波士凯琳建议案pptPPT推荐.pptx
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(6)品牌工具的创造性运用;
(7)切实可行的评价建议这些初步判断和设想只是我们项目开始时的分析起点,在进行上述工作的过程中,我们会不断检验、修正甚至推翻开始的判断,并最后逐渐形成切实可行的适合贵司的咨询方案。
前言前言针对本次提案,我们做了如下工作:
针对本次提案,我们做了如下工作:
u波士凯琳相关资料的认真研读u洗染行业竞争企业的品牌分析研究和终端走访u二手资料整理与研究u项目小组、品牌及创意人员多次次封闭讨论会头脑风暴u小组专员认真撰写方案,并进行精心设计表现,多次修改u。
本案思路本案思路本案通过对目前洗染行业、竞争者、喜喜送本身、消费者等进行分析,并通过凤美以往案例操作方法的介绍,推导出未来喜喜送需要改正或者提升的部分,并形成合作咨询建议。
洗染行业洗染行业、竞争对手、竞争对手、喜喜送自身分析喜喜送自身分析喜喜送品牌营销咨询内容建议喜喜送品牌营销咨询内容建议凤美以往凤美以往案例操作方式演示案例操作方式演示喜喜送品牌营销喜喜送品牌营销喜喜送品牌营销喜喜送品牌营销咨询合作建议咨询合作建议咨询合作建议咨询合作建议第一部分第一部分:
洗染行业市场分析、问题扫描及凤美解决之道:
洗染行业市场分析、问题扫描及凤美解决之道第二部分第二部分:
喜喜送:
喜喜送20142014年年品牌营销咨询服务品牌营销咨询服务建议内容建议内容第三部分第三部分:
凤美公司、项目责任人以及项目合作机制介绍:
凤美公司、项目责任人以及项目合作机制介绍本案将本案将分三部分分三部分:
第第一部分:
一部分:
洗染行业市场分析、问题扫描及凤美解决之道洗染行业市场分析、问题扫描及凤美解决之道行业扫描行业扫描研究研究行业趋势行业趋势,考察生态环境,考察生态环境企业自身扫描企业自身扫描审视自身资源,分析面临的机会与挑战审视自身资源,分析面临的机会与挑战在给出喜喜送营销解决之道前,我们先来针对洗染行业、标杆品牌、消费者及喜喜送自身进行一个全方位的扫描竞争扫描竞争扫描研究竞争营销研究竞争营销思路,进行竞争策略思考思路,进行竞争策略思考首首先先让让我我们们认认识识一一下下我我们们的的行行业业洗染业洗染业什么是洗染什么是洗染业?
业?
洗染业是指从事洗涤、熨烫、染色、织补及皮革制品涂饰保养等经营服务的行业,既是一个具有悠久历史的古老行业,又是一个发展前景广阔的新兴服务业。
在市场经济大潮中,经过近年快速发展,洗染业与人们生活息息相关,已成为直接面向大众的热门服务业之一。
洗染业的性质是服务加工,它不直接创造新的产品与价值,而是以人力、物力、技术的投入,使织物达到洁净、卫生的目的,恢复其使用价值,从而使用寿命得以延长。
据西湖老人繁胜录中记载,在南宋前就有了专人从事为富人洗衣的行业。
对于织补则发展较晚,约在清朝后期产生。
古语言:
“天无二业,除了当铺就是染坊”,可见洗染业成为商业行为的源远流长。
随着社会的发展,科技的进步,手工染坊逐渐被现代化的印染代替,但它的孪生兄弟“洗涤”非但没有退出历史舞台,反而随着人们对穿着的要求越来越高,人们的生活节奏越来越快,同时服装洗染专业性也越来越强,反而迅速的发展起来。
但是,用新式方法洗烫各种服装,出现干洗店,并逐渐发展成一门项目齐全、技术性较强的洗涤行业,也只有一百多年的历史。
行业扫描行业扫描消费者扫描消费者扫描竞品竞品扫描扫描自我自我扫描扫描洗染的发展洗染的发展洗染诞生后的最初50年间,使用的是苯、煤油、汽油、樟脑萜等溶剂。
这些溶剂都具有可燃性,经常造成火灾。
由于这一致命缺陷,使干洗技术难以推广。
1897年,德国莱比锡的吕德维格安特林使干洗技术向前跨进了一步。
他发明了使用四氯化碳作干洗剂。
四氯化碳的洗涤效果好,不易燃,但有带有刺鼻的异味,而且对设备具有腐蚀性。
到1918年,欧洲开始改用三氯乙烯来取代四氯化碳。
从此,干洗业渐渐发展起来。
21世纪洗衣业已实现机械化。
常用的干洗液是1928年发明的斯陶达溶剂和一种从石油中提炼而成的溶剂全氯乙烯,它们既无害于人体健康,又没有起火危险。
因为干洗液的价格比较昂贵,因此在清洗完毕,往往还要将从衣物中排挤出的溶剂进行蒸馏后,再加以过滤,可反复使用行业扫描行业扫描消费者扫描消费者扫描竞品竞品扫描扫描自我自我扫描扫描回顾建国以来的历史,我国洗涤业的发展大致经历了四个阶段。
第一第一阶段阶段新中国成立到1956年,当时的机械化程度很低,在这一阶段大多数都是作坊式的干洗店。
第二阶段第二阶段1956年到1978年,在这一阶段,全国不少城市新开了一些洗染店。
中国中国中国中国洗染行业历史洗染行业历史洗染行业历史洗染行业历史行业扫描行业扫描消费者扫描消费者扫描竞品竞品扫描扫描自我自我扫描扫描第三第三阶段阶段即1978年改革开放以后。
随着人民生活水平的提高,穿着观念的改变,衣着的巨大变化,带动了洗染行业的飞速发展。
一方面,在出现“西装热”“皮衣热”以后,高档服装走进寻常百姓家,干洗、皮衣上光等业务骤然上升,连带着衣物清洗保养等三产产值也逐年提高。
另一方面,我们的不少企业,根据服装加工企业的需要,抓住了砂洗等新型面料的加工业务,给企业带来了可观的经济效益。
1984年前后,洗染行业打破了“国营一统天下”的局面,各种经济成分的洗染店竞相发展,行业规模不断扩大。
行业扫描行业扫描消费者扫描消费者扫描竞品竞品扫描扫描自我自我扫描扫描第四第四阶段阶段九十年代以后,洗衣行业的在人们生活水平大大提高的前提下,进入了飞速发展的时期。
在这一时期,无论是旧有洗衣店的扩张,还是新型洗衣店的兴起,均进入了一个快速扩张的阶段。
到2003年,我国的洗涤企业(店)达到近20万家,从业人员突破100万人次,年营业额达80亿人民币,洗衣店、洗衣房开到了各个生活社区,为人们生活带来便利。
在此同时也带动了洗涤机械和配套产品制造业、营销业、培训服务业的快速发展。
行业扫描行业扫描消费者扫描消费者扫描竞品竞品扫描扫描自我自我扫描扫描11、衣物面料、款式的不断、衣物面料、款式的不断复杂化复杂化!
现在的大多数衣物都是不能够进行水洗的,而且随着人们生活水平的提高,穿在身上的衣服越来越高档、面料越来越复杂,这些华贵的衣服都需要进行专业化、针对性的洗涤,不是简单地放点洗衣粉到洗衣机里搅拌两下就可以完成的。
传统的洗衣模式对于衣服的洗涤和保养有着非常不利的因素,因此送到干洗店去洗是他们唯一的去处。
中国洗染市场中国洗染市场行业扫描行业扫描消费者扫描消费者扫描竞品竞品扫描扫描自我自我扫描扫描2222、人们生活、人们生活、人们生活、人们生活时间时间时间时间的缺乏!
的缺乏!
现代都市生活都是高节奏的,每天生活在钢筋和水泥构筑的城市里,一切都变得方便,现代都市生活都是高节奏的,每天生活在钢筋和水泥构筑的城市里,一切都变得方便,但惟独却非常缺少生活时间。
无论是白领、商务人士、还是一般学生都将自己的大部分时间但惟独却非常缺少生活时间。
无论是白领、商务人士、还是一般学生都将自己的大部分时间交给了工作、社交、学习,基本没有时间来处理自己的生活问题,因此只有将日常生活的衣交给了工作、社交、学习,基本没有时间来处理自己的生活问题,因此只有将日常生活的衣服送到干洗店。
服送到干洗店。
3、极其庞大的市场需求!
干洗店前景如何?
中国的人口有13亿,超过5亿的城市人口都走进干洗店消费过,中国现阶段的干洗市场规模在600亿,每年仍然有20%的强劲增长率,而且随着时间的推移,中国干洗市场将达到1000亿,届时,中国的干洗店才达到真正的饱和状态,初步预计至少要2016年才可以。
44、自主经营的干洗店正在被清退,、自主经营的干洗店正在被清退,品牌干洗店品牌干洗店生存空间扩大!
生存空间扩大!
现在的干洗市场仍然有部分自主经营的干洗店存在,这类干洗店的经营极不规范,消费者的不满情绪在蔓延,随着人们消费意识的不断提高,更多消费者将会涌进品牌干洗店消费。
加上连锁品牌的大力扶持政策,小型、自主经营的干洗店必将被清退出市场,届时品牌干洗店将会全面覆盖中国干洗市场。
行业扫描行业扫描消费者扫描消费者扫描竞品竞品扫描扫描自我自我扫描扫描A从规模及档次上讲,中国目前70%以上的洗衣店都是手工作坊型,洗衣店形象差,店面拥挤,布置凌乱,服务单一。
中国洗衣业现状中国洗衣业现状B从业人员缺少严格的培训,服务不规范,服务水平低。
C使用非正规工厂生产的低档廉价假冒设备,以水洗衣假冒干洗,欺骗消费者。
D不重视环境保护,忽视顾客和洗衣店员工健康;
不使用环保洗衣设备和洗衣材料。
行业扫描行业扫描消费者扫描消费者扫描竞品竞品扫描扫描自我自我扫描扫描一、从服装业的发展来看,势必需要设备功能齐全、洗衣技术领先的洗衣店,可以处理各种各样的新式面料。
中国目前最缺乏什么样的洗衣店中国目前最缺乏什么样的洗衣店中国目前最缺乏什么样的洗衣店中国目前最缺乏什么样的洗衣店二、从洗涤效率来看,在快节奏的城市生活中,市场需要洗衣速度较快的洗衣店,因此正如英国一样,开展现场快速洗涤护理服务的英式洗衣社区便利店必将大行其道。
三、在环保及健康方面,从长远来看,必须严格遵循各地的环保标准,使用环保型设备和原材料,真正提供一种清洁的健康洗衣服务。
“以人为本,环保健康”,新型的洗衣店必须以此为立店之本。
行业扫描行业扫描消费者扫描消费者扫描竞品竞品扫描扫描自我自我扫描扫描四、在洗涤技术方面,现代化的洗衣店必须拥有现代化的洗衣技术。
采用现代化的化学及物理洗涤方法,规范洗涤护理操作,真正地做到了织物的安全健康护理,可大大地提高织物的使用寿命。
五、从服务方式及服务内容来看,必须要有良好的服务理念,有独特风格的洗衣店形象设计,能提供现场快速洗涤护理服务,采用科学先进的服务标准,同时开展长期的社区平价洗衣服务。
六、品牌方面,消费者只会相信好的品牌。
因此广大投资者也必将选择有实力、懂技术、口碑好的公司加盟,只有这样才能快速而可靠地占领市场,同时也增加投资保障。
行业扫描行业扫描消费者扫描消费者扫描竞品竞品扫描扫描自我自我扫描扫描行业扫描行业扫描消费者扫描消费者扫描竞品竞品扫描扫描自我自我扫描扫描竞品扫描竞品扫描行业扫描行业扫描消费者扫描消费者扫描竞品竞品扫描扫描自我自我扫描扫描洗衣洗衣连锁十大连锁十大品牌品牌国内国内洗衣业最早以特许加盟形式运作连锁体系的品牌洗衣业最早以特许加盟形式运作连锁体系的品牌之一之一全国全国洗染行业知名洗染行业知名品牌品牌全国全国洗涤服务著名洗涤服务著名企业企业国际国际织物护理委员会织物护理委员会会员会员中国中国高成长特许经营连锁企业高成长特许经营连锁企业成立于1997年7月,福奈特干洗店已经遍布全国31个省、自治区的200多个城市中,加盟店的数量已达到700多家总部:
北京。
分别在上海、广州、成都、西安、大连设立了分公司,直接服务于加盟店的福奈特总部及分公司的员工150余人,主要是为加盟店提供开店支持、培训、设备维护与维修、营运企划、技术支持、营运督导、洗衣技术研发等方面的服务工作。
福奈特在北京拥有一家专业的大型培训中心培训中心服务服务是福奈特知名度、美誉度和顾客忠诚度获得的有力保障。
北京福奈特洗衣服务有限公司北京福奈特洗衣服务有限公司行业扫描行业扫描消费者扫描消费者扫描竞品竞品扫描扫描自我自我扫描扫描行业扫描行业扫描消费者扫描消费者扫描竞品竞品扫描
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