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新闻学习网络深度报道的必然性和比较优势
网络深度报道的必然性和比较优势
【内容提要】
随着当前传播环境和传媒生态的快速发展,网络深度报道作为一种新的报道方式搭载着深度报道的传播规律横空出世。
其出现并非是一种技术带动的偶然,而有其必然性。
当深度报道遇上互联网,“强强联合”产生的网络深度报道将为中国深度报道注入鲜活血液,继续开拓广阔天地。
相比于传统媒体深度报道,网络深度报道在深度报道的原有存在形态上又有其新的特征,在传播和影响上更彰显出无可比拟的优势。
当现今社会由信息时代走向解读时代,网络深度报道发展潜力无限。
【关键字】
网络深度报道 特征 必然性 比较优势
一、网络深度报道的含义和特征
深度报道是20世纪80年代从西方引入中国的产物,此后便在各大传统媒体蔚为大观。
随着互联网的兴起和普遍,深度报道不再是报纸、杂志、电视和广播等传统新闻媒介的专利,网络深度报道随着网络时代的强势到来也开始抢占深度报道领地,在中国新闻界开辟出一条时代的新道路。
深度报道是“以深刻和全面为传播旨趣的新闻报道。
”[1]所谓网络深度报道,就是深度报道依托于网络媒介进行传播的一种报道方式。
区别于将深度报道作为一种新闻体裁,网络深度报道则是一种新兴、综合、立体和深入的报道方式。
区别于传统媒体深度报道,网络深度报道有其新特征。
1、 灵活性与丰富性。
网络媒介的多媒体手段使得网络深度报道表现方式多样化,文字、视频、音频、图片、动画都可以成为网络深度报道的表现手段,进行灵活的组合。
在网络上,题材多样的文章以超链接文本形式构成了一张详尽丰富的信息网,满足受众多样的需求。
2、 全时性与动态性。
网络是一种打破时空限制,目前而言自由度相对最大的媒介,不仅受众可以随时随地上网浏览、寻求自己所需的信息,网络工作者亦可以随时根据需要更新新闻信息。
在网络上发布新闻报道可以不受报纸发行时间和电视广播播出时段的限制,一旦报道
采编完成,可及时刊登于网络媒介,并根据超链接,将深度报道至于前有未有的时空联系之中。
网络媒介的交互技术让受众的反馈及时被刊登者获知,在传播者设置的议程中,经网络受众合议形成的“公民议程设置”的叠加,网络深度报道沿着受众需求的合理信道动态化向前推进。
3、 传播的散射性。
这由网络的传播特性决定。
在网络传播中,包含着人际传播、群体传播和大众传播的复杂交错,信息的传递也非遵循着预定的受众与信道。
一级传播、二级传播……多级传播的层级传播体制被泛传播代替。
当一个网络深度报道被发布,就会面对各样的受众,存在无数种传播的路径,将被受众进行无数种解读,从而也会产生出各种可能的影响。
4、受众资源的整合。
这是网络深度报道一大特色,区别于传统深度报道记者编辑封闭式作业和一站式的呈现,网络深度报道可以为受众参与新闻报道提供路径,受众有时在网络深度报道形成的过程中发挥着不可替代之作用,某种程度来说,担当了部分调查记者的职责,提供新闻线索、进行事实证据的查找、形成网络舆论作为事件的民意呈现等等。
周正龙假老事件、邓玉娇事件、云南躲猫猫事件等都显示出网络媒介与作为网民的受众之间互动与合作。
二、网络深度报道发展的必然性
网络深度报道的发展之所以在21世纪显现迅猛之势,并不是仅仅搭载新的传播技术的一次偶然发展,而是有其发展的必然性。
(一) 符合深度报道内在发展规律。
深度报道在中国最早兴盛于报纸媒体,20世纪80年代中后期出现了一批影响深远的作品,如中国青年报的大兴安岭火灾三色报道。
到了90年代,电视深度报道后来居上,以《焦点访谈》、《新闻调查》等栏目为代表,形成了一定的品牌效应。
深度报道是媒介变革的产物,媒介变革是深度报道的内在推动力,深度报道的发展脉络吻合了中国媒介的发展历程。
90年代之前报纸占据了中国新闻报道的绝对支配地位;90年代则是电视媒介崛起至成熟,大规模发展,与报纸形成犄角之势的时候。
在新世纪里,网络媒介异军突起,狂飙突进,吸引着深度报道寻找更加充满活力的载体来拓展发展空间,以葆永久之生机。
网络深度报道发展的必然也基于网络媒介的先天优势和深度报道的内在特点在某些方面的暗合。
深度报道这一报道方式最具影响性,网络则是目前传播最广、影响最大的媒介,网络深度报道可借两者之珠联璧合,将深度报道的影响发挥至最大。
在当前新闻环境下,深度报道是受众最喜爱的报道形式,网络恰恰拥有最宽泛的受众基础。
深度报道的“深”度理论上是无限制的,而目前报纸电视等媒介因为版面或时段的限制只得采取系列报道的形式展现有限的深度,网络媒介则通过设置新闻专题,运用超链接让受众在最少的时间成本和记忆成本内完成有效地阅读和接收。
网络媒介为深度报道的无限“深”度提供了可能,构筑的网状信息分布又为深度报道的宏大背景创造了条件。
(二) 网络媒介的井喷式发展带来的舆论引导需求。
随着网络带宽的拓展,信道流畅度的提高,流媒体的运用,交流软件的成熟,受众网络使用权限的增多等,网络媒介的使用呈现个性化发展,受众参与度、言论积极性高涨。
网络媒介的匿名性、开放性、交互性、受众群的年轻化、传播的瞬时性以及议程设置的快速化使得网络媒介的影响日益突出。
但对网络传播理论的探寻和研究没有跟上网络自身的高速发展。
纵观当前网络舆论状态,其产生的意识环境复杂多变,各种未经证实或片面不全的消息成弥散式传播,引导网络舆论五花八门,过于分散,导致了主流舆论在网络上难以形成,自发性情绪化的舆论占据了“大半江山”,舆论质量低下,甚至庸俗恶意。
从舆论学角度,迫切需要优秀的深度报道来引导正确的舆论以防止一些别有用心的目的,形成高质量的主流舆论。
(三) 受众需求的呼唤,时代发展的必然。
“我们生活在‘狗咬狗’的社会,因此我们为了生存,必须了解天下事,避免遭暗
算。
”[2]阿瑟.阿萨.伯杰的言论未免极端,却也道出信息时代受众的焦虑心态。
急剧转型而联系日益紧密的社会,各种纷繁复杂的现象造成了人们对信息的焦虑,需要对环境进行不间断的监视,而信息环境之下最好的方式就是通过便捷的网络寻求自己需要的新闻信息。
但是信息饥渴的受众在海量信息包围下又饱受只能了解现象,却难以发掘真相的困惑,从而倍增对信息的焦虑。
深度报道的出现正好把受众从饥渴与焦虑中解脱出来,对相关的新闻事件了如指掌,辅之以自己的思考,以达到在生活、工作中的“知己知彼,百战不殆”的舒适状态。
施拉姆曾提出一个选择媒介的公式:
“报偿的保证/费力的程度=选择的或然率。
”[3]网络深度报道开放的文本形态,多媒介的表现手段,丰富的前景、背景链接,无限版面空间包含的多样化内容无疑可以多层次满足受众的报偿预期,而网站实行的免费准入制度,快捷的搜索、转换技术,网络深度报道不受时空限制的全时状态,使得受众拥有充分的网络媒介接触力,套用施拉姆的公式,受众对网络媒介选择的可能性基于分子最大化和分母最小化的比值结果,无疑是最大的。
当今时代传播的节奏日益加快,网络深度报道犹如一道美味快餐,体谅着现代人不多的业余时间,满足着他们有限时间里的更多更深的求知需求。
网络时代的受众不是传统媒介习惯下的被动接受者,在网络熏陶下,他们已经形成了寻求信息的自主意识,浏览新闻信息时带有明确的目的性。
受众的主动性使传统新闻媒介以传播者自居设置议题的传播效果大打折扣。
曾有人做过研究,伴随某一媒体成长的一代人会对这一媒体形成很高的忠诚度。
网路时代越来越多的受众依仗网络作为接受信息的首选媒介,随着“合作”时间的长久,伴随网络成长的受众们在选择深度报道媒介时自然也是习惯成自然。
(四) 网络编辑记者职业追求回归的需要。
在网络深度报道出现以前,网络记者编辑相比于传统新闻媒介同行,总被误解成只是进行“剪刀+浆糊”简单劳作的体力劳动者。
中国知识分子固有的“文以载道”、“文章合为时而著,歌诗合为事而作”的社会责任感,使记者编辑体会到了深度报道的重要性。
深度报道的巨大影响性更有利于记者编辑拥有职业成就感和道德使命感。
新华社记者朱玉在接受某次深度报道精英访谈时谈及对深度报道的感受:
“它最有意思,最有挑战性,最有成就感……可以充分满足人的那种好奇心、探索感,它对记者、对人来说,能充分满足你各方面的愿望
和欲望。
”[4]而上海文广传媒集团《1/7》执行制片人施喆则认为从事深度报道充满“幸福感”。
[5]网络记者编辑自然对这种成就感和责任感久向往之。
即使没有新闻采访权限的商业网站的新闻从业者,虽然不会有亲历采访的快感,但通过是整合各种资料,运用自己的智慧形成一片深度报道的独特视角,从而对受众进行正确的指导,这样的过程也充满成就感。
深度报道成就了网络记者编辑由“工匠型”向“思想型”的重大转变。
(五) 媒介竞争的结果。
深度报道已然成为各新闻媒介吸引受众眼球,树立权威的“杀手锏”,被有的学者称为树立传媒品牌的不二法宝。
在各大媒介为抢占受众注意力市场,谋求未来生存竞争地气喘吁吁时,深度报道为各媒介稳住了阵地。
搜狐网副总编方刚说:
“互联网上,数量还会取胜吗?
答案是肯定的。
不同的是,数量在遥远的服务上,海量的信息被存储下来;而对用户来说,个性化、主动权和质量、深度将比数量更重要。
”[6]网络媒介要想在新闻领域谋得一席之地,深度报道是必需的报道形式。
深度报道带来的受众忠诚度、满意度,产生的深刻影响,都表征着它是网络新闻媒介的“最佳合作者”。
中国媒介发展至今,传统新闻媒介深度报道瓶颈已现,版面不够,深度不足,时段限制,流于表面,报道理论化、概念化等凸显。
网络新闻媒介上信息的海量发布和全时性特征,使得受众、以及新闻媒介自身不再过分追求时效式独家新闻的发布,新闻的独创性更多地显现在各媒介对新闻事件更为独到的视角解读上,深度报道的出现正好迎合了网络媒介当下的新闻需求,日渐成为网站原创新闻的亮点和核心竞争力。
在娱乐至上的时代,网络过快发展的负面影响之一就是大量低俗的娱乐信息充斥新闻页面,大大消解了网络新闻媒介的权威性,网络媒介亟待深度报道重塑公信度,重构媒介良心,成就社会守望之责。
而粘贴、引用带来的网络媒体之间同质化内容的浅层次竞争弱化了网络媒介的品牌形象,网络深度报道可以清晰表达出媒介个体的观点和声音,改变网络新闻纯报摘形象。
网络深度报道可以衡量一个网站的原创力和生产力,彰显其成熟度,体现竞争力。
二、网络深度报道的比较优势
对于深度报道这一拥有强劲生命力的报道形式和网络这一具有广阔发展前景的新兴新闻媒介的结合,借用经济学的术语,就是“强强联合”。
因而,网络深度报道在传统媒介深度报道的基础上,拥有着后者不可比拟的比较优势。
从技术角度看,美国传播学者弗里登认为:
“超媒介比传统媒介的令人激动的优点是经常可以得到音频、视频、图表和文本信息,而网页之间的链接,比如链接一个新闻的相关新
闻和其它信息则是超链接最根本的优点。
”[7]在无限的网络空间里,通过超链接设置,可以将网络深度报道的宏大背景向不同时空延伸,而在主版面上保留深度报道事实最核心的部分,其余部分可由受众根据自己的兴趣和需要进行自主选择。
超链接技术使深度报道封闭的文本结构转向动态的开放式。
传统新闻媒介因版面、时段等限制,深度报道是经过选择被保留的部分事实,受众只能被动接受记者编辑在版面上提供的一厢情愿的“唯一深度”,而网络新闻媒介时空的延伸性则可最大限度地满足受众各异的主动需求。
美国传播学家做过试验,研究人在了解外部世界时对各种信息的接收程度,最后得出结论:
人获得的信息中有20%左右来自文字,30%左右来自声音,40%来自图形和图像,因此在传播过程中调动受众的感官越多,传播的效果就越好。
[8]网络深度报道可以利用网络媒介赋予的文字、图片、音频、视频、动画等多媒体手段,综合各媒介传播优势,采取最便于受众理解,全面立体地展示一个新闻事件的多重景观,对新闻资源进行充分利用。
21世纪初推广运用到网络媒介的“虚拟现实”技术可以使用立体头盔显示、数据手套、语音识别与跟踪技术等,利用双眼透视现象产生立体视觉,并使所看到的形象随着视点的变化即时改变,产生逼真的现场动感。
这种“三维”的空间运动、三维声音效果的报道形式,似乎已经达到“复原”新闻事实的效果,在此条件下的受众已经不是在接受报道而是在“亲历”新闻事实了。
[9]
从受众角度看,网络媒介的受众都可以成为网络深度报道的潜在受众,这是其它媒介无法超越的数量优势。
在网络媒介,受众拥有最容易和便捷的媒介接近性,一台设备和空余时间,受众即可随心所欲地阅读网络深度报道。
伴随网络成长,关注国内外大事的年轻受众拥有着强烈的使命感,网络深度报道特有的观察视角以及使命感和责任感,符合着这些受众群体的需求品位。
网络的受众本位原则和以此原则进行的版面设置和内容链接,多维度的深度报道也使受众在接受过程中体会自由自主,在满足认知需求的同时,渴望自由的情感需求也得以实现。
网络深度报道还能最大限度地满足快节奏信息时代受众的信息获知效率。
网络深度报道在有限时间内不仅向受众提供新闻事件的全面真相,联系背景,科学预测,还可以获知其它受众对此事件的反应,帮助受众寻找自我的匿名支持。
[10]网络媒介交互性的交流技术可实现受众对传播者及时发布自己的观感反馈,或者为调查者提供线索,以舆论推动新闻事件的进一步发展。
前者可以同时让受众了解其它受众的想法,形成受众意见社区,长期的阅读在忠诚的受众群里就会培养出意见领袖,形成公众舆论。
在传播者设置的议程外,受众长期的合作共声进行着公民自己的议程设置,对传播者的议程设置进行或修缮、或消解、或推动。
传播者则根据公民的议程设置,在事实框架内把握传播的核心内容,并进行因势利导的舆论引导。
后者则体现了网络新闻媒介对受众资源的开发。
受众不再只是阅读报道的旁观者,而是亲自参与报道本身,这样一个过程消解了传播内容和受众间的物理距离,大大拉近了受众对新闻事件的心理距离,提升网络深度报道蕴含的新闻价值和关注度。
网络传播的匿名性使很多受众扮演着现实中不同的自己,舆论的多样化和广泛的自由度延长了主流舆论的形成时间,受众发言的自由性和伴随的几乎无惩罚性消解了传统媒介环境下舆论形成的沉默螺旋,受众参与报道的积极性空前提高,发言的激励助于受众满足感的获得,选择的经常性养成受众阅读网络深度报道的习惯,逐渐培养忠诚度。
从控制角度看,相对传统新闻媒介,网络受到较少的政治控制、经济控制和信源控制。
在政治上,网络媒介一直是政府管理部门控制比较薄弱的环节,这就造成了网络媒介空前的自由,技术手段的发展更新远远快于监督体制,一方面源自具体法律法规的缺失,有关部门还未把网络新闻媒介纳入宣传工具范围;另一方面源于网络自身构成的复杂和管理操作上的难度。
在经济上,电子邮件、电子商务、手机媒体等都是商业网站的创收手段,这就减弱了网络新闻媒介通过提供新闻吸引受众注意,对广告形成绝对的倚重。
在信源上,网络新闻媒介有来自受众资源的广大支持,资源的创意整合提供独特视角代替了时效式的新闻发布,因而对于信源控制的反制力较大。
网络深度报道以传媒议程设置和公众议程设置对社会各方面进行监督并及时做出反馈,从而弥补传统媒介因各种因素造成的“时滞”,使公众在情绪集聚满溢甚至崩盘时找到宣泄之处,促使移情得以在“最佳效果跨度内”解决,保持社会的稳定和公众的传媒信心。
如“瓮安事件”的后期处理以及云南“躲猫猫事件”的曝光就是很好的例证。
从资源角度看,网路深度报道的资源获取更加便捷。
首先是其载体就是一个充斥海量信息的媒介平台;其次,传播者可以通过调查手段、浏览跟踪发现受众的兴趣点之所在,而在网络媒介火热的各种BBS(电子公告栏),论坛,聊天室可以发现受众关注的热点、焦点问题,从而在进行深度报道时更容易以受众需要为出发点。
网站之间的互连互通则实现了更大范围内的资源共享,区域、城际间甚至国际间都可以被网络联结成一个自由交流的整体。
网[11]络深度报道依托网络媒介及时反馈,科学记录访问情况的技术支持,更易进行科学有效的网络调查,便于调查性报道客观、公正地进行,节约深度报道成本。
网络新闻从业者也可以通过便捷的网上交流手段实现调查采访,搜索需要的背景资料,
并打破时空限制采访到不易采访的对象,利用网络数据库进行采访准备和疑难解答等。
在紧急重大事件发生时,还可以实现采、写、编的同步性,使深度报道以最快速度见之于众。
新闻事件的真相总是多面和错综复杂,在传统新闻媒介上,因版面、经济、政治等控制,呈现的深度报道是一个经过层层选择的结果,势必造成新闻资源的浪费。
而网络深度报道相对宽松的传播环境和不受限制的刊载空间则可以将传统新闻媒介不得不舍弃的新闻资源通过超级链接的方式附在报道主体之后,将新闻事件全面立体地呈现在受众面前。
可见,网络深度报道是目前对新闻资源最充分利用的一种报道形式。
结语:
当网络新闻报道被批判者嘲笑为只是传统媒体的剪刀加浆糊,或是被指责为缺乏权威缺乏深度的浅层报道和泥沙俱下的垃圾精华杂糅体时,网络深度报道是一剂重塑网络新闻权威与真实的良药,也是一次网络新闻报道的自我救赎,期待它的明天会更好。
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(瞿静 浙江大学传媒与国际文化学院新闻学硕士生)
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[1]杜骏飞、胡翼青:
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[2]【美】阿瑟.阿萨.伯杰著,李德刚、何玉译:
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[3]【美】威尔伯.施拉姆、威廉.波特著,陈亮、周立方、李启译:
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[4]张志安:
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2张志安:
《我们的生存空间并不是很乐观——深度报道精英访谈之八》,载于《青年记者》2008年4月(上)刊,第41页。
[6]转引自李晓苹:
《深度报道:
网络媒体的一抹亮色》,载于《青年记者》2006年第12期,第80-81页。
[7]【美】约翰.帕夫利克著,张军芳译:
《新闻业与新媒介》,北京,新华出版社,2005年第一版,第17页。
[8]刘江:
《网络时代的世界性通讯社》,载于《中国记者》1999年第1期,第25页。
[9]蔡尚伟、罗曙驰:
《深度报道的革命--试析Internet对深度报道的影响》,载于《新闻与传播研究》1999年第1期,第52-53页。
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