《中国好声音》XXX冠名常州地区学员推荐会宣传执行方案.docx
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《中国好声音》XXX冠名常州地区学员推荐会宣传执行方案
《中国好声音》
XXX冠名-常州地区学员推荐会
全媒体宣传、执行方案
第一部分:
项目介绍
前言:
◆《中国好声音》是浙江卫视在2012年7月3日开播的真人秀节目,源于荷兰节目《荷兰之声》。
作为国内歌唱选秀类节目的标杆,《中国好声音》的收视率在国内一直遥遥领先于其他同类节目。
该节目的版权引进中国后,由四大明星导师那英、刘欢、杨坤、庾澄庆在现场坐镇,只选择最具潜力的声音。
拒绝“毒舌”,杜绝“绯闻”,以真声音、真音乐为唯一的宗旨,力争让四位明星导师找到值得培养的乐坛新人。
一大批优秀的歌手诞生于《中国好声音》,他们通过这个舞台实现了自己的音乐梦想,也使成名之路变得更加直接、方便。
亮点:
常州广播电视台作为浙江卫视的合作电视台,成为了第四季《中国好声音》全国学员推荐的平台之一,也是常州地区唯一经过正式授权的单位。
旨在通过本次活动寻找常州地区最美的声音,并为这些有实力、有梦想的选手提供一个直通《中国好声音》节目的途径,比赛优秀选手将直接推送至浙江卫视《中国好声音》栏目组参加选拔。
◆本次大赛由共青团常州市委员会、常州广播电视台共同主办,常州广播电视台公共频道、音乐广播承办(暂定)
第二部分:
项目执行
一、比赛时间表(暂定)
1、前期宣传招募报名预热3月2日至4月3日
2、活动新闻发布会(4月4日)
3、海选(共决出50名进复赛)4月4日至5月30日(根据招商情况确定具体场次)
4、复赛(50进20)6月6日、6月7日共两场
5、决赛6月20日
二、比赛内容流程:
★报名
(1)指定地点(可在客户处)领取报名表、并填写个人资料,或者手机下载APP“无线常州”进行赛事报名
(2)根据报名情况安排电话通知海选场次
(3)亲友团人数将为选手加分
(4)因为时间限制,不承诺所有现场报名的选手可以参加当天的赛事
★候场
(1)现场“签到处”由工作人员安排选手签到、递交音乐伴奏及领取参赛号码牌。
(2)由工作人员带到候场区等待上场表演
(3)选手自行解决服装、化妆、道具等,特殊要求需提前与工作人员沟通,如无法安排请自行解决。
(2)上场前有导演为选手排演开场介绍,并对其家人做简单采访
(3)上场前由导演为选手加油鼓劲、调整其表演状态
★表演
(1)表演区只有一个进出口,开辟区域进行赛后采访
(2)选手一次登台,做自我介绍(姓名、报名号、年龄、职业、为什么来参赛、梦想),然后开始展示
(3)海选展示不超过3分钟,复赛及决赛表演时间不超过5分钟。
(4)现场评委可及时喊停。
★结果
(1)海选不设结果区,待定选手等候导演组电话通知决定是否参加复选
(2)复选设结果区,所有选手在结果区等候最终结果
★评委成员组成(暂定):
(1)常州广播电视台资深编导
(2)常州广播电视台、电台知名主持人
(3)常州地区资深音乐人、歌手
(4)冠名企业代表
★场地、舞美及现场设备:
(1)由常州广播电视台设计统一的舞美包装、现场包装
(2)准备全套音响设备、DVD播放器、话筒、照明等必须器材
(3)准备评委桌椅、海报、报名表格、笔等必要设备、资料
(4)确保招募现场需有录像设备,进行比赛内容的录像留底。
(5)场地须可容纳不少于300人,其中舞台部分不小于4X8
(6)海选地点可根据招商要求,在客户指定室外搭建舞台。
(7)总决赛场地备选为现代传媒中心金色大厅或黄金海岸。
(8)总决赛将进行全场录像、后期制作和电视播出。
★整个赛事将决出20名种子选手进入总决赛,奖励:
1、冠军1人,奖金3万元或等价奖品、奖状、奖杯;
亚军1人,奖金1万元或等价奖品、奖状、奖杯;
季军1人,奖金5千元或等价奖品、奖状、奖杯;
优胜奖17人,奖金1千元或等价奖品、奖状、奖杯。
2、活动最终优秀歌手将会推荐至《中国好声音》栏目组(食、宿、行自理)。
3、成为常州广播电视台的演艺歌手,有机会参与到广播电视台今后的演出活动中去。
三、活动节目电视、广播播出时间表(暂定)
1、滚动宣传片播出:
电视:
合作周期内至少播出395次30”、15”宣传片(含主冠名),其中3/4以上在黄金时段播出
广播:
合作周期内至少播出2400次30”、20”、15”宣传片(含主冠名),其中1/2以上在黄金时段播出
2、赛事报道专题【建议在敏说、缤纷都市播出】:
*4月4日——6月7日共65天,阶段性播出4月4日——5月31日海选现场花絮新闻。
3、完整赛事录制播出:
*6月28日主频道黄金时间播出总决赛录制实况。
(共计120分钟)
五、媒体造势计划(暂定)
1、电视台四大主频道
*《中国好声音》XXX冠名-常州地区学员推荐会的各类宣传片(15秒、30秒)在各主频道滚动播出。
*《中国好声音》XXX冠名-常州地区学员推荐会的冠名报名宣传片
*与全媒体新闻中心合作,在海选启动后,阶段性播出有关赛事的现场轶事花絮、人物故事等内容的新闻报道,以持续炒热活动。
2、广播电台四大频率
*四大频率(新闻台、音乐台、经济台、交通台)全天滚动播出大赛广告宣传片和报名宣传广告;
*以音乐台为主平台,开设《中国好声音》XXX冠名-常州地区学员推荐会为主题的子栏目(或板块)。
及时跟进新闻报道,介绍海选现场新闻,外加海选特色人物介绍,比赛花絮等;
*选手可以通过电台报名参赛;
*电台对总决赛进行全程直播。
3、新媒体(无线常州+微信平台)
(1)从前期宣传、报名到比赛过程、结果,无线常州全程参与报道与宣传。
(2)在首页预留版块设置链接、开辟《中国好声音》XXX冠名-常州地区学员推荐会专属页面,发布有关赛事的抢先爆料、现场轶事、人物故事以及决赛直播实况等信息。
(二维码扫描)
(3)可通过无线常州参与活动的网络报名征集,只要有梦想,你就是偶像!
(4)通过无线常州的网络报名,很有可能成为本次大赛的大众点评团成员,只要你敢表达,你就是评委!
(5)电视节目类微信公众平台(汽车、房产、美食)及广播的微信公众平台(总台微信平台、新闻、音乐、经济、交通台微信平台)共同对于本次活动进行微信宣传与跟进。
4、新周刊
*设专版进行宣传,对《中国好声音》XXX冠名-常州地区学员推荐会进行深入的独家平面报道,与读者互动;
*在赛程进行中,不定期的进行人物专访、赛事轶事的报道跟进;
*报名表和现场活动新闻照片刊出。
5、其他宣传资源
*进入常州各大高校张贴活动海报宣传及发动选手报名;
*利用的士传媒资源,进行活动的宣传及报名;
*与各街道、社区的合作:
宣传海报的张贴、报名点的设立等。
第三部分:
招商合作方案
招商项目类别分解
一、《中国好声音》XXX常州地区学员推荐会:
(推荐:
房产类客户)
A方案120万(电视版)
B方案80万(广播版)
C方案180万(全媒体版)
全媒体版:
电视+广播+新周刊+无线常州+新媒体+出租车LED广告
二、独家指定赞助:
(推荐:
各类客户均可)
A方案30万(电视版)
B方案20万(广播版)
C方案35万(全媒体版)
全媒体版:
电视+广播+新周刊+无线常州+新媒体
三、若干场海选场次招商(推荐:
吾悦广场/万达广场等)
★可单独招商
一、总冠名---合作回报
冠名商权益:
(1)冠名企业出现在本次活动所有相关新闻报道中;
(2)邀请冠名企业代表参加推介会新闻发布会(暂定)并在主席台就座、发言;
(3)新闻发布会(暂定)现场背景板的最醒目位置出现冠名企业的名称和标识;
(4)冠名企业将获得活动全程宣传中标板名称跟随,宣传音频、平面、网络宣传页面、软性节目宣传等;
(5)宣传回报:
活动将在常州广电旗下媒体:
电视、广播、电视报新周刊、无线常州、出租车后LED等宣传平台上体现。
进行全面立体宣传,超值回报;(详见A/B/C三个宣传配置方案)
(6)软性宣传:
广电旗下全媒体电视、广播、电视报新周刊等(详见A/B/C三个宣传配置方案);
(7)此次好声音推介会的地面活动将有1/3场次在冠名企业指定地点举行;
(8)邀请冠名企业代表担任本次活动总决赛的颁奖嘉宾。
总冠名A方案电视版(120万)宣传配置:
一、电视硬广宣传(宣传价值:
824万元)
宣传周期:
2014年3月2日-2014年6月29日(共110天)
(1)预热期:
(3月2日-4月3日)共33天
宣传内容:
“总冠名”名称+活动内容+活动时间+报名方式+5秒“总冠名“单位形象广告(30秒)
新闻频道:
18:
4019:
35
都市频道:
19:
2022:
05
生活频道:
20:
1021:
40
公共频道:
20:
2022:
10
刊例价值:
4158000元
(2)活动进行期:
(4月4日-5月30日)共57天
宣传内容:
“总冠名”名称+活动全称+活动时间+报名方式+5秒“总冠名“单位形象广告(30秒)
新闻频道:
19:
35
都市频道:
19:
50
生活频道:
20:
10
公共频道:
20:
20
刊例价值:
3591000元
(3)活动复赛预告:
(5月31日-6月5日)共6天
宣传内容:
“总冠名”名称+活动全称+复赛时间+复赛地点+5秒“总冠名“单位形象广告(30秒)
都市频道:
20:
01
生活频道:
20:
40
刊例价值:
198000元
(4)活动决赛预告:
(6月6日-6月19日)共14天
“总冠名”名称+活动全称+决赛时间+决赛地点+5秒“总冠名“单位形象广告(30秒)
都市频道:
19:
50
刊例价值:
294000元
*以上内容硬广总刊例价超8241000元
二、电视节目软文宣传(宣传价值:
100万元)
宣传周期:
30天
*电视栏目《文化播报》、《社会写真》、《缤纷都市》配合软文拍摄、宣传(含游动字幕)
三、6月28日主频道黄金时间播出总决赛录制实况。
(共计120分钟)
最低执行价:
200000元(含舞美、外请节目、场租、电视录制、后期制作、播出费用)
四、微信公众平台推送宣传(宣传价值:
5万元)
宣传周期:
20天
宣传平台:
常州电台各系列台广播官方微信+主持人微信+节目微信
宣传内容:
有关赛事活动的主办方名称、具体内容、时间及报名方式等
最低执行价:
50000元
五、新周刊软文+整版推送宣传(宣传价值:
6万元)
宣传平台:
电视报新周刊
宣传内容:
活动赛事新闻、花絮报道,显要位置标注主冠名客户单位名称及LOGO
最低执行价:
60000元
六、活动海报宣传(宣传价值:
2万元)
宣传平台:
海报
宣传内容:
冠名企业将获得活动全程海报宣传中显要位置标明企业名称、地址等内容
最低执行价:
20000元
七、赛事地面活动(宣传价值:
60万元)
冠名企业将获得此次好声音推介会的地面活动的1/3场次,用于带动人气。
每场执行价为15万元,共计15万x4场=60万元
最低执行价:
600000元
八、广告制作费用
15秒版本x4=4000元
30秒版本x1=2000元
(按15秒广告制作费1000元,30秒广告制作费2000元核算)
最低执行价:
6000元
*以上八项内容总价值超10177000元,合作优惠价格为:
120万元
总冠名B方案广播版(80万)宣传配置:
一、广播硬广宣传(宣传价值:
197.7万元)
宣传周期:
60天
(1)预热期:
30天
宣传频次:
20次/天(每台10次/天)
宣传内容:
“总冠名”名称+活动全称+活动时间+报名方式+15秒“总冠名“单位广告(30秒)
新闻广播:
2T1+1T2+1A+1B
经济广播:
2T1+1T2+1A+1B
交通广播:
2T1+1T2+1A+1B
音乐广播:
2T1+1T2+1A+1B
最低执行价:
665010元
(2)活动进行期:
30天
宣传频次:
40次/天(每台10次/天)
宣传内容:
“总冠名”名称+活动全称+活动时间+报名方式+15秒“总冠名“单位广告(30秒)
新闻广播:
3T1+3T2+2A+2B
经济广播:
3T1+3T2+2A+2B
交通广播:
3T1+3T2+2A+2B
音乐广播:
3T1+3T2+2A+2B
最低执行价:
1312695元
二、广播软性宣传(宣传价值:
48万元)
宣传周期:
30天
宣传平台:
四大频率
【新闻频率103.4】相关市场化节目
【经济频率105.2】相关市场化节目
【交通频率90】相关市场化节目
【音乐频率93.5】相关市场化节目
宣传频次:
480次(每台4档/天)
时长:
1-2分钟
(参照软文1分钟1000元最低执行价格费用测算)
最低执行价:
480000元
三、进直播间宣传(宣传价值:
2万元)
宣传平台:
相关市场化节目
宣传频次:
2次
时长:
10-15分钟
(参照近直播间每档10000元最低执行价格费用测算)
最低执行价:
20000元
四、微信公众平台推送宣传(宣传价值:
5万元)
宣传周期:
20天
宣传平台:
常州电台各系列台广播官方微信+主持人微信+节目微信
宣传内容:
有关赛事活动的主办方名称、具体内容、时间及报名方式等
最低执行价:
50000元
五、新周刊软文+整版推送宣传(宣传价值:
6万元)
宣传平台:
电视报新周刊
宣传内容:
活动赛事新闻、花絮报道,显要位置标注主冠名客户单位名称及LOGO
最低执行价:
60000元
六、活动海报宣传(宣传价值:
2万元)
宣传平台:
海报
宣传内容:
冠名企业将获得活动全程海报宣传中显要位置标明企业名称、地址等内容
最低执行价:
20000元
七、赛事地面活动(宣传价值:
60万元)
冠名企业将获得此次好声音推介会的地面活动的1/3场次,用于带动人气。
每场执行价为15万元,共计15万x4场=60万元
最低执行价:
600000元
*以上七项内容最低执行总价超3207705元,合作优惠价格为:
80万元
总冠名C方案全媒体版(180万)宣传配置:
广电旗下全媒体版宣传:
电视+广播+新周刊+无线常州+出租车后LED广告
C方案全媒体版除了同时享有A版电视版与B版广播版的所有宣传期及宣传配置外,再附加以下宣传:
1.电视报新周刊,赛事新闻、花絮报道,显要位置标注主冠名客户单位名称及LOGO
2.无线常州首页活动选手报名入口,显著标注主冠名客户单位名称及LOGO
3.出租车后窗LED上进行活动项目宣传,显著位置标注主冠名客户单位名称
4.活动新闻发布会及活动现场背景喷绘、海报、大屏等平面均在显著位置标注主冠名客户单位名称
5.此次好声音推介会的地面活动将有1/3场次在冠名企业指定地点举行
6.此次活动全部地面赛现场及主持人出像口播相关内容体现主冠名客户单位名称
独家指定赞助A方案电视版(30万)宣传配置:
一、电视硬广宣传:
宣传周期:
2015年3月2日-2015年4月3日(共33天)
宣传内容:
好声音学员推介会宣传+“独家指定赞助”游动字幕及画面(15秒)
都市频道:
19:
20
生活频道:
20:
10
*以上内容刊例价超722700元
二、微信公众平台推送宣传(宣传价值:
3万元)
宣传周期:
20天
宣传平台:
常州电台各系列台广播官方微信+主持人微信+节目微信
宣传内容:
有关赛事活动的独家指定赞助名称、具体内容、时间及报名方式等
最低执行价:
30000元
三、新周刊软文+整版推送宣传(宣传价值:
3.6万元)
宣传平台:
电视报新周刊
宣传内容:
活动赛事新闻、花絮报道,体现独家指定赞助客户单位名称及LOGO
最低执行价:
36000元
四、活动海报宣传(宣传价值:
1.2万元)
宣传平台:
海报
宣传内容:
独家指定赞助单位将获得活动全程海报宣传中显要位置体现企业名称、LOGO元素
最低执行价:
12000元
五、电视品牌硬广返还:
(价值:
5万元)
返回“独家指定赞助”价值5万元的硬广。
可自选电视时段播出品牌广告。
活动结束前需播完份额,宣传长度自定,价格以2015年执行价执行。
*以上五项内容总价值超850700元,合作优惠价格为:
30万元
独家指定赞助B方案广播版(20万)宣传配置:
一、广播硬广宣传:
宣传周期:
30天
宣传内容:
好声音学员推介会宣传+“独家指定赞助”单位名称(共15秒)
宣传频次:
20次/天
经济广播:
2T1+2T2+3A+3B
音乐广播:
2T1+2T2+3A+3B
*以上内容最低执行总价超174690元
二、微信公众平台推送宣传(宣传价值:
3万元)
宣传周期:
20天
宣传平台:
常州电台各系列台广播官方微信+主持人微信+节目微信
宣传内容:
有关赛事活动的独家指定赞助名称、具体内容、时间及报名方式等
最低执行价:
30000元
三、新周刊软文+整版推送宣传(宣传价值:
3.6万元)
宣传平台:
电视报新周刊
宣传内容:
活动赛事新闻、花絮报道,体现独家指定赞助客户单位名称及LOGO
最低执行价:
36000元
四、活动海报宣传(宣传价值:
1.2万元)
宣传平台:
海报
宣传内容:
独家指定赞助单位将获得活动全程海报宣传中显要位置体现企业名称、LOGO元素
最低执行价:
12000元
五、电视品牌硬广返还:
(价值:
5万元)
返回“独家指定赞助”价值5万元的硬广。
可自选电台系列台、时段播出品牌广告。
活动结束前需播完份额,宣传长度自定,价格以刊例价3折价格执行。
*以上五项内容最低执行价超302690元,合作优惠价格为:
20万元
独家指定赞助C方案全媒体(35万)宣传配置:
C方案全媒体版除了同时享有A版电视版与B版广播版的所有宣传期及宣传配置外,再附加以下宣传:
:
1.电视报新周刊,赛事新闻、花絮报道中体现独家赞助指定客户单位名称及LOGO
2、无线常州首页活动项目宣传,体现独家赞助指定客户单位名称及LOGO
3、活动新闻发布会及活动现场背景喷绘、海报、大屏等平面均体现独家指定赞助客户单位名称
4、此次活动全部地面赛现场及主持人出像口播内容体现独家指定赞助客户单位名称
常州广播电视台
全媒体营销中心
2015年1月
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