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手机广告业务分析1doc
手机广告业务分析1
用户使用习惯调查问卷分析
一、手机媒体广告的特性与优势
从传播形态而言,手机作为一种传播载体既区别于人际传播时代的小众传播,又区别于大众传播时代的泛传播;既是一对一的人际沟通工具,同时又由于能随时随地连接互联网,因而具备了大众传播的一些特征。
它以完全不同于传统大众传播的模式,完全不同的传播性质,颠覆了传统大众媒体的概念,是全新的个人媒体。
其存在的价值就在于提供个人生活沟通便利和娱乐、资讯消费和信息智能服务。
手机作为广告媒体,其优势主要表现在以下几个方面:
1、终端普及率高。
从媒体的个人拥有量来看,目前全国手机用户已超过6亿,超过了包括网络在内的其他任何一种媒体。
而且手机用户的未来增长潜力依然巨大。
2、信息直达与即时反馈。
手机用户可24小时随时随地在线,不受时间、地点限制,用户的黏着度好。
信息可以即时反馈,广告传播效果可计量。
3、有效接触率高。
这主要体现在两个方面。
一方面,广告商是在掌握客户数据资料的基础上,利用其数据库分析筛选手机使用者的消费取向,进而发布有效信息,精准度高;另一方面,消费者根据需求自愿定制广告信息,情况随时更新,直接导致广告的有效阅读。
二、中国手机广告市场发展分析
移动互联网应用服务领域逐渐成为移动通信产业链争夺的焦点。
近几年来,国内移动互联网业务的种类日益丰富,移动互联网媒体化特性促使手机广告业务逐步升温。
手机广告市场升温
当前,包括移动运营商、互联网服务提供商、手机厂商在内的产业各方都在谋划和进军手机广告市场。
在产业各方的推动下,全球手机广告市场正在逐步升温。
近年来,Google、雅虎等互联网巨头也开始涉足手机广告市场。
2007年9月,Google宣布在全球13个国家推出名为“AdSenseforMobile”的手机广告服
务,这项服务使手机用户能浏览网页上的广告;雅虎也在积极与广告厂商合作,测试其手机广告服务。
近年来,手机业巨头诺基亚也致力于为用户提供手机广告服务。
2007年,诺基亚并购了一家名为Enpocket的手机广告公司,致力于为手机用户提供手机广告服务。
2008年10月,诺基亚成长伙伴基金宣布开始在中国设立办公机构,同时宣布了对亿动广告传媒公司的投资,后者是中国领先的手机广告服务提供商之一,其主要盈利模式是通过向手机互联网网站投放广告获利。
诺基亚已经构建了由移动开发伙伴、企业家和创新者组成的广泛网络。
移动互联网是未来实现业务创新和利润提升的重要领域。
这一事件也预示着应用与内容成为整个产业价值链竞争的焦点。
3G时代中国手机广告市场前景广阔
随着移动通信网络向3G的逐步演进和移动互联网业务的不断发展,国内的手机广告业务也开始在探索中起步。
一些主流的独立WAP网站和广告公司也相继涉足手机广告市场。
3G门户、空中网、手机腾讯网等一大批独立WAP网站相继涌现,不仅能够提供资讯浏览、移动搜索、视频直播、在线音乐等丰富多彩的无线互联网服务,而且拥有比较庞大的用户群体和一定的品牌优势,因而成为新兴的媒体平台。
手机广告作为中国移动互联网产业中的宝贵营销资源,将给各环节参与企业带来巨大的价值和收益。
近两年,中国手机广告市场逐渐受到各界的关注和追捧,移动技术驱动广告服务模式多样化,风险投资的日益关注、主导运营商的介入、国内商家对于手机新媒体广告效果的认同等众多因素共同带动了国内手机广告市场的蓬勃发展。
2007年中国手机广告市场规模达到7.8亿元。
商业模式有待探索和完善
不容忽视的是目前手机广告市场尚处在探索期,当前的手机广告所涉及资源中,或媒体用户资源有限,或使用强制的表现形式,似乎总难在媒体、受众和广告主之间形成良性关系。
在机遇和挑战并存的时期中,商业模式是最大的问题,尤其近两年手机广告市场越发明显地被垃圾短信广告所充斥,可见,手机广告市场的商业模式有待探索,行业相关政策也有待完善。
研究发现,单一的手机广告模式无法为广告主带来满意的营销效果,整合系统化的无线营销解决方案是手机
广告走向成熟的一个关键要素。
进入3G时代,各种智能手机的兴起,预示着未来手机将成为集通信、互联网应用等功能于一体的多媒体掌上终端,这将极大地提高3G时代手机广告的表现能力。
移动搜索等新兴业务将有助于推动手机广告产业链的完善和商业模式的优化。
我国是手机广告最大的市场,手机作为随身携带的媒体优势是其他媒体无法企及的,运营商强大的数据信息分析与处理有利于广告的精准投放,这些因素都让广告主对手机广告的未来充满了信心。
我国手机广告虽然目前还没有形成规模,但它必然走上和互联网广告一样的道路,只是更多商业模式还有待探索。
三、手机媒体广告的几种模式
在当前中国,手机媒体广告的模式大致可以分为以下几类:
1、定点广告
国内最早的无线广告专业提供商分众无线,采用的就是这个模式。
具体的广告投放方式有两种:
点告和直告。
点告是借助技术手段对用户属性进行充分挖掘之后,通过对用户身份的识别,自动匹配符合用户属性、迎合用户喜好的广告投放到用户所看到的网页上,给不同人看不同广告的精准定点营销。
直告是建立在用户许可和定制的前提下,通过对用户的细分把广告定点直接投递到用户手机上的一种方式。
它由运营商主导掌控,消费者根据需求自愿定制。
2、手机搜索广告
手机搜索是根据用户的数据资料,通过个性化分析、社区化分析、大众行为分析和关联性分析,帮助用户形成专属于自己的个性化信息搜索门户,随时随地以更集中的信息内容呈现方式为用户提供便利。
海量的信息和手机显示屏大小之间的强烈反差让手机搜索的价值进一步凸显。
目前手机搜索还处于发展初期。
3、终端嵌入
广告商将广告以图片、屏保、铃声和游戏等形式植入某品牌部分新出产的手机里,并将部分广告收入分给手机厂商。
这种模式的特点是强制性观看广告。
最大的问题是广告更新频率低,且能嵌入的手机数量和品牌都有限。
4、短信群发
这是手机广告的初级模式,因其强迫性,引起了广大手机用户的抵触和反感,这是将没落的一种手机广告模式。
例如被分众无线收购的凯威点告,就因触到短信群发的警戒线,受到了严峻的商业法则的考验。
四、手机媒体广告的SWOT分析及发展策略
从中我们可以大致得出几个策略:
丰富的业务策略、业务推广策略、合作策略,以及制定有吸引力的盈利模式策略和加强技术开发的策略。
丰富的业务可以从多个方面来考虑,比如针对不同形式的广告业务以及针对不同背景的广告业务等等,不同形式指在短信、彩信、彩铃、WAP、手机电视平台上根据各自的特点开发新的广告业务,可以借鉴传统广告的一些做法,比如短
信广告采取故事型或者比较型形式等等。
而根据定位技术开发的一些广告业务属于针对不同背景的广告业务。
业务推广策略也可以不拘一格。
可以根据细分平台进行市场推广,也可以针对用户特性进行推广,或者针对不同产品采取不同的推广方式,还可以借鉴日本I-MODE的一些推广方式等等。
合作策略方面,应该采取多方互动的方式,注重运营商、广告商、SP/CP以及用户之间的多赢关系,从而推动整个产业朝良性方向发展。
在盈利模式方面,借鉴、沿用和创新应该并行,比如借鉴日本I-MODE的公开赠送的方式盈利,沿用中国移动运营商已经采用的一些行之有效的方式如看广告赠话费等,并且在借鉴和沿用的基础上进行多种方式的尝试与创新,比如进行多模式捆绑等等。
总之,虽然目前手机媒体广告的发展不尽人意,但是却有着潜在的巨大商机。
五、手机媒体广告发展瓶颈
1、广告主对于手机媒体广告投放的认知程度和投放意愿。
手机广告的传播效果是一般传统媒体无法比拟的,但要获得广告主的认可还需要时间,需要推广。
如在手机搜索广告这一方面,目前几乎所有的企业使用或计划使用网络搜索市场,但只有不超过1/3的零售商和1/2的消费者市场的企业希望用到手机搜索这一载体。
2、消费者的接受习惯。
手机广告的初期形式是以短信进行信息发布和促销,这种短信带有极大的强迫特征。
再加上一些小的WAP网站发布一些不良广告,损害了手机广告的整体形象,以至于很多用户对手机广告的认知就停留在诸如垃圾短信、虚假广告上面。
这种把手机广告等同于泛滥成灾的垃圾广告的认知,必然成为商家进军手机广告市场的绊脚石。
3、产业链的完善和利益的整合。
手机广告产业链包括手机广告主、通讯网络运营商、手机广告提供商、手机广告制作发布、销售和终端用户等,整个产业链利益归属不一,需要进行整合。
4、技术瓶颈。
手机广告很大程度上依赖于3G的带宽和多媒体手机硬件支持。
当3G手机用户超过1000万时,或许微妙的变化就会开始。
六、手机媒体广告形式及效果评估
新加坡留学留学工作面试的几大禁忌
【-海外打工】
新加坡留学
在新加坡留学毕业后,想留在新加坡工作,那么在工作面试当中有哪些禁忌需要注意的,今天跟小编一起来了解下吧!
新加坡留学工作面试禁忌一:
恶意缺席
接到面试通知,如果不能或不想出席,都应该在前一至三天用电话婉转地通知对方。
许多求职者可能会认为,反正我已决定不去这家公司上班,何必和对方有所接触?
这绝对是错误的观念,留下恶意缺席的印象,对你日后要在这个行业中发展,一定有所影响。
新加坡留学工作面试禁忌二:
不守时
面试时的守时十分重要,迟到是绝对不可原谅的行为,代表你对这家公司根本不重视。
太早到也不好,面试官可能有别的事情,还要应付你的突然出现。
新加坡留学工作面试禁忌三:
穿着邋遢
不管你应征何种类型的工作,穿着是给别人留下第一印象的机会。
即使是所谓创意型的人员,邋遢、不修边幅的着装,还是不易令人亲近。
是不是西装革履其实并不重要,要把握干净、整洁的原则,才能留下好印象。
新加坡留学工作面试禁忌四:
没有准备
就算你是一个毫无经验的社会新鲜人,对于应征职务的工作性质、内容,也应该有一些基本的认识与了解。
企业当然可以容忍新鲜人缺乏经验,但是没有准备、一问三不知的人,似乎也意味着将来在工作上缺乏责任感。
更现实的说法,企业可能要花两、三倍的时间才能让你达到工作的要求。
新加坡留学工作面试禁忌五:
欺骗
没有一家企业会录用不诚实的新人,在面试的过程中,诚实是最好的应对之策。
尤其是履历表、自传中所写的个人背景资料,不要夸大自己的能力,或是谈话内容和履历表所写不符。
即使面试时未被发觉,日后也会被检验。
新加坡留学工作面试禁忌六:
言行轻浮
面试代表的是一种对个人性格的主观判断,轻浮的言行、夸张的肢体动作,会令人有不信任的感觉。
面试官最讨厌的是一副无所谓、可有可无的态度,如果你对这家公司没有兴趣,又何必来应征呢?
新加坡留学工作面试禁忌七:
没有自信,或流露骄傲
自信和骄傲有时就在一线之间,尺寸的拿捏要小心掌握。
没有自信的人会让人有学习力差、推诿搪塞的联想,肯定不受企业欢迎;骄傲的人则令人生厌,没有团队合作的概念、不合群,企业可不想用一个单打独斗的独行侠。
新加坡留学工作面试禁忌八:
天马行空
说话的逻辑概念,代表的是一个人的组织能力。
天马行空可能是一种创意,却也代表着”只会说不会做”的言行失衡。
企业应征社会新鲜人,多半是希望做好基层的执行工作,有创意当然是额外的红利,只动嘴不动手可不是新人该做的事。
新加坡留学工作面试禁忌九:
喜好批评却无创见
没有一个主管喜欢爱批评却无创见的员工,面试官也一样。
即使批评的是和工作无关的事,像是政治、经济、社会的现况,对于求职者来说,并没有任何加分的效果,可能还会因为你的言语不当,引起面试官的不快。
新加坡留学工作面试禁忌十:
不知行情乱开价
谈到薪水多半代表你有很大的机会被录取,可是你却来个狮子大开口,企业怎么敢用一个漫天要价的人?
如果你不想吃亏,面试前应多打听相关行情,否则就采取”依公司规定”的保守策略。
不知行情胡乱开价,绝对让你的面试倒扣200分。
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