山东省潍坊市旅游营销总体策划.docx
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山东省潍坊市旅游营销总体策划
山东省潍坊市旅游营销总体策划
本案例介绍了如何构建新的旅游营销思路和方法体系,最终打造高级的旅游消费形态,最终将潍坊市建设成为国际知名、国内一流的旅游目的地。
委托客户:
潍坊市旅游局
项目区位:
山东省潍坊市
完成时间:
2010年
核心资源:
农业资源、风筝之都、民俗资源
项目类型:
旅游目的地营销专项策划
规划成效/后续进展:
推出不同类型的产品线,并通过不同的营销渠道进行针对性推广。
——从“三年突破”到“十年一流”。
未来7年潍坊旅游将进入产品快速更新的时期,需要进一步包装提升潍坊旅游品牌,推出有影响力的龙头产品,构建新的旅游营销思路和方法体系,最终打造高级的旅游消费形态,提升消费者的认知度,扩大市场覆盖率。
真正实现由“山东人游潍坊”向“中国人游潍坊”的转变。
——十年一流,山东一流;十年一流,中国一流。
规划诉求:
打造与“山水圣人”、“黄金海岸”同等地位的旅游品牌,构筑新的省级旅游增长点。
把市场营销作为下一步工作的战略核心,包装产品品牌,促进产品升级,构建旅游营销体系,改变潍坊在山东省的旅游形象和地位。
实施“鲁中突围,从潍坊开始”的发展战略,最终将潍坊市建设成为国际知名、国内一流的旅游目的地。
发展定位:
通过未来5年的旅游发展,以旅游营销为战略核心,加快产品提升速度,整体改变潍坊旅游市场格局,完善营销体系建设,加强区域联合,全面推动潍坊旅游的高点突破、快速跨越、全面转型。
将旅游产业培育成潍坊国民经济的战略性支柱产业,将潍坊建设成为鲁中旅游带的核心城市,山东省旅游强省战略目标的重要支点。
发展定位/形象口号:
自游向往,逍遥潍坊
潍坊,WonderFul!
核心创意:
以“塑造形象力、加强产品力、整合销售力、培育竞争力、实现吸引力”的五力体系构建为指导思想,突出城市品牌形象的概念塑造,打造具备较大号召力的产品品牌,构建系统、前瞻性的营销渠道和促销体系,打造符合潍坊资源和文化价值的品牌体系、产品体系、产业体系,实现在全国范围内较大的竞争力和市场影响力。
凝聚概念、打造品牌、塑造意象、引导消费
找准接口、系统整合、完善渠道、创新推介
区域联合、产业联动、全民倾力、借势发展
产品线设计:
蔬菜总动员
锦绣“菜”生活,蔬菜梦工厂
——畅游菜都,畅享悦活
产品特色:
以娱乐化、休闲化的理念来重新审视和利用潍坊的蔬菜资源,通过环境、美食、养生、观赏、聆听、运动、娱乐、休闲、度假、创意等多角度、多层次的开发,放大其娱乐性和产业化潜力,打造“菜”主题产品,使其潍坊最具市场号召力和影响力的旅游品牌之一。
产品线设计:
原味中国
原味中国,民俗画廊
产品特色:
将潍坊的主要民俗产品、民俗活动和民俗旅游要素融为一体,串联成为一部民俗旅游大戏,用开端、发展、高潮、转折、再高潮、结局的形式给予游客一种全新的旅游享受,幕幕精彩,回回跌宕起伏、引人入胜、扣人心弦,展现出的是最淳朴、最原滋原味的民俗,体验民俗画廊中的原味中国。
巅峰智业在以旅游规划设计为核心业务的基础上,持续创新,不断延伸旅游产业链全程服务,大力发展旅游投资、景区运营管理、旅游营销等业务,形成“规划引领-投资驱动-运营支撑-营销拉升”的“四位一体”一站式全程服务模式,提供综合型智慧旅游系统解决方案。
巅峰智业旗下旅游营销公司,北京巅峰美景是一家专注于旅游营销和智慧旅游的创新型服务企业。
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