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新闻学概论李良荣
第七章新闻事业的功能与效果
11新闻事业的一般功能
22新闻媒介的正效应与负效应
33新闻媒介的功能定位
44新闻媒介的传播效果
55我国新闻事业的作用与任务
一、新闻事业的一般功能
1、沟通情况,提供信息
A人们接触新闻媒介,第一个目的是为获得有用的信息,了解客观世界的变动,信息是人们赖以决策的前提.
B新闻媒介沟通信息,是保持政治稳定,社会稳定的一个最有效手段,尤其在重大事件发生时,在社会处于危机状态时,新闻媒介信息沟通作用越发重要
C新闻媒介的信息沟通是民主政治建设必不可少的环节.
D新闻媒介向社会提供信息,最主要是两个方面:
一是世界的最新变动,而是公众最关心的社会现象.
E评论也有沟通情况提供信息的作用.由于一,评论有时会夹带着从未透露过的新闻,二,有些评论传达政党或政府的新观点、新精神,三,评论的措辞、语调显示出一个政党或政府对某个事件的态度的变化.
2、进行宣传,整合社会
新闻媒介强大的宣传作用是通过反映、影响、引导社会舆论来实现的.
A说明国家开展的目标和社会理想,力图凝聚整个民族的力量,实现共同目标和理想
B不断分析政治、经济形势,解释国家重大方针政策,把人民群众的注意力集中到国家开展上.
C惩恶扬善,维护主流价值,保证正常的社会秩序
D沟通协调不同群体之间的关系,缓解社会冲突,消除矛盾.
3、实施舆论监督
中国的新闻媒介是党和人民的喉舌,代表国家和人民的利益来实施舆论监督:
A监督法律条文的制定和重大决策的民主化、开学化
B监督国家法令和政府纲领的执行、实施.
C监督国家公务员遵纪守法、勤政廉政
D监督市场运行的公平、公正、公开.
E监督社会的正常秩序,惩恶扬善.
4、传播知识,提供娱乐
A传播的知识主要是和人们密切相关的,以及科学技术新发现、新创造,社会科学新探索,新观点,使人们了解社会科学文化的开展.知识的传播主要靠新闻报道和一些专栏来承当.
B新闻媒介还传播许多奇闻异事、风土人情、文艺节目等趣味性内容来满足人们好奇心,培养高尚情趣,提升欣赏水平.
5、作为企业,赢得利润
要办新闻媒体,投入确实很大,但假设办的好,收益也很可观.
2、新闻媒体功能的局限性
1、新闻媒体可以起到阶级斗争工具的作用,揭露敌人,打击敌人,但不能代替枪炮大刀从物质上去摧毁故人.批判的武器不能代替武器的批判.
2、新闻媒介可以揭露谴责不法行为,但不能代替法院去判决任何人.
1
3、新闻媒介可以批评错误行为,但不能代替党政部门去处分任何人.
4、新闻媒介可以指导人们的思想行动,但不能代替行政业务部门去指挥命令任何人.
5、新闻媒介可以介绍各种知识,但没有系统性,阶段性,不能代替教科书和学校教育.
二、新闻媒介的正效应与负效应
1、新闻媒介把整个世界呈现在人们眼前,但新闻失实、信息污染误导受众.
〔新闻媒介的传播超越时间和空间,我们对当今世界的了解绝大多数来自于新闻媒介,亲身经历或口口相传是有限的,但对新闻媒介的极度依赖、信赖使我们轻信新闻媒介,甚至上当受骗.〕
2、新闻媒介连接了世界,却冷淡了人际关系.
〔a新闻媒介把个人和世界联系起来,增强了各国各地区彼此了解和交流,b但人与人之间的亲身交往被人与机之间的交流所取代,人际交往日益冷淡;c在家庭内部,播送电视有时也会成为拆散家庭的别离器.“团结世界,拆散家庭〞〕
3、丰富了知识,却降低了思考水平
〔a新闻媒介是知识的白宝箱,人们了解了许多知识,但这些知识零碎而不系统,浅薄而不深刻;b—个人大多时间被牵着鼻子走,无法独立思考,成了思想懒汉,懒得去分辨真伪,判别是非c电视限制了受众的思想,使受众的思想趋于简单化〕
4、改变了人们的时空观,却诱发了个人无限的欲望
〔a新闻媒介可以使人们在同一时间作不同空间的比拟,从安于现状到不满现状,改革现状,导致人们思维方式的改变b不安于现状的强烈愿望也可以诱发个人不切实际的求名,求利,求享乐的欲望〕
5、促进了人类文明的开展,却污染了社会空气
〔a新闻媒介源源不断的向人们输送信息,沟通联系,促进交流,加快了社会民主化的进程,增强了经济的横向联系,有利于社会进步和繁荣b但新闻媒介尤其是不少播送电视节目污染了社会空气,这在西方社会表现的尤为明显,如,黄色新闻,色情片,凶杀片泛滥成灾,直接导致了犯罪率的上升〕
三、新闻媒介的功能定位
新闻媒介有五大功能,世界各国根本上选取其中二三项功能为主,兼顾其他功能,力图稳定根本受众,再争取其他潜在受众.根本排列组合有五种:
1、信息+宣传+盈利型的新闻媒介
〔政企合一型新闻媒介,中国各级党委机关报〕
2、信息+盈利型的新闻媒介
〔政治倾向性淡或隐蔽.这类媒介数量大而且还有许多亚类:
a提供各种各样全面的信息.如中国的?
参考消息?
?
解放日报主办?
的?
报刊文摘?
b以提供某一类或儿类信息为主?
经济参考?
提供宏观经济信息为主?
中国证券报?
以股市行情为主〕
3、消闲+效劳+盈利型的新闻媒介
〔这类根本上是群众化通俗报纸以及一批电台电视台,如晚报、都市报、文艺音乐电台〕
4、知识+盈利型的新闻媒介〔数量少,如中国大多数科技报〕
5、纯宣传型的新闻媒介〔世界上所有的对外播送电台〕
四、新闻媒介的传播效果
1、定义:
新闻媒介的传播效果指的是新闻媒介所传播的信息对受众的思想、态度和行为所产生的实际影响
2、西方学者对新闻媒介传播效果的研究
经历过三个时期,即强效果一一弱效果一一适度效果
第一阶段:
早期的强效果理论〔1940年以前〕
〔“魔弹论〞或“靶子论〞:
新闻媒介的宣传就是魔弹,受众只是应声而倒的靶子〕
第二阶段:
中期的弱效果理论〔40-60年代〕
〔a有限效果论认为新闻媒介产生的效果是有限的,甚至是微弱的,霍夫兰研究实例
b约瑟夫〜克拉珀在1960年出版的?
群众传播效果?
一书中对有限效果模式作了很好的说明:
①群众传播本来并不是对传播对象产生效果的一种必要和充分的因素,而是属于和通过中介因素的影响来起作用②这些中介因素向来只赋:
予群众传播以一种在增强现有条件中的辅助的代理者的作用,而不是唯一的因素〕
第三阶段:
适度效果理论〔从70年代开始〕
英国的批判学派提出以下观点:
第一,应重视广阔受众的利益需求,由于他们具有选择、分析、判断信息的水平,第二,效果研究必须和社会各种因素联系起来.
3、目前,西方新闻界对新闻媒介效果的研究
一、从心理学角度提出的理论
1、魔弹论
这是早期关于新闻媒介效果研究中影响深广的代表性理论,这一理论受心理学中机械的“刺激一一反响〞论〔S-R〕的影响,认为新闻媒介发送的信息一经“命中LI标〞,就必须产生传播者所预期的效果.
2、选择性理论
1960年,哥伦比亚学派的主要成员约瑟夫克拉珀出版的?
群众传播效果?
认为新闻媒介向受众传播信息的过程并非注射式和直接的,而是必须经过中介因素,其效果只能是有限的.选择性理论的主要观点:
受众心理倾向性势必导致受众对传播者和传播信息的选择.
1首先是有选择地接触,即受众习惯接触与他的现有观点、兴趣和态度相一致的群众传播内容,并有意无意地防止接触与其观点相左的信息.
2其次是选择性理解,即受众总是依据自己的价值观念和思维方式对所接触的信息作出独特的个人理解,使其与原有的认知相互协调
3最后是选择性记忆,即受众在接触和理解信息后,往往只记住自己所赞同的内容而忘却不赞同的内容.
3、使用与满足模式
这是以受众为中央,从受众利用媒介的动机和目的是否满足来衡量媒介效果的理论.它与从传播者的角度研究理论的效果完全不同.
日本学者对受众使用媒介的动机和目的的类型进行的归纳:
1解闷消愁
a逃避日常生活的种种制约
b逃避劳苦和烦恼
c解放情绪
2人际关系
a同节目中的人物结成假设的社会关系
b获得有利于日常社会关系的效用
3确认自我
a.寻找确认自己位置的坐标
b.学习应付现实问题的方法
C.强化价值
4监视环境
二、从社会学角度提出的理论
1、二级传播理论
该理论是美国著名传播学者拉扎斯菲尔德与同事调查所得,提出“二级传播〞的假设:
概念往往先从无线电播送和报刊流向舆论界的领导人,然后再从这些人流向人口中不那么活泼的局部.这种由“群众传媒一舆论领袖一受众〞构成的传播过程被称为“二级传播〞.“二级传播〞理论的关键是舆论领袖.他们上通媒介,下连公众,其传播更具针对性、灵活性,更易为受众接受.由此揭示了人际传播在群众传播中的重要作用.
2、含义论
含义论把行为当作内心理解的产物.即个人行为是个人对文化具有具有共同解释的符号、形象或时间的意义理解的产物.
含义论倡导者认为有三种“世界真实〞:
一是客观世界真实,二是媒介通过连续不断报道而呈现的世界真实,三是受众内心存在的世界真实
媒介对现实的描绘在含义确实定、延伸、替换和稳定这四个方面发挥了主岛效应.
3、模式示范论
群众传播能够描述模式化的行为.媒介内容对受众的行为具有模式化的示范效果.
三、从社会心理学角度提出的理论
1、议题设置理论
议题设置是指新闻媒介选择并突出报道某些内容,从而使这些内容引起公众的注意和重视.主要观点有三个:
①在当代社会,群众传播媒介参与了“社会现实的构建〞,影响了人们头脑中对社会现实的设想
2群众传播媒介从每日每时发生的客观事实中挑选出极少数加以广泛传播,从而影响到受众对社会事务轻重缓急的考虑
3事件在群众传媒中出现的频率,是受众赖以判断该事件重要性的主要依据
2、创新扩散理论
该理论主要研究群众传播对新技术、新观念推广所发挥的作用.
1973年,美国罗杰斯和休梅克总结提出四个阶段说法:
知晓:
个体意识到创新的存在并对创新的功能有所了解.
劝服:
个体对创新形成一种赞成或反对的态度.
决策:
个体从事于选择采纳或拒绝创新的行动.
证实:
个体谋求增强他已作出的创新决策
群众传播在知晓、劝服两个阶段可以发挥相当的影响力,而对决策、正式的影响力很小.所以,为了推广新技术、新观念,必须把群众传媒和亲身劝服结合起来.
五、我国新闻事业的作用和任务
当前及今后相当长的时期内,我国新闻媒介的根本任务就是:
〈江泽民〉以科学的理论武装人,以正确的舆论引导人,以高尚的精神塑造人,以以优秀的作品鼓舞人.具体有:
1向人民群众宣传马克思主义、毛泽东思想、邓小平理论.
2宣传党的路线、方针、政策,宣传国家的法律、法令,保证政令畅通,并用来指导人民的思想工作
3监督党和国家的各级工作人员,帮助纠正官僚主义、特殊化,揭露腐败行为,促进党和国家建设
4成为党和人民群众联系的桥梁
5提供各方面有关的信息
6传播知识,做好效劳工作
7做好对外报道和国际宣传
第八章群众传媒与社会
11群众传媒与社会系统
22群众传媒与政治
33群众传媒与经济
44群众传媒与文化
55群众传媒与国际关系
一群众传媒与社会系统
一、媒介生态环境对媒介开展的意义
媒介并不是孤立存在的,它也是一种社会子系统,是社会的有机组成局部,它的存在与开展与其他子系统,如政治、经济、文化等也存在着密切的关系.这种关系的总和即是媒介的生态环境.
从新闻媒介产生和开展的历史来看,媒介生态环境对媒介开展的意义有三:
1、决定媒介制度
〔一个国家或地区的媒介制度在很大程度上受制于媒介所处的社会环境〕
2、决定媒介开展水平
〔一个国家或地区的媒介整体水平是与社会开展水平相适应的.文明程度高、民主制度健全、经济兴旺、综合国力强的国家和地区,媒介的整体开展水平必然高〕
3、决定媒介的改革方向和改革力度
〔a信息时代,社会变动加速,受众兴趣要求不断更新,媒介必须跟着变,这是媒介开展的规律b媒介要不要变革,变革目标、举措、程序由媒介决策者意愿决定,但变革成败是由社会生态环境所决定的c新闻媒介的一切变革必须从国家的实际国情出发,一切脱离实际的变革,终将失败〕
4、决定新闻媒介的运作方式和操作方式
〔白领报刊在全国各地不同遭遇告诉我们:
不同区域有不同的社会生态环境.
新闻媒介的运作模式和操作方法,包括受众定位、内容设计、版面安排、广告来源直到行文风格都必须从当时当地特定环境出发〕
5、决定媒介的行业标准、职业理念和运作方式
〔①媒介的理念和标准有共通性,如真实性原那么与客观性原那么
②不同社会环境中的媒介也存在差异.比方对于新闻价值的认知,开展中国家的“好新闻〞与兴旺国家的“坏新闻〞〕
二、媒介系统在社会系统中的作用
媒介作为新闻传播工具,属于社会信息系统,这是媒介系统在社会总系统中的定位.它的主要资源是信息,主要功能是收集信息、处理信息和传播信息.以此为出发点,媒介系统在社会系统中的作用主要表现在:
1、开发和利用社会信息资源
〔这是新闻媒介的主要功能,也是媒介在社会系统中的根本作用.媒介在社会系统中的作用主要表现在:
①收集信息②制作信息③发布信息〕
2、实现社会系统总目标
〔社会系统总目标是由各方面的目标集合而成的,其中包括:
群体目标、组织LI标、个人目标、社会其他系统的目标等.
①媒介系统作为社会子系统必须为社会总目标效劳:
媒介系统是现存社会制度的一局部,它是维护既有社会秩序的.这是媒介系统存在的一个前提条件.②媒介系统维护社会主流意识形态,并通过自身的活动将其传播给群众③以媒介与现代化
的关系而言,群众媒介是促进社会进步、国家开展和促进现代化的必要工具之一④媒介也是促进社会变迁的力量〕
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