关于个人护理用品的市场机会识别.docx
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关于个人护理用品的市场机会识别
关于个人护理用品的市场机会识别
感谢您能抽出几分钟时间来参加本次答题,现在我们就马上开始吧!
第1项:
本次调研是有关女性经期护理产品使用的调研,所以首先想了解一些您在经期使用护理产品的情况。
第4.请问以下这些卫生护理产品,您在经期使用的情况是?
(各行单选)
经常用
有时用
很少/偶尔用
没用过但考虑用
没用过也不考虑用
没听说过
夜用卫生巾
日用卫生巾
卫生棉条
裤型卫生巾
产妇巾
迷你卫生巾
卫生护垫Q2项:
第5.您经期在使用夜用卫生巾产品的时候,以下问题出现的情况是?
(各行单选)
经常出现
有时会出现
很少/偶尔出现
没有这样的问题
侧漏
后漏
有异味
闷热潮湿不透气
不够贴合,容易移位
容易变形Q3项:
第5a.您经期在使用夜用卫生巾产品的时候,还有其它哪些在经期会经常出现的问题吗?
○有
○没有Q4项:
第6.平均来说,您每个月花费在购买卫生巾类产品的费用大概是多少呢?
(单选)
○10元以下
○10-30元
○30-50元
○50元以上Q5项:
第7.您通常是通过何种途径购买此类产品的?
(可多选)
□网上购买
□超市
□个人护理店(如屈臣氏、万宁等)
□便利店或杂货店
□大卖场
□其他途径(请注明)Q6项:
第8.您最常购买卫生巾的网络途径是?
(可多选)
□京东
□一号店
□天猫超市
□天猫旗舰店
□苏宁易购
□淘宝
□海淘/跨境电商
□微商
□其它网上途径(请注明)Q7项:
下面,还想多了解一些您对于裤型卫生巾的认识。
第9.请问您当初是如何得知有裤型卫生巾的?
(多选)
□朋友/亲戚推荐
□电视广告
□网络视频广告
□实体店内的货架陈列
□报纸/杂志广告
□电商产品展示
□店内人员推荐
□微博
□微信
□其它途径(请注明)
□记不清了Q8项:
第10.您听说过,但还没有开始使用裤型卫生巾的原因是?
(可多选)
□价格太高
□觉得闷
□像纸尿裤
□身边没朋友用
□现用的夜用已经可以满足
□觉得是产妇使用的
□担心尺码不合适
□其它(请注明)Q9项:
第11.还记得您当初是怎么开始使用裤型卫生巾的吗?
(可多选)
□是新产品,感觉好奇就用了
□希望能够帮助解决现在的夜用卫生巾不防漏的问题
□产后需要
□周围亲戚朋友推荐我用的
□卖家/促销员送给我的免费试用装
□卖家/促销员推荐
□被广告宣传吸引
□其它原因(请注明)Q10项:
第12.您使用裤型卫生巾的情况是?
(单选)
○就用过1-2次就没再用了
○只在特殊情况下使用
○每年1-2次或更少
○每半年1-2次
○每季度1-2次
○每个经期都使用Q11项:
第13.您一般会在什么特殊情况下会用到裤型卫生巾呢?
(可多选)
□产褥期(产后2-3个月)
□外出游玩时
□运动量大的时候
□较长时间无法更换卫生巾时
□其它特殊情况(请注明)Q12项:
第14.您不太使用裤型卫生巾的原因是?
(可多选)
□一般的卫生巾就够用了
□穿脱不方便
□不防漏
□价格贵
□不透气
□皮肤过敏
□容易变形
□外形像纸尿裤,感觉别扭
□不够贴身
□其他原因(请注明)Q13项:
第15.在什么情况下,您才觉得裤型卫生巾不再像纸尿裤了呢?
(可多选)
□线条更性感
□画面设计更有女人味
□包装样式和纸尿裤有明显区别
□包装更有档次感
□材质、薄厚和纸尿裤有明显区别
□没什么办法,怎么样都比较像纸尿裤Q14项:
第15A.除了上面的方法之前,您觉得还有什么办法能够让裤型卫生巾不再像纸尿裤呢?
(填空题) ____________Q15项:
第16.想了解一下您现在使用裤型卫生巾的情况项:
您一般一个经期会使用多少片裤型卫生巾?
(单选)
○1片
○2片
○3片
○4片
○4片以上
第16项:
第17.一般会在什么时候使用裤型卫生巾呢?
(单选)
○只在晚上睡觉时使用
○除了晚上睡觉以外,白天量多的时候也会使用
○只在白天使用Q17项:
第18.白天您一般会在什么情况下使用裤型卫生巾呢?
(可多选)
□临时应急的时候
□午睡的时候
□运动的时候
□外出游玩的时候
□需要做飞机/火车/长途车的时候
□外出办事的时候
□经期头几天量多的时候一直用
□其他情况(请注明)Q18项:
第19.总的来说,您觉得自己使用的裤型卫生巾怎么样?
如果以0-10评分的话,您对于使用的裤型卫生巾的满意度是?
(单选)其中0分代表非常不满意,10分代表非常满意
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
满意度Q19项:
第20.和夜用卫生巾相比,您觉得裤型卫生巾最主要的好处是?
(可多选)
□不会漏
□每片保持时间长,不用频繁更换
□睡觉安心、随心翻
□使用方便,穿脱省事
□贴身舒服
□不易变形
□其他(请注明)Q20项:
第21.您觉得裤型卫生巾在哪些方面还能改进?
(可多选)
□包装外观设计
□每包的片数
□贴合度
□吸收能力
□腰围弹力
□产品柔软度
□厚薄
□气味
□透气性
□防漏
□包装的密实程度
□其它(请注明)
□没什么需要改进的了Q21项:
第22.还想了解一下您购买裤型卫生巾的情况。
在挑选裤型卫生巾时,您主要考虑的因素有?
(最多选5个)
□价格
□贴合度
□品牌
□防漏
□包装外观设计
□尺码
□吸收量
□产品材质
□吸收速度
□透气性
□优惠促销
□其它(请注明)Q22项:
第23.您选择裤型卫生巾品牌的习惯是?
(单选)
○固定1个
○固定2-3个
○每段时间固定1个品牌,过一段时间后会更换
○不固定,总喜欢尝试新的品牌
○其他(请注明)Q23项:
第24.您在挑选裤型卫生巾品牌时,主要的考虑因素是?
(最多选5个)
□是国际品牌
□品牌知名度高
□是专业做裤型卫生巾的品牌
□周围亲友推荐
□促销多
□微信/微博网红或达人推荐
□广告多
□口碑好
□包装时尚感强
□档次高
□其它(请注明)Q24项:
第33.请问您在什么情况下最有可能去尝试一个新品牌的裤型卫生巾产品?
(最多选3项)
□是国际品牌
□品牌知名度高
□是专业做裤型卫生巾的品牌
□周围亲友推荐
□促销多
□微信/微博网红或达人推荐
□广告多
□口碑好
□包装时尚感强
□档次高
□促销人员热情
□电商推荐
□母品牌知名度高
□是自己用过品牌推出的
□包装设计吸引人
□其它原因(请注明)Q25项:
第34.请问您在什么情况下才更有可能去尝试裤型卫生巾产品?
(最多选3项)
□做得不再像纸尿裤
□包装有个性
□产品特点吸引我
□周围亲友推荐
□促销力度大
□微信/微博网红或达人推荐
□广告多
□促销人员热情
□电商推荐
□其它(请注明)
□最近暂时没有这个打算Q26项:
第35.下面有一款裤型卫生巾产品,具备以下这些特点。
这些特点中,对您最具吸引力的一点是?
其次呢?
第三呢?
(各列单选)
无湿贴合
有V-fit剪裁专利
双重防漏隔边
无痕弹力腰围
进口速干Air棉
780个V型瞬吸孔
37000个透气孔
乐动安心裤
动态不移位
没有吸引我的
最吸引的
其次吸引的
第三吸引的Q27项:
第36.对于具备上面特点的这样一款裤型卫生巾产品,您的尝试意愿是?
(单选)其中0分代表肯定不会尝试,10分代表肯定会去尝试
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
尝试意愿Q28项:
第37.您可能在什么情况下使用这款产品呢?
(可多选)
□产褥期(产后2-3个月)
□外出游玩时
□头几天量大时
□运动量大的时候
□较长时间无法更换卫生巾时
□晚上睡觉时
□白天量大时
□午睡时
□其它情况(请注明)Q29项:
第38.您使用裤型卫生巾可能的情况是?
(单选)
○好奇试1-2次就不再用了
○只在某些特殊情况下偶尔使用
○每年1-2次或更少
○每半年1-2次
○每季度1-2次
○每个经期都使用Q30项:
Q39.您觉得该种裤型卫生巾,大概每片多少钱是您比较能够接受的呢?
(单选)
○2-3元
○3-4元
○4-5元
○5-6元
○6-7元
○7元以上
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