推荐精品中国航空传媒行业分析报告Word下载.docx
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二、行业概况与竞争情况..................................10
1、行业总体概况.........................................10
2、行业发展规模与构成...................................11
3、各主要传媒形态行业的经营状况.........................12
(1)报纸、期刊业........................................13
(2)出版业.............................................13
(3)互联网业...........................................13
(4)广播电视业........................................14
4、航空传媒业基本情况与受众分析.........................14
(1)航空媒体资源情况.................................14
(2)航空媒体发展情况.................................14
(3)航空传媒行业特点.................................16
①汇聚中高端人群,直达优质受众的首选渠道...............16
②干扰度低,传播质量较大众媒体更高....................16
③广告与受众匹配度高,优秀品牌聚集,受众认可度高......16
④人均传播成本较大众媒体更低..........................17
(4)航空传媒受众分析.................................17
5、电视传媒业发展情况..................................19
6、广告业发展情况......................................22
7、行业总体发展趋势....................................23
(1)产业政策环境对传媒业发展趋势的影响...............23
(2)体制与机制改革对传媒业发展趋势的影响.............23
(3)并购和资本运作对传媒业发展趋势的影响.............23
(4)新媒体技术的快速发展和广泛应用对传媒业发展趋势的影响...........................24
8、行业竞争格局......................................24
三、行业进入壁垒.....................................25
1、资质壁垒..........................................25
(1)出版许可.........................................25
(2)出版物发行许可...................................26
2、渠道壁垒............................................26
3、专业人才壁垒........................................26
4、资金壁垒...........................................27
5、品牌壁垒...........................................27
四、行业利润水平及变动趋势............................28
1、传媒业总体利润水平及变动趋势情况...................28
2、航空传媒行业利润水平及变动趋势情况.................29
五、影响行业发展的因素................................29
1、有利因素............................................29
(1)产业政策的推动...................................29
(2)国民经济的稳定增长................................31
(3)居民消费升级和企业品牌意识的提升....................31
(4)新媒体技术的推动...................................32
2、不利因素.............................................32
(1)传媒业竞争加剧.....................................32
(2)传媒业属知识密集型产业,从业人员的专业水准决定着媒体内容品质高低,进而影响行业发展水平.......................32
(3)融资渠道单一,可能影响企业发展......................33
六、行业技术水平及技术特点..............................33
1、数字化...............................................33
2、多媒体运作平台......................................33
3、内容资源的快速更新...................................34
七、行业周期性、区域性和季节性特征.......................34
八、行业上下游的关系....................................35
九、航空传媒行业的竞争格局..............................35
1、中国航空传媒有限责任公司.............................36
2、东方航空传媒股份有限公司.............................38
一、行业管理
1、行业主管部门与监管体制
(1)行业监管部门
中宣部是中共中央主管意识形态方面工作的综合职能部门,主要职责之一为引导社会舆论,指导、协调中央各新闻单位的工作;
指导宣传文化系统制定政策、法规,按照党中央的统一工作部署,协调宣传文化系统各部门之间的关系。
国家新闻出版广电总局是我国新闻出版广播电视电影行业的主管部门,主要负责拟订新闻出版广播影视宣传的方针政策,把握正确的舆论导向和创作导向;
起草新闻出版广播影视和著作权管理的法律法规草案,制定部门规章、政策、行业标准并组织实施和监督检查;
制定新闻出版广播影视领域事业发展政策和规划;
统筹规划新闻出版广播影视产业发展,制定发展规划、产业政策并组织实施;
监督管理新闻出版广播影视机构和业务以及出版物、广播影视节目的内容和质量,实施依法设定的行政许可并承担相应责任,指导对市场经营活动的监督管理工作;
出版物的进口管理和广播影视节目的进口、收录管理,协调推动新闻出版广播影视领域“走出去”工作。
国家工商行政管理总局是我国广告行业的主管部门,负责广告发布活动和广告经营活动的监督管理工作。
其中,广告发布活动管理主要包括制定、执行、监测广告发布标准,查处违法广告;
广告经营活动管理包括规范市场经营行为、取缔非法经营行为等;
此外,国家工商行政管理总局还承担指导广告行业发展的职能。
除国家工商行政管理总局外,还有其他部门在规范广告行业的工作中发挥重要的行政监管作用。
比如食品药品监管部门对食品、药品、医疗器械广告的监管,农业行政部门对农药、兽药广告的监管等。
(2)行业协会
中国期刊协会是经民政部注册登记、国家新闻出版广电总局主管的全国行业性、非营利性社团组织,成立于1992年。
主要任务是:
宣传贯彻党和政府有关期刊出版工作的方针政策;
推动期刊界坚持正确办刊方针;
按照党和政府部门关于出版改革的思路和方针,为期刊业深化改革,开发期刊产业做好支持、服务工作;
开展国际及港澳台地区的友好合作和业务交流,促进中国期刊走向国际市场。
中国报业协会是经民政部注册登记、国家新闻出版广电总局主管、人民日报社业务代管的全国性社团组织,成立于1988年,是全国性报业行业组织。
主要宗旨是:
以邓小平理论、“三个代表”重要思想为指导,深入贯彻落实科学发展观,积极发挥报业与党和政府之间的桥梁和纽带作用,促进行业的经济发展和技术进步,为报纸行业和会员单位服务。
中国广告协会是经民政部注册登记、国家工商行政管理总局直属的全国性社团组织,成立于1983年,是我国广告行业的自律组织。
主要职能是:
加强行业自律,规范会员行为;
积极开展中国广告业企业资质认定工作;
推动建立全国广告专业技术人员职业水平评价体系;
促进中国广告业与国际广告业的接轨和融合。
3、主要法规
我国现行的与出版、广告业经营相关的主要法律、法规如下表所示:
此外,国家工商行政管理总局及相关部门还根据不同行业的具体监管要求发布了《食品广告发布暂行规定》、《化妆品广告管理办法》、《烟草广告管理暂行办法》、《酒类广告管理办法》、《房地产广告发布暂行规定》等部门规章。
4、产业政策
根据《产业结构调整指导目录(2011年本)(2013年修正)》,把“广告创意、广告策划、广告设计、广告制作、文化艺术、新闻出版、广播影视、大众文化、科普设施建设、文化创意设计服务、广播影视制作、发行、交易、播映、出版、衍生品开发”等列为国家鼓励类产业。
在国家政策方面,党和国家高度重视文化产业发展,并将文化产业提升至国家软实力高度,列为国家竞争力的重要内容。
因此,公司从事的主营业务属于国家鼓励和重点发展的行业。
国家近期出台的主要产业政策如下:
(1)2014年8月,文化部、财政部印发文产发[2014]28号《关于推动特色文化产业发展的指导意见》,加大财政对特色文化产业发展的支持力度,重点支持具有地域特色和民族风情的民族工艺品创意设计、文化旅游开发、演艺剧目制作、特色文化资源向现代文化产品转化和特色文化品牌推广,支持丝绸之路文化产业带建设。
(2)2014年3月,国务院印发国发[2014]13号《关于加快发展对外文化贸易的意见》,支持文化企业拓展文化出口平台和渠道,鼓励各类企业通过新设、收购、合作等方式,在境外开展文化领域投资合作,建设国际营销网络,扩大境外优质文化资产规模;
鼓励文化企业借助电子商务等新型交易模式拓展国际业务。
(3)2014年2月,国务院印发国发[2014]10号《
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