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网络传播最全版本
in网络传播
李新
第一章网络传播概述
1.1有关传播及媒介的几个基本概念
⏹传播
●概念
Ø①即传布。
如:
传播消息。
②在传播学中,指人与人之间通过符号传递信息、观念、态度、感情,以此实现信息共享和互换的过程。
Ø传播是人类运用符号并借助媒介来交流信息的行为与过程。
●渊源
据考证,“传播”一词在我国出现于1400多年前,始见于《北史·突厥传》中的“传播中外,咸使知闻”一语。
●传播活动的发展阶段
口头传播时代、文字传播时代、印刷传播时代、电子传播时代和网络传播/手机传播时代
⏹传播媒介
●概念
Ø传播活动中承载、传递信息的中介物。
广义包括语言、文字、电话、电报、传真、报纸、杂志、广播、电视、电影、书籍等一切人际传播和大众传播手段;狭义指新闻媒介。
Ø广义的传播媒介是指实现人类信息传递的所有中介物。
我们课程中所指的是狭义的概念,即指定期向社会大众传递众多新闻和信息的各类手段与工具,尤其是报刊、广播、电视以及互联网和手机。
●传播媒介的演变
言语媒介、文字媒介、印刷媒介、电子媒介和网络媒介以及手机媒介
1.2传播的类型
⏹按信息的特质划分
从信息角度看,传播实质上是信息在时间上和空间上的流动变化。
因此,根据信息的特质,传播可以划分为:
新闻传播、舆论传播、广告传播、文艺传播、科技传播、教育传播、文化传播等类型
⏹按信息的表达形式划分
信息只有被各种符号系统组织为不同形式的符号序列(也即信息)才能进行传播。
因此,根据信息的表达形式——符号,传播可以划分为:
言语传播(或称言语交流)和非言语传播(或称非言语交流)两种类型
⏹按传播媒介的特质划分
人类传播离不开承载着信息的物质工具——传播媒介。
根据媒介特质的不同,人类传播可以划分为:
人际传播、大众传播、网络传播三种类型
●人际传播
广义概念,指面对面的交流以及运用个人性技术媒介所进行的交流,包括群体传播和组织传播在内,形成了亲身、群体、组织三个人际传播层次
●大众传播
指以印刷媒介和电子媒介为主的交流
●网络传播
指以计算机、手机等为终端,以互联网为平台
⏹按传播的行为主体划分
传播是人类的一种实践行为,离开了行为主体,传播就无从谈起。
从传播的行为主体来看,存在着以个人、组织和国家这样三个有着本质区别的信息发布者。
因此,人类传播可以划分为:
个人传播、组织传播、国际传播三种类型
1.3网络传播的概念
⏹发展的概念
●谢新洲的《网络传播理论与实践》、杜俊飞的《网络传播概论》)以及彭兰的《网络传播概论》和《网络传播学》等专著均无明确定义
●周庆山的《传播学概论》称,网络传播是一种超越大众传播、融合传统人际传播、组织传播、大众传播特点并具有以往传播所不能实现的强大功能的新型传播。
●吴风的《网络传播学》:
所谓网络传播,就是利用互联网这一媒介进行的信息传播。
⏹一家之言
指以计算机、手机等为终端,通过互联网络进行交互式的信息传递与交流,它涵盖了人际传播和大众传播两大类型并交织在一起。
1.4网络传播的载体与平台
⏹载体(carrier)
承载知识或信息的物质形体。
如语言文字是信息的载体。
⏹网络传播的载体
数字化的电磁信号和光波(光纤信号)
⏹平台(platform)
●计算机的硬件系统和软件系统的组合。
在平台上可以支持和开发各种应用软件。
●人们从事某项工作或开展某项活动所借助的框架与基础
⏹网络传播的平台
互联网/因特网(包含无线通讯网络)
1.5网络传播的类型
⏹大众传播
●网站
●博客(weblog,orblog)
⏹人际传播
●电子邮件
●即时通讯(instantmessaging)
⏹群体传播
●BBS论坛
●新闻组(Usenetnewsgroup)
⏹组织传播
●内联网
不难看出,随着互联网技术的发展和应用的不断深入,一种网络传播方式可能在归属于某种传播类型的同时,又具有另一种传播类型的典型特征,从而打乱了传统传播类型之间的明确界限,因此,我们说网络传播本身就是与大众传播和人际传播相并列的一种新型的传播类型
1.6网络传播的特征
作为一种新的传播类型,网络传播从诞生至今已走过近40年。
虽然随着技术的不断发展和应用的不断深入,网络传播中的新事物仍然不断涌现,但是其总体特征趋于定型。
我们不妨从传播渠道、传播过程和传播内容三个方面来具体分析网络传播的特征。
⏹传播渠道方面
●传播技术的高新技术综合性与发展性
网络传播媒介的形成高度依赖于高新技术的成果,网络传播活动是计算机技术、网络技术、数字技术和多媒体技术等综合应用的结果,并且随着技术的不断进步与革新,网络传播也呈现出新的特点,其传播方式也有新的突破
●传播渠道的双向性
网络传播技术为网络传播提供了一个双向交流的渠道
●传播模式的多元化
传统传播媒介的传播模式一般为点对面,而网络传播的模式却是多元化的:
点对面模式(网站、博客/播客、FTP)、面对点模式(RSS)、点对点模式(Email、IM)、点对多点模式(群发邮件、邮件列表)、多点对点模式(Email、IM)、多点对多点模式(新闻组、IM、BBS)。
●传播类型的综合性
网络传播集大众传播、人际传播、群体传播和组织传播于一身,是一种综合型传播类型
●传播系统的开放性
从技术平台上看,互联网由无数个不同网络组成,使用和运行的是不同的软硬件设备,因此是一个开放而非封闭的信息传播与交流的技术平台;从内容把关上看,网上内容把关较少,基本无法完全限制发布;从传受主体上看,个人、组织、国家都可以方便地成为传播者和接受者,尤其是普通个人可以轻而易举的成为面向全球的信息发布者。
⏹传播过程方面
●传播行为的交互性
双向交流的渠道使得网络传播行为具有交互性
●传播速度的快捷性
光纤通信和电信传送的高速性以及发布内容的随时性,使得网络传播的速度异常快捷
●传播范围的广泛性和全球性
遍布全球的互联网络和方便的接入服务使得网络传播不仅在理论上,而且在实践上真正实现了信息的广泛传布和全球传送
●传受活动的个性化
信息传送者可以按需推送(push)信息,而信息接受者也可以按需拉出(pull)信息
⏹传播内容方面
●传播信息的多媒体性
网上信息以文字、图形、图片、声音和图像的形式展现出来,是多媒体的信息形式
●传播内容的丰富性
信息内容丰富多彩,无所不包
●传播容量的无限性
网上信息浩如烟海,信息无限量
网络传播
李新
2010年2月
1.7
2
第二章网络传播带来的影响与挑战
2.1对传播学领域的影响与挑战
⏹对传播学理论的影响与挑战
网络传播集大众传播、人际传播、群体传播和组织传播于一体,从传播模式、传播行为、传播渠道、传播者与受众的构成与角色转换等方面都具有复杂多样性,传统的传播学理论已不能完全解释网络传播现象,使得人们在对其进行研究时必须突破固有框架,以全新的视角来审视
⏹对传统媒体的影响与挑战
首先,网络传播的出现使得人们必须改变对媒体必须是一个职业化的机构组织的看法,因为“我们即媒体”{《We,theMedia》
(1)}。
网络传播成为“自媒体”(WeMedia)的先锋和中坚力量。
其次,网络传播的互动性、多媒体性和个性化等优势极大的吸引和分流了传统媒体的受众、广告和投资,给传统媒体造成巨大冲击并挤压其生存空间,同时也带来媒介融合的新浪潮
⏹对传媒人的影响与挑战
面对崭新的传媒环境,传媒人首先感受到了网络传播所带来的巨大压力,传播领域不再只由传媒人掌控话语权,普通人也试图借助新的传媒技术与传媒人平起平坐。
其次,传媒人要尽快学习和使用这一新的传播方式,掌握其传播技巧,并善于利用自己的背景和资源优势,占据网络传播中的主动权和主导权。
2.2对非传播学领域的影响与挑战
⏹政治
Ø电子政务:
电子政务在提升政府工作效率、方便民众办事的同时,也以其公开、透明、规范的方式,推动“中国式民主”的逐步发展。
《电子政务助推中国式民主网络传达基层民意》{1}
Ø政务公开:
网络传播可以成为政府政务公开的一个有效渠道,民众也可以藉由网络传播了解和监督政府的工作。
《百姓有权知道政府在做什么》{1}
Ø网络问政:
网络可以为政府提供一个了解真实民意的直接平台,网络问政正在成为政治民主的一个重要方式。
温家宝总理在2010年2月27日与网民在线交流时指出,现在中国有4亿多网民,他们代表社会一个很大的群体,而且也包含着社会的各个方面,倾听网民们的意见,开创了网络问政的新风。
《温家宝:
我带着真情来倾听网民的声音》{1};《温家宝昨与海内外网友真情在线交流》{1}
广东省委常委、秘书长徐少华2010年3月1日在第三次网友集中反映问题暨网上信访事项交办会上指出,新的一年,广东省各级党委政府在网络问政、推动网络民主方面要做到“四个新”(回应群众诉求要有新渠道、解决群众困难要有新机制、接受网络监督要有新作风和办理网友集中反映问题要有新成果)的承诺,省委办公厅网络信息资源处要进一步加强对交办内容的跟踪、催办、督办与落实。
《广东省委做出承诺欢迎网友参与网络问政》{1}
Ø参政议政:
由于网络的开放性、便捷性和匿名性,普通民众借助网络传播参政议政的热情空前高涨,参与政治生活的门槛大为降低,参政行为的频度也较为密集。
毋庸讳言,互联网络已成为中国民众参政议政的主要平台。
《中国‘互联网政治’渐入佳境》
(1);《汇民情表民意互联网成中国民主进程助推器》{1};《两会带动网民参政议政热情网上政治全球升温》{1};《温总理与网友在线交流》{1}
中央社2010年2月27日的电讯稿报道称,胡锦涛总书记和温家宝总理曾先后在2008年6月和2009年2月分别与网民线上交流,当时就引起网民的强烈回应。
胡锦涛到人民网与网民交流更是中国最高领导人首度与网民们在线交流。
从每年春节在网上拜年,到在网上接受网民提问,中国国家领导人近年来已开始利用网络和民众沟通,因为网络已成为中国网民表达诉求的重要平台。
Ø网络竞选:
在以竞选作为政治选拔制度特色的西方国家,近年来网络已发展成为政治竞选活动的重要平台。
一方面政党和候选人充分利用网络来宣传其政治理念,加强与普通选民的网上互动,开展网上捐赠筹集竞选资金,突破现实世界中竞选活动的时空约束,拓展竞选活动的领域;另一方面,网络竞选活动又能提高网民中重要构成部分青年人对政治的关注度和参与度,使这些传统上不对政治感兴趣的广大选民群体重新加入政治生活中,改变投票选民的成分结构,从而对投票结果产生重大影响。
《CampaigningontheinternetOfslipsandvideoclips》{1};《FrenchPoliticsin3-DonFantasyWebSite-washingtonpost_com.htm》{1}
⏹经济
Ø互联网经济:
互联网的快速和蓬勃发展,催生了经济生活中一个崭新的部门——互联网经济,从软硬件到内容和服务提供,互联网制造了一个庞大的产业链,给人类社会的经济生活开辟了一个广阔的新天地。
Ø电子商务:
基于互联网的电子商务极大地推动了商务活动的开展。
无论是B2B、B2C还是C2C,都充分利用互联网这个平台得以快捷、方便地实施。
电子商务不仅提高了效率、降低了成本,而且还推动新的消费行为。
《E-commercegainingafootholdinChina》{1}
Ø虚拟经济:
因网络活动而产生的虚拟经济在给经济生活注入新的活力的同时,也给现实世界的经济管理带来诸如如何有效规范虚拟交易、如何界定虚拟财产的性质和如何防范虚拟货币对金融体系的冲击等新的问题。
《工商总局接管网店监管北京网店新规无疾而终》{1};《工商总局将规范网络交易开网店须实名登记》{1}
⏹军事
Ø信息战、网络战:
没有国界的网络空间已成为当代高科技条件下一个看不见硝烟但却危机四伏的重要战场。
信息战、网络战颠覆了传统战争的一些基本要素,迫使政府和军队必须以崭新的视角来看待和开展国防建设。
《CyberspaceThenextbattlefield》{1、2};《USholdslargesteversimulatedcyber-attackexercise》{1}
⏹法律
Ø网络犯罪猖獗:
由于网络的匿名性和复杂性以及政府监管不力,黑客攻击、诈骗行为、色情活动、传播恐怖主义和侵犯知识产权等网络犯罪活动日益猖獗,其对现实社会所带来的危害性不容忽视。
《警方提醒要注意七种常见的网络诈骗手法》{1};《Internationalchildpornringuncovered》{1};《Army:
Enemypostinghow-tomanualsonline》{1};《WebOfTerror》{1}
Ø立法滞后、执法困难:
虽然针对网络犯罪的专门立法工作已经开展起来,但立法滞后的现象仍然极其严重,从而造成执法时无法可依的窘境。
《15种互联网犯罪将被追究刑事责任》
(1);《网警认定侮辱网名不违法被女子告上法庭》{1}
⏹道德
Ø不良信息、不实信息:
由于网络把关的缺失和网民自律的不足,网上不良信息和不实信息泛滥成灾,虚假新闻不胫而走,造成虚拟世界的道德环境低下,尤其不利于青少年的健康成长。
Ø虚拟恋爱、虚拟婚姻:
网络交友中萌生出来的虚拟恋爱和虚拟婚姻一方面丰富了网民的精神生活,并在现实生活中滋生出美好的结果,但另一方面也可能对现实世界的婚姻和爱情带来潜移默化的影响,甚至会干扰当事人原本和谐美满的生活,冲击人们的道德底线。
Ø人肉搜索:
人肉搜索(fleshsearch)是中国网民的首创,是网络舆论和网络“执法”干预现实生活的极端表现。
人肉搜索虽然可以借助网民的力量对一些不良行为的当事人追踪到底,甚至也可能促使当局将违法犯罪者缉拿归案,但是在多数情况下,人肉搜索公开暴露甚至侵犯了当事人(无论是无辜受害者还是罪大恶极的施害者)的隐私,其行为本身游走于道德与法律的边缘,在给当局的管理带来挑战的同时,也引起民众思考其是否正当合理以及该如何加以规范和约束。
《大三女生地震言论激怒网友被人肉搜索逼休学》{1};《人大建议立法追究人肉搜索刑责学者称管的太宽》{1};《江苏徐州立法禁止人肉搜索违者最高罚5千》;《China'sNetuserstakeaimonline》{1}
⏹社会
Ø网络生活:
对于许多网民来说,上网已成为日常工作、学习和生活不可或缺的一部分。
网络生活或游离于现实生活,或胶着于现实世界,但若是沉溺于其中,往往会给社会和个人带来麻烦。
《MoreAmericanslivetheirlivesonline》{1};《It'snotagame》{1};《Isthistheageoftheonlineavatar》{1};《Wavegoodbyetotheninetofive,andsayhellotovirtualenterprise》
(1);《中国青年每天用电脑时间比日本青年多出1倍》{1};《报告称未成年人更关注网络的交往和学习》{1};《个人网站活着就成功》{1};《中国互联网调查:
大批低收入低学历网民沉醉网游》
(1);《Onlinedivorceejailedafterkillingvirtualhubby》{1}
Ø网上社会:
网络交友如今已成为网民上网的重要内容,网络社区给社会学者带来新的研究课题。
《社区化成互联网发展新热点》{1};《TheMySpaceGeneration》{1}
网络传播
李新
2010年2月
2.3
3
4
第三章互联网的发展与网络媒介的兴起
4.1互联网的诞生以及在全球的发展
1969年,美国国防部高级研究计划局(AdvancedResearchProjectsAgency,ARPA)建成阿帕网(ARPAnet),目的是让参与研究的科学家能够相互交流资料
1971年,阿帕网连接了几乎20多家站点,其中包括麻省理工学院(MIT)和哈佛大学(Harvard)的站点
20世纪80年代期间,越来越多使用不同操作系统的计算机连接在一起
1983年,阿帕网中的军事部分被移至军事网
1988年,史蒂夫·道纳尔(SteveDorner)编写了第一个图形界面的电子邮件程序Eudora,使电子邮件的应用得到迅速推广
20世纪80年代末,美国国家科学基金会(NationalScienceFoundation,NSF)的NSFnet开通了自己的网络,并允许任何人使用
1989年3月,欧洲原子核研究组织(CERN)的年轻科学家蒂姆·伯纳斯—李(TimBerners-Lee)提出“信息管理”的建议书,开发超文本技术,并引发了对超文本标识语言(HTML)的研究,从而成就了万维网
1990年,阿帕网正式解体
1991年,时为美国参议员的阿尔·戈尔推动立法扩大了NSFnet,并将其更名为NREN即“国家研究与教育网”(NationalResearchandEducationalNetwork),允许企业和公司购买部分网络用于商业目的,如今的因特网得以大规模商业化就是这次立法的结果
1992年,万维网(WorldWideWeb,theWeb)系统和软件发布
1993年,美国国家超级计算应用程序中心(NationalCenterforSupercomputingApplications)发布首个图形网页浏览器Mosaic的几个版本,以供微软的视窗、运行X视窗系统的Unix系统和苹果的麦金托什机使用;贾斯廷·霍尔(JustinHall)在斯沃思摩尔学院(SwarthmoreCollege)读二年级时,用HTML编写了“贾斯廷来自地下的链接”(Justin’sLinksfromtheUnderground),这也许正是第一个严肃博客,远早于专门的博客软件工具的问世
1994年,网景通信公司(NetscapeCommunications)发布网景导航者(NetscapeNavigator)浏览器
1995年,微软公司发布因特网探险者(InternetExplorer)浏览器
1995年,太阳微系统公司(SunMicrosystems)发布爪哇语言(Java)
1998年,联合国秘书长科菲·安南(KofiAnnan)在联合国新闻委员会年会上提出,“在加强传统的文字和声像传播手段的同时,应利用最先进的第四媒体——因特网,以加强新闻传播工作”,正式提出了“第四媒体”的概念
1998年1月18日,博客DrudgeReport抢先披露克林顿性丑闻,引发网络媒体大肆报道
1998年9月12日,独立检察官斯塔尔关于克林顿性丑闻的调查报告首先在网上公布,其受众之多、传播范围之广远远超过了传统媒体。
“WorldrushestoNetforStarrreport”{1}
1999年,美国在线(AmericaOnline,AOL)收购网景;浏览器大战宣告结束,网景与微软100%地分享浏览器市场;肖恩·范宁(ShawnFanning)开发出Napster,实现对等文件共享(peer-to-peerfilesharing),但由此引发网上盗版争议
2000年,美国在线与时代华纳(TimeWarner)合并,成为全球最大的传媒企业;发生针对一些大型网站的大规模的“拒绝服务”(denialofservice)黑客攻击,警醒世人加强网络安全
2001年,美国联邦法官裁定,在有效阻止用户共享受版权保护的文件之前,Napster不得在线使用
2002年,林登实验室(LindenLab)开发出网上3D虚拟世界“第二人生(SecondLife)”的Alpha测试版,当时取名为“林登世界(LindenWorld)”
2005年2月,网上视频共享网站YouTube创建
2005年6月,GoogleEarth正式发布,使普通百姓第一次直观的领略到“数字地球”(digitalearth)的基本概念(LaunchGoogleEarth)
2006年11月,网上视频共享网站YouTube被Google公司以16.5亿美元收购
2007年5月1日,“第二人生(SecondLife)”注册“居民(resident)”达到六百万
2008年,超高速互联网即将来临“Comingsoonsuperfastinternet”{1}
2008年5月初,国际信息技术与创新基金会(ITIF)发布全球宽带报告,报告列出了前30名。
其中,韩国高居第一,宽带普及率达到93%,速度达到49.5Mbps。
日本排第二,普及率55%,速度在全球居第一,达到63.6mbps。
芬兰排第三,美国排第15。
中国未上榜。
{“全球宽带报告:
韩国综合第一日本最快最便宜”
(1)}
2009年3月13日,科技界庆祝万维网诞生20周年“WorldWideWebfeelsitsgrowingpains”{1}
2009年10月30日,国际互联网名称和编号分配公司(ICANN)批准在域名中使用非英文文字,包括中文、希伯来文、阿拉伯文、印地文和朝鲜文等,从而使网络的包容性大大增强。
在截至2010年3月13日的这一周中,脸谱(Facebook)超过谷歌(Google)成为美国访问量最大的网站,这也是脸谱首次荣登这一排名榜首。
这一迹象表明,互联网应用已从搜索性变得更加社交性。
《FacebookbecomesbiggerhitthanGoogle》{1}另据报道,2010年2月全球网民的社交网站人均使用时间将近5个半小时,较去年同期增加两个多小时。
《社交网站人均停留5.5小时》{1}全球72%的网民是至少一家社交网站用户,即全球约9.4亿人为社交网站用户。
《全球约有9.4亿社交网站用户》{1}
4.2互联网在中国
1986年,北京市计算机应用技术研究所实施的国际联网项目——中国学术网(ChineseAcademicNetwork,简称CANET)启动,其合作伙伴是德国卡尔斯鲁厄大学(UniversityofKarlsruhe)
1987年9月,CANET在北京计算机应用技术研究所内正式建成中国第一个国际互联网电子邮件节点,并于9月14日发出了中国第一封电子邮件:
“AcrosstheGreatWallwecanreacheverycornerintheworld.(越过长城,走向世界)”,揭开了中国人使用互联网的序幕
1993年3月2日,中国科学院高能物理研究所租用AT&T公司的国际卫星信道接入美国斯坦福线性加速器中心(SLAC)的64K专线正式开通,中国终于与互联网络接通。
但由于当时美国担心中国会从互联网络中获取大量信息和技术成果,所以只容许中国专线联入能源学网(ESNET),并不得将互联网用于军事和商业领域
1994年3月,中国最终获准加入互联网,并在同年5月完成全部中国联网工作,且获得政府的认可
1995年5月,张树新创立第一间互联网服务供应商瀛海威,中国普通百姓由此开始进入互联网络
1996年1月,中国公用计算机互联网(CHINANET)全国骨干网建成并正式开通,全国范围的公用计算机互联网络开始提供服务。
在初期,北京的互联网国际出口带宽仅有64K;到2009年,已经达到800G;互联网入户带宽也从最早的9.6K发展到2009年的8M
1996年11月15日,实华开公司在北京首都体育馆旁边开设了实华开网络咖啡屋,这是中国第一家网络咖啡屋
1997年1月1日,
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