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手机电视和其他媒体的发展研究
手机电视与其他媒体的发展研究
【摘要】手机电视作为近年来兴起的媒体形式,已成为无线应用的新热点。
随着移动数据业务的普及、手机性能的提高以及数字电视技术和网络的迅速发展,手机电视被视为3G时代最有希望的多媒体业务之一,受到了世界范围的广泛关注,本文就手机电视的概念,发展历程,国内外的发展现状,以及与其他媒体相比凸显的优势做出了大致分析。
手机电视的发展面临着巨大的挑战,但这阻挡不了其迅猛的发展势头和广阔的市场前景。
【关键字】手机电视,CMMB,CDMA,3G,三网融合
一引言
手机是现在社会生活和人们交流信息所不可缺少的重要工具,随着人们生活节奏的加快,移动通讯业务的发展也是极为迅猛。
广播电视技术的发展及其与移动通讯网络结合的日趋紧密,从20世纪八十年代香港及其美国等影视作品中出现的只能接打电话的大哥大,到现在手机已经发展成为了一个能够提供语音、文字、图像、照相、录音、摄像、游戏、上网等多功能服务的多媒体信息平台。
手机已从一种通讯终端逐渐演变成为一种信息终端,一个可以随身携带的媒体中心,这种“户外媒体”正悄然引发着一场媒体应用的革命,开创着媒体新时代。
自2003年起,随着现在通信技术的应用、移动业务的普及、手机性能的不断提高、数字电视技术和网络的迅速发展,欧美、日本、韩国等世界各国也纷纷推出了手机电视业务,引起了全世界范围的广泛关注。
与其他媒体,如平面媒体,广播,传统电视,网络等媒体形式相比,手机电视[3]有着难以替代的优势,尽管手机电视还未广泛普及,业内人士表示,手机电视是手机向移动互联网终端发展的必然趋势之一,有广阔的发展潜力,手机电视也是信息时代的产物,并且随着3G[4,5]时代的来临,手机电视等增值业务的竞争也将进一步的加剧。
二手机电视简介
(一)手机电视的概念
目前人们较为普遍接受的关于手机电视的定义是:
手机电视指以具有操作系统和视频功能的智能手机做为终端设备,接收电视内容的一项技术或应用,近年来它作为一种新型的媒体形式逐步进入了人们的视野,手机电视不仅能够提供传统的音视频节目,利用手机网络还可以方便的完成交互功能,更适合于多媒体增值业务的开展,也是3G时代的的典型应用之一。
(二)手机电视的主流标准
目前手机电视的有两大主流的标准为广电CMMB标准和3G下的手机电视标准。
手机电视的运营商主要通过广电CMMB广播平台或者3G网络实现该业务,节目本身一般分为免费和付费两种,基于广电CMMB的观看方式由于是广播式的,因而不额外收取流量费,基于3G的手机电视要收取流量费。
CMMB[1](ChinaMobileMultimediaBroadcasting)是中国移动多媒体广播的简称,并于2006年10月24日,被广电总局列为中国的手机电视标准。
这是由我国自主研发的第一套面向手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑等多种移动终端的系统,采用卫星和地面网络相结合的“天地一体、星网结合、统一标准、全国漫游”的方式,实现全国范围移动多媒体广播电视信号的有效覆盖,可支持25套电视节目和30套广播节目。
目前CMMB所有产品统称为“手持电视”,包括与通信类终端产品,即“手机电视”,此外,还包括其它的非通信类终端产品。
3G时代来临,手机电视成为了深受用户喜爱的主流业务,3G为图片、音频、视频等丰富的多媒体业务奠定了技术基础。
流媒体视频业务将推动Web2.0在移动终端上的应用,更多的互动功能将应运而生。
从运营商层面来说,3G牌照的发放解决了一个很大的技术障碍,TD和CMMB等标准的建设也推动了整个行业的发展。
手机流媒体软件会成为3G时代最多使用的手机电视软件,视频影像的流畅和画面质量也将不断提升,突破技术瓶颈,真正大规模被应用。
(三)手机电视业务实现方式
手机电视业务的实现方式主要有四种,第一是利用蜂窝移动网络实现,如美国的Sprint,我国的中国移动和中国联通公司也已经利用这种方式推出了手机电视业务。
第二是利用卫星广播的方式,目前韩国的运营商计划采用这种方式,中国的中广卫星移动广播有限公司已经采用了这种方式。
第三种是在手机中安装数字电视的接收模块,直接接收数字电视信号。
第四种就是流媒体技术,这种也是最原始的数字电视接收技术,3G之前这种技术在手机电视业务领域得到了广泛应用。
对于人口基数庞大的中国来讲,手机用户群还在不断增长,中国工业和信息化部(MIIT)的统计数据显示,到2010年,中国手机用户数量将从2007年的5.40亿增长到7.38亿,随之,手机电视业务也将得到进一步的广泛使用。
三手机电视与移动通信的发展历程
手机电视是手机向移动互联网终端发展的趋势,手机作为手机电视业务最为典型的接收终端来说,它的发展也与移动通信的发展密不可分,手机电视的发展历程也与移动通信的发展息息相关,目前移动通信的发展大致经历了三个历程:
(一)第一代移动通信技术(1G,FirstGeneration)
第一代移动通信技术主要采用的是模拟技术和频分多址(FDMA)技术。
由于受到传输带宽的限制,不能进行移动通信的长途漫游,只能作为一种区域性的移动通信系统,第一代移动通信有多种制式,我国主要采用的是TACS。
第一代移动通信有很多不足之处,比如容量有限、制式太多、互不兼容、保密性差、通话质量不高、不能提供数据业务、不能提供自动漫游等,与此同时第一代模拟制式手机应运而生。
回顾上个世纪,1995年问世的第一代模拟制式手机只能进行语音通话,由于当受时的电池容量限制和模拟调制技术需要硕大的天线和集成电路的发展状况等等的制约,这种手机外表四四方方,又大又笨重,携带并不是很方便,只能称为可移动但还算不上便携,所以在当时很多人称呼这种手机为“砖头”或是“黑金刚”等。
(二)第二代移动通信技术(2G,SecondGeneration)
第二代移动通信主要采用的是数字的时分多址(TDMA:
TimeDivisionMultipleAccess)技术和码分多址[2](CDMA:
CodeDivisionMultipleAccess)技术。
全球主要有GSM(GlobalSystemforMobileCommunications全球移动通讯系统)和CDMA两种体制,GSM技术标准是由欧洲提出的,目前全球绝大多数国家使用这一标准。
我国移动通信主要是GSM体制,目前我国使用GSM的用户占国内市场的97%。
CDMA是美国高通公司提出的标准,目前美国、韩国等国家使用。
联通公司近年来开始大规模发展,主要业务是面向语音,其主特性是提供数字化的话音业务及低速数据业务,这从某种意义上克服了模拟移动通信系统的弱点,话音质量和保密性能得到了很大的提高,并可进行省内、省际自动漫游。
第二代移动通信替代第一代移动通信系统,并完成了模拟技术向数字技术的转变,但由于第二代采用不同的制式,移动通信标准不统一,用户只能在同一制式覆盖的范围内进行漫游,因而无法进行全球漫游,由于第二代数字移动通信系统带宽有限,限制了数据业务的应用,也无法实现高速率的业务,如移动多媒体业务。
1996到1997年出现的第二代GSM、CDMA等数字制式的手机成为了为第二代移动通信的产物。
相比第一代手机第二代手机具有稳定的通话质量和更长的待机时间,在第二代手机中为了适应数据通讯的需求,增加了接收数据的功能,例如支持彩信业务的GPRS和上网业务的WAP服务,接受电子邮件以及各式各样的Java程序等。
(三)第三代移动通信技术(3G,ThirdGeneration)
与第一、二代移动通信技术相比,3G将有更宽的带宽,其传输速度最低为384K,最高为2M,带宽可达5MHz以上。
目前全球有三大标准,分别是欧洲提出的WCDMA、美国提出的CDMA2000和我国提出的TD-SCDMA。
3G在支持传输话音的同时,还能传输数据,从而提供快捷、方便的无线应用,如无线接入Internet。
此外,能够实现高速数据传输和宽带多媒体服务是第三代移动通信的另一主要特点。
第三代移动通信网络能将高速移动接入和基于互联网协议的服务结合起来,提高了无线频率利用效率,可提供包括卫星在内的全球覆盖并实现有线和无线以及不同无线网络之间业务的无缝连接,同时满足多媒体业务的要求,从而为用户提供更经济、内容更丰富的无线通信服务。
作为第三代移动通信的产物,“3G”手机的问世,与前两代相比主要区别是在传输声音和数据的速度上的提升,它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式,提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。
2004年以来,中国移动、中国联通等运营商相继推出了手机电视业务,手机电视已成为无线应用的新热点,被视为3G时代最有希望的多媒体业务。
四国内外手机电视的发展现状
随着移动数据业务的普及、手机性能的提高以及数字电视技术和网络的迅速发展,手机电视已成为无线应用的新热点。
目前,“手机电视”不仅在技术上已基本成型,而且成为了行业新宠,已经引起移动业界和世界范围内的广泛关注。
从全球的情况来看,各国的主要移动运营商都积极致力于发展手机电视业务,他们中有的已经推出此类业务,有的则计划推出此类业务。
下面分别就国内和国外两大阵营来分析手机电视的发展现状:
(一)国内发展情况
随着中国进入3G时代,国内各大运营商就开始积极推出诸多的数据业务,手机电视也成为了人们日益关注的热点。
自2004年以来,中国移动、中国联通(重组前)等运营商就相继推出了手机电视业务。
据研究数据统计,截至2008年年底,国内手机电视业务市场规模达23亿元,到2010年将达59亿元。
在未来5年内,国内手机电视用户的年复合增长率将超过315%。
1.中国广电
上海文广传媒集团(SMG)于2005年5月获得了国内第一张IPTV、手机电视、网络电视全业务运营牌照。
从2005年1月1日起,SMG和上海移动将招募500名有条件的上海移动用户免费试用手机电视业务,为今后3G时代手机电视业务的正式推广提供重要的商业模式参考依据。
2006年9月28日开始,上海文广和中国移动合作手机电视业务,并正式开通了国内第一个面向全国用户的手机电视平台——“梦视界”,标志着中国手机电视业务从“测试级”升级到“运营级”。
2006年5月17日,广东省采用DMB技术的数字多媒体“天声”手机电视将正式开播。
前期开通的城市包括广州、佛山、中山、东莞、深圳、珠海等城市,收费模式确定为包月制,约为30元/月。
中央电视台在2006年正式获得了国家广电总局颁发的IPTV、手机电视、网络电视全业务运营牌照。
2006年12月11日,中央电视台联手中国移动、中国联通两大移动通讯运营商签约、启动CCTV手机电视业务,CCTV电视节目将通过移动网络传输方式向大众传播,并提供直播、点播、下载等个性服务。
2.中国移动
2004年3月,中国移动在广州向全球通GPRS用户提供了手机电视业务。
2005年10月,中国移动和第一家获得手机电视牌照的上海文广新闻传媒集团签署战略合作协议,共同推出“手机电视”流媒体业务。
2006年12月,中国移动与中央电视台合作推出手机电视业务。
在2010年1月28日召开的“睛彩中国”发布会上,中广传播总经理孙朝晖透露,即日起,CMMB将在全国282个城市正式加密运营,与中国移动合作的CMMB手机电视业务也将从今年2月份,正式在首批24个省市上线,3月31日前在全国上线。
中广传播和中国移动已于2009年3月达成合作,中国移动将在部分TD终端中植入CMMB模块,该合作计划得到了相关部委的大力支持。
目前,只有TD手机才能够预装CMMB功能,其余网络制式的手机终端还不能通过入网许可。
3.中国联通
中国联通大力进军手机电视业务,把手机电视定为增值业务的工作重点之一。
2004年3月,广东联通在赞助雅典奥运会亚洲区拳击预选赛的同时推出了“手机电视”赛事直播,这也是在国内运营商进行的首次公开进行的商用测试。
同年4月,联通又推出了基于CDMA1X网络的“视讯新干线”手机电视业务新品牌,已和12个电视频道达成了协议。
2007年后,中国联通与中国国际广播电台(CRI)在北京签署协议,中国国际广播电台手机广播电视正式开播,这是国内移动运营企业在手机电视业务领域又一次与广电企业的合作。
2008年的5月20日,随着第十一届中国北京国际科技产业博览会开幕,在科博会第一次举行的“移动多媒体广播电视推介会”上,中广传播总经理孙朝晖介绍说,目前已在北京、上海、天津、沈阳、青岛、秦皇岛、广州、深圳8个城市开通基于CMMB网络建设的试验网,并且在37个大中城市提供服务。
2008年第29届奥运会在中国召开,越来越多的用户开始选择用手机看奥运,这也为手机电视业务的初步试用提供了契机。
近年来,最早获牌的上海文广成立了东方龙公司,与中国移动、联通合作流媒体业务,展开T-DMB实验;央视在2006年4月27日获得手机电视牌照后,也展开了与两家移动运营商的合作;北京电视台现在也已经启动了与移动的合作;CRI则开始与联通合作,而南方广电传媒也成立了广东电视移动传播公司,将在近期推出与运营商合作的手机电视业务。
这种电视手机的多方参与模式较之单一化机构传统电视相比,更有利于建立产业联盟,有利于共同推进新媒体业务的发展,与基础平台设备商签署战略合作协议,使得在新媒体业务平台的构建上获取最核心的支持。
随着我国3G业务的逐步推出,这种新型、快捷、移动的跨媒介平台已经掀起了市场波澜。
但从总体上看,我国的手机电视业务规模仍需继续扩大,产业链合作模式仍需不断探索,仍然处于市场导入期。
(二)国外发展情况
目前全球各大移动运营商已陆续推出了基于3G网络并结合流媒体技术的各种手机电视服务。
近年来全球手机业流行着这样一种说法:
“照相是06年的大事,音乐是07年的大事,看电视是08年的大事”。
而“随时随地看电视”,一度曾是人们的梦想,如今随着手机电视业务的出现,这个梦想正在变成现实。
以下介绍的几个国家在手机电视技术的研究和应用上,走在了世界的前列:
日本、韩国走在手机电视商业化的前沿。
早在2004年10月,日本就已经推出了名为MABOHO的手机电视服务;2005年5月,韩国SKT也推出了TUMedia手机电视服务,都采用卫星传送信号的S-DMB标准,均为收费服务。
截至2005年12月31日,韩国SKT的S-DMB用户数达到37万。
由于S-DMB服务终端种类较少、使用价格较高,韩国和日本又开始采用地面广播传输的技术,提供免费的手机电视服务。
韩国采用的是T-DMB技术,共发放了6张T-DMB牌照,从2005年7月开始在首尔地区进行T-DMB服务试播;而日本则采用了IS-DB-T技术,2006年4月,日本自行开发的名为1SEG的手机电视服务正式推出,服务区域涵盖东京、名古屋、大阪、冲绳等地区,由于是免费服务,受到了用户的普遍欢迎,用户数量和业务使用量增长迅速。
意大利:
在2006年世界杯开幕前开通WalkTV移动电视服务,通过基于DVB-H的网络,向用户提供Rai1、La3live、La3Sport、Canal5和SkyTG24频道,Coda最新报告预测,2015年意大利手机电视用户将达510万,所带来的营业收入为6.85亿美元。
研究显示通过DVB-H访问的用户数从现在的120万翻番到250万。
德国:
德国采用了DMB技术,也在试验DVB-H标准。
MFD(MobilesFexnsehenDeutschland)公司于2006年5月30日开始播出,提供ZDF、N24和MTV频道。
英国:
移动运营商O2和传输公司Arqiva已进行了DVB-H技术试验,但没有获得全国范围可使用的频谱。
作为替代,使用了L波段传输服务。
英国电信(BT)及其伙伴VirginMobile在2005年针对1000名用户开展试验,采用DAB-IP标准。
美国:
目前使用的标准较为复杂,有关于DVB-H的实验运营,此外,美国高通的MediaFLO也在某些地区开始进行实验运营。
当前,尽管手机电视业务的发展还面临许多困难,但是从长远来看,随着移动通信网络带宽的加大、业务资费水平的下降、具有视频功能手机的日益普及,手机电视业务将会获得快速发展,并形成相当大的市场规模。
就IMSResearch的一项报告显示,到2010年,全世界将有1.2亿用户收看手机实况电视节目,而亚洲将成为手机电视服务最为普及的地区,其次是美国、欧洲以及中东和非洲,可见手机电视业务占据着庞大的市场潜力。
五手机电视对比其他媒体的优势
作为一种新兴的媒介,手机电视与传统媒介相比有它难以替代的优势:
第一:
用户基数大,目前就国内市场来讲,突破四亿的中国手机用户使得手机媒体将成为覆盖人群最广的一种媒体形式。
第二:
手机的传播成本比较低廉,普通百姓都可以接受。
第三:
手机媒体的传播具有即时性,这使得它可以迅速地对新闻作出反应而且可以第一时间呈现给手机用户。
第四:
方便快捷,因为其“贴身”特性,手机可以最方便地把人们的零碎时间利用起来。
第五:
互动性。
此外,手机媒体吸纳和融合了传统媒体的功能和优势,能够更快更好地承载目前各种媒体的传播方式和内容。
下面就手机电视与其他具体的媒体形式相比,分析其独有的优势:
(一)与平面媒体(以报纸为例)进行对比
报纸应该是最早的传播手段之一,千百年来,报纸为人类文明的进步做出了杰出的贡献。
报纸应该是普及率、涵盖率、传阅率最大的媒体,报纸权威性高,消息准确可靠,大多数报纸历史长久,且由党政机关部门主办,在群众中有一定的影响和威信。
虽然说报纸的传阅率很大,但是如果一份报纸被多人或是反复阅读,那它的保存性就会大大的减弱。
况且很多报纸都是每日(半日)一期,存活的寿命非常短,很多人往往看完就丢掉或是卖掉。
浪费大量的纸张也不利于环境保护
与报纸相比,手机电视更方便携带,时效性非常强,只要带着手机,你可以随时随地的掌握第一手最新消息。
而手机电视,拥有强大的存储功能,更可以连接电脑等,备份到其他的存储工具上。
然而更为突出的是,手机电视不仅有文字,还有比文字更为生动的视频,这也是报纸所不能比拟的。
(二)与广播进行对比
广播诞生于20世纪20年代,在没有电视、电脑、网络的时代,经常会出现很多人围着一部老式收音机收听新闻的景况,广播曾经给人类社会带来了巨大的变化与进步,也深深地影响着几代人的生活。
广播自身有着独有的特点,对象广泛、传播迅速、跨越时空、感染力强。
现在人们收听广播主要是车载收音机以及手拿式收音机,与广播相比手机电视依托的是手机为终端,潜在用户群更为广阔,不需要再拿什么其他的东西,人们的收看方式更为便捷。
广播只是声音的传播,而手机电视不仅有声音,还有图像,传播的方式更加多样,在消息的选择上比较自由,不需要按顺序收听收看,选取新闻的范围比广播大得多,也生动得多。
(三)与传统电视进行对比
电视的诞生,满足了人类长久以来远距离传输、观看图像的愿望。
当今社会,电视是人们获取信息的最重要的途径之一,几乎家家都有电视。
电视是视听合一的传播媒介,跟报纸、广播相比,它的时效性、渲染力、现场感觉更强,但是电视信息的稍纵即逝,压缩了受众对所接受信息进行分析处理的思考空间,要想重温电影的情节或者把某个电视节目再欣赏一遍也是比较困难的。
与电视相比,手机电视更为随心所欲,可以实时播放,又有一定存储功能。
传统电视的是单向性的传播,手机电视的传播特点则是多向性。
在这个信息网络中,每一个手机都是传播体系中的一环,所有人都是平等的,它可以随时随地发出和接受信息,互动性也是手机电视最大的优势之一,可以支持个体间、群体间的联络。
人们不但可以用手机点播下载电视节目,还可以用手机以通信、短信和无线上网等种种方式参与电视节目,手机电视具有比传统电视更为广泛的影响力,它可以把各种信息以更快的速度传递到特定的人群中。
人们可以在任何时间反复收看任何自己感兴趣的电视剧、电影、电视节目、新闻报道等,不需要担心中间会夹杂着让人讨厌的广告,并且可以随时暂停播放你想要观看的内容。
随着手机性能不断提高、手机电视技术和网络的迅速发展,手机电视有着和电视一样画面效果与音质保证,却又比电视更为方便快捷。
(四)与网络进行对比
网络的功能很强大,它集合了前三大媒体的优势,海量性、多媒体、即时性、个人化、超文本。
网络是一个巨大无比的数据库,世界上任一时间任一地点发生的任一事件都有可能成为网络的信息被广泛传播。
与前三大媒体相比,网络有着得天独厚的技术优势,它可以逃脱报纸版面、广播电视固定时段、节目容量等诸多限制。
而且网络还兼容了文字、图表(片)、声音、动画、影像等多种传播手段保存信息、表现信息、发送信息。
网络的一大新特点,就是交互性。
传统媒体将信息单向传递给受众,而网络传播则提供一种双向传输的信息渠道,在网络里,任何人都可以是消息的发布者、传播者、接受者,任意人都可以通过网络进行双向的信息交流。
互联网用户可以通过QQ、MSN、电邮等方式进行交互,但是在信息传递过程中,手机所固有的人际传播本能和特性更为突出:
发送双方兼备传、收双重身份,始终处在不断转化的过程当中。
受众之间互为传、收者,使得传送、接受者的反应变得主动而清晰。
手机电视用户不仅可以是信息的消费者,也可以是信息的生产者、创造者和建设者,他们可以构建出一个比计算机互联网络更为普及的互连网络,并呈现出“人与人直接对话”的优势。
通过手机传播使得各种信息几乎可以随心所欲地游弋于人际传播网络和大众传播网络中。
此外,与网络相比较,手机电视最突出的特点是私密性。
首先,电影可以被认为是一种“公众性”媒体,传统电视是典型的“家用媒体”,手机属于纯粹的个人私用物品,机主对手机电视的使用拥有绝对的主导权。
看与不看、看什么、什么时候看全凭机主的个人意愿与爱好,手机电视是一种极端个人化的媒体或者说是私用媒体。
其次,尽管互联网为个人设置了很多个性化的、私人使用的工具和方法,但是在监控之下,一些个人隐私和不愿意让他人知道的信息仍然不方便通过互联网传输。
而手机则不同,尽管现在也有了个体对群体的技术应用,但其主要方式还是一对一的,使用者通过手机发出个人的信息,个人消费从手机上收到的信息,这一点是其他媒体所没有的。
六手机电视面临的挑战其发展前景
高度的便携性、广泛且迅速的交换性、传播与更新速度快、受众资源极其丰富,使得手机电视业务比其他媒体更具有广泛的影响力和市场潜力。
毫无疑问,手机电视将成为未来新兴的传播媒体,继报纸、广播、电视和互联网之后的第五种媒体形式。
但尽管手机电视的市场前景诱人,由于政策标准不统一、终端机型过少、手机价格高、收费昂贵等瓶颈的限制,中国的手机电视业务目前依旧处在发展的初级阶段,充满机遇的同时也面临着巨大的挑战:
(一)两种标准将依旧并行
无论是基于3G网络的移动运营商手机电视产品,还是基于CMMB的广电行业手机电视产品,都拥有良好的前景。
两者也拥有不同的商业模式,也都希望成为价值链的主导者,短时间内无法达成统一。
标准之争没有赢家,时间拖得越久双方的损失越大,无论谁最后胜出都将因为错过发展时间而错失机遇,因此尽早迈出合作的步伐才是理智的行为。
无论是否成立独立的监管部门,都已无法动摇三网融合的趋势。
为了更好地满足消费者的需求,广电内容和电信运营商网络间应展开更多实质性合作,合作过程中难免存在一些利益冲突,但都应该本着“求同存异”的态度共同做大市场,这才是市场竞争的王道。
(二)手机电视终端设备技术的限制
随着手机电视的推广,使得国内外的手机终端商早已经跃跃欲试,只是由于两大体系的标准之争而影响了终端的发展进程,倒使得山寨机有了可乘之机。
从目前看,终端依旧是一个技术瓶颈,主要在于四个方面:
一是终端的电池容量小。
现有的终端大约只能支持1~2个小时的手机电视业务,同时现有的锂电池技术很难再大幅提高电池容量了;二是终端价格高。
当前具备看电视功能的手机种类还非常少,而且平均价格在4,000元以上;第三是屏幕尺寸限制。
考虑到便携性,屏幕尺寸也不可能太大,而屏幕小,视频效果不佳;四是外观,外观也是手机电视的目标消费群体非常看重的因素。
对于国产手机厂商而言,手机
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