晋商品牌第三潮研究报告之一.docx
- 文档编号:29629566
- 上传时间:2023-07-25
- 格式:DOCX
- 页数:12
- 大小:28.26KB
晋商品牌第三潮研究报告之一.docx
《晋商品牌第三潮研究报告之一.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《晋商品牌第三潮研究报告之一.docx(12页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
晋商品牌第三潮研究报告之一
中国工业报内参
晋商品牌第三潮研究报告
中国工业报山西记者站晋商品牌课题组
太钢品牌,精华品质,登顶世界;杏花村品牌,千年精品,国际金奖;山西焦煤品牌,大矿时代,煤炭精品;山西焦煤品牌,焦煤奇缺,享誉全国;太重品牌,重大装备,装备世界;太矿品牌,世界采机,国际先进;沁州黄品牌,源于贡米,销售中国;水塔品牌,山西陈醋,飘香中国;冠云品牌,相传百年,义冠云天;五台山品牌,佛山之首,世遗保护;平遥古城品牌,明清文化,世遗光彩;《立秋》品牌,晋商文化,骨髓诚信;《语文报》品牌,图文并茂,盛誉中国……
太行松涛奏乐曲,黄河波浪唱欢歌,晋商三次品牌潮,浪涌浪,潮连潮。
第一次票号品牌潮,以日升昌为代表的品牌,“汇通天下”,“海内最富”;第二次家电品牌潮,以海棠、春笋为代表的品牌,“至诚通天”,造福华夏;第三次制造品牌潮,以太钢、杏花村和太重为代表的品牌,世界品质,国际金奖,装备中国。
晋商品牌第三次浪潮精彩中国(简称晋三潮),是山西转型跨越发展“再造一个新山西”的必然反应;也是山西建设文化强省、“品牌兴山西”的必然趋势;更是山西执行中央关于文化大发展《决定》中“三点”的体现。
中央关于文化大发展《决定》指出:
“推动文化产业跨越发展,使之成为新的经济增长点,经济结构战略性调整的重要支点,转变经济发展方式的重要着力点,为推动科学发展提供重要支撑。
”
“三点”深刻说明,“文化资源日益成为经济发展的基础资源,文化创意日益成为价值创造的重要支点,文化形态的无形资产日益成为市场竞争的关键力量。
”
中央《决定》中提出的“三点”,决定我们充分认识文化资源、文化创意和文化形态的“三益”紧迫性和迫切性。
我们要充分发挥文化创意创造价值支点的作用,加快晋三潮精彩中国的步伐。
中国正在实施“十二五”发展规划,正处于加快转变经济发展方式的关键时期;山西正处于转型跨越发展的决战时期。
中国加快转变经济发展方式和山西转型跨越发展,从某种意义上讲,就是要加快“微笑曲线”两个高端的技术与品牌的发展。
山西如何转型跨越发展“再造一个新山西”呢?
山西如何通过“三点”提升“三益”的价值?
如何加快“微笑曲线”两个高端的发展呢?
山西省省委书记袁纯清指出:
要切实做好品牌文章。
把建设文化强省作为转型跨越发展的主战场。
要创意宣传亮点,改善山西形象……要加强新闻策划,提高舆论效应。
经我们研究探讨,晋三潮精彩中国不仅是加快经济发展的增长点,更是提升和改善山西形象的一个亮点。
翻开晋商品牌历史的画面,我们发现从明清到现在,晋商品牌已经历了两次浪潮精彩中国。
晋商品牌“两次”浪潮精彩中国发生在晋商纵横历史五百年,横跨欧亚九千里的时期,发生在从计划经济向市场经济转型的上世纪八十年代到九十年代末。
这两次浪潮精彩中国都使晋商品牌印象中国、传播世界。
第一次浪潮:
晋商票号汇通天下
中华名族历史画卷上有一个晋商的光彩形象:
她眼神里蕴藏着睿智;血液中流淌着儒家文化;身影中折射着诚信;身躯上凸显着勤奋;头脑中闪烁着管理火花,她就是晋商。
晋商被国人称为“海内最富”,“凡是有麻雀的地方就有山西人”。
晋商从票号品牌扩大经营,遍布中国,日升昌票号“执中国金融牛耳”,“汇通天下”,商号大盛魁,传说50两一个的银元宝可以从乌兰巴特摆放到北京。
提起北京“同仁堂”,人们忘不了山西“六必居”,也忘不了“广恒信”、“川字牌”砖茶、“大盛魁”……晋商品牌上篆刻着仁义礼智信,演绎着“利以义取名以清修”的史诗。
日升昌品牌,票号鼻祖,汇通天下;大盛魁品牌,奇妙神股,仗义四方;广恒信品牌,货不漏针,火烧赔偿;川字砖茶,骨髓诚信,茶香海外;大德通品牌,存款贬值,亏己补客;六必居品牌,小小商品,久久情深。
1823年(道光三年)中国诞生了第一个日升昌票号品牌,到1860年迅速扩大到14件品牌,其中有蔚泰厚、协和信、合盛元、协成乾等等,再到1900年山西涌现出乾盛亨、永泰庆等24件票号品牌。
在此间,江苏、安徽和上海纷纷效仿山西成立了20多家票号。
晋商38家票号汇兑资金总量高达几千万两白银,可直汇全国526家分号,仅在上海就有26家分号,而这26家分号在全国乃至世界设有分号504处。
后来又发展了大德通、大盛魁、都一处、六必居等晋商商业品牌,从经营票号转向经营茶叶、颜料等等。
仅山西几十家票号拥有白银约3000多万两,据说约占大清政府财政收入三分之一。
晋商票号及商业品牌,无论是绝对数量还是创造的商业及诚信价值,都雄居全国首位,并影响到欧亚等10多个国家。
这些票号及商业品牌创造了许许多多诚信故事,如“日升昌20多年后兑换银票”等等,这些故事撼人之心,感人至深,真可以说是惊天地,泣鬼神,连动物都为之动容,更何况有情有感的人。
这是晋商品牌第一次浪潮精彩中国,在每个浪花中都渗透着六个字:
“晋商骨髓诚信”。
第二次浪潮:
家电品牌至诚通天
中国品牌历史上演绎过一个晋商品牌娓娓动听的故事:
全家人观赏“春笋彩电”文艺演出;妈妈用着“海棠洗衣机”会心微笑;女儿指着“芳芳”与“奇强”洗涤剂夸奖;爸爸餐饮“同风肉食品”发出赞叹;哥哥骑着“铁锚自行车”快乐上班;晚饭前妈妈排队购买“三餐源”馒头。
上世纪九十年代前后20多年,山西机电、轻工行业奏响了一曲晋商家电品牌交响曲,传遍了中国的大江南北。
上世纪八九十年代,山西的海棠、春笋、芳芳、同风和奇强等一批品牌,在全国声誉极佳,销量在前,被称为“晋商品牌第二次浪潮精彩中国”。
海棠品牌,至诚通天,领先中国;春笋品牌,早于长虹,中国争购;奇强品牌,争雄雕牌,登顶中国;芳芳品牌,火爆中国,销量前茅;同风品牌,紧追双汇,闻名华北。
海棠品牌销量曾占据北京半壁江山;春笋品牌曾销往全国13个省市;奇强品牌销售曾名列全国第一;芳芳销量名列全国第四;同风销量仅次于当时的双汇、春都;还有铁锚自行车、环球缝纫机及回力球鞋等品牌形成了“晋商品牌第二次浪潮精彩中国”,山西家电品牌创造了中国辉煌。
上世纪八十年代中期到九十年代末期,山西处于计划经济向市场经济的转型时期,山西一批国企全力塑造品牌,涌现出了先于长虹的春笋,早于海尔的海棠、仅次于双汇、春都的同风,名列全国前茅的芳芳,全国销售第一的奇强,乃至于铁锚自行车、环球缝纫机、白象洗衣机、回力球鞋等等,书写出中国闪闪发光的品牌史诗。
海棠品牌的广告语“海棠电器,至诚通天”震撼全国;春笋赞助山西电视台家庭音乐会100万元至今让人记忆犹新。
那时,山西塑造品牌,美名留青史,名声响中国,消费靡国人。
其中海棠洗衣机成为全国洗衣机中的领头雁;春笋彩电成为全国许多省市家家户户抢购的热门货;奇强洗涤产品的广告语叫响央视,奇强有一年击败纳爱斯坐上了中国洗涤剂产品销售第一的宝座。
一时间,山西家电品牌震撼中国,吸引中国的企业家及学者研究关注,山西人为之骄傲不已。
甚至有学者提出要研究“晋商品牌现象”,这是晋商品牌浪潮第二次精彩中国,在整个第二次浪潮中,凸显着六个字:
“品牌先知先行”。
晋商品牌两次衰落的教训
晋商品牌浪潮为何两次精彩中国而后又衰落呢?
“衰”在转型不足。
清末晋商票号随着历史发展,只存不贷的方式必然被银行所取代,当时国外银行业已打入中国。
为此,清政府制定了《大清银行则例》,第十二条明确将票号划入银行的经营范畴。
时任山西汇业工会的领袖李宏龄,在京召集晋商票号掌柜们研究怎么办?
大家都赞同整合重组为“三晋汇业银行”,在这中间,又有许多贤人智士劝说晋商抓住机遇组成银行。
1904年8月《南阳官报》连续两天刊载《劝设山西银行说帖》,这篇说帖讲:
“晋省富商从速变计,早立一日之新基,则早辟数年大业。
”如果真将票号组成银行“则晋民幸甚,天下幸甚”。
从1908年6月起的半年时间,遍布全国10多个山西分号,纷纷给山西总号等写信,提出票号改银行大势所趋,迫在眉睫。
但山西票号的蔚泰厚大掌柜毛鸿翙的态度暧昧,迟迟没有反应。
后来,毛鸿翙让人给李宏龄带去一个口信:
“关于整合银行的事,大家都说是你的主意,这件事你不必再张罗了。
”一种守旧和自私的理念,毁了晋商票号品牌的转型发展。
山西家电品牌由盛而衰,又是与时俱进力度不足而造成的。
1989年山西在全国首次举办“山西机电行业无形资产优秀企业评比”(含品牌及企业)等活动,并开展品牌与无形资产理论知识的演讲及宣传。
当时的《人民日报》《工人日报》《中国机电报》及山西媒体对此做了大量的品牌宣传报道,使山西部分企业家的品牌意识及无形资产经营理念,比深圳早了4年,早于全国六、七年。
在省政府扶持轻工业发展十二条的指导下,山西一批企业家精心塑造品牌,涌现出春笋、海棠、芳芳、同风、奇强等一大批全国知名品牌(当时叫国优、部优产品)。
然而随着上世纪九十年代中后期和本世纪初国有企业法人治理结构等改制的加快推进,山东、江苏、浙江等省大力扶持品牌政策出台。
认定一个“中国名牌产品”,省政府颁发100—500万元奖励。
像青啤、五粮液、海尔等品牌企业纷纷改制成为股份制有限公司,在国内资本市场上市或吸纳资金,使品牌越做越强。
山东青岛市还明确提出,不选拔海尔张瑞敏等品牌企业家担任副市长等,规定保证了其品牌连续性。
相反,山西迟迟未对海棠、春笋、同风、芳芳及奇强等品牌国企进行法人治理结构等改革,没有抓住上市融资机遇,特别是把春笋、海棠及同风品牌企业的厂长书记等提拔为副厅长或副市长、副书记等,中断了知名品牌的连续性,更为严重的是盲目陷入“一煤独大”,放松对轻工、家电等制造业品牌的扶持。
导致山西轻工产值从占全省20%左右下降到2%左右,机械工业从20%多下降到11%又下降到7%左右。
皮子不存毛将焉乎,山西以家电为主的晋商品牌第二次浪潮自然就会衰落。
晋商品牌浪潮两次衰落的背后有两种意识根源。
第一是新形势下的“娘子关意识”新表现。
“娘子关意识”是山西改革初期凸现的一种定势思维,长期阻碍山西的思想解放,经济快速发展。
它已形成一种思想“紧箍咒”,它有多种表现。
一是先验模式烙印深,思维定势束缚大;二是闭关锁省力量强,禁锢束缚波及广;三是偏见僵化框框多,陈规旧习积淀厚;四是顽固、保守观念浓,自满、好将就程度高;五是排斥新事物有韧性,吸收消化创新可容性差;六是自成体系欲望高,求稳怕乱系数多。
“娘子关意识”的存在,无形之中形成了一些风气。
固守旧框框老套套,凡事不能变,一变就是离经叛道;闭关锁省,关门称王,开放门户引进思想、技术就抵制、排斥;坐井观天以为“天”有“井大”,新天地出现就斥之为异端邪说;鼓励所谓“谨慎”、压制好奇,提倡“稳妥”,反对冒险,一旦出现“天下先”、“试验田”,就拿出陈规戒律套,套不住就攻,攻不到就骂,最终让你生活不下去;惧怕风险,惧怕未知,习惯跟着别人屁股跑,还美其名曰“安全、保险”;喜欢用唯唯诺诺、点头哈腰式的“马才”人物,害怕用有争议的人才,害怕用敢冒风险的人才;事物透明度低,民主、公开程度差,参与意识缺乏;同腐败现象、“死”的官僚主义作斗争者少,逆来顺从者多、委曲求“全”者多。
这种“娘子关意识”现在虽然已有突破,但在新的形势下又出现了多种表现,如,埋怨情绪,美其名日:
“观念旧、老路多,环境差,没法改”;等待观念,说什么:
“东有沿海,西有西部开发,山西只能等待”“不靠前,不落后,中间安全跟着走”;还有的是找借口,如,“沿海人敢,西部人勇,山西人稳,稳也是一种发展”。
最后一种是坐守待兔,不出头,不露头,不冲,不闯,等着经验跟着走。
第二是“创意策划缺晋军、广告大战无晋军”。
“缺和无晋军”从某种意义上讲造成了山西“资源好,开发差;产品好,产业差;品牌好,效益差”。
产品是卖制造价值,品牌是卖附加值,附加值主要是靠文化、艺术、创意和广告等并通过各种媒体及口碑等来传播塑造。
“万物皆传播,不传播等于不存在”。
山西运用媒体大力度传播大约晚全国10多年左右。
2007年全国的广告经营额约为1500亿元,当年山西大约为10亿元左右,约占全国的0.7%左右。
广告及传播滞后10多年,不仅广告价格上涨2-3倍,而且效果又低3倍,先后差距约5倍左右。
20多年前,春笋赞助山西电视台举办家庭音乐会100万元的效果,现在用1000万元达不到。
正因为此,品牌专家李光斗在山西调研后说:
“山西的许多好产品都窝在锅里”。
第三次浪潮:
制造品牌冲顶世界
中国第一次评选品牌和第一个品牌节诞生在山西;山西的中国驰名商标拥有量上升为全国第十七、十八位;山西工业品牌新崛起;山西文化品牌叫响全国;山西旅游品牌广告新亮相;山西农产品品牌大步走向全国。
山西“再造一个新山西”为晋三潮精彩中国注入活力。
晋商品牌出现了第三次浪潮精彩中国的好势头。
太钢品牌,精华品质,登顶世界;杏花村品牌,千年精品,国际金奖;山西焦煤品牌,大矿时代,煤炭精品;山西焦煤品牌,焦煤奇缺,享誉全国;太重品牌,重大装备,装备世界;太矿品牌,世界采机,国际先进;沁州黄品牌,源于贡米,销售中国;水塔品牌,山西陈醋,飘香中国;冠云品牌,相传百年,义冠云天;五台山品牌,佛山之首,世遗保护;平遥古城品牌,明清文化,世遗光彩;《立秋》品牌,晋商文化,骨髓诚信;《语文报》品牌,图文并茂,盛誉中国。
2010年6月18日,杏花村集团在北京人民大会堂,召开汾酒荣获巴拿马甲等奖95周年大会,恢复了汾酒品牌在巴拿马唯一荣获甲等品牌金奖的历史。
推出振兴汾酒战略,到2015年汾酒集团销售收入从2009年的37亿元增加到100亿元,2010年53亿元,2011年已达到78亿元,预计2012年达100亿元,2015年必然超过100亿元。
中国商业文化及品牌论坛2010年4月1日在太原举行;2010年2月底太重煤机·太矿展开“品牌年”活动;2010年3月25日太钢举办品牌培训;2011年和2012年杏花村投入大量资金在央视做品牌宣传等;晋城市旅游行业在央视作广告传播,2001年五一小长假游客人数同比增长70%;奇强邀请成龙倾情加盟品牌宣传等;平遥古城、五台山品牌拍摄《印象平遥古城》、《印象五台山》……种种迹象表明晋商理念创新、创意萌发、品牌躁动,正在缓缓拉开第三次浪潮精彩中国的帷幕。
“再造一个新山西”路线图:
“以煤为基,多元发展”开创经济新局面;“先行先试”给了山西一把金钥匙;“品牌兴省”激发晋商品牌新崛起。
太钢不锈钢产量连续三年问鼎世界王冠宝座;杏花村品牌投入50亿,实施资产整合重组;太重品牌诞生75立方挖掘机,创造世界之最;太矿品牌生产出世界最大的2500KW采煤机,达“国际先进水平”。
晋商品牌在“再造一个新山西”的宏伟蓝图下正演绎着晋商品牌第三潮娓娓动听的故事。
晋商品牌历经两次品牌浪潮精彩中国兴衰后,现呈现出W字型右边向上冲击的时期。
山西拥有的中国名牌产品及中国驰名商标式的中国级品牌(中国名牌和中国驰名商标总和),正在显山露水,并正在冲击中国品牌大省。
到2007年底(2008年后全国停止认定),中国名牌产品共认定了1957件,山西拥有太钢不锈钢和太重起重机及水塔等17件,占总量的0.86%左右,处于全国第二十位左右。
排在最前五位的是广东约为221件、浙江约为195件、山东约为187件、江苏约为153件、福建约为76件。
到2010年底,我国共认定了2000余件中国驰名商标,山西拥有太钢牌、太矿牌及杏花村牌等39件,山西处于全国约第十七、八的位置,位于中游位置。
从总体上看,山西中国级品牌位置处于全国第二十位左右。
晋商品牌创造的产值及利润等指标,预计在全国二十位左右,同山西GDP2011年在全国的位置差不多,但低于山西财政收入在全国的位置。
晋商品牌虽然现在处于中游位置,但晋商品牌具有前两次浪潮精彩中国的文化源远和基础,加之现在“再造一个新山西”、“品牌兴省”战略实施和加快转型跨越发展步伐,现已显现出晋三潮精彩中国的躁动。
以太钢不锈钢为代表的制造业品牌显现突破性的发展。
太钢不锈钢已成为中国名牌产品和中国驰名商标,已荣获世界品牌组织等评选的“世界著名品牌500强”。
太钢2011年生产不锈钢300万吨,第三次荣登世界最大的不锈钢企业的宝座。
企业科研中心在全国七百多家中排名第二,仅次于海尔。
太钢已申报过中国世界名牌产品,由于暂缓而未认定,但已完全具备条件,如果认定,太钢不锈钢就是全国十多件中国世界名牌中少有的之一,对晋商品牌发展将产生强烈影响。
类似太钢的企业还有太重,现已有5件中国级品牌,特别是太重煤机靠品牌并购澳洲威利朗沃国际集团,在国内外引起强烈反响。
杏花村已有两件中国名牌产品和一件中国驰名商标;水塔已有一件中国名牌产品和一件中国驰名商标;太矿牌已获中国驰名商标;卓里机械集团也已荣获中国驰名商标。
冠云品牌2006年就被认定中国驰名商标,依靠品牌效益大增。
目前,山西制造业的品牌已在全国形成很大影响,含金量也很高。
太钢不锈钢品牌销售收入名列全国1957件名牌前五位,销售收入可等于山西10多件中国名牌产品销售收入总和。
太重的5件中国级品牌数量在全国七大重机企业名列第一,太矿是全国24家采煤机企业中唯一获中国驰名商标的企业。
农产品品牌正在全国形成品牌热销效应。
在山西17件中国名牌产品中,农产品品牌有水塔、东湖和古城等5件,占总量30%左右。
在39件中国驰名商标中,农产品品牌有沁州黄、大寨核桃露、水塔醋等10多件,也约占总量30%左右。
农产品品牌在晋商品牌中占到如此之高比例,在全国也很少有的。
特别是还有农业部认定的一批中国农产品名牌。
它说明,山西农业产业化已形成品牌集群化发展效益。
山西小杂粮的品种及产量名列全国前十位,特别是像莜面、苦荞面等杂粮品牌,含糖低营养丰富,在全国已形成热销。
像运城的苹果,产量约占全国的1/4,有些苹果品牌正在全国叫响。
另外像太原的六味斋、双合成、清徐的老陈醋、汾阳的核桃、稷山的麻花、柳林的红枣等品牌早已名扬全国。
《立秋》、《一把酸枣》、《解放》及《语文报》等一批文化品牌已叫响全国。
山西已实施《山西省文化产业发展实施纲要》和“五大战略”,该纲要围绕“文化品牌打造工程”,塑造“八大文化品牌”,实施“六大工程”。
品牌百花园中,品牌之花灿烂绽放,果实累累。
《立秋》、《一把酸枣》等品牌在北京国家大剧院、台湾等地上演几百场,常演不衰。
《解放》在国家大剧院叫响,影响巨大。
以《乔家大院》《走西口》等为代表的晋商文化电视剧品牌,创央视黄金段的收视率最高纪录;《华夏文明看山西》《华夏之根》等品牌展示了黄河文化源远流长及人类文明的历史。
山西文化品牌具有悠久历史文化渊源;具有晋商文化的特定历史价值;具有独特而有差异的个性;具有丰满的文化形象。
总之,山西文化品牌正吸收历史文化营养又结合科学发展观,正在加快塑造步伐,冲击文化强省。
以五台山、平遥古城和大同古城为代表的山西旅游品牌已形成全国热。
山西的旅游收入已跃居全国前十名左右。
2010年春节已出现旅游总人数同比下降但收入绝对值上升的品牌效应。
课题组2012年清明节在平遥调研时看到,游客爆满,所有宾馆床位紧张,出现了“淡季不淡,旺季更旺”现象。
2011年山西旅游收入超过1300亿元,已出现跨越性发展态势。
目前,平遥古城热、五台山热、云冈热等正形成全国的品牌旅游热潮。
晋三潮精彩中国“捷径”的建议
晋三潮精彩中国,要寻找“捷径”才有成功的希望。
“给我一个支点,我能撬起地球。
”晋三潮精彩中国,需要寻找一个很奥妙的“支点”(差异性的定位)和力大无比的杠杆(政策扶持及引导)。
用五成的“支点”+五成“杠杆”就有希望。
内蒙品牌、太钢不锈钢品牌和平遥古城品牌等都是找“捷径”成功的范例,海棠及春笋等品牌冲顶中国时,实际山西家电业也并非全国领先,但省政府制定了“扶持轻工业加快发展十二条”,全力支持家电及轻工业快速发展,结果靠走“捷径”取得了成功。
晋商品牌同山东、江苏和广东等品牌大省相比差距很大。
但“乌龟”同“兔子”赛跑不跑陆地跑过河,一定会赢。
制定差异性的“品牌兴山西”发展战略。
品牌有四根支柱,第一根支柱是差异性。
晋商品牌要同其它省的品牌区隔开来,才能使“乌龟”跑过“兔子”。
晋商品牌差异性之一是重型机械和不锈钢制造产品在全国最具有差异性。
像太钢各种不锈钢板材、太重产品已有400多个全国第一、太矿世界最大的2500KW采煤机、晋机等的火车轴及轴轮对等、经纬纺机以及永济的火车电机和铸锻件等等在全国都有独特的差异性。
差异性之二是山西的文化及旅游品牌在中国无其它省市区可以替代。
像华夏之根、晋商故里、黄河之魂、古建瑰宝、佛教五台山、平遥古城等文化及旅游品牌在中国出类拔萃。
还有山西小杂粮、红枣、核桃及老陈醋等品牌,是全国其它品牌不可模仿而难以复制的。
因此,“品牌兴山西”战略制定,一定要实施差异性战略。
在品牌兴省战略中,列出这些产业品牌名单,从三大产业(制造、农产品、旅游和文化)列出3—5家,定品牌、定规模、定目标、定资金、定法人代表等等,全力塑造,在3—5家之内,允许展开竞争,鼓励兼并重组,列入上市审报名单,塑造成全国乃至世界品牌,重奖企业特别是重奖企业家。
对列入塑造中国及世界的品牌国企主要领导,允许工作到65到70岁,并不允许企业家在当地或异地从政。
突出“山西33669品牌战略工程”。
在“品牌兴山西”战略中一定要突出33669工程。
第一个“3”为晋商品牌第三次浪潮精彩中国;第二个“3”是突出3大产业即制造及农产品、文化和旅游。
第一个“6”为6件中国世界名牌(制造品牌2件、文化品牌2件、旅游品牌2件),第二个“6”为“十二五”的60多件中国驰名商标。
“9”为9件新增的中国名牌产品(制造品牌4件、文化品牌2件、旅游品牌3件)。
“33669品牌战略工程”要在“品牌兴山西”中凸显出来。
在确定“6”与“9”的品牌初选名单中,每一类品牌允许各市按1:
3申报即规划为1件,但可以报3家到5家入围名单参与市场竞争。
同时“33669品牌工程”要明确规定“6”“9”品牌的销售收入规模。
对列入“6”“9”塑造品牌的约几十家企业入围名单,建议省政府制定出资金、贷款、上市、技术、工商等等扶持优惠政策。
把硬功下在扩大强势品牌效益裂变上。
晋商产业是“资源好、开发差;产品好、产业差;品牌好、效益差”。
“三好三差”集中反应出的问题是:
资源、产品、品牌的裂变规模效益差。
全国1957件品牌销售收入平均约15亿左右,山西仅约10多亿左右。
工业品牌除太钢外都存在这个问题,旅游品牌是量多面广。
黑龙江的一个冰雪旅游节超过晋中文化旅游的好几倍。
南京一个景区的节日游是40万人,超过山西任何一个景区。
赵本山的二人转品牌在北京沈阳做成大产业品牌,销售收入达到约10多个亿。
而《乔家大院》《立秋》火爆后,仍是“小”品牌效益。
山西的农产品、文化及旅游等品牌都是“品牌好,效益差”。
如山西苹果产量占全国的1/4,但汇源却靠品牌在万荣建厂获取高额利润。
因此,晋三潮精彩中国,不主要是品牌少的问题,而主要是如何做成强势品牌问题,产生裂变规模效益问题。
山西对太矿采煤机及农产品品牌以及文化旅游品牌等,应选出其中的3—4件品牌,以品牌无形资产为纽带,进行资源整合。
像杏花村这次大发展,就是以品牌资产为核心,吸引煤老板的约50多亿元扩大规模。
并以杏花村品牌为标准组织生产、检验、出厂和销售。
杏花村国企吸引民资进入,并以品牌无形资产为核心,进行资源整合,创造了做强晋商品牌的一种创新。
因此,晋商品牌一定要借鉴杏花村的做法,千万不要全面盲目乱开花,拼命扩规模,上产量,特别是文化及旅游品牌更应如此。
提高1+000……的塑造品牌的技艺。
品牌由物资与文化两种实体组成,这两种实体的经营就像经营“1”+“000……”一样,“1”是物质制造的实体,“000……”是文化、精神等无形资产的附加值。
“1”的物质实体,如钢铁、建材、煤炭等等产品,中国及山西已严重过剩,决不能从“1”向“9”延伸,而且已出现同质化趋势。
而“000……”的文化及精神附加值,是山西塑造品牌的短板。
造成短板的根本原因是不熟悉无形资产经营技艺。
山西特别需要研究借鉴国内外的技艺。
电影《阿凡达》制作费约花5亿多美金,上海一家美术制品公司说他们七、八千万即可制成,但他们既模仿不出创意又不懂品牌塑造的名人效应。
美国的《功夫熊猫》制作费投入约3亿多美元,而宣传费高达2.6亿美元。
中国及山西的文化产品及品牌敢这样做广告传播吗?
有他们那样高超的创意策划宣传技艺吗?
很难有。
广东星河湾老板开发了太原星河湾项目,销售7
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 商品 第三 研究 报告 之一