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高端的广告语.docx
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高端的广告语
高端的广告语
篇一:
顶级写字楼定位及广告语
顶级写字楼定位及推广语
篇二:
广告语评析
广告语评析
一、各种品牌水的广告语及点评
1、哇哈哈品牌纯净水
广告语:
我的眼里只有你,爱你等于爱自己
点评:
从1996年哇哈哈纯净水面市时当红歌星景岗山的“我的眼里只有你”到1999年王力宏的“爱你等于爱自己”,哇哈哈坚持运用中国老百姓喜闻乐见的明星歌曲广告策略,“健康、青春、活力、纯净”这一品牌核心内涵凸显出来,它恰如其分地体现中国大众的消费需求,并与消费者贴得很近,对提高品牌知名度具有立竿见影的效果。
2、乐百氏品牌纯净水
广告语:
乐百氏纯净水,27层过滤
点评:
乐百氏纯净水,以“27层净化”为卖点,由于卖点独特,迅速抓住了消费者的眼球,更加突出该品牌“健康、纯净”的特点。
因为在乐百氏提出这个主张之前没有任何企业提及,所以,实现了抢先占位的品牌战略,更明确了产品的定位,让消费者知道乐
百氏是非常纯净的,符合消费者的诉求。
3、农夫山泉品牌饮用水
广告语:
农夫山泉有点甜
点评:
农夫山泉运用USP理论策略选择了准确的市场切入点——有点甜。
水本身是无色无味的,但是由于独特地卖点,使得农夫山泉与其他品牌形成了鲜明的对比,形成了独特的品牌个性,让消费者迅速记住了它,“有点甜”成为农夫山泉的代名词,提高了品牌知名度。
4、怡宝品牌矿泉水
广告语:
你我的怡宝
点评:
采用流行观念地位中的情感地位,让消费者与该产品产生关联,更易于进入消费者的心里,从而提高品牌的知名度,当消费者想要买矿泉水时,那心里的品牌就跳出来,主导消费者的购买行为。
该广告创意就是让商品与消费者产生关联,因为矿泉水是日常生活的必需品,这样的情感定位更易于抢占消费者市场,同时,这样的定位也是属于时下比较流行的定位观念。
5、加多宝集团昆仑山的矿泉水
广告语:
天然的,才是健康的
点评:
昆仑山矿泉水采用的是品质定位法,强调产品具有“天然”的良好品质,使消费者对产品感到安全与放心,增强产品的吸引力。
同时,这条广告语也结合了当下流行观念“健康”,人们越来越注重健康,连喝水都要喝天然的、健康的,让消费者喝的放心,提高品牌的知名度及美誉度。
6、汇源品牌矿泉水
广告语:
健康生活好选择
点评:
汇源品牌矿泉水采取的是观念定位。
在广告中突出宣传品牌“健康”理念,与时下流行的价值观相符合,能够和消费者产生共鸣——健康的生活才是好选择。
诱导消费
者的心理定势,占领消费者市场。
同时,这条广告语非常的口语化,更易于被消费者记住并传播开来,从而确立品牌在消费者心目中的形象,获得成功。
7、达能品牌依云矿泉水
广告语:
来自阿尔卑斯山底
点评:
语言简洁明了,纯真质朴,切中主题,告诉消费者水的来源。
阿尔卑斯山底是世界上较好的水源之一,是品质的代言。
这条简单的广告语实质上向消费者传达了依云矿泉水是“天然的”、“健康的”理念,好水出自好水源,在消费者心目中树立高端的品牌水形象,提高品牌的美誉度。
8、景田百岁山品牌饮用天然矿泉水
广告语:
水中贵族
点评:
这条广告语运用强势定位,直截了当地告诉消费者这个就是品质好的水,“贵族”
一词迅速提高品牌在消费者心目中的地位,同时也给企业传达这水的质量,反映了企业的技术水准。
9、达能品牌益力矿泉水
广告语:
优质天然矿泉水
点评:
简洁明了的广告语用品质定位强调产品的特点:
优质天然。
同时,也消费者传达了产品的理念是“天然的、无污染的”,让消费者喝得放心,在消费者心目中树立良好的品牌形象。
10、西藏冰川有限公司冰川5100矿泉水
广告语:
西藏好水,世界好水
点评:
该广告语利用的是市场定位,强调的是产品的质量。
这条广告语利用了对偶的手法,琅琅上口,容易让消费者记住,而且这条广告语给消费者带来了震撼,西藏的水是世界的好水,会让消费者产生购买的欲望,反映了企业的国际性和市场规模。
11、雀巢品牌矿泉水
广告语:
我的美丽水护肤
点评:
采取的是功效定位法和流行观念定位法,直截了当地告诉消费者,这个水的功能有利于保养皮肤的,这样就会让许多爱美的女性愿意购买者这种矿泉水。
所以,该企业能从与商品相关的商品使用者角度出发,从而找到准确的市场定位。
12、可口可乐品牌的冰露矿泉水
广告语:
要求高的喝冰露
点评:
采取的是品质定位和强势定位,让该商品的使用者感觉到喝冰露矿泉水会提高档次,这样就会是该商品的消费者和其他品牌的区分开来,容易形成品牌忠诚
13、崂山品牌矿泉水
广告语:
百年明饮,传奇品质
点评:
采取的是实体定位和强势定位,告诉消费者这个品牌的矿泉水已经有了百年历史了,产品质量肯定很好,选择它就是明智的选择。
同时利用了Roi理论,让消费者产生震撼,这个品牌的水有了百年的历史文化了,广告语也是采取了对偶修辞,押韵,容
易让消费者记住。
14、康师傅品牌饮用矿物质水
广告语:
多一点,生活更健康
点评:
采取的是品质定位,告诉消费者,该品牌的矿物质水比其他品牌的要多一点,同时也传达了矿物质有利于身体健康,使产品和消费者产生联系,语言简明,容易被消费者记住。
二、各种品牌饮料的广告语及点评
1、统一品牌鲜橙多果汁饮料
广告语:
统一鲜橙多,多喝多漂亮
点评:
统一在饮料市场竞争激烈的情况下推出了果汁饮料,内含丰富维c,定位低档消费群体,由于它的这句“多喝多漂亮”抓住了许多年轻女青年的消费诉求,创意十足,迅速成为家喻户晓的果汁饮料,更贴近消费大众。
2、广药集团王老吉饮料
广告语:
怕上火,喝王老吉
点评:
这条广告语非常清晰的告诉消费者,怕上火喝什么,就喝王老吉,把自己定位于消费降火的功能饮料。
同时,它也根据中国人的生活习惯,大多数中国人到了夏天容易上火,所以它紧紧抓住了消费者的诉求,了解客户真正地需求。
这条广告语容易会和消费者产生共鸣,因此,王老吉定位准确,创意无限。
3、七喜汽水
广告语:
七喜非可乐
点评:
七喜汽水采取的是反类别定位。
在当时的饮料市场,可口可乐和百事可乐已经占据绝大部分的市场。
要和这些大品牌抢占同样的市场份额,很难。
但是七喜公司发现了可口可乐和百事可乐都是含咖啡因的,而这会对人们的身体健康有影响的,于是七喜找到市场的“空白点”——不含咖啡因的可乐,创造了“非可乐”的定位,通过这样的定位来确立七喜的品牌形象,使其取得销售的成功。
4、百事可乐
广告语:
百事可乐,新一代的选择
点评:
在与可口可乐的竞争中,百事可乐终于找到了突破口,它们从年轻人身上发现市
场,把自己定位新生代的可乐,邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人,终于赢得青年人的青睐,一句广告语明确的传达了品牌的定位,创造了一个市场,这条广告语功不可没。
5、麦氏咖啡
广告语:
好东西要与好朋友分享
点评:
这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语,由于雀巢已经牢牢占据台湾市场,那
句广告语又已经深入人心,麦氏只好从情感入手,把咖啡与友情结合起来,深得台湾消费者的认同,于是麦氏顺利进入台湾咖啡市场。
当人们一看见麦氏咖啡,就想起与朋友
分享的感觉,这种感觉的确很好。
6、酷儿饮料
广告语:
酷儿,好喝就说Qoo
点评:
和鲜橙多一样,酷儿抢走的也是可乐等饮料的市场,所不同的是一切发生在儿童目标群领域。
在酷儿之前,小孩们喝汽水、奶饮料,现在他们宠爱酷儿。
可口可乐公司为何能如此迅速地建立起这么个强势品牌?
酷儿最大的成功,在于它定位为儿童果汁饮料,并展开了无可挑剔的整合营销。
在产品上,酷儿作为果汁饮料完全摆脱了碳酸饮料对儿童的负作用影响,而且增加了维生素C和钙,完全针对小孩子而设计。
酷儿的瓶装以350ml为主,包装及容量也更适合小孩。
酷儿的定价略高,比鲜橙多等“成人饮料”自然要讲究一点。
酷儿在铺货、促销和推广上,都更考虑少儿消费群和家长,在娱乐及购物场所的上市见面会,策划得就像小明星亮相。
特别是在推广上,酷儿建立了卡通形象,电视广告投放集中在儿童节目时段,宣传上请来中央台著名的儿童节目主持人,各类新颖的活动与宣传方式充满童趣?
?
现在酷儿已经快成为“儿童果汁饮料”的代名词了。
当然,它在成年人的市场中也很受欢迎。
7、第五季
广告语:
今年流行第五季!
点评:
“今年流行第五季”注定是一阵风,第五季品牌也没有前途。
天大的难题在于,没有人知道“第五季”是什么。
如果你说可口可乐、雪碧、七喜、鲜橙多,每个人都清楚是什么,但你要是说第五季的话,你可能得到冰淇淋维C汽水(5种口味)、果汁饮料(5种口味)、热带水果宾治饮品(5种口味)、维C可乐(5种口味),或者是纯净水、矿物质水、冰红茶、绿茶、乌龙茶……在竞争营销时期,囊括一切的帐蓬品牌敌不过任何一方面的专业品牌,第五季彻底失去了品牌越来越重要的识别作用。
值得一说的是,第五季作为健力宝沉寂多年推出的新品牌,赢得了足够关注,而大广告量的投放成功吸引到了经销商的铺货,短期成绩确实不俗。
8、爆果汽
广告语:
爆果汽,让你一次爆个够!
点评:
与娃哈哈截然不同,健力宝为加汽果汁推出了新品牌,这符合竞争营销时期的新规则:
新品类需要新品牌,品牌只能代表一类产品。
老品牌往往带着太深的既有痕迹,新时期的消费者总是更喜欢只代表新生事物的全新品牌。
当PC机出现的时候,是康柏迅速崛起,不是IBM;当一次性成像流行的时候,是宝丽莱称王,不是柯达;当无绳电话在中国兴起的时候,是步步高领先,不是TCL;当低纯度果汁饮料火爆的时候,是鲜橙多脱颖而出,不是汇源……这次加汽果汁如有前途,一定是爆果汽成名。
健力宝率先为加汽果汁饮料大力推广,而且取了不错的品牌名,极有可能创造出“爆果汽”就是加汽果汁的消费者认知,在此领域建立起强势的饮料品牌。
建议:
毕竟喝汽水的人多过喝果汁饮料的人,爆果汽应该将方向指向可乐,突出加汽果汁的核心差异,更佳地推广品牌。
9、农夫果园
广告语:
农夫果园,喝前摇一摇。
点评:
竞争营销时期,每个品牌都在消费者心智中争夺定位,以期成为消费者心智中某类产品的代表。
就饮料而言,鲜橙多占据的是“果汁饮料”定位,汇源是“100%果汁”,椰树是“椰汁”,爆果汽指向“加汽果汁”,牵手指向“果蔬汁”,还有其他品牌可以是苹果汁、葡萄汁、野果汁……农夫山泉别出新裁,亮出了混合果汁饮料。
“混合果汁”的定位前景如何?
不很乐观。
一个很明显的理由,消费者不会因为喜欢某种水果而买混合果汁(他可以喝单果汁),但会因为不喜欢某种水果而不买混合果汁。
另外,就中国目前的饮食观念,还有人担心太杂的东西“混”在肚子里,总不太舒服。
即使满足于混合果汁的前景,农夫的营销规划也欠周密。
首先是产品名字的问题,同时推出多种混合果汁,消费者实在不好称呼它们,总不成说“给我来瓶农夫果园菠萝芒果蕃石榴混合果汁”吧?
即使来个“农夫果园1号”或者“农夫果园橙果卜(橙、苹果、胡萝卜)”,都会好受些;其次,作为混合果汁,农夫的竞争对手显然是鲜橙多等单果汁,营销策略应该着重针对单果汁配方不合理入手,借助公关、新闻方式展开第一波推广,然后才跟进针对明确的广告。
这一点,应该继续发扬农夫山泉通过打击纯净水而一夜成名的操作。
当然无论如何,农夫果园在一片跟风潮中选择了新品类定位,而且广告传达”混合”的定位信息也很到位,是拥挤市场中不可多得的亮点。
10、娃哈哈加汽果汁
广告语:
娃哈哈加汽果汁,活力更炫!
点评:
如果说三、四线城市及农村市场还找不到对手的话,娃哈哈这次应该是成功地进行了自伐。
一者娃哈哈加汽果汁的市场,更多地来自于对娃哈哈果汁的侵蚀;二者加汽果汁的推出,模糊了娃哈哈果汁的形象,原本娃哈哈纯净水、娃哈哈茶饮料、娃哈哈果汁还是相对清晰的产品,现在娃哈哈再将品牌延伸到加汽果汁,加汽果汁又有好几种,“娃哈哈果汁”就慢慢升级为第五季了,娃哈哈加汽果汁推广得越成功,对娃哈哈果汁的伤害越大。
11、汇源真鲜橙
广告语:
汇源真鲜橙,新鲜真美味。
点评:
且不说花钱请来“野蛮女友”的广告令人不知所云,美女光芒完全遮盖了品牌信息,汇源真鲜橙新广告更浪费了一次巨大的品牌崛起机会。
一般的厂家想扳倒领先的鲜橙多
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