理财APP竞品分析报告Word文档格式.docx
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1、战略
APP名称
债权类型
背景
流动性
运营时长
特色功能
悟空理财
分散个人
玖富
最短30天,
一次还本付
2年以下
无余额功能,风险评估
债权
息
人人贷
定期活期结合
5年
U计划,智能投
标
向上金服
证大向上
直投、债
4年
工资定投、梦想
转
计划
网利宝
鸿利智汇
\
入股
悟空:
只做个人小微债权,注重产品的简约单一性,简单的使用方法加友好页面和品牌背书,非常利于用户渗透。
背靠玖富集团资金抗风险能力和风控能力都较强。
人人贷:
人人贷的思路是简化投资流程,整合项目,方便了用户,减少了
投资学习成本。
但是也正因为如此,其平台和项目的透明度就占了劣势。
向上金服:
产品类型包括基本的直投和债转,还有平台特色的项目,用户选择性较多,重运营,经常有奖励和返现活动
网利宝:
产品类型包括散标和债转,过于单一,主推运营活动
1.1功能对比总述(√支持,☆特色)
功能
账号管理
注册
√
登陆
反馈
身份认证
消息通知
手势密码
修改密码
指纹密码
文字密码
头像管理
昵称
绑定银行卡
风险评测
短信验证码
投资
投资列表
投资详情
规则说明
确认投资
电子协议
计算器
散标
债转
定期
智能投标
梦想计划
☆
资产管理
收益明细
交易明细
我的出借
回款日历
充值
提现
活动
邀请好友
优惠券
红包
虚拟金
体验金
会员等级
签到
积分
积分兑换
运动红包
文章推荐
社区
关于平台
常见问题
信息披露
运营报告
存管介绍
安全保障
平台介绍
在线客服
其他
分享
绑定微信
清除缓存
专属邀请码
收货地址
基本功能三款app都覆盖到了。
期限长于1个月的投资都有转让功能。
悟空没有充值提现貌似不合常理,其实是充值到投资产品中,没有可用余额功能,流程也因此简化值得学习一下。
亮点功能:
运动红包功能
战略目标:
提高用户活跃度,拓宽用户使用场景
使用场景:
运动领红包,运动查看步数
优点:
在拥有财富的同时,用户对于健康的需求更加强烈,运动连接健康,再加上红包诱惑,会促使用户的打开APP的频次更高,促进日活,增强产品粘性。
1.2用户群体对比总述
年龄
20-30
27-40
26-30
20-39岁
性别
男
设备
APP
区域
广东
北京
山东
江苏
悟空和向上的用户群体都是年轻人为主,人人贷和网利宝的用户群体除了年轻人外还有一部分中年人。
所以,悟空和向上在APP设计方面更贴合年轻人的习惯,
人人贷和网利宝要兼顾一部分年龄偏大的人群,所以设计方面略显保守。
1.3投资流程对比总述
除悟空理财外,其余三家投资流程一致,开户、充值、测评必有流程。
悟空理财没有存管开户和充值,提现,相对于更简单些
2、
功能结构
悟空理财:
独有的‘特权'
板块能看出悟空重视社交邀请和投资奖励风险评估在第一次投资时也会提示参见,且可以多次测试。
优点是画面友好题数不多,对平台感兴趣或已使用用户会比较喜欢通过某些方式的互动,除了独自了解投资产品外也希望获得平台建议。
我的-百宝箱中的加息券和满减券没有获取方式的说明。
百宝箱的券和投资奖励、虚拟金、邀请找不到直接关联,功能架构有些不清晰
板块多,投资板块内容丰富,主推投资产品的展示。
有定期与非定期的分散投资,
低风险到高风险的产品都有,适合不同需求层的用户。
可使用券的种类较多。
独有签到送礼品、闯关赢积分、抽奖板块
基本功能齐全,板块丰富,但是都过于中规中矩,形式单调,缺乏创新
3、框架VS视觉注册/登录(框架)
APP注册都是3步。
使用手机号注册、短信验证码、设置密码。
在其他手机应用使用场景中用户已经越来越习惯指纹签名时,向上金服都已开始使用这种既安全又方便的指纹登录功能。
自动检测手机号是否注册过,注册与登录同一入口,简化了注册/登录切换操作。
有面包屑提示,步骤清晰。
登录时默认上次使用的手机号,需输入登录密码,不关闭软件每次打开时必须输入手势密码略显麻烦。
对有隐私需要的用户来说,现在的手机都自带解锁密码,如果手机丢失安全性已经得到保障。
app只需使用文字或手势密码巩固好正常登录、支付、提现安全即可。
应在不同场景下对安全与便捷进行取舍
注册与登录同一入口,简化了注册/登录切换操作。
支持使用指纹登录。
自动检测手机号是否注册过,如注册直接切换登陆操作,登录时默认上次使用的手机号,登录注册较便捷。
默认显示页(框架vs视觉)即每次打开软件登录后看到的第一个页面
框架:
默认显示页摆放的内容能看出悟空注重新手用户的引导,人人贷的默认页是它的主打产品。
向上金服注重运营活动和新手引导,主打产品推荐。
网利宝注重福利和产品推荐视觉:
主色调突出,悟空主色调是红色,取自于悟空金箍棒上的红色,略显活泼,适合年轻人,人人贷主色调是蓝色,偏于商务,给人沉稳的感觉。
向上金服主色调是天蓝色,带渐变,更加偏平。
网利宝主色调是蓝色和加入少许的橘红色,颜色有些凌乱,看起来有些沉闷。
我的(框架vs视觉)
‘我的'
功能一般包括账号设置、资产管理(投资清单、账户余额、资产流水)、消息通知、可用优惠、平台服务相关信息等。
已有一般‘我的'
板块基本要求的所有功能。
分类项(月、季、年账户/特供账户/虚拟本金)对应的数字虽然颜色是明显的黑色,但体现不出数字的含义。
主要因为分类项名称颜色浅,没有图标,可识别性比较低人人贷:
‘首页'
与‘我'
的功能有部分重复。
将每个投资项目分别展示,用户可以清晰找到自己的投资明细,常用的交易记录查询放在右上角,便于用户及时方便的查看
资金分类展示清晰,功能板块区分展示,让用户一目了然,带有小图
标,更多带入感网利宝:
常用的功能用以图标色块加重显示,更加突出,加以区分,起到了引导
用户的作用
投资列表(框架vs视觉)
3款app的投资列表通过tab可以直接切换到。
信息结构清晰,有产品详情说明。
期限、收益是最突出展示的信息,用字体大小和颜色来突出标识图表式页面:
悟空3个不同期限产品(月账户/季账户/年账户)的切换体验更流畅,
视觉上月份、剩余额度处的小圆型标与整个页面形式很搭。
列表式页面:
人人贷信息排列间距宽度合适,没有信息量过密的
- 配套讲稿:
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