力的经济型酒店品牌之一。
影响力的经济型酒店品牌之一。
安全,健康,舒适,专业安全,健康,舒适,专业绿绿色色营营销销是是一一种种能能辨辨识识、预预期期及及符符合合消消费费的的社社会会需需求求,并并且且可可带带来来利利润润及及永永续续经经营营的的管管理理过过程程。
绿绿色色营营销销观观念念认认为为,企企业业在在营营销销活活动动中中,要要顺顺应应时时代代可可持持续续发发展展战战略略的的要要求求,注注重重地地球球生生态态环环境境保保护护,促促进进经经济济与与生生态态环环境境协协调调发发展展,以以实实现现企企业业利利益益、消消费费者者利利益益、社社会会利利益及生态环境利益的协调统一。
益及生态环境利益的协调统一。
锦锦江江之之星星在在北北方方的的酒酒店店,全全部部采采用用外外墙墙保保温温,这这样样能能够够减减少少能能耗耗,在在同同行行业业里里面面是是很很少少见见的的。
还还有有锦锦江江之之星星在在缺缺水水型型城城市市的的连连锁锁酒酒店店里里都都使使用用中中水水系系统统(把把洗洗澡澡水水经经过过循循环环系系统统最最终终拿拿去去冲冲洗洗厕厕所所及及绿绿化化用用水水等等),尽尽管管投投入不少,但从节能环保的角度出发,锦江之星还是坚持如此。
入不少,但从节能环保的角度出发,锦江之星还是坚持如此。
20102010年年锦锦江江之之星星在在全全国国所所有有的的连连锁锁旅旅馆馆推推行行“低低碳碳使使生生活活更更美美好好”的的活活动动,凡凡在在66月月11日日至至66月月3030日日期期间间,宾宾客客入入住住全全国国任任意意锦锦江江之之星星连连锁锁旅旅馆馆或或白白玉玉兰兰酒店,放弃使用客房一次性清洁用品,每间夜可享酒店,放弃使用客房一次性清洁用品,每间夜可享1010元优惠。
元优惠。
锦锦江江之之星星旅旅馆馆有有限限公公司司首首席席运运营营官官俞俞萌萌表表示示,将将绿绿色色环环保保概概念念全全面面融融入入酒酒店店的的设设计计、设设备备、材材料料、服服务务和和经经营营与与管管理理中中,以以实实现现酒酒店店的的经经济济效效益益、社社会会效效益益和和生生态态环环境境的的有有机机统统一一,打打造造全全新新概概念念的的经经济济型型绿绿色色酒酒店店,始始终终是锦江之星的努力方向是锦江之星的努力方向20082008年年33月月77日日亚亚洲洲酒酒店店论论坛坛中中心心主主办办的的20082008亚亚洲洲酒酒店店论论坛坛、第第三三届届中中国国酒酒店店星星光光奖奖颁颁奖奖典典礼礼,锦锦江江之之星星被被评评为为“中中国国最最佳佳经经济济型型连连锁锁酒酒店店”荣荣誉誉称称号号,锦锦江江之之星星临临港港新新城城店店获获得得“中中国国十十佳佳绿绿色环保酒店色环保酒店”荣誉荣誉称号称号20102010年年44月月,锦锦江江之之星星上上海海66家家门门店店同同时时被被中中国国饭饭店店协协会会评评为为中中国国绿绿色色饭饭店店。
其其中中,新新虹虹桥桥店店、浦浦东东机机场场二二店店和和张张江江店店通通过过绿绿色色饭饭店店四四叶叶级级标标准准评评选选;花花木木店店、陆陆家家嘴嘴店店、世世博博园园区区浦浦三三路路店店通通过过绿绿色色饭饭店店三三叶叶级级标标准准评评选选。
这这样样锦锦江江之之星星在在全全国国范范围围内内,已已经经有有2020多多家家酒酒店店被被中中国国饭饭店店协协会会授授予予绿绿色色饭饭店店四四叶叶的的标志,而且还有多家在申报、审批之中。
标志,而且还有多家在申报、审批之中。
产产品品是是营营销销的的原原点点,也也是是绿绿色色营营销销的的根根基基,锦锦江江之之星星始始终终将将产产品品的的绿绿色色环环保保放放在在首首位位。
锦锦江江之之星星出出于于对对卫卫生生、安安全全、环环保保的的考考量量,选选用用的的建建筑筑材材料料都都是是符符合合国国际际最最高高标标准准的的。
很很多多消消费费者者之之所所以以选选择择锦锦江江之之星星,正正是是看看中中其其绿绿色色环环保保的的选选材材以以及及良良好好的的室室内内空空气气质质量量。
通通常常,酒酒店店在在装装修修33个个月月之之后后方方可可入入住住,而而锦锦江江之之星星酒酒店店装装修修完完成成33天天后后即即可可入入住住,这这也也成成为为锦锦江江之之星星绿绿色色环环保的绝佳例证。
保的绝佳例证。
锦锦江江之之星星有有一一套套很很完完善善的的制制度度,用用能能耗耗指指标标来来考考核核营营运运部部门门,一一旦旦这这个个指指标标超超过过了了考考核核标标准准,那那么么营营运运部部门门需需要要去去查查原原因因,并并且且将将调调查查结结果果反反馈馈给给项项目目部部门门,如如果果这这个个能能耗耗的的增增加加不不是是因因为为不不使使用用造造成成的的,那那么么工工程程部部门门就就需需要要找找出出能能耗耗超超标标的的原原因因加加以以改改进进。
有有了了制制度度的的保保证证,在在锦锦江江之之星星,从从高高层层到到基基层层,环环保保已已经经成成为为所所有有人人的的共共识识。
此此外外,锦锦江江之之星星对对加加盟盟商商的的要要求求几几乎乎是是所所有有经经济济型型酒酒店店里里最最苛苛刻刻的的,尽尽管管因因此此失去了不少加盟商,但锦江之星仍然认为这是值得的。
失去了不少加盟商,但锦江之星仍然认为这是值得的。
锦锦江江之之星星的的管管理理层层把把节节能能、环环保保作作为为锦锦江江之之星星提提升升品品牌牌价价值值,深深化化品品牌牌内内涵涵的的一一项项重重要要工工作作来来抓抓。
锦锦江江之之星星一一直直在在继继续续探探索索和和引引领领经经济济型型酒酒店店创创建建绿绿色色酒酒店店的发展的新模式的发展的新模式。
1.1.客源优势客源优势经经济济型型酒酒店店的的客客源源相相对对集集中中,公公务务出出差差的的比比例例较较多多,且且大大多多为为公公司司中中级级主主管管或或职职员员;绝绝大大多多数数的的顾顾客客年年龄龄集集中中在在2020岁岁至至4040岁岁之之间间;且受教育程度较高,大专及以上学历的顾客占据且受教育程度较高,大专及以上学历的顾客占据80%80%。
经经济济型型酒酒店店的的目目标标客客源源属属于于理理性性消消费费群群体体,这这一一群群体体在在入入住住酒酒店店时时,并并不不要要求求奢奢华华的的酒酒店店装装修修和和铺铺张张浪浪费费的的消消费费方方式式,而而是是追追求求适适度度、自自在在的的生生活活方方式式。
面面对对这这样样的的消消费费群群体体,经经济济型型酒酒店店在在推推行行绿绿色色管管理理的过程中势必会畅通无阻。
的过程中势必会畅通无阻。
有有限限服服务务使使绿绿色色管管理理较较易易推推行行。
经经济济型型酒酒店店的的服服务务功功能能相相对对简简化化,客客房是经营重点,以提供住宿服务房是经营重点,以提供住宿服务为主。
为主。
低低投投入入高高回回报报使使绿绿色色管管理理较较易易推推行行。
经经济济型型酒酒店店由由于于投投资资标标准准和和配配套套设设施施较较少少,因因此此建建造造成成本本较较低低,通通常常初初始始投投资资只只需需60006000一一70007000万万元元,且且在运营过程中注重控制成本,因此投资回收期较短在运营过程中注重控制成本,因此投资回收期较短。
经经济济型型酒酒店店组组织织精精简简、经经营营灵灵活活,最最大大特特点点就就是是节节约约成成本本,其其在在能能源源、人人工工、用用品品等等各各方方面面均均高高度度节节省省,它它倡倡导导“清清洁洁、舒舒适适、实实惠惠、方方便便、安安全全”,这这些些特特点点在在很很多多方方面面都都与与绿绿色色管管理理的的宗宗旨旨不不谋谋而而合合,使使经经济济型型酒酒店店在推行绿色管理时具有其他类型的酒店无法比拟的先天优势。
在推行绿色管理时具有其他类型的酒店无法比拟的先天优势。
11、有利于、有利于节约节约能源能源22、有利于环境保护、有利于环境保护33、有利于、有利于提高提高经济效益经济效益44、有利于、有利于绿色文化的绿色文化的建设建设55、有利于、有利于占有市场份额占有市场份额11、扩张、扩张速度过快的同时环保投入速度过快的同时环保投入不足不足22、注重注重品牌建设的同时忽视绿色品牌建设的同时忽视绿色品牌品牌33、采用采用价格竞争的同时忽视绿色价格竞争的同时忽视绿色价格价格44、连锁、连锁经营的同时缺乏核心绿色集团经营的同时缺乏核心绿色集团中中国国绿绿色色饭饭店店分分五五个个等等级级,以以银银杏杏叶叶为为标标识识,从从一一叶叶到到五五叶叶,五五叶叶级级为为最最高高级级。
绿绿色色饭饭店店的的创创建建核核心心是是为为顾顾客客提提供供舒舒适适、安安全全、有有利利于于健健康康要要求求的的绿绿色色客客房房和和绿绿色色餐餐饮饮,运运用用环环保保、健健康康、安安全全理理念念,倡倡导绿色消费,保护生态和合理使用资源。
导绿色消费,保护生态和合理使用资源。
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