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johnnywalker文案
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johnnywalker文案
篇一:
这两年,尊尼获加带给我们的文案欣赏
/articles/13592.html
这两年,尊尼获加带给我们的文案欣赏
首页>文章>创意其它,20XX-02-04,转载
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在我印象里,能够在社交网络上孜孜不倦保持发声频率的威士忌品牌,屈指可数。
今天看到尊尼获加(JohnnIewALKeR)的一条新年TVc,想到近几年它出过许多让我小心肝微微一颤的文案,一并搬过来和大家欣赏欣赏。
来源:
广告文案(adwriter)
作者:
二毛(微信ID:
ashesend)
1、一镜到底·不断前行
文案:
thefirststepofthenewYear
千里之行,始于足下
wellalltakeone
新年,我们都将迈出新的一步
Andwherewouldthesteptakeyou?
这一步,又会把你引向何方?
howhighcouldyouclimb?
你能站得多高?
andhowfar?
走得多远?
Astepcouldbeadifficultthing
前进,有时并不容易
Itrequirescourageandspirit
需要勇气和魄力
butifyoufollowit
坚持下去
imaginetheplacesyougo
想象,你将抵达的远方
ThenewYearbeginswiththenextstep
迈出这一步,开启新一年
howfarwouldittakeyou?
向前,你愿走多远?
heResTo20XX
为20XX举杯
KeepwALKIngJohnnIewALKeR
永远向前,尊尼获加
这条新年TVc,不知道还是不是bbh操刀的。
和20XX年尊尼获加推出的《行走世界的男人》一样,都用了一镜到底的拍摄手法。
一个华丽,一个朴素。
《行走世界的男人》
在这条6分钟的短片里,简述了尊尼获加的发家史,也苦了片中的演员Robertcarlyle。
据说当时在苏格兰拍了2天,走了40遍才算完成。
2、什么问,推动你前行
文案:
我知道,这条路是我驾轻就熟。
这条路,是所有人认定我唯一能走的路。
这条路,仍然可以片约不断,星路坦荡。
但,我问自己:
我,能不能走出另一种可能?
路在心里,路,就在脚下。
什么问,推动你前行?
可以说,“行走”,是这些年尊尼获加一直都在倡导的品牌精神。
基本上每一年,尊尼获加都会找一些符合其品牌精神的意见领袖来证言。
先后发起过“语路”计划,找过台湾的魏德圣,大陆的贾樟柯,甚至还通过技术手段还原过李小龙的形象来阐释keepwalking。
个人认为结合得比较贴合的是上面陈坤这条,其品牌精神与陈坤作为“行走的力量”公益项目发起者角色非常匹配。
而至今都让我时不时拿出来咀嚼一遍的是尊尼获加在20XX年助阵伦敦残奥会时的一组平面广告。
3、残奥会:
只要不缺信念
文案:
我看不见这个世界就让这个世界看见我
平面广告:
(缺“足”篇)
助跑
起跳
跨过梦靥
跃向梦想
(缺“扌”篇)用执着和坚持把握命运
篇二:
Johnniewalker20XX最新广告英文
ThemanwhowalkedAroundTheworld
Aturestory
hey,piper.shutit!
here’satruestoryaboutayoungladnamedJone.Justalocalfarmboy,buttherewassomethingspecialthelad,aglintinhiseye,afireinthebelly,aspringinhisstep.
Andoneday,hewentforawalk.now,thiswalkbeganwhenhisfatherdied.Theyearwas1819andhewasjust14yearsold.bereavewentcounseling?
well,thesewerethedayswhenyoungboyswerewentintothefields,themills,themines,toughtimes.
butyoungJonewassmartenoughtobelucky.hisfather’sfarmwherehewasbornandraised,wassold.andtheproceedsusedtoopenagrocer’s.
bigresponsibilityfortheweelad.hisownshopinKilmarnockwithnameonthedoor,JohnwalkerorJohnnie,satheworldnowknowshim.
backthen,allgrocersstockedarangeoflocalsinglemalts.butthecouldbeaweebitinconsistent.
ForJone,thatwasn’sgoodenough.hebeganblendingdifferentmalttogether,asawayofofferinghiscustomersaconsistent,uniqueproduct.
now,hisbackroomart,quicklydevelopedintoacommercialpropositionandaverypro(:
johnnywalker文案)fitableone.Andbecausethere’snothinglikeacommercialpropositiontostirthescottishheart,itgrewquicklyintoanindustry,filledwithambitiousentrepreneurdistillers.
Johnthrivedinhisenvironmentandsotoosoonwouldhissons,RobertandAlexanderwhojoinedhimonhisjourney.
Thewalkerbecamethebiggestnameinarapidlygrowingindustry.Theywereunstoppable.Inoneboldbitof19th-centurycorporateraidingtheboughtthefameddistilleryatcardhu.
Lock,stockandensuringtheirsupplyofthissilkysinglemalt,andguaranteeing,moreimportantly,thatnoneofotherbigblenderscouldgettheirhandsonit.
butyoungAlexanderwasn’tcontentwithbingscotland’sbiggestblender.notambitiousenoughforhim,no,no.
heconvincedtheship’scaptainsofglasgowtoactasagentsforhim.Anddrovethewhiskybearinghisfather’snameacrosstheglobe.
by1860,hehaddevelopedthesquarebottle.nowwithalableatanangleofprecisely24degrees;nobigdeal,youmightthink,butyou’dbewrong.Thesquarebottlemeantlessbreakagesandmorebottlespershipment.
ThediagonallabelmeantlargertypeandtogetherthatmeantJohnniewalkerhadunmistakeablepresenceonanyshelfintheworld.
Thebottlebecameaniconandtherichliquiditcontainedsoughtafterandconsumedacrosstheglobe.
Quiteacharacter,Alexanderwalker.masteroftheblender’sart,ambitiouw,uncompromising.
mr.walker.ItwasJohn’sgrandsons.georgeandAlesanderII’sturntojoinhimonhisjourney.Theyledthebrandintothe20thcentury.
by1909,theyhaddevelopedtheiconicRedLabelandblackLabel,andpersuadedTombrownethebestyoungillustratorofthedaytostetchastridingmanonanapkinduringabusinesslunch.
Inthestrokeofapen,theVictoriangrocerwastransformedintoanedwardiardandy.
by1920,Johnnie’swalkhadtakenhimthrough120countries,andhecontinuedwalkingthroughthebrand’sadvertising.
overthenext50years,intothefabricofglobalculturedeepintothedarkheartofseveralwars,tothepleasurepalacesofthearistocracy,immortalizedbyscreenlegends、
novelists…shoulder-to-shoulderwiththegreatsportsmenoftheage.
winningcountlessinternationalawardsforquality.AndevenbeingawardedtheRoyalwarrantbyKinggrorgeV.
nogoingbackafterthat.nothatgoingbackwouldevenhaveoccurredtoJohnnie,oranyofhisfamily.bytheendofthe20thcentury,thefamiliarRedLabelandblackLabelwerejoinedbythegreenLabel,thegoldLabeland,thegrandestofthemall,JohnniewalkerblueLabel.
bythebeginningofthe21stcentury,Johnniewalkerwasn’tjusttheworld’sbiggestwhishybrandbutaninternationalsymbolofprogress.
Thebrand’s“keepwalking”mantraadoptedbypro-democracyprotestors.Andparliamentaryspeechwriters.whatwouldthefarmbornVictoriangrocerhavethoughtofallofthis?
he’shaveloveit.
AVictorianfarm-borngrocerhemighthavebeen,buthe,andthefamilythatfollowedhim,werepossessedbyafieryambition,withtheskillandintelliencetomatch.
Twohundredsyearslater,andJohnniewalker’sstillwalking.Andhe’snotshowinganysignsofstopping.
篇三:
徒步湘江活动文案20XX.3.16
株洲晚报义工联合会环保助学主题大型公益活动
一滴水.一条江.一个人.一座城
主办方:
株洲晚报义工联合会
(陆续更新中)
协办:
株洲市文明办
株洲市红十字会
共青团株洲市委
株洲市教育局
株洲市体育局
株洲市公共交通有限责任公司
株洲市盛世阳光广告有限责任公司
品味传媒公司
湖南工程学院
(陆续更新中)
后勤支援方:
株洲施柯数码办公设备公司株洲市三医院株洲丰源水务公司“空灵泉”饮用水(陆续更新中)
媒体支持:
株洲日报株洲晚报株洲品味杂志101.2新闻广播电台
株洲手机报
株洲网湘江网恋音录音棚(陆续更新中)
特别鸣谢:
株洲市城市管理执法局天易公司湘潭国家高新区管委会湘潭市义工联合会
湖南工程学院团委
湘潭贝尔弗特户外拓展营
湖南铁路科技职业技术学院
天元区环卫处
美利达飞翔单车俱乐部
动力港健身俱乐部
(陆续更新中)
20XX徒步湘江毅行简介
「徒步湘江毅行」是一项独具意义的公益活动
助学的路途纵使遥远,但跟‘徒步湘江毅行者’一样,始终都有成功到达目标的一日。
毅行不单是为了挑战自己,也是为了身体力行的宣扬环保理念,帮助山村贫困学童筹集学费。
徒步湘江毅行,是由株洲晚报义工联合会发起和组织运作的大型公益性环保运动,是以宣扬公益助学、环境保护,提倡全民参与健身运动的新生活方式,也是体现着现代都市人积极磨砺自身意志、培养坚忍毅力、锻炼强健体魄、注重团队协作之宗旨的社会性励志活动;活动倡导公益理念,在以毅行的方式身体力行的支持公益事业同时也将活动募集的资金全部用于公益助学和环保,帮助贫困学生改善学习生活。
「徒步湘江毅行」是一项极具挑战性的团队活动
参加者必须四人组成一队:
?
徒步行走,于48小时内横越株洲至湘潭约63公里湘江沿岸环线。
?
一路上互相扶持,互相鼓勵,共同克服種種困難。
?
熟悉路线,掌握徒步技巧,提前进行必要的联系和个人准备工作。
「徒步湘江毅行」的活动背景
“毅行”是国际化的时尚运动概念,英文名称是Trailwalker,源自香港,始创于1981年,发展至今已成为整个亚洲地区最有影响力的群众性长途步行活动,同时也辐射到了英国、法国和美国等欧洲与北美国家,影响力越来越大。
毅行活动在中国大陆的北京、上海、深圳、杭州、无锡等城市已经陆续兴起。
第一届徒步湘江环保毅行活动已于20XX年5月中旬举办并获得圆满成功,参加行走的毅行者多达200多名,起点从株洲市中心广场出发至折返露营点株洲航电枢纽并成功返回到终点株洲市炎帝广场广场、全程57公里。
沿途宣传环保知识,考察湘江环境。
第二届徒步湘江环保毅行为湘江沿岸株州至湘潭环线,宿营地为湘江中古桑洲岛。
参与毅行者多达400多人。
第三届徒步湘江毅行活动20XX年5月2日举办,参与人数达800多人,从这一届开始与爱心公益事业对接,鼓励与号召更多的爱心市民参与到这项活动中来。
20XX年第四届徒步湘江毅行参与人数将近1800余人,募集助学爱心款92500元。
「20XX徒步湘江毅行」活动形式
「20XX徒步湘江毅行」活动形式将继续与公益完全对接;
A-将对参与的毅行者采取全自助的形式,组织者提供安全、医疗等公共服务,不再对参与者提供食宿和装备。
鼓励大家自带装备或者自行解决食宿。
我们在安全和医疗方面讲加大投入,提供最全面的全程安保服务,并制定完善的保全方案。
b-活动完全纳入公益范畴,通过毅行活动搭建一个提倡湘江环保与公益助学的平台,我们提倡“公益属于每一个人”,希望唤起每个人的主人翁意识,倡导大家积极努力地为公益服务,每一位报名参与的毅行者都身体力行参与其中,不但徒步63公里用实际行动支持公益事业,而且活动将改变以往的报名费的方式,取消报名费,将缴纳报名费的形式变为募集为萤火虫公益助学款,报名者募集(或缴纳)的每一分钱都将完完全全的用于公益助学支出。
由活动组织者承担各项活动公共费用。
简而言之,就是搭建平台,让大家做公益。
希望可以鼓舞士气,鼓励参加者为了呼吁环保和帮助贫困学童竭力完成全程,也明确了善款的用途,为参加者能够顺利筹款提供保证。
「20XX徒步湘江毅行」采取分组报名,各组完成最低募集金额的方式
徒步采取4人一组,以组为单位,每组最低募款(实际为报名费部分)标准为人民币200元,所募集款项将全部用于萤火虫公益助学行动,资助株洲市及周边四县的贫困学童。
募集金额不设上限。
完成最低募集金额既视为有效报名。
参与本次活动年龄限制16岁以上至60岁以下。
未成年人参加,必须有监护人陪同,并且全程自行保障安全,活动组委会提供安全及医疗协助。
组委会免费提供以下物品及工作:
1、20XX徒步毅行文化衫
2、公共安全保障
3、公共医疗保障
4、公共宣传资料
5、饮用水
6、面包
7、胸牌、寄存卡
8、2日意外保险
9、毅行勇士证书
10、20Kg以下装备运送
11、毅行说明会、毅行总结会
12、帮助联系户外俱乐部现场提供租露营装备20元/人(建议自备)
13、能力内为大家准备的
「20XX徒步湘江毅行」活动比赛
「20XX徒步湘江毅行」活动将继续开展“20XX徒步湘江毅行环保、助学、健康摄影比赛”、“20XX徒步湘江毅行征文比赛”;
1、“20XX徒步湘江毅行环保、助学、健康摄影比赛”:
每一位参与活动人员只要你有相机、手机等摄影机器,都可以参加此项比赛,活动结束一周内在株洲网晚报义工论坛徒步湘江毅行专版发布活动照片,活动组委会将邀请专业人士评选出摄影比赛一、二、三、参与奖,将在总结表彰会上展示并给予奖励并制成公益展板展出;
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