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文化衫计划书
文化衫计划书
篇一:
文化衫策划案
策划人:
瞿娟
班级:
财管1114
学号:
1111813422
策划日期:
20XX/6/23
前言
所谓“文化衫”,实则中国人对展示具有特定含义服装尤其是圆领T恤衫的称呼。
文化衫在中国存在已经几十年了,现如今,对于愈发追求简单大方舒适的穿衣理念而言,文化衫无疑是大家挚爱的,它不仅仅是一件好看的衣服,更是穿着者对个人生活喜好与信仰的一种自由表达。
正如我们这次策划的受众群——大学生一样。
古有寒窗苦读十余载,拼搏奋斗博功名;现有学子饱读诗书十二年进入本科教育,苦尽甘来迎未来。
社会在发展,观念在进步,这样一个受众群正是“文化衫”这样的形式的服饰的接受者以及推广者。
所以我们通过本次策划,结合文化衫最原始的传统的积极的意义,向大学生这个群体展示并且推广文化衫,让文化衫本身积极的理念结合大学生的奋斗,鼓励他们勇敢秀出自己,旨在传递一份发人深省的正能量。
我们选择大学城作为我们营销文化衫的一个据点,因为大学城大学生较为集中,利于将我们的文化衫口口相传,促进其在学生中的流行。
我们本身作为大学生,对这项策划有直接的感受,对于向大学生这个群体营销文化衫,学要考虑多方面的因素。
本身这个群体就有特殊性,处在愈发成熟理智却又保留着童真与感性的过渡期,凡事仍摆脱不了一定的随机与冲动,所以针对这样一个受众群,我们进行了理论与实践相结合的方案策划。
一、宏观市场营销环境分析··4
——经济环境分析、人口环境分析、文化环境分析··4
——环境威胁分析、市场机会分析··5
二、大学生购买行为分析·6
三、目标市场分析··7
——市场细分··8
——目标市场选择··8
——市场定位··8
四、营销组合··9
——产品策略··9
——价格策略··10
——分销策略··10
——促销策略··10
五、营销实施··10
——关系营销··11
——文化营销··11
六、费用预算··12
七、利润估计··12
八、项目启动··12
一、宏观市场营销环境分析
(一)、
1、经济环境分析
文化衫的受众是大学生,他们基本脱离父母能够独立生活,但80%的学生经济支柱仍是父母,所以大学生用于餐食费外的可支配收入很有限。
这也在一定程度上限制了他们的购买欲望,使得文化衫对于他们的吸引力一定程度局限在他们卡上还有余额的时候。
本策划随机选择了100位大学城的大学生,对他们每月开支用度情况进行了访问调查,内容包括餐饮支出、学习支出、鞋服支出以及月底余额,将各部分支出所占比率通过Excel绘制如下:
根据图表显示,还是存在接近1/3的大学生愿意从生活费中拿出一部分用于购置衣服鞋子的。
2、人口环境分析
虽然大学城位于淮安的城南,属于郊区,相较于市区而言,其繁荣程度稍稍欠缺,但与大学城周围商铺一样,大学生就是最密集的顾客群,而我们有针对性的“大学生文化衫”更能引起共鸣,产生良好的
销售预期。
并且由于地区的限制,一部分大学生朋友会选择周末假期去市区进行系统采购,而平时大学城周围的商铺则成为他们常去的地儿,所以这样地理分布也有利于我们的销售。
3、文化环境分析
策划案主要是面向大学生的,他们是一群受过高等教育的学生,思维方式比较新颖,审美品位也比较前卫。
而我们文化衫的理念就是鼓励大学生树立自信、确立目标,有积极的人生态度,在学习生活中敢于追求自己突破自己。
其实,文化衫只是一个载体,只是通过一样实物来传递一种信念,一种追求。
所以我们在服装的文化内涵上加强了,做到穿在身上的不只是一件衣服,而是通过文化衫的设计,其风格赋予大学生自身的独特性,无论现在的你是年年拿奖学金还是仅仅免于挂科,每一个人都还是独特的,不必过分羡慕别人,你自己身上就有闪光点,勇敢地show出来,相信自己。
我们所强调的就是每一个大学生都有秀出自己的权利,机会就在眼前,把握当下。
(二)、
1、环境威胁分析
将文化衫的推广设定在大学城,其中有必然的风险。
首先,服装店不在少数,尤其是夜市出来摆摊的更是“跳楼大甩卖”,对于我们文化衫的推出存在一定的阻碍。
另外,大学生毕竟已经相对成熟,对“品牌”有一定追求,所以很多大学生愿意多花几倍的钱去购买“niKE”、“adidas”、“conVERcE”等享誉国际的休闲运动品牌。
这样一来,我们刚刚起步的“秀show”文化衫势必遭受其他品牌的挤兑,从而损失市
篇二:
文化衫设计大赛策划案
XXXX学院人文社科系
文化衫设计大赛
策
划
书
撰写人:
Vic维克
前言
你怎样描绘自己的青春?
你如何展现自己的个性?
你是否用画笔定义过你的校园生活?
……
青春,是感情充沛饱满,激情昂扬四射的代名词;个性,是标榜时代精神的寄语,是时代赋予大学生的专属。
如果你和我一样充满激情和憧憬,如果你想在学习之余有一个展现自我的空间和平台,请参与到我们的文化衫设计大赛之中,让你的活力青春激荡昂扬,让你的个性风采熠熠生辉……
一、活动背景和意义:
大学生活充满了无数的回忆和希冀,那份悸动的青春总会迸发活力,展示一份风采,书写一段纯真。
校园文化的健康和充满活力的氛围有利于学生的全面发展和进步。
为了促进我院的校园精神文明建设,丰富校园文化,同时也在我系迎来本科评估之际展现广告专业的教学成果,人文社科系团总支学生会特此举办文化衫设计大赛,希望藉此能够展示我院大学生的积极向上的青春风采,让同学们对校园精神文明建设和校园文化建设有更深更广的了解,对我系广告专业的教
学和发展有更加广泛的认识。
二、活动主题:
花young青春年华尽show个性风采
三、活动对象:
XXXX学院全体学生
(可单人参赛,也可多人组合参赛,最多不超过2人)
注:
鼓励人文社科系广告专业的学生积极参与,充分发挥自己的专业特长,展现自我!
四、活动单位:
主办:
人文社科系团总支学生会学习部
协办:
人文社科系团总支学生会宣传部
五、活动安排及要求
(一)文化衫设计要求:
作品设计要求主题鲜明,积极向上,能够较好的体现青春活力,展现自我个性,颜色可随意搭配,可采取图案,图案和文字结合的表现手法,但必须切合主题,积极健康,体现创新元素。
(二)报名方式:
1、我们将于20XX年5月12至13日在南校区第一食堂钱
设立报名点,有意者敬请关注。
2、报名选手可联系:
(短信注明:
系别、班级、学号、姓名)
XXX:
152XXXXXXXX
XXX:
152XXXXXXXX
XXX:
159XXXXXXXX
(注:
①报名截止时间5月14日晚6:
00
②届时视报名人数和比赛进程,考虑是否现场随时报名参(:
文化衫计划书)加)
(三)活动地点:
南校区五号宿舍楼后绿色长廊
(四)评选方式:
由主办方邀请人文社科系广告专业的专业教师,学生会各系部负责人和广告专业优秀学生共同在比赛结束后现场参加评选,做到公平,公正,公开。
并将获奖作品在比赛结束后在绿色长廊公开展示。
评选规则:
1、紧扣主题,中心明确,表达健康积极,乐观向上。
2、文化衫文字和图案清晰,色彩明朗丰富。
3、内容时尚合理,具有创新元素。
(五)奖项设置:
一等奖一名:
奖状及精美挂饰一个
二等奖两名:
奖状及水杯一个
三等奖三名:
奖状及笔记本一个
最佳创意奖,最佳色彩奖各一名,奖励精美饰品一个
(注:
1、最佳创意奖必须独树一帜,在所有参赛选手中没有同类主题;最佳色彩奖必须色彩搭配协调,特色鲜明。
2、所有参赛选手必须自己独立完成比赛,不许由他人代
为比赛,否则取消比赛资格。
)
六、活动准备:
(1)比赛所有文化衫由学习部负责提供,一方面由运动会后表演所用的T恤代替,一方面由学习部负责采购。
(负责人:
XXX)
(2)颜料和画具由学习部委托宣传部提供和采买。
参赛选手可自己准备。
(负责人:
XXX)
(3)比赛场地布置和准备由学习部负责。
(负责人:
XXXXXX)
(4)比赛进程指导和服务人员由学习部和宣传部干事负责。
(物品分发:
学习部XXXXXXXXXXXX;打水:
宣传部男生干事)
七、活动预算:
白色文化衫:
****件****元
擦拭用纸:
4卷10元
丙烯颜料3盒+常用丙烯颜料颜料:
****元
宣传单和条幅:
50元
画具:
****元
奖品:
80元
其他:
40元
合计:
****元
八、应急预案:
(一)如果比赛当日的天气不符合要求,需及时通知相关人员改变比赛进程。
(二)如果参赛人员较少,无法举行比赛,将加大宣传和动员力
篇三:
文化衫商业计划书
项目名称:
“自助”衫项目概要:
我们小组做的项目是Btoc项目,通过在网上建立网站,提供一个文化衫的交易和交流平台.在此平台下,顾客能够更多地了解文化衫文化,并通过我们的推荐或自己设计购买到称心如意的文化衫。
首先通过问卷调查及走访文化衫卖家,我们得到文化衫具体的市场信息,从对问卷的分析中我们发现文化衫尤其是以情侣装、团体服等为形式的文化衫有很好的市场前景,因此我们联系到小型制衣厂,决定针对以武汉为中心的华中地区的年轻个性群体来进行拥有diY平台的文化衫网上经营。
在调查分析得结果下,我们制作了风格年轻活泼的网站,并取名为“自助”衫,为消费者提供一个选择或diY多种类型文化衫的平台,在满足消费者需求的同时吸引了客源,从而实现双赢。
作为一家网上企业,经济压力相对较小,商品价位即可保持在较低水平,我们把注意力放在信誉上,努力保证衣服的质量,并收集采纳网站上的购买者建议,不断完善,提高信誉度,给消费者一个物美价廉的印象,使之成为我们得竞争优势。
1.项目背景2.项目目的3.项目规划
3.1经营目标3.2经营环境(外)3.3公司资源分析(内)3.4电子商务战略3.5成本-效益分析3.6项目开发计划3.7系统逻辑方案
4.项目小结
4.1项目的主要工作完成情况4.2项目组成员任务分配与完成情况4.3项目工作日程表
4.4特殊困难与可行的解决办法附件1调查问卷样本
1.项目背景
1.随着经济的迅猛发展,丰衣足食的中国人已不满足于物质文明给我们带来的享受,而更关心的是精神文明的享受。
这就给我们提供了一个很大的平台,diY正是人们享受精神文明的体现,每一种不同的图案都代表着不同的意思
2.21世纪是一个网络的世纪,而文化衫的群体多是新新人类,他们越来越热衷于diY,喜欢加入自己的元素,以此来突现自己的个性,然而网上经营文化衫及diY与一体的店并不多见,可以说是一个很大的市场空白,所以网上经营diY无疑是个好的想法。
3.手工diY是维系现代人类关系的重要纽带(如亲情,友情,爱情),礼轻但情意重,是一份独一无二的礼物。
所以只要营销工作做得好,能占据很大的市场。
1.1调查分析:
在开展项目之前我们进行了问卷调查和走访调查。
以下是我们的调查报告1.1.1问卷调查
1)您愿意尝试以下哪几种文化衫?
2)您愿意接受的文化衫价位是多少(与质量挂钩,单件
)?
3.如果您购买文化衫,你最关心的是什么?
4.您是否购买文化衫
5如果给您提供一个平台,你是否愿意自己diY文化衫吗
?
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