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其中只使用手机上网的网民占整体网民比例提升至11.7%。
2互联网对消费者的影响越来越大。
市场调研机构公布的调查报告表明,互联网对消费者的影响力日渐扩大,如今已经远远超过电视、广播和报刊等传统媒体。
3网络用户集中在QQ,高达7亿人次,qq同时在线已达1,.61亿人次,微博高达3亿人次,博客高达1.62亿人次,微信人数已达6亿人次,庞大的网民通过,这几个主要的网络渠道,信息广泛,信息分享率高,信息传播速度快,消费者参与热度高。
技术
4网络消费习惯越来越普通,20XX年11月11日淘宝销量350亿元。
网络销售的前景十分广阔。
二品牌介绍
nana引进世界毛皮生产的最新设备及最高级人才,现有英国、美国、日本、韩国等国的先进设备,和从事意大利、韩国人造毛皮20-30年经验的工艺技术专家。
本公司技术经验非常丰富,拥有最新的人造毛皮喷花、印花、水洗等加工工艺技术,具有开发仿真效果的能力,是有独特优势的开发型企业,完全能够满足各种鞋类、玩具、家纺和服装企业的全方位需求。
三活动目旳
1通过公关活动,让nana品牌产品销量扩大。
2通过宣传,塑造了nana品牌的爱心形象,提高在消费者心目中的品牌地位。
3扩大nana品牌网络知名度。
四主题
na,我们在一起吧!
主题解释:
人类和动物平等的在一起,享受世界的美好。
五网络公关策略
目标人群:
女性
公关策略:
20XX年网络女性消费者比重达到48%,通过网络公关,吸引女性消费者的注意力,通过nana品牌产品的推广,扩大nana品牌的销量,提升nana的品牌知名度。
策略实施
1事件,活动传播
在网站的首页,我们会推出三个活动版块,主人与爱宠之间的故事(视频,文章均可),宠物装扮大会,宠物感人瞬间,3名获胜者即可每人获得nana提供价值1000元的人造皮草衣。
在微博,微信上,主人与爱宠之间的故事,宠物装扮大会,宠物感人瞬间,这三个主题活动也积极上线,吸引消费者,3名获胜者即可每人获得价值1000元的高仿皮衣。
2话题传播
寻找一个动物话题(虐杀动物话题),开始制造话题,引导大家在网站上,微博上,微博上开始话题讨论,唤起大家保护动物的意识之后,无形中把nana的高仿毛皮制品宣传出去,再结合相应的优惠政策,吸引消费者购买nana制品,这就会扩大nana的销量和提升nana的品牌形象。
3网络口碑传播
用优质的服务和专业的态度,对待每一个消费者,给产品赋予一种情感,让消费者从产品中获得情感需求,用优质的产品和售后,维护消费者的情感脉络,配合相应的优惠政策,促使消费者购买nana。
4PR软文传播
在专业新闻网站,或社区中,QQ,微信等新闻界面,用软文介绍nana的产品,和活动,号召大家参与话题讨论和活动中,同时在软文中诉说产品优惠的价格,
和优秀的质量,售后服务。
用价格,质量,售后,活动来吸引消费者,扩大产品知名度,提高销量。
5博客传播
在博客上用软文介绍虐杀动物的残忍和人类贪婪的人性,号召大家抵制皮毛,购买人造皮草。
6圈子传播
通过在圈子的一环中,传递此次活动的信息,引导圈子话题,扩大产品在圈子中的知名度。
同时要用软文,唤起大家保护动物的意识,用价格,质量,售后,活动,情感来吸引消费者,扩大产品知名度,提高销量。
7QQ等即时聊天工具
在他们中传播此次活动的消息,利用广大的人浏览量,会迅速扩大产品知名度,活动的参与度,提高产品的销量。
8搜索引擎优化
通过活动传播,软文介绍,全方位的传播媒介组合,促使nana品牌,搜索优化,会使搜索网页搜索更容易。
9知识传播
利用XX知道,社区,等多种渠道,向大家宣传nana的品牌的人造毛皮的知识,号召大家抵制虐杀动物获取毛皮的行为提升品牌的形象。
10视频网站
利用视频的格式,把活动主题升华,让人接受起来更方便。
媒介推广
1女性网站,
2淘宝,京东等网上商店,推广优惠活动,吸引消费量。
3女性论坛,用软文,宣传品牌,产品,活动,号召大家参与关爱动物活动来,扩大活动的影响力,提高销量。
4即时聊天等媒介,扩大知名度,扩大销量。
5邮件收发,扩大知名度,扩大活动范围。
6网站首页,首页打广告,利用平面,视频,文案,为nana品牌做宣传。
7搜索引擎,优化搜索,方便消费者搜索nana品牌。
篇二:
品牌公关活动策划方案
品牌
公关活动策划方案
第一部分活动综述.......................................................................................................................3
一、活动的背景.......................................................................................................................3
二、活动对象...........................................................................................................................3
三、活动的目的和意义...........................................................................................................3
第二部分活动策略.......................................................................................................................3
一、需要解决的问题:
...........................................................................................................3
二、活动策略指导...................................................................................................................4
三、媒体推广策略...................................................................................................................4
第三部分活动规划.......................................................................................................................6
一、活动总流程.......................................................................................................................6
二、活动各阶段规划内容.......................................................................................................7
三、各阶段媒体规划内容.....................................................................................................13
第一部分活动综述
一、活动的背景葡萄酒产业近年在国内发展迅速,销量屡创新高,同时也出现了许多的爱酒品酒人士。
随之带来了一个日益突显又趋待的问题――葡萄酒的开瓶长久保鲜。
为了深入长久保鲜分酒理念的传播和科研探讨,产品保鲜分酒机的生产厂商-品牌控股
集团与中国最具权威的葡萄酒科研院所-西北农林科技大学葡萄酒学院联手,考虑通过系统的公关活动推广,传播项目理念。
二、活动对象
本次活动的对象是:
西北农林科技大学葡萄酒学院毕业生中的400位优秀会员,品酒师,酿造师,葡萄酒经销商等业内人员。
三、活动的目的和意义
通过葡萄酒分杯保鲜专题活动的全程实施,在行业内树立产品的品牌知名度,让更多的
业内人士认识和了解产品产品,寻找到合适的合作伙伴,共同发展产品保鲜分酒机事业。
第二部分活动策略
一、需要解决(:
网络公关策划方案)的问题:
为了传播产品品牌形象和找到合适的合作伙伴促成合作,
我们有以下问题需要解决:
?
用怎样的活动创意吸引关注
采用怎样的活动方式承载创意,让受邀成员有参加意愿
媒体资源如何选择与布局才能扩展活动影响力
活动执行的可行性以及活动费用的考量
二、活动策略指导
1.有先有后,层层递进
活动按照由浅到深的递进原则,分阶段进行规划,依照先后秩序,每到一个新阶段,就使活动再深化一次。
活动预热、造势阶段:
由创意活动打头阵,吸引关注
活动推出、深化阶段:
整合前阶段收集的信息,推出更有实效的活动项目?
活动持续、升华阶段:
组织参与地方性的行业活动,继续推进
2.有主有次,合理分配
以活动目的达成为出发点,按照各阶段活动的重要度合理分配执行时间,做到主次分明。
活动推出、深化阶段是前期必不可少的重要环节
活动持续、升华阶段是整个活动的核心引爆点
活动预热、造势阶段是产品产品影响力做到最大,能最终促成合作的关键阶段
3.由点到面,多元组合
通过业内人士的参与与传播,带动对大众的认知和销售热潮,同时多样形式组合,全面、立体的展现品牌
三、媒体推广策略
1.线上+线下有效配合,纵向横向把面铺开
网络媒体线上传播推广杂志、报纸线下传播推广
2.多种信息传播方式,覆盖目标受众
选用一家杂志和一家行业网站进行专题报道,记录跟踪整个活动过程
整合多家有影响力的行业杂志和网站进行综合报道,深化、助推活动宣传?
邀请强势媒体的记者,以新闻消息的形式传播,扩展活动影响力
软文形式在规划的媒体资源对活动进行深入推广
3.媒体平台选择
1)合作媒体
我们选择了一些专业度高,对目标受众有针对影响力的杂志进行传播。
传播形式以一家杂志+一家网站专题报道,其它杂志网站进行软文刊登的方式进行。
具体推广规划请见第三部分详细规划表。
--杂志:
《中国葡萄酒》《酒典》《美食与美酒》《新食品》
――网络:
《中国葡萄酒信息网》《中国葡萄酒旅游网》《逸香网》《中国酒类商务网》
2)我们选择了一些权威性的报纸、网络主流
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