当代动画专业学生制作公益短片的市场化需求发展.docx
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当代动画专业学生制作公益短片的市场化需求发展
当代动画专业学生制作公益短片的市场化需求发展
——谈《穿越死法》毕业设计作品
摘要
随着社会的发展,公益广告开始兴起和发展。
我国的公益广告起步较晚,整体机制也不完善,在市场化运营的过程中无可避免的出现了一些问题。
本文针对公益广告市场化运营中主题、形式与受众需求和喜好不匹配的现象,提出了对公益广告的发展趋势的构想。
并以毕业设计《穿越死法》为例,把动画手段运用到公益片当中来,选取了现实话题“吸烟”与社会热点“穿越”,创作了充满奇幻色彩的公益短片,让人耳目一新。
关键词:
公益广告公益动画市场化运营
ABSTRACT
Withthedevelopmentofsociety,publicserviceadvertisinghasbeguntoriseanddevelop.China'spublicserviceadvertisementsstartedlate,andtheoverallmechanismwasnotperfect.Someproblemsappearedunavoidablyintheprocessofmarketization.ThispaperproposestheconceptofthedevelopmenttrendofPSAsbasedonthephenomenonthatthetheme,form,andaudienceneedsandpreferencesofPSAadvertisingdonotmatch.Takingthegraduationdesign“TheDeathThroughPassing”asanexample,theanimationmethodwasappliedtothepublicinterestfilm.Thetopic“Smoking”andthesocialhotspot“Through”wereselected,andapublicinterestvideofulloffantasywascreated.Itwasrefreshing.
Keywords:
Publicserviceadvertising,publicwelfareanimation,marketoperation
1.研究目的和意义
公益短片即公益广告,是为社会提供免费服务的广告活动,它不以盈利为目的,具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点,对全社会的道德和思想教育发挥了重要作用。
本文第一部分首先论述了公益市场化发展的现状,包括特点、内容和意义。
第二部分在前文的理论基础之上,以毕业设计作品《穿越死法》为例,详细介绍了当代大学制作公益短片的艺术特点及优势。
我国公益广告的发展起步较晚,对于公益广告的研究也较少,因此研究我国公益广告传播的市场化问题更有现实意义。
2.公益短片的市场化发展现状
2.1公益短片的特点
2.1.1社会的效益型
社会的效益型是公益短片最基本的特点。
公益短片倡导的是服务大众,不以盈利为目的,具有极强的教育意义和象征意义,他能够激发人的意识,优化全社会的道德,加强人们的思想教育,提升公众素质,促进社会主义精神文明建设。
2.1.2主题的现实性
由于公益短片的受众是全体社会公众,所以作为一种信息传播方式,其主题内容必定要存在深厚的社会基础,通过取材于老百姓日常生活中的柴米油盐的琐事和喜怒哀乐的情绪,运用自身的独特的创意和表现方式来对社会公众宣传正确的价值导向,以此得到民众对公益短片的认可。
例如本研究所讨论的《穿越死法》,就是基于现实话题“吸烟”和社会热点“穿越”而制作出的公益短片。
2.1.3表现的号召性
周卡林在《谈电视公益广告的宣传引导功能》中对公益广告的定义是这样的:
通过广告的形式呼唤公众对某一社会性问题引起注意,或者对公众进行教育,以便提高公众的素质,更好地从事工作和学习。
这一定义更偏向于公益广告的号召性,由于公益广告的主旨多是民众关注的焦点问题或是与民众自身紧密相关的生活环境和利益,具有社会价值,能够向民众推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识。
2.2公益短片传播市场化
2.2.1概念
所谓的市场化是指在市场晋级对资源分配影响力度不断加强时,经济更加受到市场的调节和支配。
公益短片的市场化运营,简单来说就是把公益广告放到商业市场的运行中去,让其吸收商业广告的好的经验。
这样不仅有助于完善公益广告市场体系,更有助于提高公益广告的宣传效果。
著名社会营销学创始人维博在上个世纪70年代就发现了这个问题,与销售商品不同,观念的倡导很难推动下去,十有八九都会走上失败的结局。
通过大量社会调查后,他摸清了规律,与商业广告相似度越高,公益广告的成功率就越高。
因此,市场化运营是公益广告领域中必须要探索的课题。
2.2.2内容
公益短片的市场化策略就是把公益观念看做一项社会产品,进入到完整的市场营销程序中,以社会环境的调研分析作为公益短片传播的基础,进而制定相应的产品策略、价值策略、渠道策略和促销策略,共同完成一项有计划的、全方位的观念传播活动。
传播市场化的内容是以倡导者、投资者、策划执行者、发布者以及受众的运作流程构成的。
首先,倡导者在市场化的过程中,要提出有价值且符合目标受众需求以及社会主流的公益观念或者行为,要在营销理论的指导下,以市场化的方法进行筹资活动,建立起倡导者与投资者之间的长期稳定的关系。
第二,顾名思义,投资者在这一运作流程中的主要作用是对公益短片提供资金支持,这种行为有利于打造企业形象和品牌建设,塑造、传播企业的正面形象,有利于本身就是一种市场化的行为。
第三,公益广告的营销、策划与创作也需要市场化的策略来支持,比如树立目标受众群、对公益观念的定位和包装等,脱离了市场化的营销策略,公益短片也达不到传播号召这一基本特点。
第四,发布者一般是指发布公益广告的媒体机构,发布公益广告能够塑造媒体品牌,传播媒体形象,所以在市场化流程中,媒体机构的市场化策略主要表现在配合公益广告的发布计划,制定合理的发布价格策略。
2.2.3意义
对公益短片传播的市场化研究无论是在实践还是理论上都有重要的意义。
首先,公益短片的市场化有利于放大良好的政府形象。
如上一节所分析,公益短片通过市场化能够提高传播效率,在广告的模式下,政府形象的提升被进一步放大,宣传效率也能得到进一步提高。
其次,公益短片有利于繁荣我国的公益事业。
公益广告宣传的都是正面的公益观念,提倡开展有利于社会的公益活动,这技能推动我国公益事业的发展,又能丰富人民群众的精神文化生活。
在市场化的作用下,对于规范公益广告的运作流程,提升传播效果,促进我国社会主义精神文明建设具有十分积极的意义。
3.《穿越死法》毕业设计
3.1总计设计说明
吸烟有危害,不仅仅危害人体健康,还会对社会产生不良的影响。
吸烟对呼吸道危害最大,很容易引起喉头炎、气管炎,肺气肿等咳嗽病。
吸烟的时候烟从口入,经过喉咙、气管、支气管、进入血液里,增加患癌的风险。
本作品由我组共四人齐心协力一齐制作完成。
初期编写剧本,后利用Photoshop绘制分镜、人物设计、场景设计、后经过flash软件绘制成样片,经过premiere、aftereffects等后期软件进行后期合成配音。
作品将吸烟这个社会现象和“穿越”这个社会热点相结合,通过主角的一次次穿越和一次次一如既往地吸烟,引发社会中对吸烟有害健康的这一种思考。
希望能唤醒烟民们早日戒除香烟。
3.2设计特点
3.2.1人设
在人物设计上,我们需要一个有代表性的烟民形象,考虑到主题最终是为了让吸烟的人们迷途知返,最终我们设定的是一位年轻但资深的烟民——鹰仔。
他几乎无时无刻不在吸烟,整日无精打采,所以我们在设计他的动画形象的时候,给了他下垂的嘴角,耷拉的眉眼,乱糟糟的头发,一脸漠然的表情。
同样,对于作品后面出现的三个烟民,基本也是以这种萎靡的烟民形象出来设计的。
3.2.2剧本
主题的选定是公益动画的重中之重,公益动画通过“讲故事”来表现主题,怎样选择主题才能引起观众的共鸣,是我们深入研究的问题。
经过讨论,我们选择了一个充满现实意义的主题——“吸烟”,和一个社会热门话题——“穿越”。
吸烟是现代社会一个普遍现象,我们周围的同学们也有很多事资深烟民,大家可能对“吸烟有害健康”这句口号耳熟能详,但从来没有深入了解这句话的现实意义,在损害自己和周围人健康的不归路上越走越远。
为了让我们的创作更大程度的引起大家的兴趣,我们结合了另一个热门词汇“穿越”。
融入了穿越元素的故事更加抓人眼球,故事的辨识度更高,更容易给人留下印象。
本设计共6个场景,分别如下:
场景1.【天空白云】一群鸟飞过,一只鸟掉队,不稳地上下飞着。
(俯视视角)城市街道(喇叭声)掉队的鸟儿低空起伏飞着,突然一阵污烟飘来,鸟儿晕了(星星状)直接转个圈往下落。
(出镜)
场景2.【马路上】大的场景出现。
鹰仔走在大路上(背影),突然一只鸟掉在他的身边。
(切换静止镜头)鹰仔的正面特写,嘴里叼着一根烟,眼神视角随着掉落的鸟改变(仰视变俯视)。
伸手将嘴里的烟夹在手上,看了地上的鸟一眼,继续走路,并同时拿起烟猛吸了一口。
特写烧红的烟头。
再转到特写鹰仔的嘴上吐出一口烟,在脸上包成一个骷髅样的烟团。
场景3.正面镜头大场景鹰仔准备过马路,特写绿灯刚过,红灯出现。
近景鹰仔没有看到继续走,特写车辆启动,由小变大
场景4.镜头切换到大草原,鹰仔被撞了过来,掉在一棵树上。
他起身揉了揉脑袋,看了看四周,然后只能无奈的耸耸肩,然后继续点了一根烟。
因为专注于抽烟,后背出现了一只猴子,等鹰仔回过头发现,猴子把鹰仔甩到了地上。
场景切换到地上,地上其实是一片沼泽。
鹰仔掉在了沼泽旁边,漫天都是沼气,然而鹰仔还是一脸茫然地耸了耸肩,拿出烟,打开火机,瞬间爆炸。
(满屏的烟)
场景5.烟过去之后慢慢出现了金字塔场景。
鹰仔这一次换成了法老王的衣服,坐在金字塔里面。
左右手交叉,左手拿着打火机,右手拿着烟,周围都是木乃伊躺着。
鹰仔点燃一根烟,烟味飘到了木乃伊附近,木乃伊目露凶光,顺着烟味起身寻找来源,最终看到了在抽烟的鹰仔,把他从金字塔的墙里打了出去。
场景6.光线由亮变暗,鹰仔从天上掉了下来。
掉在了现代。
他站在大街上人行横道旁边,拿着烟,又看看大街上人都抽着烟,嘴里飘出黑色的烟,慢慢地飘上了天。
然后一个人倒下,接着一片人突然倒下,最后街上只剩了鹰仔一个。
鹰仔低头看了看手上的烟,又望望四周倒下的人,丢下了烟,往前走去。
最后太阳出来,留下了悠长的背影。
3.2.3分镜
4.结语
本文第一部分首先论述了公益市场化发展的现状,包括特点、内容和意义。
第二部分在前文的理论基础之上,以毕业设计作品《穿越死法》为例,详细介绍了当代大学制作公益短片的艺术特点及优势。
继而,我们在毕业设计《穿越死法》中,选择了具有现实意义的“吸烟”,为了减少说教感,增加趣味性,我们又融入了“穿越”这个社会热点,贯穿故事之中的奇幻色彩也使得我们的作品更加的生动有趣,也更能得到观众的认同感。
5.致谢
时光飞逝,四年的大学生活就要结束了,那些在成长的道路上给予过我帮助和关心的人,我想表达我深深地谢意。
感谢学校提供给我良好的学习环境,使我能顺利完成学业,感谢老师们对我的谆谆教诲,感谢我的同窗们,是你们陪伴着我度过了最热血沸腾最青春无悔的岁月。
本论文是在老师的悉心指导下完成的。
指导老师的治学严谨,为人诚恳,学识渊博,为我提供了一种良好的精神气氛。
我从老师身上学到了很多自己平时都没有接触过的知识和学习方法,她在学习上给予我许多的帮助,在此,我要向老师献上最崇高的敬意和最诚挚的谢意。
参考文献
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(2)
[2]魏琛.我国公益广告市场化的意义浅谈[A].天津财经大学.2012(7)
[3]周卡林.谈电视公益广告的宣传引导功能[A].中国广播电视学刊.2000(6)
[4]马玉梅,周云利.论公益广告的社会价值[J].学术交流.2002
(2)
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