服装陈列基础知识.ppt
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无无忧忧PPTPPT整理整理发发布布服装陈列基础知识服装陈列基础知识www.gcd.hkGCD无无忧忧PPTPPT整理整理发发布布“好色好色”的上帝的上帝1954年,M&Ms以一句“只融在口,不融在手”的USP(独特销售主张)称霸巧克力市场52年之久。
52年后的今天M&MS以魅不可挡的色彩(红、黄、绿、橙、蓝、紫)为自己再披战衣,赢得了“好色”的消费者对M&Ms青睐有加。
由此可见色彩堪称世界性语言,在市场日趋成熟、竞争品牌林立的现代市场,要使品牌具有明显区别于其他品牌的视觉特征,更富有诱惑消费者的魅力,刺激和指导消费者,以及增强消费者对品牌形象的记忆。
心理学研究表明,再人所接受的全部信息当中,有83源于视觉,11来自听觉,其他6分别来自嗅觉、触觉和味觉,这充分说明,视觉给人的知觉、记忆、思维等认识活动提供了最广泛的素材,也给人的情绪体验创造了丰富的条件。
好色的好色的-上帝上帝视觉营销就是运用这个原理,借助无声的语言,实现于顾客的沟通,视觉营销就是运用这个原理,借助无声的语言,实现于顾客的沟通,以此向顾客传达商品信息、服务理念和品牌文化,达到促进商品销售、树以此向顾客传达商品信息、服务理念和品牌文化,达到促进商品销售、树立品牌的形象的目的。
立品牌的形象的目的。
品牌形象品牌形象品牌形象品牌形象现在,越来越多的顾客把品牌作为消费的第一现在,越来越多的顾客把品牌作为消费的第一选择,她们希望商品能够反映她们的理想、情感和选择,她们希望商品能够反映她们的理想、情感和个性。
商品品牌则通过特有的品牌文化,将人们所个性。
商品品牌则通过特有的品牌文化,将人们所追求的理念人性化、形象化。
从而使顾客可以寻找追求的理念人性化、形象化。
从而使顾客可以寻找和选择一个可以寄托理想和情感的对象。
同时,品和选择一个可以寄托理想和情感的对象。
同时,品牌通过自身形象的塑造,实现与顾客的沟通和广泛牌通过自身形象的塑造,实现与顾客的沟通和广泛的传播。
的传播。
一、陈列基本原则一、陈列基本原则1陈列重要性陈列重要性展示展示品牌品牌形象形象展现展现品牌品牌风格定位风格定位吸引客流吸引客流提高销售额提高销售额2陈列的原则陈列的原则依据天气、销售趋势或活动推广,及时、有目的的调整依据天气、销售趋势或活动推广,及时、有目的的调整从整体、全局着手,注重整体美,力求做到:
形象鲜明,款从整体、全局着手,注重整体美,力求做到:
形象鲜明,款式集中,主题突出,具有强烈的主体和层次感式集中,主题突出,具有强烈的主体和层次感从美学角度合理运用色彩搭配,做到和谐统一从美学角度合理运用色彩搭配,做到和谐统一颜色颜色二、颜色知识二、颜色知识1颜色的三要素:
色相,纯度,明度颜色的三要素:
色相,纯度,明度色相:
颜色的相貌(名称色相:
颜色的相貌(名称)纯度:
颜色的明暗程度纯度:
颜色的明暗程度纯度:
颜色的鲜艳程度(纯粹程度)纯度:
颜色的鲜艳程度(纯粹程度)2颜色的分类颜色的分类冷暖感冷暖感冷色:
绿色、蓝色、紫色冷色:
绿色、蓝色、紫色暖色:
红色、橙色、黄色暖色:
红色、橙色、黄色中性色:
黑色、白色、灰色中性色:
黑色、白色、灰色轻重感:
由明度决定。
明度高,越轻;反之则越重轻重感:
由明度决定。
明度高,越轻;反之则越重远近感:
由纯度决定。
纯度高的近,纯度低的远远近感:
由纯度决定。
纯度高的近,纯度低的远3色盘色盘货品陈列的重要性:
货品陈列强调美观、提高形象,目的就是为了销售。
货品陈列的重要性:
货品陈列强调美观、提高形象,目的就是为了销售。
1重点货架的确定:
重点货架的确定:
重点货架即整个店堂中最醒目、对消费者最具吸引力或者最方便重点货架即整个店堂中最醒目、对消费者最具吸引力或者最方便消费者观看的货架。
消费者观看的货架。
怎样确定重点货架怎样确定重点货架a最醒目的、最先进入消费者眼中的货架。
最醒目的、最先进入消费者眼中的货架。
b从人流方向判断,进门右手方的一组货架为重点货架,也可从人流方向判断,进门右手方的一组货架为重点货架,也可依此方法确定重点橱窗等。
原则上重点货架陈列当季最新货品或依此方法确定重点橱窗等。
原则上重点货架陈列当季最新货品或主推货品,以达到吸引客户的目的。
主推货品,以达到吸引客户的目的。
货品色块的调配2货品的色块调配货品的色块调配GCD的服装是分系列的,每一系列有一个主题和一个主色调,而颜色在的服装是分系列的,每一系列有一个主题和一个主色调,而颜色在服装的三大因素(颜色、款式、面料)中是位居第一的。
当一个人出现时,服装的三大因素(颜色、款式、面料)中是位居第一的。
当一个人出现时,我们对他着装的第一印象便是颜色,而在远处更是如此。
因此,色彩的调配我们对他着装的第一印象便是颜色,而在远处更是如此。
因此,色彩的调配便成为货品陈列的第一要素。
色彩调配的好,可以吸引更多的顾客,而不好便成为货品陈列的第一要素。
色彩调配的好,可以吸引更多的顾客,而不好的调配,却难以达到吸引客户的目的。
的调配,却难以达到吸引客户的目的。
色彩的调配具体而言分为色彩的过度与色彩的穿插,色彩的过度主要体色彩的调配具体而言分为色彩的过度与色彩的穿插,色彩的过度主要体现在色块的调配中,如果在货品不充足无法单独陈列的时候,可以穿插现在色块的调配中,如果在货品不充足无法单独陈列的时候,可以穿插到风格、颜色较适合的系列中,但是店铺整体形状的不规整,货架数量到风格、颜色较适合的系列中,但是店铺整体形状的不规整,货架数量的不足以及一些旧款的过度,都会加大色彩调配的难度,因此需要形象的不足以及一些旧款的过度,都会加大色彩调配的难度,因此需要形象督导与店员在日积月累的工作经验中不断提高能力。
督导与店员在日积月累的工作经验中不断提高能力。
P.C.C.S色相环a色彩过渡a色彩过渡在店铺陈列面货品陈列整体设计中,除了造型美观之外,色彩的过渡是关键。
“GCD”系列多,色彩较为丰富,陈列时若是没有一个周全的考虑,整个店堂的感觉则是杂乱无章,非常突兀。
色彩过渡必须自然、和谐,当从整体看时,应如行云流水般,没有碍眼色彩的存在。
b配色b配色配色单色配合单色配合:
用单纯的一种颜色,用它深浅明暗的差别来配合。
类似色的调和类似色的调和:
类似色搭配保险又简易,而且又比单色赋有变化。
补色的调和补色的调和:
此种配色最难,但运用得当,可以得到非常迷人的效果。
三色的调和三色的调和:
不要采取各色等量分配,必须使其中一色份量多占一些。
不调和不调和:
善用少量不和谐的颜色,会带来许多微妙而新鲜的感觉。
c色彩的心理感觉c色彩的心理感觉色彩的心理感觉色彩在不知不觉中左右了我们色彩在不知不觉中左右了我们的情绪、精神和行动。
如:
在红色的情绪、精神和行动。
如:
在红色环境中,受红色的刺激而起兴奋感,环境中,受红色的刺激而起兴奋感,也会使人感觉的闷热;相反,在蓝也会使人感觉的闷热;相反,在蓝色环境中,则有沉静感,也会感到色环境中,则有沉静感,也会感到凉爽,这些都是色彩影响心理的结凉爽,这些都是色彩影响心理的结果。
果。
货品的具体调配3货品的具体调配货品的具体调配a穿插:
主要体现在具体每一个系列的调配中,穿插不仅是色彩穿插,穿插:
主要体现在具体每一个系列的调配中,穿插不仅是色彩穿插,也包括款式、图案、面料等,如同一色系的服装,上衣和下装穿插组合挂也包括款式、图案、面料等,如同一色系的服装,上衣和下装穿插组合挂货,同一挂杆上不能同时全部挂上衣或全部挂下装。
货,同一挂杆上不能同时全部挂上衣或全部挂下装。
b组合:
在具体每一系列的搭配中,可以针对不同的元素进行分类组合。
组合:
在具体每一系列的搭配中,可以针对不同的元素进行分类组合。
c呼应:
指模特、面挂、陈列中成套服装的搭配,不仅要自己上下呼应,呼应:
指模特、面挂、陈列中成套服装的搭配,不仅要自己上下呼应,而且也要与相近的陈列、面挂、模特相呼应;还有内与外的呼应。
而且也要与相近的陈列、面挂、模特相呼应;还有内与外的呼应。
插图一:
插图二:
插图二:
无无忧忧PPTPPT整理整理发发布布图中隐藏着多少张脸图中隐藏着多少张脸?
货品陈列规范细则4货品陈列规范细则货品陈列规范细则衣架挂架要求统一、一致;衣架挂架要求统一、一致;衣架上不能贴任何东西;衣架上不能贴任何东西;衣架上不可有灰尘、污渍;衣架上不可有灰尘、污渍;衣架不可破损,铁钩上的锈迹要经过处理后才能使用;衣架不可破损,铁钩上的锈迹要经过处理后才能使用;衣架挂钩应同一朝向(正面衣架挂钩应同一朝向(正面方便客人需要);方便客人需要);挂上的服装必须整齐,裤子、裙子必须平衡;挂上的服装必须整齐,裤子、裙子必须平衡;服装上的线头等要处理干净;服装上的线头等要处理干净;服装上如有口红等污渍,一经发现立即清洗干净;服装上如有口红等污渍,一经发现立即清洗干净;服装标签不得外露;服装标签不得外露;新上架的服装必须熨烫平整、整齐;新上架的服装必须熨烫平整、整齐;面挂做到立体效果,可配套的要配套,有装饰的要装饰;面挂做到立体效果,可配套的要配套,有装饰的要装饰;新款要及时陈列,并选定最佳位置陈列,做到醒目突出;新款要及时陈列,并选定最佳位置陈列,做到醒目突出;原则上,每款的码数要配齐,并由小码到大码陈列;原则上,每款的码数要配齐,并由小码到大码陈列;原则上,所有款式均要上货架;原则上,所有款式均要上货架;结合销售情况分析,尤其当某货品几乎滞销时,应及时变换陈列方式,结合销售情况分析,尤其当某货品几乎滞销时,应及时变换陈列方式,巧妙的达到引人注目的效果,如变换陈列位置等。
巧妙的达到引人注目的效果,如变换陈列位置等。
通过货品陈列给人以美的体验和享受,烘托出温馨、浪漫的艺术氛围,通过货品陈列给人以美的体验和享受,烘托出温馨、浪漫的艺术氛围,营造出优雅、迷人的购物环境,变购物为观赏和娱乐。
营造出优雅、迷人的购物环境,变购物为观赏和娱乐。
货品陈列的具体操作方法5货品陈列的具体操作方法货品陈列的具体操作方法看:
近看、远看、局部看、整体看、反反复复、不断更新;看:
近看、远看、局部看、整体看、反反复复、不断更新;做:
多想、多记、多调、及时改进不足、保持货品陈列始终如一;做:
多想、多记、多调、及时改进不足、保持货品陈列始终如一;学:
学规范、学经验、学先进、弥补差距、力求完美、争创第一。
学:
学规范、学经验、学先进、弥补差距、力求完美、争创第一。
装饰品的陈列设计装饰品的陈列设计装饰品的陈列设计装饰品的陈列设计之所以用到之所以用到“设计设计”两个字,是指装饰品的摆放并不是随心两个字,是指装饰品的摆放并不是随心所欲的,在放下每一样饰品的时候,都要想到我们是在做设计,所欲的,在放下每一样饰品的时候,都要想到我们是在做设计,要设计就要有理念,我们怎样去做,这样做能展现什么。
要设计就要有理念,我们怎样去做,这样做能展现什么。
与与“GCD”整个公司、整个店铺陈列面的氛围一样,每一个整个公司、整个店铺陈列面的氛围一样,每一个角落的装饰品陈列也在营造一种温馨的时尚淑女风格。
布置好装角落的装饰品陈列也在营造一种温馨的时尚淑女风格。
布置好装饰品不是一个呆板、死气沉沉的摆放,而是一个充满灵性,充满饰品不是一个呆板、死气沉沉的摆放,而是一个充满灵性,充满无限生机与活力的时尚感觉。
无限生机与活力的时尚感觉。
装饰品陈列设计饰品的摆放并没有一个太死的规定,但设计时仍得遵守其完整性、统一性、美观性、灵活性。
可以随时变换陈列物品、陈列位置或陈列方式以符合周围的环境,给人耳目一新的感觉。
每一季的环境布置,都应不断的更换装饰品,以保持店堂的新鲜感,店内的装饰品要做到每日清洁除尘,并按原样放回。
广告、宣传用品的使用三广告、宣传用品的使用三广告、宣传用品的使用清洁整理:
装饰用品要做好日常的整理、清洗,坚决杜绝有污清洁整理:
装饰用品要做好日常的整理、清洗,坚决杜绝有污染的装饰,广告用品陈列在店中。
染的装饰,广告用品陈列在店中。
装饰用品:
作为公司店内形象的一部分,是由公司统一布置摆装饰用品:
作为公司店内形象的一部分,是由公司统一布置摆放位置不可随意挪动。
放位置不可随意挪动。
办公用品:
指收银台、验钞机、笔、信笺、发票、收款单据、办公用品:
指收银台、
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