非诚勿扰管理案例系统分析(版本2).ppt
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contents一、节目简介二、节目契机三、节目流程四、主持嘉宾五、制作团队六、成功因素七、表征因素八、节目影响力九、节目整顿十、与其他相亲节目的对比十一、综合评价一、节目简介非诚勿扰是江苏卫视一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目,为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台,精良的节目制作和全新的婚恋交友模式得到观众和网友广泛关注。
节目的互动形式完全突破过去传统的交友方式,完全体现新时代男女的婚恋观。
节目中有24位单身女生以亮灯和灭灯方式来决定报名男嘉宾的去留。
二、节目契机这两年,社会上“剩男、剩女”特别多。
而“80后”、“90后”敢于表达、表现的特点,也引起了制片人的注意。
江苏电视台在2010年9月开始集中研究密室约会、男才女貌等国内外十几种不同形式的交友节目,决定推出一档全新的节目。
经过多次研究、斟酌,他们将节目名称定为非诚勿扰。
节目流程男嘉宾上场爱之初体验爱之再判断爱之终节选配对成功/失败节目主持、嘉宾团队阵容强大节目伊始,节目组就请来了江苏卫视的著名主持节目伊始,节目组就请来了江苏卫视的著名主持人人孟非,并邀请心理专家乐嘉做他的搭档。
在节孟非,并邀请心理专家乐嘉做他的搭档。
在节目目中,二人对嘉宾的言行和性格进行点评,在台中,二人对嘉宾的言行和性格进行点评,在台上上一唱一和,一张一弛。
一唱一和,一张一弛。
后来,乐嘉跳槽,于正、宁财神等著名作家、后来,乐嘉跳槽,于正、宁财神等著名作家、制制片人都做过情感嘉宾,为节目增加了一丝亮片人都做过情感嘉宾,为节目增加了一丝亮点。
点。
制作团队编导分为AB组职能:
一组负责甄选嘉宾拍摄素材,另外一组则会开始录制节目。
音效师职能:
负责日常录音;音频文件剪辑、制作;录音室日常设备维护与文件整理。
导演包括现场导演、男嘉宾导演、女嘉宾导演场上职能:
掌控节目现场全局剪辑师职能:
影片剪辑以及后期处理工作节目主编:
一人职能:
主要负责甄选嘉宾六、成功因素1、节目定位准确、节目定位准确2、节目规则个性化、节目规则个性化3、根据需求选择各种专场、根据需求选择各种专场4、节目主持阵容强大、节目主持阵容强大5、参与者的真实性、参与者的真实性6、充分运用媒体力量、充分运用媒体力量。
节目定位准确节目定位准确为“剩男剩女”打造的节目参与者从20到30为核心,带动了所有亲朋好友,只要家有适婚青年,全家都可以看这个节目,这样无疑把80%的观众都锁定成目标观众群。
节目规则个性化节目规则个性化相亲规则的设定,不重游戏化,而相亲规则的设定,不重游戏化,而重展示个性。
重展示个性。
超越了超越了“相亲相亲”的界限,进入了一的界限,进入了一个探讨个探讨“当代年轻人情感婚恋和家当代年轻人情感婚恋和家庭生活价值观庭生活价值观”的这一更高境界。
的这一更高境界。
各种专场的充分运用各种专场的充分运用国外专场外来务工专场教师专场网络情人节专场比如说。
2010年5月20日,非诚勿扰和百度合作推出了一个网络情人节专场,当天百度的logo变成了与非诚勿扰的结合体,一天之内,页面有9亿次点击率。
参与者的真实性参与者的真实性参与者的真实性参与者的真实性时尚、婚恋的真人秀参与者外形靓丽养眼、打扮时髦前卫、表现大胆奔放换做一群夕阳红的老年人温温吞吞地在那相亲,一开始观众看新鲜,但是久了难免收视流失。
七、表征因素1、节目包装非常精心细致精美而到位。
这一点,节目包装非常精心细致精美而到位。
这一点,所有观众都可以看到,不论是环境、灯光、服装、所有观众都可以看到,不论是环境、灯光、服装、化妆、道具等等,还是节目的背景音乐、节奏控化妆、道具等等,还是节目的背景音乐、节奏控制等等,都已经达到了同类节目最上乘的水准,制等等,都已经达到了同类节目最上乘的水准,所以胜出是没有悬念的。
所以胜出是没有悬念的。
2、参与者确实外形靓丽养眼、打扮时髦前卫、表、参与者确实外形靓丽养眼、打扮时髦前卫、表现大胆奔放,为节目无形中创造了非常多的看点。
现大胆奔放,为节目无形中创造了非常多的看点。
这是真人秀节目非常重要的关注点。
换做一群夕这是真人秀节目非常重要的关注点。
换做一群夕阳红的老年人温温吞吞地在那相亲,一开始观众阳红的老年人温温吞吞地在那相亲,一开始观众看新鲜,但是久了难免收视流失。
看新鲜,但是久了难免收视流失。
3、节目安排的游戏规则合理准确又充满趣味,这、节目安排的游戏规则合理准确又充满趣味,这使得整个节目过程中出现很多戏剧性的使得整个节目过程中出现很多戏剧性的变数变数,让,让整个节目颇有情节剧的味道,每三五分钟整个节目颇有情节剧的味道,每三五分钟都有都有一一个小高潮,每十多分钟就有一个中高潮,到了尾个小高潮,每十多分钟就有一个中高潮,到了尾声必定有个大高潮,这声必定有个大高潮,这种节奏把控能力,确实让种节奏把控能力,确实让观众连广告时段都舍不得离开。
观众连广告时段都舍不得离开。
八、节目影响力2010年年1月月15日第一期,收视率便达到日第一期,收视率便达到1.5%,不到半年时间已经连续,不到半年时间已经连续达到达到4.0%以上,即便被动改版后,仍然达到了以上,即便被动改版后,仍然达到了3.5%的平均收视率。
的平均收视率。
2010年年3月月28日非诚勿扰收视率创下日非诚勿扰收视率创下2.82%的新高,位居中国内的新高,位居中国内地周末节目收视冠军。
地周末节目收视冠军。
2010年年5月月9日日25期收视率以期收视率以4.15%创下了综艺节目的新记录。
创下了综艺节目的新记录。
2010年年5月月16日日27期,非诚勿扰以期,非诚勿扰以4.23%的收视率再次刷新省级的收视率再次刷新省级卫视收视的最高记录,也是自卫视收视的最高记录,也是自2005年来中国省级卫视电视节目收视率年来中国省级卫视电视节目收视率的峰值。
的峰值。
2010年年5月月29日和日和30日,日,非诚勿扰周六非诚勿扰周六、周日两档节目分别以、周日两档节目分别以4.02%、4.22%的收视率牢牢占据全周收视的收视率牢牢占据全周收视冠军前冠军前两名,也第两名,也第一次让一次让周末相同的两期节目周末相同的两期节目同时同时突破突破4%,创造了自,创造了自2005年来电视节目收视年来电视节目收视的新奇迹。
的新奇迹。
在在2012年的广年的广告招标中非诚勿扰以超过告招标中非诚勿扰以超过20亿的冠名和特约播出费亿的冠名和特约播出费用位列单个节目第三名。
用位列单个节目第三名。
整个非诚勿扰节目成功的整个非诚勿扰节目成功的背后,使得江背后,使得江苏电视台也从一家几乎发不出苏电视台也从一家几乎发不出工资的潦倒事业单位,工资的潦倒事业单位,悄悄爬到了悄悄爬到了省级卫视综合实力第二位。
省级卫视综合实力第二位。
九、节目整顿2010年6月初,焦点访谈、新闻联播对征婚类节目进行了轮番批评,6月9日,国家广电总局下发正式文件,对“相亲类节目泛滥、造假、低俗”等倾向着手整饬。
非诚勿扰在接到通知后,对节目进行了认真的整改。
在嘉宾选择、身份确认、讨论话题选择、录制过程审查等方面采取了一系列措施。
整改后男嘉宾的工资没有介绍,女嘉宾明显变得温和许多,少了以往犀利的言论和争吵,敏感话题也降低,男女配对和亮灯明显比以往偏高。
十、与其他相亲节目的对比在非诚勿扰获得成功后,大大小小的相亲类节目扎堆出现,典型的有以下几个节目。
TakenOut我们约会吧婚姻保卫战TakenOut同一是舞美场景完全一样。
T形的舞台、背后的灯柱、面前的灯台,连开头宣传效果片也属同样的风格;二是人物设置也几近相同。
男嘉宾轮番出场,在现场众多女嘉宾面前展示自己;主持人属于“话痨”级的角色,擅长逗笑,调动气氛,整个场面类似脱口秀。
三是环节设置大同小异。
包括首次灭灯、多轮的视频播放、才艺表演、互相提问回答、男生反选等,最终实现男女嘉宾的“双向选择”,达到男女约会成功的目的TakenOut异一是一是非诚勿扰非诚勿扰增加男嘉宾选择增加男嘉宾选择“心动女生心动女生”一个环节。
一个环节。
无疑,无疑,“心动心动”一词也让观众心动,观众知道而男女嘉宾却一词也让观众心动,观众知道而男女嘉宾却不知道,这是设置了悬念,既增加了噱头,还容易产生戏剧不知道,这是设置了悬念,既增加了噱头,还容易产生戏剧性的效果。
性的效果。
二是二是非诚勿扰非诚勿扰女嘉宾人数由女嘉宾人数由30减至减至24。
人数的减少直接。
人数的减少直接导致几轮灭灯的时间缩短,为男女嘉宾、主持人之间的交流导致几轮灭灯的时间缩短,为男女嘉宾、主持人之间的交流腾出了时间,使节目内容更丰富。
腾出了时间,使节目内容更丰富。
三是三是非诚勿扰非诚勿扰增加增加“爆灯爆灯”环节。
和选择环节。
和选择“心动女生心动女生”一样,为了产生戏剧性的效果,增加可看性,使观众在戏剧一样,为了产生戏剧性的效果,增加可看性,使观众在戏剧化的情节中获得心理满足感。
化的情节中获得心理满足感。
四是四是非诚勿扰非诚勿扰增加了女嘉宾的增加了女嘉宾的“十项基本资料十项基本资料”供男嘉供男嘉宾选择了解。
宾选择了解。
五是五是非诚勿扰非诚勿扰增加了海外专场,拥有过众多外籍嘉宾。
增加了海外专场,拥有过众多外籍嘉宾。
此外,湖南卫视推出的我们约会吧,在收视率和影响力上紧追前者。
然而,不同的是,非诚勿扰携手好几家相亲网站进行一对多的合作,通过相亲网站筛选完了以后才面试嘉宾,但我们约会吧只选择了世纪佳缘网站,节目组可以直接进入到世纪佳缘的后台,并对选手进行挑选。
婚姻保卫战主要为离婚女士择偶嘉宾的选择很重要,女嘉宾的首要条件就是高文化素质,“低学历的基本不考虑。
”十一、综合评价且不论节目本身的社会价值,在火爆的收视率之外,非诚勿扰创造了极高的商业价值。
在巨额收入之外,是整个中国电视行业的惨烈竞争和高速发展、不断市场化和商品化的节目制作和营销推广,以及江苏卫视作为一家商业机构的异军突起。
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