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动漫展策划书
动漫展策划书
篇一:
成都国际
目录
1市场调查
2展示策略
展示的目标
目标市场策略
产品定位策略
展示诉求策略
展示表现策略
3展示计划
4展示活动的效果预测
前言:
改变中国动漫偏儿童化的现状,把目标转向主流80后,支持原创,发展中国特色。
①背景资料:
随着人们对动漫观念的改变,动漫产业发展日益受到世界各国
的普遍重视。
据世界各国的统计数据,在第三产业中,动漫游戏产业的产
值已经开始赶超了几十年来的老大电影业而跃居第一。
在此环境下国务院
办公厅转发了财政部等部门《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》。
提出了推动我国动漫产业发展的一系列政策措施。
许多企业据此调整了发
展战略和计划,我国动漫已经初步摆脱模仿痕迹、具有民族风格和时代特
点的新漫画期刊、图书和漫画家快速成长,《漫画世界》、《漫友》等杂
志受到广大读者的欢迎,漫画版《水浒传》与《西游记》陆续在国外出版。
一批新老漫画作品走出国门赢得市场。
动漫教育和人才培养、动漫产业基
地建设、动漫国际交流等都驶入快车道。
但是,我国动漫产业的发展与人
民群众不断增长的精神文化需要和不断发展的市场需求之间还有很大差
距,在原创能力、人才、技术、投资、知识产权保护、管理体制等方面。
还没有出现根本改观。
②展示目的:
中国动漫要发展,起步时政府扶持是必须的,但是靠自身运作
进入市场良性循环才是最终的道路。
改变陈旧的观念,动漫不是儿童的专
利,将动漫产业成人化,面向全民,全民参与;邀请动漫衍生产品厂商参
展,争取建立一套完整的产业链;加大国内原创、特色动漫宣传。
③进行过程:
20XX年7月20日——发布会和筹备情况通报会
7月21日——会场开幕式及晚会
7月22日——专业观众观展
7月23日至7月29日——普通观众观展
7月30日——相关企业协商、配对。
④主要特色:
特色创意
1)四川特色展:
主要为四川民间特色展出
2)国际顶尖动漫作品展
3)动漫名家签售
4)怀旧动漫演播
5)怀旧游戏互动
6)原创动漫集市
7)COSEPLAY挑战赛
8)电子竞技大赛
·市场调查
一、展示的目标
1.企业提出的目标
争取国内外动漫企业参加展出;使动漫全民化能更进一步,让成年人更关注动漫;吸引动漫有关商家,支持动漫产业链的成型;大力宣传原创动漫,打造中国本土特色。
2.根据市场情况可达到的目标
随着动漫产业的高速发展,我国动漫产业的缺陷也日显突出:
太过陈旧的观念,无完善的体制,猖狂的盗版,缺乏动漫高端人才,缺少本土文化。
动漫界强烈呼吁动漫的进步,人们也开始意识到发展中国动漫的必然性。
各种企业纷纷入驻成都(如曙光5000、阿里巴巴等)。
再加上《喜洋洋与灰太狼》、《虹猫蓝兔七侠传》、《秦时明月》等成功作品的出现,“中国动漫”的雏形已初步成型。
在此前提下,本次展会基本能达到企业要求。
3.对展示目标的表达
本次动漫展面对全民,以“80后”为代表的新一代成年人是本次动漫展的主要目标。
通过本次动漫展能激起新一代成年人对儿时美好的回忆,从而让更多的成年人来关注动漫,达到打破“中国动漫是儿童专利”的错误认识。
相关商家可协商合作,促进完整动漫产业链的形成。
大力鼓励原创、特色动漫,坚定国人对中国动漫的信心。
二、目标市场策略
1.企业原来市场观点的分析与评价
①企业原来所面对的市场的特性
·整体“低幼化”
目前,我国的动漫内容与形式都相对单薄和孱弱,呈现出极端“低幼化”的特点,大人不爱看,孩子更不爱看。
把动漫消费者定位于低幼群体,是国内动漫界的一贯作风。
再者,在我们动漫市场上,至今还没有一部像样的,能够吸引成人看的动漫作品。
动漫产业从本质上看是一种文化娱乐业,青少年作为主要消费群体,涉及购买力不足与耽误学业等问题。
而我国大部分动漫制作和播出企业并没有抓住国际上动漫产业成人化的趋势带来的产业机遇,没有将成人作为目标消费者,创作适合成人的动漫产品,因而极大地制约了动漫购买力的上升。
而我们的学校教育模式化几乎到了“直接传授,不问原因”的地步。
在这种教育拷贝中出来的动漫人才自然是不能适应这个社会,创作的动漫作品枯燥无味,没有新鲜感,缺少足够的市场竞争力。
·发展思路模糊不定
我国发展动漫起步较早,从上世纪20年代开始制作动画,特别是新中国成立后至改革开放前陆续创作了数个在世界上有一定影响的作品。
实行社会主义市场经济后,原有的动画
制作体制、表现形式、动画创意、制作技术,不能适应市场化和国际化条件下动漫产业发展的需要,我国的动画制作一度处于停滞状态,与世界动漫先进国家拉开了较大距离。
在制作设备上,虽然有一些先进设备,但总体上处于落后、不配套状况。
制作技术上传统的方法基本舍弃,主要是模仿美、日技术,虽然个别企业达到了一定制作水平,但总体上处于学习、模仿和探索阶段,大部分制作加工处于较低水平和落后状态。
我国院校虽然培养了许多人才,但高档次的创意、制作和管理人员缺乏,实际操作能力差,与动漫先进国家相比存在较大差距,总体上处于较低水平。
在这些产业基础缺乏的状况下,我国尚未形成产业就半途转向鼓励原创,而真正意义上的原创,尤其是高水准,能在国际上具有竞争力的原创呼之难出。
并且原创企业和项目普遍处于亏本状态,对于如何大规模、整体上启动国内外动漫市场,以及原创企业采取何种模式才能盈利等还在探索中。
②企业原来所面对的市场的规模
中国动漫产业的发展与日趋发展的动漫市场需求还有很大差距,与动漫大国在原创能力、人才、技术、投资、知识产权保护、管理体制等方面还有很大差距。
长期以来,美国、日本、韩国等动漫输出大国占据着中国庞大的动漫消费市场,其中日本占据中国的动漫市场80%,欧美占据10%,国产仅占10%左右。
另有调查显示,在中国青少年最喜爱的动漫作品中,日本动漫占60%,欧美动漫占29%,而中国原创动漫,包括港台地区只占11%。
同样有调查表明:
中国儿童最喜爱的20部动漫形象中,有19部来自国外,而国产动漫只有“孙悟空”孤独一人。
③企业原有市场观点的评价
1)机会
·政府对动漫越来越重视,相关支持政策不断出台,各地政府加大扶持力度。
·动漫需求群体数量庞大
·国产动画片制作量翻倍,优秀影片不断涌现
·动画播映体系、平台日趋完善
·动漫供需依然存在缺口
·动漫产业市场潜力巨大、商机无限,动漫企业融合其他行业资源的合作将成为未来发
展的主流。
·国际交流日益活跃,产品开始走出国门
·各类投资积极向动漫产业扩张
2)威胁
美国、日本居于国际动漫产业发展的领先地位,对国际动漫产业的创作、制作、生产和市场起着主导作用。
美国、日本、韩国等动漫输出大国占据着中国庞大的动漫消费市场,其中日本占据中国的动漫市场80%,欧美占据10%,国产仅占10%左右。
另有调查显示,在中国青少年最喜爱的动漫作品中,日本动漫占60%,欧美动漫占29%,而中国原创动漫,包括港台地区只占11%。
因为各种限制,中国动漫难以实现突破,而各类型没有相对限制的日本欧美动画片出现;相应的,国产传统动画片被排挤到一个十分可怜的位置。
在动漫市场竞争日趋激烈的今天,日本、韩国、美国的动漫运营商已经把目标瞄准中国题材。
日本KOEI公司开发的《三国志》,美国迪士尼公司开发的《花木兰》,均已风靡世界。
3)主要问题
未能形成完整有效的产业链、缺乏有影响的原创作品、缺乏足够的发展资金、缺乏
高素质的优秀动漫人才和动漫衍生产品盗版猖狂。
4)重新进行目标市场策略决策的必要性
中国动漫的瓶颈已一一凸显,要突破,进入国际市场,就必须对目标市场策略重新进行决策。
发展原有优势,去除威胁,解决主要问题。
④企业的市场细分
1)市场细分的标准
以动漫市场的营销与动漫中的中国特色为细分标准
2)各细分市场的特性
·我国动漫市场规模分析
随着我国人均收入水平的快速增长,人们对于文化产品的需求规模也在迅速增长,我国动漫产业的发展取得了一定的成绩。
20XX年我国数字出版产业整体收入突破到200亿元,其中,仅络游戏一项收入就达到65亿元,手机彩铃、手机游戏、手机动漫等收入突破80亿元。
目前我国已经拥有超过亿的动漫读者和观众,是全球最大的动漫产业消费市场及最大的潜力市场。
而这还只是我国目前尚未能完全得到开发的市场,根据国家对动漫产业发展规模的规划,在今后的五到十年内我国动漫产业产值要达到至少占GDP的1%的目标,就是按照目前我国国民经济的发展水平在未来几年内我国动漫产业的规模至少也将有20XX亿的市场空间。
通过近年来国家的大力投入,目前全国国产影视动画播映体系已初步形成,观众规模超过6亿人。
根据相关数据显示,目前我国有动画频道4个和地方少儿频道33个,每天播出国产动画片约8000分钟。
中央电视台少儿频道每年首播国产动画片达65000分钟,电影频道从20XX年开始设立《少儿影院》栏目,每周固定两个时段播出动画电影等少儿影片,湖南金鹰卡通频道在省内覆盖率达到90%,并覆盖全国100多个城市,广东嘉佳卡通频道已在全国21个地市落地,最高收视率达%。
相信随着这些基础设施的不断完善,GDP1%的产值将不再只是计划中的目标。
通过将未来巨大的市场发展规模与目前市场的的实际的规模进行比较,我们可以明显的看出目前我国动漫市场还有巨大的发展空间。
未来整个市场20XX亿以上的规模目前仅仅被开发出来不足一成,动漫业的发展潜力留给我们的不仅仅是发展机会,而是一个基本空白的发展区域。
衍生产品方面,据预测:
中国动漫产业拥有200亿元的大市场,其中仅上海、北京、广州三地的13岁至30岁青少年动漫消费,每个城市每年就达13亿元之多,其水平竟与日常生活用品洗发水的消费水平相当。
据有关统计显示,中国目前每年文具的销售额为人民币600亿元,儿童食品为人民币350亿元,玩具200亿元,儿童服装900亿元以上,儿童音像、图书100亿元,在某种程度上,这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用,以此类推,中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。
此外,动漫的爱好者、消费者正以几何级数的速度增长着,动漫产业中相关延伸产品的生产、销售存在一个极为广泛的市场,常见的有玩具、文具、服装、饰品、提包、礼品等。
在动漫展衍生产品区,挂饰、T恤、笔记本、杯子、电话卡、抱枕、时钟品种繁多。
动漫让这些产品更显别致,从听看说唱、吃喝玩乐到衣食住行,到处都能看到动漫的身影。
这个巨大的市场充满了商机。
·中国动漫市场崛起的因素分析
动漫崛起于高科技与艺术的结合;动漫技术扩张了传统漫画的消费范围,使其具有更多的实用价值;得益于中小型创业和连锁加盟模式;产品与服务的到位。
·动漫市场戏曲动漫
篇二:
无锡
无
锡
首届动漫展策划书
目录
一、前言
(一)行业现状
(二)主题
(三)目的
二、组织机构
(一)、办展单位
(二)、媒体支持
三、日程安排
四、展会主要内容
五、展馆安排
六、展位规格及收费标准
七、招展策划
八、招商策划
九、广告及媒体宣传
十、实施方案
十一、可行性分析
一、前言
改变中国动漫偏儿童化的现状,把目标转向主流80后,支持原创,发展中国特色。
(一)行业现状
从国内动漫企业运营状况看,目前的动漫市场不利于原创企业的发展,甚至危及到原创企业的生存。
动漫原创企业投入很长时间以及大量资金,而原创形象一旦得不到市场的认可,再加之衍生品的盗版,所有的付出将血本无归,危及到原创企业的生存,多数坚持原创动漫的企业盈利状况堪忧。
国内动漫企业不少以代工为主,订单与利润稳定,生存较有保障,一些代工经验丰富的企业还可以拥有相当可观的利润。
从生存状况看,国内动漫市场有了不容乐观的现象,成功的代工企业远胜于不成功的原创企业。
近年来,无锡把加快发展动漫产业作为结构调整和产业转型的重大突破口,注重发挥政府主导力、企业主体力、市场配置力的“三合一”作用,整个动漫行业起步迅速、发展平稳。
其主要特点如下:
1、政策推动效应初显。
从20XX年至今,全市已累计下拨专项资金近3000万元,用于动漫原创项目的补助和奖励。
政策的覆盖面、奖励扶持的力度、引导服务的水平,在省内、甚至全国都处于前列。
2、载体建设持续加强。
目前,全市已初步形成“一个基地、多个园区”的发展格局,新区创新创意产业园、滨湖太湖科教产业园、太湖数码影视动画产业园等相继建成,园区面积从20XX年的5万平方米,发展到现在的40多万平方米,动漫行业集聚效应明显。
3、大型活动有力助推。
为不断扩大无锡动漫业的影响力,拓宽无锡
动漫界的视野,无锡政府坚持重点活动助推。
一方面,结合宣传城市形象,组团参加各类国内外重大动漫及创意产业节展;另一方面,积极策划联合有关部门在锡举办大型动漫活动。
4、市场主体发展迅速。
仅过去的一年,全市就新增动漫原创、络游戏、版权交易等企业43家。
截止到20XX年底,全市动漫相关企业达到了180余家,注册资本超过了11亿元。
此外,无锡动漫企业中不乏来自于日、韩等动漫发达国家的外资企业,外商投资的动漫企业达21家。
5、产业实力得到增强。
无锡动漫业坚持实行原创和加工的双轮驱动,大力推进“项目攻关”和“衍生产业推进”两项计划,不断促进产业技术升级和产业链的拓展,产量和效能逐年提升。
(二)主题
古色古香国动漫8090现代人
(三)目的
中国动漫要发展,起步时政府扶持是必须的,但是靠自身运作进入市场良性循环才是最终的道路。
改变陈旧的观念,动漫不是儿童的专利,将动漫产业成人化,面向全民,全民参与;邀请动漫衍生产品厂商参展,争取建立一套完整的产业链;加大国内原创、特色动漫宣传。
二、组织机构
(一)办展单位
主办单位:
无锡市动漫基地
无锡动漫游戏协会
协办单位:
无锡天使动漫文化发展有限公司
无锡会展办
承办单位:
无锡正邦国际会展有限公司
无锡太湖国际博览中心
(二)媒体支持
无锡广播电视集团
无锡交通台
无锡广播传媒公司
中国动画产业
三、日程安排
时间:
20XX年7月12日—15日
布展时间:
20XX年7月8日—11日
展览开幕式:
20XX年7月12日上午10:
00
展览时间:
20XX年7月12日—15日
撤展时间:
20XX年7月15日下午2;00
展览地点:
无锡太湖国际博览中心
四、展会主要内容
1.动漫原创企业品牌展示、推广;
2.动漫出版物、动漫作品版权交易、对接,版权合作;
3.动漫出版物、动漫物品销售;
4.优秀原创动漫作品展示;
篇三:
动漫展策划方案
滨海国际会展中心动漫展策划方案
一、自我认为动漫展能否在滨海新区举办
动漫产业展示可以提供交流,并且为企业提高的广阔舞台,为市民提供了丰富多彩的动漫作品和文化盛宴。
自我认为,动漫展能在滨海新区举行,原因有一下几点:
(1)推动全国动漫发展
天津滨海新区政府可以有充足的资源、地域、环境优势,来充分展示动漫盛宴,使这次展会能够准备充分、内容丰富、形式灵活、耳目一新,是对中国原创动漫推广计划的一次拓展和延伸,效果很好,不仅有效宣传推广了国产原创动漫,也让广大群众和动漫爱好者享受到了一场原创动漫文化的盛宴,对全国的动漫发展是一个很好的促进和推动。
(2)原创性强参与度高
从以往的动漫展办展过程可以看出,动漫展是最富有原创性的展会,而一个参展企业的原创性、高科技性、欣赏性、参与性有机结合将成为会展的一大亮点。
从近几年的动漫展的资料总结可以得出,每次展会都有近九成以上展品为原创作品,体现了我们国家和企业在动漫创作方面所走的路子是可持续发展的。
(3)内容精彩汇聚精英
动漫展展会的参展作品大约包括漫画、动画、络动漫、手机动漫、动漫舞台剧、动漫衍生品、动漫制作工具等多个不同种类;展出形式包括图片展、图书展、视频展等,有的展会在这些基础上,同时还在现场设置了多个不同形式的互动参与环节。
而且动漫企业的特装区风格各异、内容精彩,形成展会多个亮点,会吸引广大参观者驻足观赏。
在展区中,做到既有获得国家扶持的原创动漫优秀作品,也有天津本土原创动漫作品。
二、项目概况
1.项目名称:
20XX年天津滨海新区动漫展览会(暂定)
2.展会时间:
20XX年**月*日至*日
3.展会地点:
滨海国际会展中心
4.展会规模:
****平方米;标准展位****个。
5.展品范围:
(1)动漫原创企业品牌形象;
(2)动漫游戏作品;
(3)动漫作品结合cosplay动漫演出;
(4)动漫制作技术与设备。
6.预计专业及普通观众人数:
*****人
三、展会主要内容
1.动漫原创企业品牌展示、推广;
2.动漫出版物、动漫作品版权交易、对接,版权合作;
3.动漫出版物、动漫物品销售;
4.优秀原创动漫作品展示;
5.动漫名家现场签售;
6.动漫剧演出;
7.动漫角色扮演活动组织;
8.动漫产业论坛;
9.动漫企业招商会。
四、项目实施工作:
1.组建会展组委会和执行委员会,负责会展重大决策,监督展会的具体运营。
2.申请展会批文;争取政府相关部门支持,成为展会的主办、协办单位。
4.组建专业团队,开始进行展会宣传、展会招商。
招商:
1.主要针对国内以及滨海新区大中型动漫原创公司、动漫出版公司
2.利用丰富的经验与客户资源,将动漫企业的招商重点放在几个重点的区域。
3.积极邀请周边北京、沈阳、山东等地的大型动漫原创企业参展,鼓励他们开拓市场。
4.积极邀请各个动漫公司、高等院校、公司人群、cosplay演艺人员以及喜欢动漫的各种人群
宣传:
1.在国内以及滨海新区主要的动漫专业杂志定期刊登广告,吸引专业原创与生产企业
参展、观展;
2.在国内主要的会展专业站发布展会信息;
3.在本地的主流媒体发布展会广告;
4.针对不同的动漫人群,可以在幼儿园、小学、中学、大学校园定向发布展会宣传资
料广告;
5.在电视媒体发布广告;
6.运用手机短信发布广告;
7.在本地主流站投放广告。
8.建设专题站,作为长期、适时的宣传平台。
展会会务:
1、展馆设施展前安检工作(供电、供水、消防、空调、通讯等设施);
2、展馆内清洁工作和周边环境整治;
3、展馆内配套服务(医疗、餐饮、咨询等);
4、加强《展会知识产权》的宣传、维护及咨询;
5、展览会期间特别加强交通指挥和保卫工作;
6、开幕式、闭幕式酒宴、大型文艺晚会等工作;
7、专家论坛、展品评奖、礼仪等筹备工作;
8、展会各类接待工作;
安全:
1、制定展览会有关的安全保卫工作的规章制度和实施细则。
2、对展位装修设计和安全施工进行审查和监督管理。
3、负责展览会期间的消防、治安、保卫工作。
4、协调、配合公安、消防等机构工作。
五、展会投资
总投资:
***万元
1、广告及宣传资料印费、递送、派发:
**万元
2、工作人员工资及办公费用:
**万元
3、展览主场搭建、开幕式、闭幕式:
**万元
4、展会现场舞台搭建、动漫剧演出:
**万元
5、展会名家邀请:
**万元
6、接待费:
**万元
7、异地招商费用:
**万元
8、其他费用:
**万元
六、预计收入:
七、收益预计:
八、项目总结:
如果动漫展览会在政府的支持与投资各方的共同努力下成功举办,并能够按照预期达成,获得良好的社会效益、文化效益、经济效益,则本展览会会极大提升了动漫文化事业的发展,动漫展也会成为滨海新区的一张崭新的城市名片;通过展会的牵线搭桥,沿海发达地区的动漫企业会逐步行程合作和对接,更好的促进了企业之间的交流和学习;而对普通的观众而言,成功的举办动漫展会更加促进大众人群对动漫的喜欢和支持,也会使一些第一次接触动漫的人们产生浓郁的兴趣,一举数得。
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