休闲服装市场研究报告.docx
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休闲服装市场研究报告.docx
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休闲服装市场研究报告
七、休闲服装市场机会分析休闲服新的市场机会点到底在哪里?
?
作为消费者:
任何品牌的服饰其实都只适合一类人穿着,这体现出一种穿衣哲学,首先,你要明白你是哪一类人,其次,你要选择适合你的品牌与款形,最后穿出个性来。
作为厂家:
我们不可能通过推出同类的产品满足所有消费者群,特别是在这个消费者逐渐走向成熟,走向个性化消费的时代。
环境在变化,消费者在变化,原来使我们走向成功的路却同样可能使我们走向失败!
现在休闲服装市场最大的机会和最大的风险就是市场上有太多的机会,那就是缺少真正的细分市场。
每个细分市场都是机会,问题是如何选择一个细分市场并且集中力量成为这个细分市场的“第一”!
市场机会分析结构功能利益机会分析现有市场机会分析潜在市场机会分析麦浪的优劣势分析及建议功能利益机会分析就休闲服的功能利益而言,急需改进的是色彩,其次需要改进的是款式、做工和面料。
锦上添花绩效环节急需改进不合优先现有市场机会商务休闲:
商务休闲装正成为2002年以来最新的时尚概念。
商务休闲关注的是把握时代脉搏的白领,面料工艺非常的讲究,款式新颖便于搭配。
在我们的经销商和零售商走访中,我们听到了很多经销商和零售商对商务休闲的市场很看好,但具体让他们对市场上的商务休闲品牌进行列举时,大多数对此没有太多的概念。
相对来说,市场虽然有一些品牌如七匹狼、花花公子、BOSS、鳄鱼T恤在做商务休闲的休闲服,但还没有一家明确定位在商务休闲,也没有得到消费者的普遍认同。
机会:
市场:
现阶段而言,商务休闲缺少真正的领导品牌,市场也才刚刚兴起,价格也较高。
还缺少一个能让商务人士真正心动的商务休闲服品牌。
消费者:
有22%的消费者在平时上班时穿着休闲服,还有13%的消费者提到喜欢适合商务场所穿着的休闲服。
市场机会人群特点:
希望工作和休闲能够得到较好的结合有较高的收入,有较高的购买力有一定的品牌意识,开始步入品牌消费有一定的审美观念,注重个人形象的塑造对价格不是很敏感,对品质很重视威胁:
其巨大的商机,吸引了一些知名的厂家介入或准备介入消费者的品牌消费行为,需要厂家要投入较多的资金进行品牌的传播。
对于现阶段还没有太大的品牌知名度的企业,需要在较多的时间内扩大知名度商务休闲定位:
第一个专业的商务休闲服生产商机会指数:
★★★★★风险指数:
★★★★市场容量指数:
★★★★推荐度:
★★★★运动休闲适合运动的:
运动休闲消费者在注重生活品质的同时人们会更注重运动给人带来的健康与活力。
运动休闲服具有明显的功能作用,以便在休闲运动中能够舒展自如,它以良好的自由度、功能性和运动感赢得了大众的青睐。
机会:
市场:
现阶段而言,主要的品牌有李宁和阿迪达斯,它们基本上是运动休闲服的领导品牌。
因为人们越来越倡导健康的概念,“请客吃饭,不如请人流汗”。
学生对运动的热爱,中青年人在工作之余开始花更多地进行体育锻炼,带动这个市场蓬勃向前发展。
从过去一年最常购买品牌中李宁的排名迅速上升也可略见一斑。
经销商和零售商也比较看好这个市场。
但由于其市场的专
所以在我们这次调研的消费者(16岁以上)中只有5.6%消费者表示喜欢,在学生有8.3%的消费者表示喜欢。
卡通休闲威胁:
已经失去了市场第一进入者的机会顾客群体相对较小,并且还可能会经历一个市场培育期找一个非常受欢迎的卡通难度较高定位:
根据所寻找的具体卡通定位机会指数:
★★★★风险指数:
★★市场容量指数:
★★推荐度:
★★大众休闲大众休闲:
主要品牌有佐丹奴、堡狮龙、班尼路、美特斯邦威等。
它们都以色彩为卖点,面料的质地以棉为主、款式简单随意,适应面广,平均价格在100元~200元左右,非常适合年轻人。
随着流行趋势,这些品牌除棉质面料外,也会大量运用尼龙面料以及撞色的拼配,营造时尚的感觉,而它们在选择时尚代言人时,也尽量选择时尚尖锋人物,比如班尼路的刘德华,宝狮龙的谢霆锋。
机会:
市场:
目前是休闲服装中品牌最多、竞争最激烈的市场,也是目前最大的休闲服市场。
现有的休闲服品牌开始比拼的是做的深度和力度,因为这个市场相对其他休闲服市场较为成熟,管理开始由粗放式走向精细化,如班尼路、美特斯邦威都已经建立了自己的内部信息网络。
大众休闲目前的这些知名品牌虽然有了一些知名度,但是一般都是通过广告、通过明星代言人达到的,并没有形成自己的核心品牌内涵,也没有自己明确的市场定位。
通过明星代言人迅速成名,这也放映出消费者的不成熟,这就是这个市场上最大的机会,因为这种方式并不能构成品牌的核心优势,是可以很快被模仿的!
消费者:
消费对大众休闲的款式和色彩不太满意,反映大多前篇一律,款式缺少变化,设计上缺少创新,色彩不丰富,缺少变化。
威胁:
市场上已经有了一大批品牌,且有一部分品牌已经在消费者心目中有较高的知名度,竞争很激烈大众休闲定位:
最实惠的/款式最好的/色彩最丰富的/品质最好的、、、、机会指数:
★★风险指数:
★★★★★市场容量指数:
★★★★★推荐度:
★时尚休闲时尚休闲:
主要品牌有ESPRIT、G2000、U2等。
G2000、U2在考虑大众品位的同时,尽可能体现时尚品位和设计风格,色彩更细腻更丰富,款式变化更细致。
G2000、U2近年更成为时尚青年休闲品牌的首选。
它的风格年轻而深沉,在白领的精致品位中加入一点反叛色彩,比较酷。
其中U2偏年轻更为随意,而G2000则偏向行政味道。
G2000所奉行的乃是个性的着装,介于职业与休闲之间,消费层比U2更成熟,更富有理性,是理智与情感的结合。
ESPRIT休闲中注入时尚,柔媚、精简、内敛,主要面向20-35岁的职业女性。
机会:
市场:
服装其实始终脱不开时尚的影子,时尚休闲服更是如此,随着社会的发展,人们对时尚性的事物越来越关注,以使自己不落后于时代。
该市场还刚处于成长期,还没有真正的领导品牌出现,且时尚休闲的概念本来就很不完善,还有很大的演绎空间。
其次,ESPRIT、G2000、U2这三个品牌的价位较高,还缺少能适合普通大众的时尚休闲服。
时尚休闲消费者:
有三成的消费者对“能体现时尚的”表示喜欢,在喜欢能体现时尚的这部分人群中,有11%的消费者曾经购买过ESPRIT,12%的消费者曾经购买过G2000,还有14%的消费者曾经购买过U2。
人群特点:
有一定的文化修养有较高的收入有较高的品位有较高的品质要求是比较理性的品牌消费者时尚休闲威胁:
不少知名品牌在其休闲服中也逐渐融入时尚的概念,营造时尚的形象时尚是很容易变化的,需要企业有快速的信息收集能力和快速的反映系统对企业的设计创新能力和产品品质要求高时尚具有从西方流入的大趋势,这对一些大公司特别是国际大公司更有利定位:
引领时尚,凸显个性机会指数:
★★★★风险指数:
★★市场容量指数:
★★★推荐度:
★★潜在市场机会分析潜在机会分析市场机会一市场:
30岁以上的男休闲装市场没有形成主力军,品牌的高档与低档脱节还缺乏一种定位中档,品质优良,适合白领阶层的休闲服大品牌。
人群特点:
有一定的经济基础有一定的事业或职位对品牌和品质较为看重有一定的品位定位1、Q.GEN、美特斯邦威、七匹狼2、G2000、美特斯邦威、七匹狼3、汉弗莱、美特斯邦威、七匹狼4、佐丹奴、美特斯邦威、七匹狼品牌形象小结就品牌形象而言,美特斯邦威与七匹狼之间存在较大的差异。
在“充满活力方面”、“清纯的”这两个方面,美特斯邦威明显高于七匹狼;在“成熟稳重的”、“典雅庄重的”两个方面,七匹狼明显高于美特斯邦威Q.GEN与美特斯邦威相比,在“物有所值的”方面明显低于美特斯邦威,而在“清纯的”明显高于美特斯邦威G2000的舒适性明显高于其他品牌,在“亲切的”和“成熟稳重的”方面明显高于美特斯邦威汉弗莱在“亲切的”方面明显高于其他品牌,但在物有所值方面却明显较低佐丹奴和美特斯邦威的形象基本是一致的,只在“典雅庄重的”方面稍有差异(四)、显性重要性和隐性重要分析1、显性重要性与隐性重要性在市场研究中存在两种重要性指标。
一种是显性重要性(statedimportance),是通过直接询问消费者而得到的因素重要程度,由消费者自己表面声称的重要性程度,它表明的是消费者在未考虑品牌本身影响条件下的一种态度。
另一种是隐性重要性(implicitimportance),是消费者自己未意识到的,但是可以通过消费者对品牌的总体评价与对各具体特性评价之间的关系间接测量,这种重要性评价考虑到了消费者实际品牌购买行为而得到的一种潜在的重要性。
为了对形成消费者态度、行为和偏好的因素进行深入分析,我们需要结合显性重要性和隐性重要性Quandrant分析结合了显性重要性和隐性重要性,以二维平面上的四个象限来同时展示各因素的显性重要性和隐性重要性,是一种有力的分析工具。
一般来说,分析图表被分为四个区域,分别称为“激励因子Motivators”、“保健因子Hygienics”、“隐性机会(HiddenOpportunities”和“成本节约潜力PotentialSavers”。
四个象限的因素均为特定的营销意义,厂商可以根据其各自的营销意义采取相应的营销行动。
因而这种分析使得我们对于影响产品/品牌选择的因素的分析结果更具可操作性显性重要性与隐形重要性四分图低 显性重要度 高潜在机会(通过消费者教育可成为建立品牌优势的机会点)激励性因素(建立品牌优势的关键)低优先级因素(可成为节约成本的机会)保健性因素(要保持一定水平,但要避免过度投资)高隐性重要度低重要度Quadramap分析图2、总体显性重要性和隐性重要性就总体来说,品牌成为隐藏的机会,虽然在显性重要度中,品牌排在了第五位,但品牌的隐性重要度还是很高的,是下阶段的一个重要机会点!
而价格、展示、服务却是节约成本因素,这说明对消费者来说,价格其实并不是一个影响其购买决策的特别重要因素,对于现阶段不太成熟的消费者,展示和服务对消费者的购买决策的影响力也是有限的,但可以成为下一个阶段的隐藏机会。
现阶段来说还没有基本因素。
3、G2000:
显性重要性和隐性重要性对于G2000,品牌已经逐渐成长为激励因素,而展示将由节约成本因素逐渐成长为隐藏机会因素服务和价格是节约成本因素,但G2000的消费者对价格不太敏感色彩和做工也逐渐由激励因素变成了基本因素。
4、ESPRIT:
显性重要性和隐性重要性对于ESPRIT,与总体情况一致,品牌也是隐藏机会而价格、展示、服务也和总体情况一样,是节约成本因素而对于ESPRIT的消费者来说,款式和做工仍然是激励因素,而色彩将逐渐变成基本的因素,面料已经变成了基本因素。
隐藏机会节约成本激励因素基本因素5、美特斯邦威:
显性重要性和隐性重要性对于美特斯邦威,其较高的知名度已经使得其品牌逐渐成为其激励因素,而色彩和做工也变成了基本因素,这说明美特斯邦威是走在市场的前面的而价格、展示、服务也和总体情况一样,是节约成本因素,款式和面料仍然是激励因素。
隐藏机会节约成本激励因素基本因素6、七匹狼:
显性重要性和隐性重要性对于七匹狼,与总体情况一致,品牌也是隐藏机会而展示、服务也和总体情况一样,是节约成本因素,但服务却将逐渐成长为隐藏机会,七匹狼的消费者对价格的敏感性是很低的和总体情况一致,款式、做工、面料和色彩仍然是激励因素。
7、佐丹奴:
显性重要性和隐性重要性对于佐丹奴,与总体情况一致,品牌也是隐藏机会展示、价格、服务也和总体情况一样,是节约成本因素和总体情况一致,款式、做工、面料和色彩仍然是激励因素9、显性重要性与隐形重要性结论在显性重要性VS隐性重要性图中,各重要性因子的变化动态趋势是:
潜在机会不断被发掘,成为激励性因素;而激励性因素随着市场的成熟,需求的满足和供给的增加则变为保健性因素;而节约性因素则可能因为某些厂商的力推又成为潜在机会。
这是一种“陀螺式”运行模式。
如图所示潜在机会激励因素节约成本因子保健因素从休闲服装市场主要品牌的显性重要性VS隐性重要性的对比分析可以看出,对于美特斯邦威和G2000消费者而言,其各重要性因子与基于市场的重要性因子相比,几乎正好与这种“陀螺式”运转模式吻合。
这表明美特斯邦威和G2000能够不断捕捉市场机会,走在市场前面,是一个相对比较成熟、领先的品牌。
六、消费者消费形态&分类研究说明:
观念决定行为!
消费者的消费行为的发生,虽然受了很多环境的影响,但主要还是由消费者的消费态度和生活形态决定的。
所以,要想深入了解消费者的行为模式,必须要了解消费者的消费态度和生活形态。
为此,我们参照了IMI的消费行为和生活形态研究模型,对休闲服消费者进行了研究,通过高级的统计分析,对消费者群体进行了细分。
(一)因子分析通过对我们所用的17个描述消费者消费态度和生活形态的句子进行分析,我们发现这17个句子实际上可以分成五类因子:
因子1:
时尚流行。
包括:
在别人眼里我是个时髦的人、流行与实用之间我比较看重流行、我刻意打扮是为了发挥自己的个性、我购买一种新产品或享受新的服务一般比别人早因子2:
信赖广告。
包括:
我觉得做过电视广告的商品有亲切感、广告是可以信赖的、广告中的信息对我做购物决定起了很大的作用因子3:
品质与品牌。
包括:
即使价格贵一些,我还是喜欢买名牌产品、对于想要的东西,价格贵一些也会买、我认为名牌的商品品质比较好因子4:
信息交流。
包括:
我觉得好的东西一定会向别人推荐、别人想做什么的时候通常会找我出主意因子5:
重视价格。
包括:
购买商品时我考虑的因素主要是价格、对于有些想要的东西我会等到降价或特卖时才买特别说明:
对于“我偏好西方的艺术文化”和“当我使用外国产品时心理多少会有满足感”这两个句子,因为没有达到统计要求没有进入任何一个因子或单独形成因子。
(二)消费者层次划分进一步深入分析发现,我们的消费者群可以分成以下七个层次(参见下页图形):
第一类:
迷茫型,占消费者的16%,他们对五类因子都不太重视。
第二类:
品牌消费型,占消费者14%,他们信赖广告,对品牌和品质比较重视,而对时尚和价格不太重视。
第三类:
追逐时尚型,占消费者15%,他们对时尚比较重视,同时比较信赖广告,对其他却不太重视,也不是信息交流的积极者。
第四类:
时尚领袖型,占消费者17%,他们非常重视时尚,也是积极的信息交流者,对品质也比较重视,而对其他不重视。
第五类:
爱慕虚荣型,占消费者11%,他们对时尚比较重视,信息交流也较积极,但对品质很不重视。
第六类:
价格敏感型,占消费者14%,他们对价格非常重视而对时尚却不太重视。
第七类:
实用主义型,占消费者13%,他们对品牌、品质和价格都比较重视,但信息交流不积极。
消费者分层图我们再次对这七类人群进行归类,发现:
重视品牌和品质的占消费者的44%重视时尚的占消费者的43%重视价格的占消费者的27%。
(三)各城市消费者分层图(三)各城市消费者分层图(续)从上图可以看出,各城市的消费者层次主要有以下一些特点:
实用主义型:
中山和海口相对较多而上海和成都相对较少。
价格敏感型:
深圳、广州和上海相对较多,而其他城市相对较少爱慕虚荣型:
中山和福州相对较多而杭州和成都却较少时尚领袖型:
除了福州、杭州较少外,其他城市基本相当追逐时尚型:
中山和福州相对较多而杭州和成都相对较少品牌消费型:
杭州、成都、广州相对较多,而福州和中山较少,特别是中山迷茫型:
杭州是最多的,海口较少,而中山几乎没有(四)消费者对品牌的关心情况从上图可以看出:
实用主义型和时尚领袖型消费者对品牌的关心程度是最高的,而迷茫型、价格敏感型对品牌的关心程度却较低。
(五)对休闲服的总体喜欢程度从上图可以看出:
除了迷茫型消费者喜欢程度稍低外,其他类消费者相差不大。
(六)购买频率从上图可以看出:
就购买频率来说,时尚领袖型消费者购买频率明显比其他类型的消费者要高,每年购买六次以上的占了四分之一以上,其他类型消费者却相差不大。
(七)最熟悉的品牌从上图可以看出:
消费者最熟悉的品牌中,迷茫型、品牌消费型消费者对佐丹奴的熟悉度明显小于其他类型的消费者时尚领袖型消费者对ESPRIT的熟悉程度是最高的追逐时尚型、时尚领袖型和实用主义型消费者对G2000的熟悉度也明显高于其他品牌类型消费者。
(八)对最熟悉品牌的满意情况从上图可以看出,对于自己最熟悉的品牌:
品牌消费型消费者的满意程度是较高的,接近八成的消费者表示满意,其次是时尚领袖型消费者,其满意程度也明显高于迷茫型、追逐时尚型、虚荣型和实用主义型消费者。
迷茫型、追逐时尚型消费者的满意程度是最低的。
(九)对休闲服市场总体满意程度从上图可以看出,就休闲服整体市场来说:
时尚领袖型和虚荣型消费者的满意程度是最高的。
迷茫型、实用主义型消费者的满意程度明显低于其他几类消费者。
(十)性别差异从上图可以看出:
时尚领袖型、价格敏感型和虚荣型消费者的男性比例明显高于其他类别消费者实用主义型消费者的女性比例是所有消费者层中最低的,其次是迷茫型消费者(十一)教育背景从上图可以看出:
文化程度最低是虚荣型消费者,大专以下的学历比例是最高的;其次是追逐时尚型消费者品牌消费型、时尚领袖型和实用主义型三类消费者层的学历相对其他四类而言是较高的实用主义型消费者中其研究生比例是七类消费者层中最高的(十二)企业性质迷茫型消费者中,个体户的比例要高于其他几类消费者层;实用主义型和时尚领袖型消费者中个体户比例是最少虚荣型消费者的私企/民企的比例是最低的迷茫型和价格敏感型消费者中三资企业的消费者比例明显较低实用主义型和价格敏感型的消费者的机关事业单位比例是最高的,而追逐时尚型的消费者的比例是最低的(十三)家庭月均收入从上图可以看出:
价格敏感型消费者的家庭月均收入是最低的,有五成的消费者的家庭月均收入在3000元以下实用主义型的消费者的家庭月均收入的收入最高的,其次是时尚领袖型消费者,时尚领袖型消费者中家庭月均收入10000元以上的比例是最高的总体:
重要因素雷达图总体说来,除了在品牌和展示两项因素上消费者的满意程度超过了消费者的期望外,在其他六项因素上都没有达到消费者的需求。
特别是在款式、做工、面料和色彩方面。
总体市场改进顺序:
就总体市场而言,急需改进的是色彩,其次需要改进的是款式、做工和面料五、主要关注品牌的特征及其差异化分析说明:
为了更为清楚地了解各个不同类型和各个不同层次的品牌的情况,以便我们根据其表现制定应对的策略。
我们选择了以下七个品牌作为我们本次研究的重点品牌:
Q.GEN、G2000、汉弗莱、ESPRIT、美特斯邦威、七匹狼、佐丹奴。
在消费者最熟悉的品牌中,Q.GEN、汉弗莱由于没有达到统计学上的最低要求,所以我们在研究过程中主要研究其他五个品牌。
(一)消费者对各品牌的穿着习惯差异1、消费者对主要关注品牌的使用情况通过对消费者主要关注品牌的使用情况的调查,我们发现Q.GEN和汉弗莱的使用率是很低的,有超过九成的消费者从来没有用过这两个品牌,G2000和ESPRIT的使用率也较低,有八成以上的消费者从来没有用过。
表现较好的是佐丹奴、美特斯邦威和七匹狼,特别是佐丹奴,只有两成的消费者从来没有用过,还各有三分之一的消费者回答“它不是我喜欢的牌子,偶尔会使用”和“它是我经常使用的牌子之一”。
2、消费者使用各品牌的主要场合上面列出了消费者使用各品牌休闲服的场合的频率,通过这些数据我们可以了解到在各个场合每个品牌使用的情况和每个品牌在不同场合使用的情况。
上面的使用频率之和与“比较随意,不论场合”的数据基本上可以反映出每个品牌在使用场合上的集中程度。
我们发现七匹狼、佐丹奴和堡狮龙的使用场合较其他的品牌集中。
3、消费者最常(前三项)穿着各品牌的场合为了清楚地了解各品牌最常使用的场合,我们把消费者回答频率的前三项按照大小分别标示为:
三星(★★★)、二星(★★)、一星(★)。
通过上图我们可以看到,堡狮龙最主要在“户外活动或旅游”时被使用,以纯、班尼路主要在“逛街时”被使用。
我们还可以发现一个很明显的现象,没有一个品牌的消费者对“平时上班/上学”、“在家里”、“和朋友聚会时”三个场合的提及率进入前三名!
4、在不同场合下各品牌被使用的情况4、在不同场合下各品牌被使用的情况(续)为了清楚地了解在不同场合下各品牌被使用的情况,我们把消费者回答频率的前四项按照大小分别标示为:
四星(★★★★)、三星(★★★)、二星(★★)、一星(★)。
通过上图我们可以看到平时上班/上学:
以纯(★★★★)、班尼路(★★★)、真维斯(★★)和美特斯邦威(★)在家里:
堡狮龙(★★★★)、佐丹奴(★★★)、G2000(★★)和班尼路(★)逛街时:
班尼路(★★★★)、以纯(★★★)、堡狮龙(★★)、真维斯(★)和朋友聚会时:
ESPRIT(★★★★)、堡狮龙(★★★)、班尼路(★★)、以纯(★)户外活动或旅游:
堡狮龙(★★★★)、以纯(★★★)、ESPRIT(★★)、班尼路(★)比较随意,不论场合:
G2000(★★★★)、ESPRIT(★★★)、美特斯邦威(★★)、真维斯(★)从总得分来看,排在前四位的分别是:
堡狮龙、班尼路、以纯、ESPRIT。
我们还可以看到,七匹朗一分未得,5、在不同的季节各品牌被穿着的情况为了清楚地在不同季节各品牌被穿着的情况,我们把消费者回答频率的前三项按照大小分别标示为:
三星(★★★)、二星(★★)、一星(★)。
我们在处理数据时消除了各品牌在样本量上的差异。
由前面可知,消费者主要在春夏秋三季穿着休闲服,其在各季节最常穿着的服装分别是:
春天:
ESPRIT(★★★)、真维斯(★★)、美特斯邦威(★)
ESPRIT(★★★)、班尼路(★★)、以纯(★)秋天:
美特斯邦威(★★★)、真维斯(★★)、ESPRIT(★)冬天:
ESPRIT(★★★)、堡狮龙(★★)、美特斯邦威(★)6、消费者喜欢的休闲服类型6、消费者喜欢的休闲服类型(续)为了清楚地了解过去一年最常购买各个品牌的消费者喜欢的休闲服类型,我们把消费者回答频率的前三项按照大小分别标示为:
三星(★★★)、二星(★★)、一星(★)。
我们发现:
各类消费者喜欢的服装主要集中在三类:
体现自然的、适合运动的、符合我的个性的,特别是对于体现自然的这类休闲服堡狮龙、ESPRIT、G2000的消费者对能体现时尚的休闲服较其他消费者喜欢堡狮龙、ESPRIT的消费者对适合运动的服装的喜欢程度不及其他品牌的消费者G2000的消费者对符合我的个性的休闲服的喜欢程度不及其他品牌的消费者。
对于适合商务场所穿着的、有可爱卡通形象的、比较前卫的、符合潮流的等的喜欢程度相对较低。
有部分消费者专门提到:
随意一些、舒适的和款式新颖的这三类休闲服7、上次购买休闲服的原因7、上次购买休闲服的原因(续)通过上图,我们可以知道最近一年最常购买各品牌的消费者情况:
各类消费者提及最多的原因是:
合适的喜欢就买了。
在穿着舒适方面,美特斯邦威、佐丹奴、真维斯、班尼路、较其他品牌更能被消费者认同。
佐丹奴、堡狮龙、以纯、班尼路、G2000的价格还是比较易于消费者接受,特别是佐丹奴和以纯在季节性购买中,消费者提及校对的是美特斯邦威、堡狮龙、以纯、七匹狼、ESPRIT、G2000,特别是堡狮龙、G2000在款式上,真维斯还是较其他品牌占优势8、在购买原因上各品牌消费者的差异8、在购买原因上各品牌消费者的差异(续)通过上图,我们可以知道在购买原因上各品牌消费者的差异,下面列出在各项因素上表现较好的前三个品牌:
款式新颖:
真维斯、美特斯邦威、堡狮龙色调合适:
真维斯、G2
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