视觉传达设计00640平面广告设计广告设计与创意历年真题.docx
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视觉传达设计00640平面广告设计广告设计与创意历年真题
浙江省2011年1月高等教育自学考试
广告设计与创意试题
一、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.招贴广告约始于公元前3000年,迄今发现的最早的招贴广告在哪个国家?
()
A.中国B.埃及
C.印度D.德国
2.下列不属于四大广告媒体的是()
A.报纸B.电视
C.杂志D.网络
3.下列不属于广告文案创意原则的是()
A.真实性B.创造性
C.知识性D.情感性
4.下列不属于标志设计准则的是()
A.个性突出B.永久性
C.艺术性D.简明易懂
5.1609年德国出版了世界上最早的定期印刷报纸是()
A.《报道与新闻报》B.《新闻周报》
C.《新闻信》D.《德意志新闻》
6.下列不属于报纸广告的优势的是()
A.版面大、内容多B.时效性强
C.广告费用低D.选择性强
7.下列不属于文字编排的基本形式的是()
A.齐左和齐右B.居中对齐
C.齐上或齐下D.左右均齐
8.下列不属于广告信息特征的是()
A.目的性B.艺术性
C.共享性D.情感性
9.用于网页等网络传输或显示的图像,通常分辨率设定为()
A.150dpiB.72dpi
C.70dpiD.300dpi
10.下列不属于广告创意的内容表现形式的是()
A.图形B.文案
C.构成D.设计
二、名词解释(本大题共3小题,每小题5分,共15分)
1.广告定位
2.矢量图
3.连续性谋略
三、判断题(本大题共5小题,每小题3分,共15分)
判断下列各题,正确的在题后括号内打“√”,错的打“×”。
1.世界上第一家广告公司出现在英国伦敦。
()
2.广告就是广而告之。
()
3.广告创意方法中,集脑会商法又叫复活法。
()
4.路牌广告属于交通广告。
()
5.退底图:
图形没有边框的限制,充满版面,似有向外扩张之势。
()
四、简答题(本大题共4小题,共25分)
1.简述POP广告及其特点。
(6分)
2.简述现代广告的任务。
(5分)
3.简述曲线视觉流程。
(6分)
4.简述广告创意的特征。
(8分)
五、平面广告创作题(本大题25分)
以“元宵”为主题,创作一则海报。
要求:
1.以黑白稿形式完成,尺寸为175毫米×240毫米(横竖均可)。
2.要求以图形表现为主。
3.画面必须要有“元宵”的字样。
4.画面要形成较好的视觉流程。
浙江省2010年10月高等教育自学考试
广告设计与创意试题
课程代码:
00755
一、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段,以______的出现为主要标志。
()
A.实物广告B.印刷广告
C.新媒体广告D.电子广告
2.以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性,以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是()
A.市场定位B.商品定位
C.价格定位D.利益定位
3.在广告中使用名人、影星、球星等为商品代言,利用其知名度和可信度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的()
A.美化法B.角色扮演法
C.验证法D.假借法
4.标志设计中的象形设计,是对具象图像的概括提炼,浓缩现
实形象的精髓。
具体分表象、象征、变形和漫画四类,图示
为()
A.表象类B.象征类
C.变形类D.漫画类题4图
5.衡量位图图像精度大小,质量高低的标准是()
A.分辨率B.图像尺寸
C.文件大小D.文件格式
6.Coreldraw、Illustrator软件是()
A.动画类软件B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件D.三维类软件
7.一篇完整的广告文案是由______、______、______三部分组成。
()
A.标题、正文和附文B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文D.引题、正题和正文
8.版面中注目度最高的区域,应将重要的信息安排在该位置,这就是()
A.反复视觉流程B.方向关系流程
C.最佳视域D.动态视觉导向
9.具有吸引视线,产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的()
A.点B.线
C.面D.视觉流程线
10.所谓的“集思广益”是广告创意方法中的()
A.质疑思考法B.求全思考法
C.集脑会商法D.扩散思考法
二、名词解释(本大题共3小题,每小题5分,共15分)
1.广告媒体
2.单向视觉流程
3.版式设计
三、判断改错题(本大题共5小题,每小题3分,共15分)
判断下列各题,正确的在题后括号内打“√”,错的打“×”,并在括号外空白处加以改正。
判断正确得1分,改错正确得2分,全对得3分。
1.近代广告重要发展的两个方面:
一是专业化广告公司的产生,二是将新技术及时应用于广告。
()
2.线是版面设计的基本构成元素之一,其造成的空间力场其实是一种虚空间。
开放的线形成的力场弱,封闭的线(线框)形成的力场强。
()
3.标志设计的色彩通常分为单色、双色、多色几种,一般不超过6套色。
()
4.广告创意的表现形式可分为内容表现和技术表现两大类。
()
5.数位板、扫描仪、数码相机、移动硬盘、打印机、数码打样机均是设计中获取图像的基础输入设备。
()
四、简答题(本大题共4小题,共25分)
1.简述现代广告的任务。
(6分)
2.列举你所知道的四大广告媒体外其他的广告媒体(至少10种)。
(5分)
3.简述标志设计的准则。
(4分)
4.比较下图文字的编排构成,简要回答你对“文字的群组编排”和“文字的图形编排”的理解。
(10分)
题4(a)图题4(b)图
五、平面广告创作题(本大题共25分)
题目:
以关注九年制义务教育,关心、帮助失学儿童为主题,创作一则平面
公益广告。
要求:
1.对“失学儿童”的关注范围可以联系“512汶川大地震”中的受灾孩子,或贫困地区的辍学儿童,也可以是“留守儿童”以及被家长忽视、漠不关心的孤独孩子……
2.要求以图形表现为主。
3.要求有广告语。
诉求情真意切,言简意赅。
4.注重版式设计的美学要求,画面要形成较好的视觉流程。
5.以黑白稿形式完成,尺寸为175毫米×240毫米(横竖均可)。
浙江省2010年1月高等教育自学考试
广告设计与创意试题
课程代码:
00755
一、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.1841年,在________出现了第一家广告公司。
()
A.纽约B.伦敦
C.费城D.巴黎
2.我们把广告主与广告目标对象之间的媒介,运载广告信息抵达广告目标的工具叫()
A.广告信息B.广告
C.广告定位D.广告媒体
3.下列不属于广告插画的设计准则的是()
A.个性突出、独具一格B.真实可信、情理交融
C.简洁明确、主题突出D.追求情趣、手法多样
4.下列不属于广告文案的构成要素的是()
A.标题B.正文
C.结语D.附文
5.下列不属于广告信息主要特征的是()
A.艺术性B.共享性
C.知识性D.真实性
6.下列不属于现代广告传播谋略的是()
A.随机性谋略B.直接性谋略
C.连续性谋略D.间接性谋略
7.下列不属于广告文案创意原则的是()
A.真实性原则B.艺术性原则
C.创造性原则D.情感性原则
8.下列不属于现代广告传播技巧的是()
A.丑化法B.合织法
C.号召从众法D.假借法
9.公元11世纪,世界上第一张印刷招贴出现在()
A.英国B.法国
C.中国D.美国
10.下列设计软件中属于位图类设计软件的是()
A.PainterB.Illustrator
C.Coreldraw
D.Poser
二、名词解释(本大题共3小题,每小题5分,共15分)
1.质疑思考法
2.广告定位
3.GIF格式
三、判断改错题(本大题共5小题,每小题3分,共15分)
判断下列各题,正确的在题后括号内打“√”,错的打“╳”并改正。
1.观念定位是突出商品的新意义,以改变消费者的习惯心理,树立新的商品观念。
()
2.在17世纪,美国出现了广告代理商。
()
3.洗牌作弊法不能作为一种广告宣传的方法。
()
4.创意是广告的灵魂。
()
5.广告插画按其表现形式,主要分为素描和色彩两大类。
()
四、简答题(本大题共4小题,共25分)
1.简述DM广告及其特点。
(6分)
2.简述企业定位。
(5分)
3.简述广告创意的特征。
(8分)
4.简述标志设计中象形的艺术表现形式。
(6分)
五、平面广告创作题(本大题25分)
以“信心”为主题,创作一则海报。
要求:
1.以黑白稿形式完成,尺寸为175毫米×240毫米(横竖均可)。
2.要求以图形表现为主。
3.画面必须要有“信心”的字样。
4.画面要形成较好的视觉流程。
浙江省2009年10月高等教育自学考试
广告设计与创意试题
课程代码:
00755
一、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.我们常说的四大广告媒体是指报纸、杂志、广播以及()
A.电视B.电影
C.网络D.路牌
2.以强调产品售后服务措施完善来解除消费者的顾虑,增强购买信心的广告定位是()
图
A.市场定位B.服务定位
C.功效定位D.利益定位
3.图示的版式视觉流程是属于()
题右图
A.单向视觉流程B.重心视觉流程
C.反复视觉流程D.导向视觉流
4.现代广告的任务是:
有效地传递商品和服务信息,树立良好的品牌和企业形象,刺激消费者的购买欲望,()
A.给人以美的享受B.传递市场、文化、企业等广告信息
C.传递知识、信息共享D.拓展新技术、新媒介
5.对复合性诉求标题:
“中国名酒”,“剑南春”,“芳香浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余香悠长”其中表述正确的是:
()
A.“中国名酒”(正题),“剑南春”(引题),“芳香浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余香悠长”(副题)
B.“中国名酒”(引题),“剑南春”(正题),“芳香浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余香悠长”(副题)
C.“中国名酒”(副题),“剑南春”(正题),“芳香浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余香悠长”(附文)
D.“中国名酒”(引文),“剑南春”(正文),“芳香浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余香悠长”(附文)
6.版式设计的基本构成元素是_________、_________、_________。
()
A.点、线、面B.图、底、视觉流程线
C.图、文、编排D.图、文、色
7.用于印刷的图像分辨率通常要达到()
A.72dpiB.100dpi
C.300dpiD.500dpi
8.与产品贴得最近,几乎与商品一体,具有“无声推销”特点的广告媒体形式是()
A.样本广告B.赠品广告
C.包装广告D.POP广告
9.关于文字编排,下列叙述正确的是:
()
A.在版式设计中,使用字体越丰富越好。
B.在一个版面中,选用3-4种字体可以使视觉效果既统一又富于变化。
C.在版面安排时,标题一定是放在正文的上方。
D.文字编排的对齐方式有:
齐左和齐右两种形式。
10.色彩是有生命的,蕴涵强烈情感因素并受文化、习俗等制约。
儿童的视觉发育不是很成熟,色感较弱,因此儿童产品的宣传宜采用_________的色彩搭配使用。
()
A.黑和白,单色对比B.冷色调,稳重
C.纯度低,高贵、素雅D.大红、大绿,色彩鲜艳,对比强烈
二、名词解释(本大题共3小题,每小题5分,共15分)
1.造型定位
2.视觉流程
3.构成
三、判断改错题(本大题共5小题,每小题3分,共15分)
判断下列各题,正确的在题后括号内打“√”,错的打“×”并改正。
判断正确得1分,改错正确得2分,全对得3分。
1.广告是科学,也是艺术,离开了艺术渲染,广告就失去了感染力,因此广告可以不必在意真实与否。
()
2.当版面上出现一组点时,我们的视线不会停留在某一点上,而是随着各个点的排列移动,从而感到版面产生跳跃感、运动感。
()
3.创意是灵活的,而广告媒体是相对固定的,因此媒体只会制约创意的发挥。
()
4.广告插图按其表现形式,主要分为绘图、摄影和扫描三类。
()
5.图形的艺术形式很好地承担着传递信息的载体作用。
因此审美不是唯一的标准,有效才是根本的目的。
()
四、简答题(本大题共4小题,共25分)
1.简述现代广告传播的谋略种类。
(4分)
2.列举你所知道的版式类型(至少10种)。
(5分)
3.简要谈谈你如何理解广告文案的创意原则。
(6分)
4.简单介绍创意设计一幅平面广告作品的流程。
(可结合自己应用数码技术的经验)(10分)
五、平面广告创作题(本大题25分)
题目:
设计“感恩卡”。
要求:
1.感恩的对象可以是亲人、师长、朋友……甚至陌生人,选择好主题,确定对象。
2.情真意切的广告语结合图案,能明确表述感恩的对象和内容。
3.以图形表现为主。
4.注重版式设计的美学要求,画面要形成较好的视觉流程。
5.以黑白稿形式完成,尺寸为175毫米×240毫米(横竖均可)。
浙江省2009年1月高等教育自学考试
广告设计与创意试题
课程代码:
00755
一、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.创建第一家商业广播电视台WEAF是下列哪一个国家?
()
A.英国B.美国
C.法国D.德国
2.关于现代广告任务的描述错误的是()
A.有效地传递商品和服务信息B.树立良好的品牌和企业形象
C.刺激消费者的购买欲求D.丰富了现代艺术表现方式
3.下列不属于广告信息主要特征的是()
A.时效性B.真实性
C.知识性D.目的性
4.实体定位指的是()
A.商品定位B.造型定位
C.质量定位D.品质定位
5.下列不属于广播媒体优势的是()
A.传播迅速B.传播广
C.时效性长D.制作简便
6.贴片广告指的是()
A.月历广告B.翻转广告
C.POP广告D.电影广告
7.下列不属于版式设计的基本构成元素的是()
A.点B.线
C.面D.块
8.横向视觉流程给人的感官是()
A.直观B.动感
C.平静D.坚定
9.下列不属于计算字体大小的方式的是()
A.号数制B.级数制
C.点数制D.镑数制
10.广告创意特征描述错误的是()
A.广告创意要特异性B.广告创意要立足于真实
C.广告创意要形象化D.广告创意可以想象
二、名词解释(本大题共3小题,每小题5分,共15分)
1.联想形象
2.PSD格式
3.位图
三、判断改错题(本大题共5小题,每小题3分,共15分)
判断下列各题,正确的在题后括号内打“√”,错的打“╳”并改正。
1.世界上最早的报纸雏形——新闻信出现在埃及。
()
2.品质定位也叫商品定位。
()
3.POP广告是与产品贴得最近的宣传广告。
()
4.用于网页等网络传输或显示的图像,通常分辨率设定为72dpi。
()
5.广告图形具有前期冲击力和后期冲击力。
()
四、简答题(本大题共4小题,共25分)
1.简述杂志广告的优势和劣势。
(5分)
2.简述市场定位。
(6分)
3.简述分辨率。
(7分)
4.简述直接性谋略。
(7分)
五、平面广告创作题(本大题25分)
以“北京奥运”为主题,创作一则海报。
要求:
1.以黑白稿形式完成,尺寸为175毫米×240毫米(横竖均可)。
2.要求以图形表现为主。
3.画面必须要有“北京奥运”的字样。
4.画面要形成较好的视觉流程。
浙江省2008年10月高等教育自学考试
广告设计与创意试题
课程代码:
00755
一、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.世界第一张印刷招贴源于下列哪一个国家?
()
A.英国B.中国
C.法国D.意大利
2.关于广告的描述错误的是()
A.广告是一门科学B.通过一定的媒介传递信息的活动
C.一体化的整合广告活动D.广告设计的作用和地位是最重要的
3.一般商品定位要突出产品特点描述错误的是()
A.价值B.服务
C.功效D.受众
4.四大广告媒体指的是()
A.报纸、杂志、广播、电视B.报纸、网络、广播、电视
C.报纸、杂志、DM广告、电视D.报纸、杂志、广播、车载广告
5.下列不属于报纸广告媒体劣势的是()
A.时效性短B.易被读者忽略
C.缺乏色泽D.缺乏声势
6.下列中不属于版式设计的基本构成元素的是()
A.点B.线
C.块D.面
7.最佳视域描述正确的是()
A.是版面最中间的区域B.是版面偏左侧的区域
C.是版面偏右侧的区域D.是指版面中注目度最高的区域
8.下列不是文字编排基本因素是()
A.字号B.字体
C.位置D.行距
9.下列不属于图片格式的是()
A.cdrB.psd
C.gifD.bmp
10.以下最能直接反映信息的基本信息的是()
A.图形B.色彩
C.文案D.构成
二、名词解释(本大题共3小题,每小题5分,共15分)
1.广告定位
2.POP广告
3.曲线视觉流程
三、判断改错题(本大题共5小题,每小题3分,共15分)
判断下列各题,正确的在题后括号内打“√”,错的打“╳”并改正。
1.最早的广告形式为街头招贴。
()
2.广告信息应该是泛指一切有关广告信息系统的数据、资料、情报、消息和信号。
()
3.报纸是四大媒体中最具有影响力的媒体。
()
4.视觉流程一般分为方向关系的流程和重心视觉流程。
()
5.版式设计是广告的灵魂。
()
四、简答题(本大题共4小题,共25分)
1.简述广告信息的特征。
(6分)
2.简述DM广告及其特点。
(7分)
3.简述标志的设计准则。
(4分)
4.简述插图设计在广告设计中的地位及主要功能。
(8分)
五、平面广告创作题(本大题共25分)
以“印象江南”为主题,创作一则海报。
要求:
1.以黑白稿形式完成,尺寸为175毫米×240毫米(横竖均可)
2.要求以图形表现为主。
3.画面必须要有“印象江南”的字样。
4.画面要形成较好的视觉流程。
浙江省2008年7月高等教育自学考试
广告设计基础试题
课程代码:
00850
一、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.作为设计的最基本的领域是关于______的研究。
()
A.形与色B.点与面
C.符号D.构想
2.下列有关基本形重复的说法不正确的是()
A.基本形的形状、大小等元素始终不变,就是绝对重复
B.绝对重复时,基本形的方向、位置不可变动
C.基本形重复中的变化,主要是指其重复中基本形方向的变化
D.建筑中的窗和柱,地上砌的砖都属于基本形重复
3.二十四色相环每一色相间距为______度。
()
A.20B.10
C.15D.25
4.下列对基本色描述不正确的是()
A.黄色光的光感最强,所以总能给人以光明、辉煌的印象
B.橙色在空气中的穿透力最强,色感比红色更暖
C.绿色光在可见光谱中波长居中,人的视觉最能适应绿色光的刺激
D.极色在适应的角度时反光敏锐,亮度很高,如果角度一变,亮度又会很低
5.正面看到的人体,汽车等物体,表现了平面构图中的哪种形式美法则?
()
A.对称B.比例
C.反复D.平衡
6.国内现行通用的文字系统是()
A.ptB.px
C.pt和号D.px和号
7.由于其固有缺点,一般只适用于字母不多的短句,变化不太复杂,基本字体简单清晰的一种拉丁字体是()
A.等线体B.书写体
C.变化体D.光学体
8.商标设计的最终目的是()
A.辨明商品B.保证质量
C.树立形象D.促进销售
9.以下不是产品包装的基本要求的是()
A.包装需能保护产品B.包装需能促销产品
C.包装应便于运输D.包装应追求高档
10.广告编排的实质是()
A.图片处理B.文字加工
C.构成设计D.增加内容
二、名词解释(本大题共3小题,每小题5分,共15分)
1.单形
2.现代标志
3.编排
三、判断改错题(本大题共5小题,每小题3分,共15分)
判断下列各题,正确的在题后括号内打“√”,错的打“╳”,并改正。
1.对下面基本形重复变化的图形说明正确的是①③④⑥。
()
2.肌理都是用手可以摸得出来的。
()
3.三个原色一起混合出的新色称为复色。
()
4.广告标题应尽可能使顾客感到有利可图。
()
5.方形、斜形、波形、涡线形、圆形都属于编排要素的基本形态。
()
四、简答题(本大题共5小题,共25分)
1.平面构成中渐变的特点和类型。
(4分)
2.简要说明文字设计的概念和意义。
(5分)
3.列举平面广告方案中的关键要素。
(7分)
4.简要说明包装设计时应考虑的三个方面的问题。
(5分)
5.设计实现的过程。
(4分)
五、综合题(本大题25分)
北京市欲为2008年奥运会招募大量社会志愿者而进行广告宣传,请你结合奥运相关主题,为其创作一公益平面广告。
要求:
1.尺寸为11cm×15cm黑白稿
2.有标题和画面
3.画面干净整洁
浙江省2008年4月高等教育自学考试
广告设计基础试题
课程代码:
00850
一、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.现代设计概念的内涵和灵魂是()
A.构思B.创意
C.过程D.计划
2.以重复的最一般意义讲,基本形重复中的变化,主要是指重复中基本形________的变化。
()
A.形状B.大小
C.方向D.位置
3.从色彩心理学角度来考虑,哪种颜色的纯色被称为最暖色?
()
A.朱红B.桔红
C.桔黄D.品黄
4.下列有关P.C.C.S.色系的描述正确的是()
A.越靠向白,亮度越高B.越靠向黑,亮度越高
C.越靠向白,亮度越低D.黑白变化,与亮度没有关系
5.实际生活中的人体运动、鸟的飞翔、野兽的奔驰、风吹草动、流水激浪等,表现了平面构图中的哪种形式美法则?
()
A.比例B.对称
C.平衡D.反复
6.每一字都有一处带有波势的装饰笔,横划以右斜落笔书写,常用于表现传统的权威感的字体是()
A.篆书B.隶书
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- 关 键 词:
- 视觉传达设计 00640平面广告设计广告设计与创意历年真题 视觉 传达 设计 00640 平面广告设计 广告设计 创意 历年