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AdMaster腾讯年轻洞察白皮书
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年轻洞察白皮书
2017年轻洞察白皮书
“QQ社交指数”是基于超过8亿的腾讯QQ用户及打通多场景的账号体系,涵盖QQ兴趣部落、QQ说说、Qzone等产品的社交数据平台;数据维度包括用户属性、行为、兴趣等,洞察年轻族群的兴趣特征和舆情动向。
《年轻洞察白皮书》针对年龄在13~24岁的年轻群体,从品牌态度、娱乐喜好、媒介习惯三个方面对该群体的进行深刻解析。
帮助广告主深入理解年轻人群,掌握其习惯、喜好和兴趣,更好地触达并触动年轻群体,实现营销的成功。
年轻人对便利和快速的服务、有趣且好看的审美、独特又不俗的身份认同,有超越其他年龄层人群的热情,并愿意为之消费。
因此直播大热,美颜兴起,偶像、表情包均成为年轻人的消费品。
在本次白皮书探讨的几个品类中,消费电子、汽车、护肤美妆类产品是年轻人最乐于在QQ社交平台谈论的,奢侈品和个人护理则排在4、5位。
消费电子:
年轻人最爱iPhone,国货并不失宠
尽管手机领域的市场竞争异常激烈,却不得不承认iPhone始终是行业的焦点和领先者。
QQ社交数据显示,年轻人群中讨论声量最高的消费电子品牌还是iPhone,且其声量指数是排第二名的三星的两倍多。
此外,小米、OPPO和华为三大国产品牌也跻身进入讨论声量的TOP5。
汽车:
德系车霸屏称王,小年轻也爱豪华车
年轻人群最爱讨论的汽车品牌排行中,前四位都是德系车,依次是宝马、大众、奔驰、奥迪。
相反,日系车虽然在整体人群中炙手可热,却遭受了年轻人群的冷落,并未跻身年轻人讨论声量前十。
值得关注的是,年轻人群在汽车上的消费力虽然还相对不高,但对豪车的讨论热情却丝毫不减,兰博基尼、法拉利、保时捷、劳斯莱斯等世界顶级豪车品牌都备受年轻人关注。
美妆:
本土品牌赢得年轻粉丝,巧借热播综艺东风
腾讯QQ社交指数数据显示,年轻人群最关注的美妆品牌前三甲是国际大牌香奈儿、迪奥和雪花秀。
除此之外,韩束、一叶子、欧诗漫等新兴的国产化妆品牌,凭借着对综艺节目的冠名赞助,成功在年轻人群中提升了品牌认知度,吸引较多讨论。
而在大众人群中备受关注的一些传统欧美大牌却并未收到追捧。
大众人群中热捧的圣罗兰(YSL),在年轻人群的讨论声量排行中仅居第十。
奢侈品:
收入虽然有限,品味只增不减
香奈儿无疑是年轻人群中的品牌大热门,成为奢侈品和美妆品牌讨论声量的双料冠军。
另外,迪奥、纪梵希、阿玛尼、爱马仕等高端品牌也备受青睐。
13~24岁的年轻人群因绝大部分都是学生党,没有稳定的收入来源,但是这一群体对奢侈品的热情却并没有因为价格望而却步。
关注品牌与大众一致,并未因为收入有限而只专注于价格较亲民的轻奢品牌。
个人护理:
娱乐营销玩出新花样,个护巧抓“新新人类”眼球
从总体来说,个人护理品类在QQ社交平台上的讨论声量,相对低于手机、汽车等。
但位居前列的飘柔、云南白药和六神等品牌,不拘常规的营销形式,另辟蹊径分别利用当红鲜肉、综艺IP、KOL等社交媒体资源,配以合理的娱乐营销手段,让年轻人群眼前一亮,成功吸引“新新人类”的目光。
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