平面设计史四、7、8--现代主义、瑞士风格、企业VI-.ppt

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一、美国现代主义运动的时代背景二、美国现代主义运动的发展历程三、新移民对美国平面设计的影响四、政府对美国平面设计的赞助五、科学技术对美国平面设计的促进发展美国现代主义平面设计运动主要内容l欧洲的现代设计发展非常迅速，荷兰的“风格派”、俄国的构成主义和德国的包豪斯都在20世纪的30年代达到很高的水平，有相当重要的成就，而大部分美国人对此一无所知。

l美国的设计界更加落后，基本徘徊在陈旧的欧洲体系中，没有真正的现代设计探索。

美国现代主义平面设计运动一、时代背景欧洲现代设计运动对美国的影响l间接影响间接影响：

美国少数设计家通过学习，模仿探索，开始对现代主义设计的尝试。

l直接影响直接影响：

20世纪30年代末第二次世界大战的爆发，造成大批欧洲设计家移民美国，通过他们，促成美国现代设计的发展。

美国现代主义平面设计运动二、发展历程萌芽的产生在美国平面设计界最早引起震动的是奇措德（JanTschichold）的版面的元素的发表，他的风格和主张引起美国平面设计界的广泛注意和震动，刺激了美国设计界的探索和试验。

奇措德奇措德JanTschicholdJanTschichold美国现代主义平面设计运动2、早期的发展1928年到1929年期间欧洲设计的两种崭新的字体，即“未来体”“卡别尔体”进入美国，这两种无装饰线字体的引入，进一步刺激了美国现代设计运动的兴起，美国出现了几个重要的早期现代平面设计家，如威廉德威金斯（williamAddisonDwiggins）,SA雅科布（SAJacobs）,雷斯特比尔（lesterBeall）等人。

他们开始学习欧洲现代设计，并且积极的把现代设计在美国发展起来。

美国现代主义平面设计运动美国现代主义平面设计运动威廉德威金斯WilliamAddisonDwigginsJune19,1880Dec.25,1956采用“未来体”“卡别尔体”等等无装饰线体，采用简单朴素的版面编排方式，减少使用传统的书籍装饰图案.美国现代主义平面设计运动另一个具有把欧洲现代主义平面设计风格运用到美国出版物和印刷品上的设计家是SA雅科布（SAJacobs）他在20年代受欧洲设计影响，设计出一系列书籍来，具有比较简单，清新，象征性的特点。

圣诞树圣诞树美国现代主义平面设计运动美国现代主义平面设计运动雷斯特雷斯特比尔比尔（lesterBeall）是另一个具有影响的美国早期现代平面设计家。

1937年，比尔为美国农村电力化管理局设计的自来水广告，考虑到文盲的需求，因此采用图形、减少文字。

美国现代主义平面设计运动他这个时期的大量海报，成为美国最早的现代主义平面设计代表作。

他在努力探索一种简单、明确和鲜明的设计风格。

美国现代主义平面设计运动三、新移民对于美国平面设计的影响背景：

美国是一个移民国家，移民来自世界各地，他们带来了新的精神，新的文化和新的活力，没有移民就不可能有美国。

直接把欧洲现代主义平面设计带入美国的主要是三个俄国人：

1、RomaindeTirtoff罗曼德提托夫（原名艾蒂）2、MehemedFehmyAgha梅赫美德佛米亚加3、AlexeyBrodovitch亚历克塞布罗多维奇美国现代主义平面设计运动美国现代主义平面设计运动艾蒂艾蒂原名罗曼罗曼德德提托夫提托夫（RomaindeTirtoff,1892-1991）以装饰艺术风格为主的插图画家和平面设计家。

他的插图和设计具有国际声誉。

艾蒂1929年哈泼时尚设计的封面艾蒂的设计作品具有装饰艺术风格美国现代主义平面设计运动美国现代主义平面设计运动梅赫美德梅赫美德佛米佛米亚加亚加（MehemedFehmyAgha,1896-1978）亚加设计的刊物封面完全清除了刻板、保守风格，采用生动的欧洲现代主义设计。

亚加设计的刊物封面亚加设计的刊物封面美国现代主义平面设计运动亚历克赛亚历克赛布罗多维奇布罗多维奇（AlexeyBrodovich,1898-1971）亚历克赛布罗多维奇在1934年到1958年也被聘请担任哈泼时尚的艺术指导，负责杂志的整体设计。

他担任这个工作的时间最长，完全影响了这份刊物的平面设计风格。

讲究韵律，文字和图形的编排，体现流畅的特点，讲究非对称的均衡和和谐感，大量使用空白和摄影插图，特别强调色彩、空间、粗细、黑白等等平面元素之间的关系，设计上大量使用欧洲设计师和艺术家的作品。

美国现代主义平面设计运动利用文字的编排达到形式的目的，是美国现代主义设计的特点之一.美国现代主义平面设计运动美国现代主义平面设计运动他把欧洲现代艺术和现代设计的成果采纳到平面设计中来,他的强烈欧洲现代主义艺术和设计风格，使他的作品在美国产生很大影响，引人注目。

约瑟夫约瑟夫宾德宾德（JosephBinder,1898-1972）美国现代主义平面设计运动美国现代主义平面设计运动新移民的影响1938年到1939年二战爆发，欧洲人更加大量出走，形成史无前例的大移民潮。

其中欧洲最杰出的艺术家和设计家，比如包豪斯的核心人物格罗佩斯、米斯、布鲁尔等人，艺术家如杜尚、蒙德里安等等，都纷纷在大战开始前移民美国，对于美国的设计和艺术的提高起到很大的促进作用。

欧洲设计家移民到美国后有些从事设计工作，有些开办设计学校，有些从事设计教育工作，从设计实际、设计教育等各方面影响美国的设计。

美国现代主义平面设计运动威尔威尔布丁布丁（WillBurtin，1908-1972）布丁是德国最杰出的设计家之一美国现代主义平面设计运动1941年布丁设计的第一期视野杂志封面1940年布丁为建筑论坛杂志设计的封面他的设计结合了简单、功能性强、象征性简单、功能性强、象征性等现代设计的特点，达到现代平面结构和活泼的象征视觉形象结合的新效果，得到广泛的好评。

美国现代主义平面设计运动美国现代主义平面设计运动让让卡卢卡卢（JeanCarluJeanCarlu，1900-1900-）法国平面设计家和插图画家这张海报极大地鼓舞美国人民以多生产来支持欧洲的反法西斯战争，强烈、清晰，得到1941年美国最佳海报奖。

让卡卢设计的美国第一张国防部的反法西斯海报“美国对战争的回答生产！

”美国现代主义平面设计运动美国现代主义平面设计运动乔治乔治吉斯提吉斯提（GeorgeGiustiGeorgeGiusti，1908-19911908-1991）美国现代主义平面设计运动右：

假日杂志封面左：

时代杂志封面美国现代主义平面设计运动四、政府对美国平面设计的赞助l政府赞助l商业赞助美国现代主义平面设计运动雅科布森1936年为美国集装箱公司设计的标志，把公司业务范围和公司服务产品瓦楞纸一起设计，是当时的创造。

商业赞助商业赞助主要是大的企业集团委托设计美国现代主义平面设计运动政府赞助政府赞助主要体现在政府的项目新政时期的海报：

工作发展局展览海报二战爆发，美国开始时期是在军火上支持盟国，1941年当日本偷袭珍珠港事件之后，美国正式参战。

为了调动全国各种因素来为战争的胜利服务，美国政府在二战期间组织了有计划的宣传行动，整个行动由美国战争情报部领导，主要的工作是进行各方面的政治宣传，包括电影、动画片制作、组织演出、组织为战争服务的专门培训项目和组织设计海报等印刷宣传材料等等。

美国现代主义平面设计运动第二次世界大战期间的平面设计宾德在二战期间为美国空军设计的海报拜耶1943年设计的提倡鸡蛋产量的海报在美国为科学技术而设计的平面设计，开始于来自捷克斯洛伐克的设计家拉迪斯拉夫苏特纳。

他于1939年来美国，为纽约世界博览会的捷克斯洛伐克馆设计，但是因为战争爆发，不得已留在美国，成为美国重要的平面设计家。

他在美国与斯维特目录公司建立了密切的设计合作关系，从而得到机会参与各种与科学技术有关的平面设计工作。

美国现代主义平面设计运动四、科学技术对美国平面设计的促进发展1942年苏特纳设计的斯维特目录服务公司标志1950苏特纳设计的目录设计程序一书的章节刊头美国现代主义平面设计运动为了建立一套完整的为科学技术和工业生产的服务的平面设计系统，苏特纳撰写了两本重要著作：

目录设计目录设计程序。

在这2本书中，他完整介绍了自己的设计系统和这个系统在具体设计中的运用。

迄今为止，这2本书依然是有关工业、科学技术资讯传达的平面设计的最重要读物。

1950苏特纳设计的目录设计程序一书的章节刊头美国现代主义平面设计运动威尔布丁是美国战后另一个对于科学技术资讯的平面设计有重大贡献的设计家。

他在战后涉及到一系列的科学技术和生产技术的资讯项目,因此对于如何设计这些内容非常关切，他提出设计科学技术和生产技术的平面作品必须遵循四个基本原则：

1）作为度量对象和度量者本身的人；2）光线、色彩、肌理；3）空间、时间和动作；4）科学因素。

美国现代主义平面设计运动他设计的铀他设计的铀235原子的模型原子的模型1958年布丁为阿普约翰药品公司设计的细胞模型展示脑（1960年）一个令人印象深刻的电气化模型-人类大脑是如何工作的美国现代主义平面设计运动总结在战争期间和战后的经济发展期间，急需大量杰出的设计师，包括产品设计、平面设计、建筑设计等各方面的人才，美国就因这些欧洲的设计师的到来，正好填补了美国现代设计的空白。

他们不但发挥了才干，并大大促进了美国的现代设计发展。

当然，还离不开政府的大力支持和科学技术的使用和发明。

就在这些优势下，使美国一跃成为战后设计的大国。

纽约平面设计派纽约平面设计派纽约平面设计派的形成形成时间：

形成时间：

20世纪30年代第二次世界大战以后开始萌生形成条件：

形成条件：

第二次世界大战的战祸迫使欧洲的现代平面设计师大批逃亡到美国并大部分聚集在纽约，将欧洲的现代平面设计带到了美国美国本土设计师最大数量地聚集在纽约。

时机的成熟促使美国有条件形成自己独特的设计风格，最终形成了所谓的“纽约平面设计派”（TheNewYorkSchool）。

改良原因：

改良原因：

社会的需求、大众的需求与欧洲有很大的区别（美国人天生乐天的个性）。

纽约平面设计派发展历程20世纪30年代开始萌生40年代初具规模50年代发展壮大60年代末期逐渐消退是纽约平面设计派最重要的奠基人和开创人。

主张：

他认为平面设计虽然应当注重理性、次序,但更应生动活泼、引人注意。

兰德从事的平面设计范围非常广，从杂志刊物、书籍的设计到广告海报设计，再到企业形象设计，都有涉足。

纽约平面设计派保罗兰德构图严谨、线面简洁的抽象几何图形，承袭了“包豪斯”设计哲学的理性之美；而自由敏感的具象造型能力及鲜明强烈的色彩运用，又赋予作品清新隽永的幽默感及独特的人文情思，画面洗练而韵味无穷。

纽约平面设计派IBMIBM公司海报公司海报l1954年兰德离开广告公司开始独自负责企业形象设计方面的工作，其中案例包括美国广播公司（ABC）、IBM公司、西屋电器公司（Westhouse）、雷斯特（Next）电脑公司、UPS快递公司等。

他为这些公司和机构所设计的企业标志，已成了家喻户晓的经典之作。

纽约平面设计派IBM公司1956年标志42岁IBM公司1976标志62岁Eye=IBee=BMEye=IBee=BM纽约平面设计派美国广播公志1962年上图是1962年兰德为美国广播公司（AmericanBroadcastingCompany）创作的标志，标志中abc字母水平构图，字母形态的设计及整体空间的处理上集中体现了以极简的特征来强调作品内在魅力，通过简化各种视觉元素，寻找最佳的组合排列方式，达到最好的表达效果。

纽约平面设计派UPSUPS快递公司快递公司西屋电器产品公司西屋电器产品公司NEXTNEXTCOMPUTERCOMPUTER公司标志公司标志美国美国CumminsCummins（康明斯（康明斯）公司公司兰德设计的杂志和书籍的插图和封面：

兰德对于平面设计的各种因素都给予了高度重视，特别是色彩、空间、版面比例、字体、图形和其他视觉形象的布局等等。

纽约平面设计派的另外一个重要代表人物美国哥伦比亚唱片公司的设计指导（ColumbiaRecords）阿列克斯斯坦维斯（Al