服装品牌战略管理案例分析鄂尔多斯集团DOC 17页.docx
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服装品牌战略管理案例分析鄂尔多斯集团DOC17页
战略管理案例解析
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小组成员及任务分配:
0708210101陈杏儿
——资料查询、公司治理、内部环境分析、文档整理编辑
0708210103梁宇雯
——资料查询、SWOT分析、总结
0708210108王树洪
——资料查询、公司概况整理、公司职能分析、公司财务分析
0708210111袁艳
——资料查询、SWOT分析、总结
0708210122马磊
——资料查询、TOWS矩阵分析、总结
一、公司概况:
(一)、企业背景
内蒙古鄂尔多斯羊绒制品股份有限公司,于内蒙古西部资源富集的鄂尔多斯高原,是在改革开放之初的1981年通过补偿贸易的方式建立起来的羊绒制品加工企业。
公司借助于我国优质丰饶的畜产资源,经过二十多年的强势发展已形成国内纺织行业最大的以羊绒、羊毛系列针机织服装为主、其他品类服装为辅,多品牌经营的大型纺织服装企业。
公司于1995年募集(B股)设立股份有限公司,2001年增发A股上市。
作为股份制企业,公司严格按照《公司法》、《证券法》等法律法规制定了规范的公司章程,建立健全法人治理结构,股东大会、董事会、监事会依据合法程序规范运行。
公司下属国内全资、控股、参股的生产和营销企业47家,由公司生产、技术、质量、销售、财务、投资及人事等职能部门负责管理,公司科学制订并有效实施了内控制度,实现了科学化经营、制度化管理。
(二)、目前业绩
“鄂尔多斯”是中国羊绒纺织业第一个获得中国驰名商标称号的品牌,品牌价值达50.58亿元,连续6年位列中国最有价值品牌前20名之列。
公司从1990年起成为全国500家大型企业之一,1993年起成为世界最大的羊绒制品联合加工企业,被评为中国经济效益行业百强企业,1995年被第50届世界统计大会评定为“中国羊绒制品大王”,2002年起进入中国纺织工业全行业销售收入前100位,被国家工商总局评为“全国守合同重信用企业”,同时被评为“具有世界影响力的中国著名企业”,2004年在中国最大500家大企业中位列第382名。
2004年,集团公司实现销售收入42.99亿元,利税5.5亿元,创汇2.15亿美元。
2005年被评为“2005-2006年度商务部重点支持中国出口名牌企业”。
“鄂尔多斯”牌羊绒衫获得过国家优质产品金质奖两次、部优奖9次。
鄂尔多斯集团羊绒制品的生产营销能力目前占到中国的40%和世界的30%。
(三)、战略态势
1)使命:
立民族志气创世界名牌
2)目标:
鄂尔多斯,温暖全世界。
3)战略:
公司以发展名牌战略为主导,持续推进企业生产管理、产品质量、营销网络、技术研发体系的建设。
羊绒、煤炭、电力、冶金、化工五业并举、协同发展。
(1)品牌战略:
①以品牌为管理重心
②适时进行品牌延伸
③不断强化品牌核心价值
(2)发展战略:
公司凭借多年在纺织服装行业中形成的优势条件,确立了鄂尔多斯品牌向羊毛衫、内衣、夏装、男装、女装等服装领域进军的多元化发展战略。
二、公司治理:
(一)、高层管理人员
1、鄂尔多斯的关键人物:
董事长王林祥
王林祥,历任伊盟羊绒衫厂副厂长、厂长、鄂尔多斯羊绒集团公司党委书记、总裁,1995年10月至今任鄂尔多斯羊绒制品股份有限公司董事长,1999年12月至今任鄂尔多斯集团公司董事局主席、党委书记、首席执行官,第十届和第十一届全国人大代表。
他先后多次荣获全国首届经济改革人才奖、全国杰出青年企业家、全国纺织工业劳模、全国劳动模范、全国杰出经济管理大师称号、全国纺织企业家创业奖、中国上市公司杰出企业家等殊荣,2006年9月被评为品牌中国“25大功勋品牌人物”之一。
在他的带领下,鄂尔多斯创下了持续二十多年高额盈利的经营业绩。
2、董事、监事和高级管理人员
Ø王林祥:
一直担任本公司董事长兼内蒙古鄂尔多斯羊绒集团有限责任公司总裁
Ø杨志远:
一直担任本公司副董事长兼内蒙古鄂尔多斯羊绒集团有限责任公司副总裁
Ø张志:
一直担任内蒙古鄂尔多斯羊绒集团有限责任公司执行董事,2006年5月开始担任本公司董事
Ø刘凤双:
曾任公司副总经理,2006年5月开始担任本公司董事兼总经理
Ø张全祥:
一直担任原料分公司总经理兼内蒙古鄂尔多斯羊绒集团有限责任公司执行董事
Ø曾广春:
曾任深圳鄂尔多斯资产管理公司资产管理部经理、总经理助理和副总经理
Ø任磊:
曾在平安证券公司、国投瑞银基金管理公司、平安养老保险股份有限公司
Ø高志凯:
香港电讯盈科中国地区董事、香港恒基执行董事、中国海洋石油高级副总裁、总法律顾问
Ø刘艳霞:
曾任鄂尔多斯天信会计师事务所项目经理、副所长、现任内蒙古住友建设发展有限责任公司鄂尔多斯市分公司财务经理
Ø刘玉民:
现任内蒙古鄂尔多斯羊绒集团有限责任公司审计处处长
Ø康利军:
一直担任本公司针织二厂厂长
Ø张慧平:
历任公司企管劳资部部长、企管劳资处副处长、人力资源处处长
Ø王贵生:
一直担任本公司财务处副处长、处长,财务总监
(鄂尔多斯高层领导任职情况——来自鄂尔多斯2008年年度报表)
姓名
股东单位名称
职务
任期起始时间
任期终止日期
是否领取报酬津
王林祥
内蒙古鄂尔多斯集团责任公司
总裁
199141
否
杨志远
内蒙古鄂尔多斯集团责任公司
副总裁
199141
否
张志
内蒙古鄂尔多斯集团责任公司
执行董事
2002311
否
张全祥
内蒙古鄂尔多斯集团责任公司
执行董事
2002311
否
在其他单位任职情况
姓名
单位
担任职务
任期起始时间
任期终止日期
是否领取报酬津
王林祥
东马公司
董事长
199539
否
东昊公司
董事长
1994924
否
东奇公司
董事长
1992612
否
东华公司
董事长
199681
否
大连三叶
董事长
1992220
否
大连三友
董事长
1991528
否
东利公司
董事长
2002418
否
东渊公司
董事长
19921116
否
天骄酒店
董事长
2002815
否
东蝶公司
董事长
2003317
否
东泉国际贸易公司
董事长
19971111
否
东南公司
董事长
2002415
否
杨志远
东伟公司
董事长
19931022
否
东健公司
董事长
200058
否
东冠公司
董事长
199968
否
东昱公司
董事长
2000724
否
东和公司
董事长
20021211
否
3、董事、监事、高级管理人员报酬情况
(1)、董事、监事、高级管理人员报酬的决策程序
董事薪酬由薪酬委员会与考核委员会向董事会提交方案,监事薪酬由监事会会议提交方案,高管人员薪酬由董事会决定,最终董事、监事、高管薪酬均需提交股东大会审议批准。
(2)、董事、监事、高级管理人员报酬确定依据
根据行业市场水平,企业经营情况,岗位责任等。
4、新聘或解聘公司董事、监事、高级管理人员的情况
按公司章程规定,董事会、监事会三年一届,董事、监事可连选连任,经2008年5月20日召开的年度股东大会审议通过,
(二)、公司治理结构
1、公司治理的情况
公司严格按照《公司法》、《上市公司治理准则》等法律法规以及《关于提高上市公司质量的意见》等文件要求,继续完善公司的法人治理结构并规范运作。
公司股东大会职责清晰,严格执行已制定的《议事规则》,制定了方便社会公众投资者参与决策的制度安排,在重大事项上采取网络投票制;董事会、监事会制定相应的议事规则,各司其职,监事会依法监督,经理及其他高级管理人员职责清晰并尽心履行职责。
公司逐步完善内部控制制度,财务管理制度、重大投资决策、关联交易决策和其他内部工作程序严格、规范,定期对内部控制制度进行检查和评估,并披露相关信息;公司制定并严格执行信息披露管理制度,明确董事会秘书为指定信息披露责任人,信息披露真实、准确、完整、及时、公平。
——来自鄂尔多斯集团2008年年度报告
2、公司相对于控股股东在业务、人员、资产、机构、财务等方面的独立情况
根据我们收集到的资料可以,分析可见:
⏹业务方面:
本公司生产经营独立于控股股东,主要生产羊绒系列产品,控股股东主要经营非羊绒纺织方面的产品、经营业务分别进行。
⏹人员方面:
公司与控股股东人员各司其职,独立开展业务。
⏹资产方面:
公司与控股股东资产分开,独立运作。
⏹机构方面:
公司与控股股东分设机构,分别有各自分开的办公场所和经营场所。
⏹财务方面:
公司与控股股东均独立运作,财务分开。
三、公司的职能分析:
生产:
1980年,鄂尔多斯的前身伊克昭盟羊绒衫厂成立,并以补偿贸易的方式从日本引进技术设备,开始投产,从而结束了我国只出口原绒和羊绒初加工的历史,实现了羊绒的就地增殖。
1998年,鄂尔多斯投资1000万元建成行业最高标准的技术中心,接着又投资6096万元,使之升级为国家级技术中心,专门进行产品的检测和开发设计。
近20年来,鄂尔多斯累计开发针织、机织精粗纺新产品300多个品种、3000多个花色,及时地满足了消费者的需求,有效地巩固和拓展了国内外市场。
特别是90年代中期以来,相继推出的提花、绞花、网眼等上百种电脑精纺、粗纺产品,使羊绒制品由以保暖为主的秋冬装,向四季兼宜的休闲化、功能化、轻薄化服装转变,及时地顺应了国际国内羊绒服装的消费潮流,极大地巩固和拓展了国内外市场。
管理:
本公司生产经营独立于控股股东,主要生产羊绒系列产品,控股股东主要经营非羊绒纺织方面的产品、经营业务分别进行。
公司与控股股东人员各司其职,独立开展业务。
并且公司与控股股东资产分开,独立运作。
在机构方面,公司与控股股东分设机构,分别有各自分开的办公场所和经营场所。
而财务方面,公司与控股股东均独立运作,财务分开。
营销:
鄂尔多斯集团公司坚持内外销并举的营销战略,目前,集团公司在全国设有29个销售公司、31个业务代表处、38家配送中心和上千家营销网点,形成了自营店、加盟店、商场专厅有机配合的营销格局,成为国内纺织行业最大的企业营销网络之一。
公司的主导产品“鄂尔多斯”羊绒衫的质量、市场占有率、出口创汇连年来均居全国羊绒行业第一名。
产品在畅销国内的同时,远销日本、美国、欧共体等30多个国家和地区,年出口能力在200万件以上。
主要产品被国家外经贸部列为“第一批重点支持和发展的名牌出口商品”,连续五年被美国最大的百货连锁集团美斯公司授予最佳供货“五星”奖。
企业连续5年进入全国最大100家自营出口企业行列。
公司在洛杉矶、东京、伦敦、莫斯科、科隆、香港、米兰设有七个国际性销售公司和20多家直销店,并在马达加斯加和蒙古国建立了加工厂,初步构筑起国际化生产销售服务框架,为发展国际品牌奠定了基础。
2001年,为了更进一步扩大集团的进出口贸易,变单一供货商为综合多元供货商,集团在北京、上海、深圳成立了三个业务公司,专门从事棉、毛、麻、丝等各种纺织服装产品的进出口贸易。
研究开发:
鄂尔多斯的技术中心现拥有总面积11000平方米的多功能综合研发大楼;建有国家羊绒制品工程技术研究中心、博士后工作站、国家CNAL认可的物理、化学实验室、生态功能检测实验室和纺织、印染中试基地;装备国际先进水平的研究试验设备与检测分析仪器近500台套,其中90%为进口设备。
中心拥有以6位博士、25位硕士为首的10
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