浅谈极简主义风格在孕婴店广告设计中的应用.docx
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浅谈极简主义风格在孕婴店广告设计中的应用
成绩:
毕业论文(设计)
题目(中文):
浅谈极简主义风格在孕婴店广告设计中的应用—以阳光宝贝品牌为例
(外文):
Ontheapplicationofminimaliststyleintheadvertisingdesignofpregnantandbabyshop--Takingsunshinebabybrandasanexample
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年月日
摘要:
新中国成立改革开放为21世纪的中国人提供了很多在文化思想精神等方面与其他国家相互交流学习的环境,在这个信息时代我们的生活节奏水平随之发生了改变,消费审美消费需求也发生了改变,许多宝妈在孕婴的过程中,不仅对孕婴产品的质量要求较高,对孕婴产品的知名度要求也较高。
经观察发现,大部分宝妈在选购孕婴产品的过程中,比较倾向孕婴店的宣传度和孕婴店店面的视觉传达效果,舒适的视觉传达效果能更加激起宝妈购买孕婴产品的欲望。
极简主义作为一种风格,在孕婴品牌广告的设计发展中需要开拓出属于极简主义的新设计思路。
本论文中以浅谈极简主义风格在孕婴店广告设计中的应用展开研究,阳光宝贝品牌作为参照对象。
进行研究,构建出极简主义风格在日用品牌中视觉形象的设计谋略。
关键词:
极简主义;孕婴店;广告设计;应用
1.引言
孕婴产品是妈妈和宝宝生活的重要组成部分之一。
目前我国孕妇对孕婴产品的需求量大的增加,在这行占主导地位就需要走一条品牌战略的发展道路。
在品牌方面消费者起着重要的作用,品牌的视觉形象决定消费者的购买欲望,极简主义风格的设计作为一种现代化简约的风格,能更加吸引消费者的关注,激发消费者对产品产生的购买欲望。
在当前的社会发展中,人们对极简主义风格的产品产生的好感逐渐增加,运营产品的极简主义风格也逐渐其融入现代。
追求简单、健康、绿色的生活方式已成为一种社会趋势。
极简主义的突飞猛进对艺术界产生了巨大的影响,增加了新的艺术趋向。
极简主义的特点是极其简单,感觉简单,品味和思想更优雅。
极简主义反映了生活的态度和来自艺术表面的艺术感。
本文的研究共分为四大部分,第一部分浅易阐述极简主义的相关概述,包含极简主义概念、极简主义特征、消费背景下的极简主义、极简主义的原则和特性四方面进行阐述;第二部分主要分析极简主义风格在孕婴店阳光宝贝品牌中的应用情况,从产品系统、品牌常态及品牌要素、品牌视觉形象设计三方面浅谈;第三部分主要了解极简主义在孕婴品牌视觉形象设计中的策略与方法,从设计策略和设计方法两大角度进行分析,并对其进行研究;第四部分通过在阳光宝贝品牌广告设计中的应用,从当前阳光宝贝品牌视觉形象设计、重新打造品牌理念、构建阳光宝贝品牌视觉形象系统三方面进行分析,阐述当前阳光宝贝品牌视觉形象的设计情况,以及产品向极简主义风格发展中,极简主义风格在阳光宝贝视觉形象中设计的情况。
2.极简主义相关概述
2.1极简主义的概念
对极简建筑主义的基本概念仍存在很多的争议,“现代建筑的极简主义之父”约翰帕森将其具体定义解释为:
“因此,若是一件现代建筑设计作品的设计内容出现缩减的情况,甚至设计的作品所呈现的感觉并没有达到完美的例题感觉,那么便代表该建筑的设计被缩减到最低、最小的限度”。
当建筑物构成的所有组成部分和重要的细节都相互连接,完全削弱,那么该建筑就可以拥有更多独特的属性,这便是除去非本质性的元素效果。
后来有位名人将其更加描述性地明确解释定义为:
因此,当一些很少具有传统节奏音乐意味的艺术作品,额外的艺术标识词和符号被尽量最大化的程度地利用精简后的一种简单设计形式就被称为极简设计主义;而另一个学家则明确地再次认为:
极简设计主义的最终目标不仅是为了探索怎么样减少不必要的小装饰细节,更加偏向于如何定义一个具体事物的内在“质”的一种表达手段和表现方式;一本艺术杂志中艺术评论家约翰贝罗耶在明确地提到:
“极简是一个新的名字看来好似已经完全意味着在极简设计主义中明显已经缺少了一种艺术,但极简设计主义更加值得注重的一点就是把作品设计的艺术元素尽量地减少,而不是要求设计作品内容的更加多样化和尽量减少。
2.2极简主义的特征
极简唯美主义简约风格的居室家庭装修居室设计装修方案设计极简简约主义,并非是我们所理解的现代中国人常见的现代简约风格,而是第二次世界大战结束后兴起的一种艺术风格和艺术流派,随着社会的不断发展,被应用到建筑、品牌等方面的设计当中。
随后这种艺术流派便逐渐将抽象艺术表现主义走向最高境界,打开了艺术作品本身在价值观念上的一种意象表现空间,让艺术受众不由自主地直接参与进入到对艺术作品的具体创造和抽象建构中,最终不断发展作者成为这些艺术作品在不特殊艺术条件环境限制下的主要创造者。
极简主义使用的核心追求便是将简单做到极致,这种设计作为一种风干,需要在感官上和形态上都要给人一种简约、整洁的感觉,进而展现整个设计的思维表达,提升设计的品味。
极简现代主义的建筑设计理念己经被人们认为仅仅是最基本的建筑设计,别无旁贷的将地区别划分为多余的设计要素、颜色、形态和立体纹理。
其主要目标就是一定要把它的内容能够凸显得很好地引人注目,并且使它能够尽快成为社会聚焦点。
从一种基于视觉的宏观角度看,极简现代主义的产品设计就已经意味着将平静与传统思想重新结合带入并回到它的本真。
2.3消费背景下的极简主义
基于目前新时期的消费水平来看,人们对生活品质有了更高的要求。
在“维基百科”一文中把极简艺术主义以及它的界限,定义具体的解释为:
极简艺术主义指的是艺术作为对抽象艺术表现主义的一种反动而逐渐逐步走向极至,以最原始之物自身或其他艺术形式直接地以其展示于艺术受众和其他观者面前的艺术作品为其唯一表现者的方式,使得作品欣赏者自身能够独立自主地自由参与一直到对其他作品自身进行艺术建构,最终真正地自身成为了一个其他作品在非任何特定条件环境限制下的唯一创造者。
研究生导师阴小璐在针对极简主义包装设计的研究中心指出,极简主义的设计需要注重元素绘制立体画面的要求,使得极简主义元素的立体数量降低,因此,极简主义风格的设计需要采用较少立体颜色和少量的立体图形构成,不能过于繁杂。
2.4极简主义的原则和特性
从现代哲学的角度来说,是人生观、价值观以及思想的体现,这种人生观会指引我们更加一步地去重新审视这个世界,察觉世界各物的实际本质,寻找真正的附属性和内涵。
从生产力上角度来说,它是高质生活的一种要求。
这种追求是来自人们自身综合素质的进步和快速发展的市场经济社会,为了适应迅速消费的日常生活,人们只能选择一种简洁、纯粹、回归大家庭的生活方式和理念,并以此来带领着时代的发展。
从极简主义设计的角度来讲,极简主义是现代建筑艺术中必不可少的风格,它深入地探索了真正存在于现代建筑中的世界。
极简主义风格在当前社会时代发展的背景下,始终倡导最基本的图像形态和结构,才能在设计的过程中将极简主义风格逐渐抽象画,借用这一风格转变消费者的消费理念和审美观念。
极简主义在倡导审美方式和视觉感受等技能的过程中,得在设计的数量和形式逐渐简化,进而实现极简主义的设计风格,将原本复杂的设计形态进行减缩,进而得到极简主义的风格。
这一风格主要是为了通过简单的风格设计,转变消费者的审美观点,进而吸引更多消费者,摈弃了原本繁琐的设计思想,更加注重设计本身和本质存在的关系,充分展现功能主义和形式主义之间的美。
3.极简主义风格在阳光宝贝品牌广告设计中的应用
3.1产品系统
阳光宝贝作为母婴产品,在产品造型上一直打造温馨、有爱的环境,尽可能保留产品的功能需求基础上,对产品的外观和品牌的视觉形象进行改变,既能保持原本母婴产品的特点和用途,还通过母婴产品的类型、颜色等进行分类。
如婴幼儿服装区,可以采用粉色、蓝色进行分类,营造出一种温馨的感觉,同时不添加任何其他颜色的元素在其中,充分打造简洁的视觉效果。
因为母婴产品的颜色复杂多样,但是为了满足母婴品牌的极简风格,需要在对品牌极简风格进行构建的过程中,充分融合品牌的形象构建,给人一种视觉上的极简风格,尽量避免母婴产品因为分类不均、颜色分类不均的情况,给人一种杂乱的感觉。
因此,在极简风格构建的过程中,需要围绕环保、朴素、自然打造极简风格。
3.2品牌常态及品牌要素
阳光宝贝作为国内自有品牌,创建于1999年,它的品牌名称为SUNNYBABY,翻译便为阳光宝贝。
主要以婴儿健康和父母舒适度对产品进行设计研究的,如婴幼儿饮食、衣服、玩具、图书、早教卡等产品,是阳光宝贝的主要经营产品,在书籍、品牌标签等都有SUNNYBABY的字样,代表该产品来自阳光宝贝,产品的构建主要以绘画为主,为了满足婴幼儿的需求,以及婴幼儿对色彩的喜爱,不仅能为婴幼儿提供促进婴幼儿发展的产品,还能有效的吸引婴幼儿及其家长的注意力,从而起到有效的营销。
3.3品牌视觉形象设计
阳光宝贝作为孕婴品牌当中的一种,产品没有商标,造型的设计也比较简单,没有掺杂过多复杂的装饰。
此外,品牌的设计理念始终以环保作为材料,为消费者提供更加自然和环保的品牌形象,将极简主义风格融入到其中,同时也让人们从中感受到品牌形象的极简风格。
自然、环保的品牌形象构建,同时也为阳光宝贝的品牌质量起到一定的保障,让各位家长在购买产品的过程中,对产品产生较强的信任度,凸显产品的本质特点,将极简主义融入到母婴产品品牌当中。
4.极简主义风格在阳光宝贝品牌广告设计的策略与方法
4.1设计策略
通过上文我们对阳光宝贝极简主义设计风格的研究与分析,将这种风格融入在孕婴产品和品牌当中,实现阳光宝贝品牌的极简主义形象。
首先,极简主义风格的设计需要结合产品的体系,其次,在对产品风格设计的过程中,需要充分融入极简主义形象体系,最后,在品牌形象设计的过程中,需要融合形象体验系统和品牌视觉,将极简主义风格彻底融入到其中。
在为阳光宝贝构建极简主义品牌风格的过程中,通过对于品牌定义、产品定位、产品形象、产品品牌战略、产品市场营销策略、产品忠诚度等各个要点进行建立,最后形成完整的极简主义风格体系,为人们喜爱极简主义风格打下强有力的基础。
阳光宝贝品牌作为孕婴产品当中的一种,在融合极简主义风格进行设计的过程中,需要融入品牌的价值和品牌的忠诚度,以消费者对母婴产品产生的认知作为品牌形象设计的根本,将极简主义风格品牌理念的组成因素融入到品牌形象设计系统当中,只有打造极简主义风格的品牌理念,在阳光宝贝品牌设计的过程中,充分融入极简主义风格,使得消费者对阳光宝贝的印象集中在极简主义风格当中,边有效的实现阳光宝贝的极简主义风格。
只有在品牌形象设计的过程中,充分将极简主义风格融入到品牌形象当中,才能充分的实现阳光宝贝的极简主义品牌形象。
促使阳光宝贝遵循基建风格品牌理念,转变发展策略的同时注重品牌风格和品牌形象的统一。
4.2设计方法
在极简主义设计战略的指导和引领下,极简主义技术被广泛使用于母婴产品和家庭的品牌整体视觉和形象设计中的两种基本设计思想和方法有两点:
首先,在为母婴企业构建一个极简主义的产品体系时采用了马斯洛列出的需求理论,在满足最基础的底层消费者需求的前提下,充分满足消费者对极简主义风格和品牌视觉形象的需求,在对品牌形象设计的过程中,充分融入并遵循极简主义品牌风格,注重极简主义风格的设计功能性,将极简主义作为产品本质的特征,在品牌形象和造型的设计当中,做到几何化的形式,利用简单的色彩和图像,将极简主义风格和形象融合到阳光宝贝设计当中,展现极简主义风格设计需求的特征。
在为阳光宝贝品牌构建极简主义风格的过程中,还需要根据设计理念考虑设计的需求和内涵,发现其极简主义的规律,进而根据设计力学构建阳光宝贝品牌的极简主义风格。
形成极简主义视觉形象的同时,还需要构成阳光宝贝极简主义风格的理论基础。
在构建极简主义视觉新形象的过程中,还需要将极简主义的偏僻风格融入到品牌传播当中,保证品牌视觉形象设计与复杂的设计形式脱离,同时利用简单的装饰和设计手法,将品牌的极简主义风格融入到其中。
极简主义视觉形象作为一种简洁、与繁杂设计手法形成差异的表现形式之一,在设计的过程中不仅要注意品牌设计额的差异化,还需要注意色彩的设计,在视觉和感受上给消费者一种简洁、干净、精致、雅致的状态,因此在色彩选择上需要选择一些白色、浅色系、棕色系等色彩搭配,这样才能更充分的展现极简主义额色彩体系与风格,实现阳光宝贝的极简主义风格构建。
5.极简主义风格在阳光宝贝品牌广告设计中的实践
5.1当前阳光宝贝品牌视觉形象设计
阳光宝贝是以母婴产品营销为主的,品类较多,种类齐全,要想打造母婴产品的极简风格,就需要在产品系统当中充分展现出极简主义风格,但又由于婴幼儿的服饰、玩具不能以当前市面上常见的极简主义棕色、白色、黑色系为主,因此,服装的设计可大多采用白色、浅粉色、浅蓝色、浅绿色为主,不论是网店还是实体店,都需要充分展现极简主义风格,网店在页面排版上,可采用季节、服装大小、服装颜色进行分类排版,玩具可根据婴幼儿的年龄的等进行分类。
实体店便比网店设计要困难一些,需要根据顾客的需求、产品的种类、产品的颜色等进行分类,需要管理人员不断进行调整。
目前阳光宝贝的标志设计虽然简洁,但没有创新性,与市面上大部分品牌标志设计相似度较高,网站设计和海报的整体视觉效果也比较元素多而复杂,就单个画面里头中包含的信息过多,不能让消费者在很短的时间内迅速有效的发现要表达的核心讯息内容;在包装设计中,也是选用平时常用的料包装袋,塑料包装袋不仅不环保,也和我们所倡导的极简主义的理念的不相符合。
5.2重新打造品牌理念
在打造极简主义风格品牌的过程中,需要塑造简历极简主义品牌目标:
构建完整的极简主义的品牌风格,提高品牌忠诚度,一手建立标新立异、别有风味的极简主义孕婴品牌。
在构建极简主义风格的过程中,重新打造阳光宝贝品牌的设计理念,将简约、节俭、高质量生活融入到品牌设计当中,充分展现品牌设计的简约风格,拒绝复杂、杂乱的视觉形象,为消费者的生活增加一些纯净却舒服的感觉。
使得阳光宝贝的极简主义风格设计理念与以前的品牌理念有明显的差别和转变:
视觉感从繁杂中脱离,进而形成极简主义的视觉形象展现。
5.3构建阳光宝贝品牌视觉形象系统
极简主义风格的设计当中,可以根据设计理念将其分为三大板块,分别是产品系统板块、品牌系统板块和视觉形象系统板块。
在以上板块设计当中,不仅需要具备极简主义的风格特征,还需要根据阳光宝贝母婴产品的体系构建,将原本与极简主义风格有一定的差别,因此,在设计的过程中需要凸显母婴产品的独有的特色和理念,不进行具体的改变,将品牌系统的设计融合形象系统的设计当中,在海报设计、包装设计等方面,结合视觉形象的展现设计出具有风格特点的形象,充分利用极简主义风格,在阳光宝贝涉及的过程中,提升产品的忠诚度,增加产品的销量,进而提升品牌与品牌形象在极简主义风格和设计道路上的发展。
在广告系统设计当中,分别设计宣传手册和宣传海报,将阳光宝贝品牌设计的理念与产品的信息融入到品牌形象设计当中去,不论是从整体还是从部分构图设计来看,品牌理念、产品设计、品牌视觉形象等方面设计中,不仅需要将极简主义风格的元素融入到其中,还需要在logo设计当中凸显出品牌的亮点,进而达成品牌设计的主要目的,合乎了设计方法中的构图方法,反映出了极简风格的设计风格特性。
在市场销售视觉效果终段系统软件中制定了店面门头和pc客户端,网址构图方法也开展了再次编辑,实际效果上做到了以突显所卖商品为主导,删掉了不必要的广告宣传信息内容。
商品的产品包装设计与包装袋包装袋包装盒子的是牛皮纸袋与亚麻布,顾客在买东西进行后能够依据本身要求选购包装袋,提倡环境保护及其循环系统实验。
依据总体的视觉效果总体系统软件的品牌形象,基本上能够详细的展示出极简风格的知名品牌设计风格,达到顾客的要求,提升品牌忠诚度、推动知名品牌的未来发展打下基础。
结论
在当前这种快节奏的时尚生活环境下,人们对消费产生的审美和需求也在逐渐发生着变化,许多品牌在市场发展的过程中,要想走持续发展道路,就需要不断创新,转变设计理念和思路,才能有效的在众多品牌当中脱颖而出,展现品牌与相同行业当中其他品牌之间存在的差异,突出品牌的特点。
本文通过对阳光宝贝极简主义风格的设计研究,我发现了一些存在的问题:
第一,依据新时期的消費情况,母婴用品中间的市场需求日渐严格,顾客针对阳光宝贝生活用品商品知名品牌的生活用品和挑选现已上涨到最新的层级,应对过去乱七八糟的母婴用品知名品牌和视觉效果总体的更改和制定,己经不适合也不符这类方式了,需对其开展提升与挑选的改进。
其次,伴随着科技的发展和过多消费观念,产生的负面效应日渐提升,尤其是自然而然空气污染相对比较严重,生态资源具有消耗。
大家务必采取相应的保护生态环境对策开展改进。
以极简主义阳光宝贝品牌从品牌理念、品牌定位、品牌形象,都会传递出极简主义的理念视觉形象设计原则,可以很好的传播出极简主义的品牌风格来稳固忠诚客户挖掘潜在客户,还可以减轻当今生活用品领域所存在的不足,达到顾客的要求的一起还可以合理合理的协助知名品牌的未来发展,而且能够使室内设计师在以后的制定中取得新的策略与启迪。
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Ontheapplicationofminimaliststyleintheadvertisingdesignofpregnantandbabyshop
ABSTRACT:
ThereformandopeningupofthefoundingceremonyofthePeople'sRepublicofChinahasprovidedalotofenvironmentforChinesepeopleinthe21stcenturytoexchangeandstudywithothercountriesincultural,ideologicalandspiritualfields,inthisinformationage,therhythmofourliveshaschanged,ashasthedemandforconsumeraestheticconsumption.Inthecourseofpregnancyandchildbirth,manybabies'mothersnotonlyhavehighrequirementsforthequalityoftheirproducts,theawarenessofpregnantandinfantproductsisalsohigher.Itwasobservedthatmostofthebabymotherspreferredthepublicityofthebabyshopandthevisualcommunicationeffectofthebabyshopstorefrontintheprocessofpurchasingbabyandpregnancyproducts,thecomfortablevisualcommunicationeffectcanarousethedesireofthebabymothertobuythebabyproduct.Asakindofstyle,minimalismneedstodevelopanewdesignideawhichbelongstominimalisminthedesignanddevelopmentofbabybrandadvertisement.Thispaperfocusesontheapplicationofminimalismstyleintheadvertisingdesignofbabyshops,withsunshinebabybrandasareferenceobject.Minimalismconductedresearchtodevelopadesignstrategyforthevisualidentityofminimalisminconsumergoodsbrands.
Keywords:
minimalism;pregnantandbabyshop;advertisingdesign;application
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