浅析房地产广告文案中修辞手法的运用定稿228.docx
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浅析房地产广告文案中修辞手法的运用定稿228.docx
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浅析房地产广告文案中修辞手法的运用定稿228
目录
一、修辞手法在房地产广告文案中的地位和作用1
(一)修辞手法在房地产广告文案中的地位2
(二)修辞手法在房地产广告文案中的作用2
1.修辞手法可以增强房地产广告文案的艺术性2
2.修辞手法可以加强房地产广告文案的感染力2
3.修辞手法还可以渲染房子本身的美感3
二、广告文案中修辞手法的运用情况及相关案例分析3
(一)拟人修辞手法的运用3
(二)引用修辞手法的运用5
(三)比喻修辞手法的运用6
(四)排比修辞手法的运用8
(五)对偶修辞手法的运用9
(六)嵌字修辞手法的运用10
(七)对比修辞手法的运用11
(八)反复修辞手法的运用12
三、修辞手法在房地产广告文案中运用的几点建议12
(一)在房地产广告文案中选用修辞时目的要明确12
(二)要根据需要选用修辞手法,不能生搬硬套12
(三)选用修辞要得体,不能庸俗,低级趣味12
(四)文案语言要富有感情味,凸显人文关怀13
(五)要在富有创意的基础上恰当运用相关的修辞13
参考文献14
浅析房地产广告文案中修辞手法的运用
古人云:
“言之无文,行而不远。
”“文”就是文采,文饰,也就是讲究语言的艺术性。
我们不难发现,从古至今,人们在传情达意时,就十分注意修辞手法的运用。
好的内容,如果行文没有优美的表达形式,就无法吸引人阅读欣赏,更不能流芳百世。
从《诗经》到唐诗宋词再到徐志摩的《再别康桥》,从司马迁的《史记》到曹雪芹的《红楼梦》再到鲁迅、巴金的文学作品,这一切的一切之所以让人爱不释手,成为不朽的名篇佳作,除了具有深刻的思想内容外,这些名作无不例外的具有精湛的语言艺术行。
这些伟大的作家,深知修辞手法的写作技巧,熟练地将各种修辞手法运用于自己的创作当中,充分表达了自己的思想,淋漓尽致地倾吐人们的喜怒哀乐。
由此可见,人们说话行文离不开修辞的运用,而房地产广告文案的写作,更少不了修辞手法。
因为房地产广告给广大消费者的印象更多的是广告主在拼命吹捧和硬性推销自己的房产,而消费者在接受房地产广告信息时,往往是漫不经心的,或者是在长期高密集度的房地产广告的轰炸下逐渐接受的。
在这种情况下,房地产广告的投入和它的收效并不成正比,有时候广告主耗费大量财力创造出来的房地产广告作品,赢得的只是消费者的不屑一顾,甚至是不满和气愤。
究其原因,除了平庸的创意外,平铺直叙的文案缺乏吸引力,滥用修辞又会使广告牵强附会,信息失真,这些都是导致广告失败的重要原因。
为了达到吸引公众,说服公众的目的,多数广告采取迂回曲折的方式委婉含蓄地表达,
把不便明说的言外之意寄托于比喻、拟人、夸张、对比、排比等语言文学的各种修辞手法中,使人们在接受商品信息的同时,获得高尚的情趣和精神上的享受,从而激起人们对美好事物的向往和追求,唤起人们的消费欲望。
将修辞手法巧妙地运用到房地产广告文案的创作当中,可以带给人美的享受,同时还可以促进房产的销售,何乐而不为呢?
一、修辞手法在房地产广告文案中的地位和作用
修辞手法,就是通过修饰、调整语句,运用特定的表达形式以提高语言表达作用的方式或方法。
修辞手法种类繁多,博大精深。
在这么多的修辞手法中,最常用的有对偶、比喻、拟人、借代、反复、象征等。
运用修辞手法后的语言,可以大大加强表达效果,使对事物的描述更生动,更形象,给人以语言的美感,使人们得到艺术的熏陶。
(一)修辞手法在房地产广告文案中的地位
修辞手法是沟通房产消费者以及房产广告的桥梁。
众所周知,广告在现代媒介传播中起了非常大的作用,而真正让广告起到特定效应的应该是广告文案的写作,尤其是运用了各种修辞的广告文案。
因为广告虽然属于一种商业推销手段,但它同样也是一种文化,而且广告的内容是无形的,抽象的,它的传播目标是社会大众。
但是由于文化水平,兴趣爱好以及理解能力的差异,社会大众对广告文案的解读难免会出现一定的偏差。
因而为了要让不同层次的受众更好地理解房地产广告,在房地产广告文案的写作时就要尽量做到通俗易懂,以符合社会大众。
或者我们可以这么说,如果我们用形象化的房地产广告文案去解释那些原本抽象的文本策略,那么受众对房地产广告所传达的诉求点应该更容易理解,而且不容易忘记。
(二)修辞手法在房地产广告文案中的作用
将现代汉语中的修辞手法运用于房地产广告文案的写作当中,可以突出房产的特点,使广告文案更生动,更有号召力,更通俗易懂,从而扩大受众范围,有效提高广告效果。
与此同时,修辞手法的运用可以大大提高广告的文化意蕴,让人们在接受商品信息的同时可以得到文学美的享受。
具体来说有以下几点作用:
1.修辞手法可以增强房地产广告文案的艺术性
建筑不仅仅是现代城市繁荣的标志,更是城市精神文明的象征。
一座城往往代表着一段历史,演绎着一种沧桑,诉说着一种情怀,而建筑亦是如此。
建筑并不是简单的砖头玻璃加钢筋水泥,树立在城市的中央,它是有灵性、有生命的。
它为人们挡风遮雨,是人们心灵的港湾。
这就要求介绍建筑本身的房地产广告文案应该以一种更具艺术化的形式展现在人们面前。
广告文案的创作虽然不是文学创作,但是为了让广告赏心悦目,精彩纷呈,可以在广告文案中加入艺术性的元素,以达到商业和艺术的完美结合。
而修辞手法恰巧就是语言艺术这个大家庭当中十分重要的一员,如果我们在房地产广告文案的创作当中灵活运用各种修辞手法,可以很好地加强文案的艺术性。
2.修辞手法可以加强房地产广告文案的感染力
广告作为一种宣传手段,已成为当代人生活中的一部分。
如果广告文案采取直截了当的方式,那么广告往往难以引起人们的注意,而且容易被别人认为是自吹自擂而招致反感。
为了使房地产广告具备特殊的感染力,房地产广告文案在语言上应该精雕细琢,匠心独具。
现代广告业的发展逐渐改变了那种让读者单纯接受商品信息的情形,取而代之的是通过引起读者注意来影响人们的价值观念,刺激其购买欲望,促成购买行为。
如果我们在房地产广告文案的创作当中灵活运用各种修辞手法,可以很好地加强广告文案的感染力。
3.修辞手法还可以渲染房子本身的美感
像房子这种承载了消费者太多美好情感的事物,谁都希望自己住的地方是美的所在,因此广告文案要渲染这种美,以激发人们美的想象,给予消费者美的享受。
为了渲染这种美,房地产广告文案的创作者经常借助比喻、拟人、对偶、引用、双关等修辞手法使房地产广告作品产生强烈的表达效果,从而吸引房地产消费者的注意,最终实现房产的销售。
修辞手法的运用,通过创造意象,赋予情感,让人有想象回味的余地,使广告文案生动可感,不至于太死板,可以更好的拉近与房地产消费者之间的距离,激起消费者强烈的购买欲望。
二、广告文案中修辞手法的运用情况及相关案例分析
广告是一门艺术,广告语言更是一门艺术。
在语言艺术这个大家庭当中,修辞手法就是其中十分重要的一份子。
作为一名出色的房地产广告文案的创作人员,应当密切关注房地产广告的语言,对其语言修辞特点、修辞规律及发展趋势进行分析和研究,这将有助于房地产广告充分发挥其宣传功能。
下面具体从拟人、引用、比喻、排比、对偶、拟人、嵌字、对比、夸张、反复这几种修辞手法为切入点对房地产广告文案中修辞手法的运用进行更深层次的剖析。
(一)拟人修辞手法的运用
顾名思义,拟人就是把事物人格化,把本来不具备人的一些动作和感情的事物变成和人一样的,就像童话里的动物、植物能说话,能大笑。
在运用拟人这种修辞手法的时候,要把事物当作人来写,用写人的词语描述它们,赋予它们人的思想感情。
让我们来看几个例子:
图1:
万科四季花城平面广告
1.万科四季花城平面广告
标题:
那一刻,突然明白,四季花城的动人,是在美丽之外的
正文:
夜色降临,四季花城的灯亮了,人们都从繁忙的白天回来,回到了夜晚的温暖甜蜜中。
晚归的人们,远远地望见四季花城的暖暖的灯盏,那一瞬间,突然明白—四季花城的动人,原来是在美丽之外的。
三年了,四季花城从诞生到从诞生到成长、成熟,越来越多的人选择在这里居住。
社区内,人们礼让谦逊、互助互爱,一种和谐、信任、真诚、默契的氛围正在这里形成。
四季花城深知,和家人在一起,是每个深圳人的梦想。
夜色中,安静的灯盏,似乎也能听到一家人在一起的欢笑声。
5月1日,四季花城6期即将开盘,如果你也是一个热爱家庭生活的人,如果你也感动于黑夜里等待的灯火,如果你也喜欢聆听家人的笑声,那么请你也一起来,感受四季花城与众不同的动人真诚之处。
是的,四季花城的动人,是在美丽之外。
显而易见,这则房产广告文案运用了拟人的修辞手法,试想万科四季花城只是一个楼盘,是一个无生命的事物,那又谈何“从诞生到成长、成熟”。
文案将四季花城这一楼盘作为一个婴儿一样“从诞生到成长、成熟”,字里行间透露着一股浓浓的家的感觉。
与此同时拟人修辞手法的运用,让人读来觉得有几分生气,为原本略显死板的文案增色不少。
2.万科四季花城平面广告
标题:
总有一盏灯,为晚归的人守候
正文:
灯盏在夜色里
点亮一种温暖
一种只有家才有的温暖
正因为有了它
才有了对家的思念
留一盏灯
给晚归的人
灯盏在夜色初降时
悄悄亮起
像孩子的等待
像亲人的惦念
是远方回来的人
突然被一种情感击中
四季花城六期已点亮
每一个爱家的人心中的思念
这则文案的标题“总有一盏灯,为晚归的人守候”正文中的“灯盏在夜色初降时悄悄亮起”运用了拟人的修辞手法,灯本来是无生命的东西,可是在笔者眼中的灯却可以“为晚归的人守候”,让人不禁眼前一亮。
正文中的“灯盏在夜色初降时悄悄亮起”也运用了拟人的修辞手法,读来显得俏皮捣蛋,有种淡淡的温馨。
3.万科四季花城平面广告
标题:
只是一把折扇,却可以让人年轻很多
正文:
好看的折扇,扭秧歌用的折扇,
老人们喜欢的折扇,
常常在四季花城舞动的折扇,
不会孤单的折扇,
永远快乐的折扇。
一个折扇认识了另一个折扇,
一个折扇帮助另一个折扇,
折扇越来越多的日子,
折扇象一首快乐的歌。
显而易见,这则文案也运用了拟人的修辞手法,文案让原本没有任何感情的折扇学会永远快乐,通过“一个折扇认识了另一个折扇,一个折扇帮助另一个折扇,”来营造一种邻里互助,和睦相处的社区环境,显得新颖独特,韵味十足。
较之于我们日常见到的一些张扬的房地产广告文案,这则文案则显得含蓄内敛,更具亲和力。
(二)引用修辞手法的运用
引用是指写文章时,有意引用成语、诗句、格言、典故等,来表达自己的思想感情,说明自己对新问题、新道理的见解。
让我们来看几个例子:
楼盘名称:
苏州金达利房产
文案一
枫桥夜泊处,静守一篇古老的禅思
苏州寒山寺,古运河,与寒舍比邻而居
充满沉淀静思的悠远意境,于碾转岁月中感受寂静错落的诗意之美。
文案二
枫桥夜泊处,邂逅一位听钟的诗人
——不同时空的风云人物,共同展读中国文明
江枫,渔火,古寺,钟声
细腻优雅的东方文化
从容淡泊的水墨意象
于文脉深处——寒舍
不同时空的风云人物
共同展读中国文明
与谁同坐?
明月清风,我……
这两则文案都引用了唐代著名诗人张继的《枫桥夜泊》,文案一中的“寒山寺”和文案二中的“江枫,渔火,古寺,钟声”都是出自《枫桥夜泊》这首唐诗的。
这些意象的引用在房产消费者面前组成了一幅动感逼真的画面,为房产消费者提供十分宽广的想象空间,营造出一种旷达悠远的意境,在无形之中提升了苏州金达利这一房产的品位,可以在部分消费者心中产生身份认同感,对后期的房产销售来说这无疑是一个强有力的催化剂。
(三)比喻修辞手法的运用
比喻是一种常用的修辞手法,用跟甲事物有相似之点的乙事物来描写或说明甲事物。
比喻由本体、喻体和喻词组成。
本体是指要说明或描述的对象,喻体是指将本体比喻的对象,喻词是指把本体和喻体联系起来的词语。
比喻是一种常见的修辞,即利用广告宣传的内容与另一事物之间的某种相似性,用该事物象征宣传的内容。
它可以将抽象的事物进行形象的表现,变平淡为生动。
这种修辞手法在房地产广告文案中也是非常常见的,如果运用得好,可以使广告语言既朴素又富有哲理,既形象又生动。
让我们来看几个例:
1.东方桃苑:
报版广告[原]
标题:
体味生活,回归梦想
东方桃苑,还您一个桃花源里的家
正文:
谁说都市繁华只剩喧嚣?
谁说生活真味无处体会?
谁说,世外桃源只在陶渊明的记忆里?
谁,还说梦想只会在白天的梦中?
XX日,东方桃苑一期认购正式开始,
朝阳洲核心地利,双水景双公园人文社区,成熟完善配套设施,全程式物业管理,十六种经典户型,5000平米门前绿地。
进则都市繁华,
退则生活逸趣,
都市中的世外桃源,让您尽情体会生活真味,回归梦想起点,还您一个桃花源里的家。
这则文案结尾处的“都市中的世外桃源”和“还您一个桃花源里的家”都运用了比喻的修辞手法,把东方桃苑这一房产比做“都市中的世外桃源”,“还您一个桃花源里的家”其实是鼓动消费者们购买自身的房产,意思是说,如果你购买了东方桃苑这一房产就等于你拥有了一个桃花源里的家。
这两个比喻形象生动,恰到好处,有助于激发消费者的购楼欲望。
2.苏州金达利房产
浪漫如歌
浪漫是一杯午后的红酒,
浪漫是一首久远的老歌,
浪漫是一桢记忆中的照片,
浪漫是一只掠过窗际的小鸟,
浪漫是一道凝固的风景,
浪漫是一缕温润的阳光,
浪漫是一幕壁炉中跳动的火光。
生命的任何瞬间,都可以成为浪漫的永恒,
而建筑,是最忠实的见证。
显而易见,这则文案的开头部分反复引用比喻的修辞手法来阐述创作者自身对“浪漫”一词的理解。
通过将“浪漫”比做“红酒”“老歌”“照片”“小鸟”“风景”“阳光”“火光”来引出文案的主旨——“生命的任何瞬间,都可以成为浪漫的永恒”,在做好这些铺垫之后,最后引出“建筑,是最忠实的见证”这一文案的文眼,可谓匠心独具,水到渠成。
其实在很多人心中对于“浪漫”这一词都有自己独到的见解和感受,通过一连串的比喻可以激发消费者内心的创作欲望,拉近与房产消费者之间的距离,让消费者在欣赏美妙的语言的过程中自然而然地对这一房产产生兴趣。
(四)排比修辞手法的运用
排比是指利用三个或三个以上意义相关或相近,结构相同或相似和语气相同的词组或句子并排,达到一种加强语势的效果。
让我们来看几个例子:
图2:
万科青青家园平面广告
1.楼盘名称:
万科青青家园
标题:
相约圣瓦伦丁街 相约万科青青家园
正文:
咖啡一定要是悠闲的,啤酒一定要是快乐的,
红酒一定要是深情的,音乐一定要是原酿的,
书籍一定是要纯洁的,心情一定要是随意的,
朋友,一定要是在圣瓦伦丁街遇到的。
万科青青家园的这则房地产广告文案运用了排比的修辞手法,文案显得清新淡雅,俏皮可爱,字里行间里透露着一种小资情调,营造出了一种美好的生活过程,而不仅仅是住宅本身。
万科在这则房地产广告文案中想表达了一个意思:
万科为我们提供的不仅仅是房子,而是一种氛围一种惬意乃至一种生活;为我们创造的不是物质而是精神,不是感悟而是思辩,不是结果而是过程。
在万科的建筑中,一切都不加粉饰,一切都是那么随意。
音乐,咖啡,红酒,心情……万科都为我们精心打造,让我们告别枯燥与寂寞细细品味温馨与小资,让我们有更多的时间振翅飞翔踏上心的旅程。
2.楼盘名称:
万科四季花城
建筑是什么?
生活是什么?
一种并不陡峭的高度,一种无须声张的厚实,一种明亮但不刺眼的光辉,一种从容但不张扬的大气。
快节奏生存压力之下,我们迫切寻归平实与祥和。
万科四季花城,它的动人,在美丽在外。
它没有强调它的配套设施有多么好,也没有着力描绘它的园林规划是多么妙,而是从人性化的角度寻求最佳的情感切入点,用简单朴实的语言诉说一种生活,一种我们追求和向往的生活。
万科知道我们需要什么,它也知道我们钟情什么。
它知道看惯城市浮华的我们常常渴望一颗平常的心,为每一个为自己守候的灯火而感动,为每一串为自己绽放的笑声而激动。
它尊重自然和建筑无限生活,生活在它为我们建筑的住宅里,浮嚣亦会宁静,粗犷亦会明丽,躁急亦会清冽。
这是万科四季花城这一楼盘的广告文案,文案开头“建筑是什么?
生活是什么?
一种并不陡峭的高度,一种无须声张的厚实,一种明亮但不刺眼的光辉,一种从容但不张扬的大气。
”采用了排比的修辞手法,通过阅读这四个短句,大家可以对万科的建筑理念有个大致的了解。
“一种并不陡峭的高度”显得万科平易近人;“一种无须声张的厚实”显得万科低调淳朴;“一种明亮但不刺眼的光辉”显得万科建筑水平精湛但又不会固步自封,时时刻刻都在努力寻求进一步的提升;“一种从容但不张扬的大气”显得万科稳扎稳打,一步一个脚印,取得一系列成功的同时又不会过分标榜自己的成就。
把这四个排比的短句放在文案的开头,可以开门见山,开宗明义,看似简简单单但仔细品来却发现文案本身功力十足,千锤百炼。
(五)对偶修辞手法的运用
对偶,指的是把结构相同、字数相等,意义上密切联系的相同词组或句子成对地排列的一种修辞手法。
它拥有突出的表现力,便于记诵,如果使用得当,可使广告文案广为流传,收到很好的诉求效果。
对偶这种修辞手法是房地产广告文案中十分常用的一种修辞手法。
让我们来看几个例子:
紫薇房产(生活篇)
田园都市是属于我们的,也是属于你们的,但归根结底是属于你们的。
身体是灵魂的居住所,房子是身体的栖居地。
选择一所住房就等于选择了一种生活。
也许我们一直在试图这样度过四季:
春季,有清风拂面的温柔;
夏季,有绿意如瀑的清幽;
秋季,有心存感激的硕果;
冬季,有晨阳映雪的问候;
这些,紫薇都可以给你,但紫薇想到的不仅仅是这些,有紫薇相依相伴,在田园都市的日子,我们会感悟到更多……
这样的日子,很好。
这则文案的语言非常柔美,有种童话般的温馨。
“春季,有清风拂面的温柔;夏季,有绿意如瀑的清幽;秋季,有心存感激的硕果:
冬季,有晨阳映雪的问候;”形成对偶,是一个有机的整体,文案将四季娓娓道来,给人一种安逸恬淡的感觉。
其实这样的四季更替,是很多人所向往的。
对偶修辞手法的运用显得非常自然,水到渠成,如此优美的语言容易打动人心,刺激消费者的购楼欲望。
(六)嵌字修辞手法的运用
嵌字指的是将特定的名称(多为人名、地名、事物名等专用名称,有时也为特定词语)嵌入对联中一定的位置。
让我们来看一个例子:
楼盘名称:
深圳蔚蓝海岸
标题:
看家的角度,因春天而不同
正文:
春天的感觉
是被妩媚刺激出来的
形嬉于水上
心驰与岸边
柳枝在水畔滋滋抽条
阳光下的缕缕新绿
清明得教人醉心
会所内健身的老公
或许一直在望着这份柔柔的安逸?
沙滩上筑城堡不休的小儿
或许正撤着他爷爷的胡子顽皮?
一家人的闲适
就这般散散落落地弥漫在这里
春天是有声音的
春情正集合到所有的蔚蓝里来
天色蔚蓝
水色蔚蓝
春色蔚蓝
蔚蓝邀请你
春情邀请你!
文案结尾的“天色蔚蓝,水色蔚蓝,春色蔚蓝”运用了嵌字的修辞手法,巧妙而且多次地将楼盘的名称镶嵌到整个文案当中,重复多次的出现无疑可以加深在消费者心中的印象,也可以让消费者对蔚蓝海岸这个楼盘有个全新的认识。
如此巧妙的修辞手法的运用在不经意之间会给人带来美的享受,激发人们对美的追求以及对美好生活的向往。
(七)对比修辞手法的运用
对比指的是把具有明显差异、矛盾和对立的双方安排在一起,进行对照比较的一种修辞手法。
让我们来看一个例子:
楼盘名称:
金手指
标题:
从城市的喧嚣中突围,进入尘世的静穆。
正文:
我无法融入城市,我无法接受冰冷光辉的地砖的承接,我无法习惯在忙碌的人群中行走,我无法在嘈杂的的会议室持续会议3小时,我做梦都将身体寄放在静安之地……城市海岸是繁华而具内敛性的,对此,我是欣赏的——在这里我与城市彼此对位、相互和谐。
城市的白天是秩序井然的,滨海的夜晚是恬静梦幻的。
这则文案的标题运用了对比的修辞手法,把“城市的喧嚣”和“尘世的静穆”形成鲜明的对比,以城市的忙碌烦躁反衬出滨海的恬静闲适,其实这也正是许多在快节奏的现代生活疲于奔命的城市人所向往的。
对比修辞手法的运用开门见山,直抒胸臆,强化“尘世的静穆”的同时把自身房产的优势十分清晰地展示给消费者,有利于促进自身房产的销售。
(八)反复修辞手法的运用
反复是指为了强调某种意思、突出某种情感,特意重复使用某些词语、句子或则段落等。
让我们来看一个例子:
地产黄金法则:
第一地段,第二地段,第三还是地段。
(慧都商务大厦广告)
这则文案实在是精辟之极,反复修辞的运用,虽然一直是在说一个意思(房产界中最重要的东西就是地段,而我们慧都商务大厦的地段得天独厚,非常值得购买),却丝毫没让人感觉到半点厌烦,文案创作者的深厚功力跃然纸上。
如此优秀的房地产广告文案相信肯定会催生出非常不错的销售业绩。
三、修辞手法在房地产广告文案中运用的几点建议
(一)在房地产广告文案中选用修辞时目的要明确
运用修辞手法的目的是为了更有效地传达和沟通,因此,不能违反广告语言的真实、生动、简洁、准确的基本要求。
如果运用比喻,就不能让人琢磨不透;如果运用夸张,不能到虚假的地步。
(二)要根据需要选用修辞手法,不能生搬硬套
选用修辞的目的是为了让广告的语言更具新意,更生动,更形象,但并不是所有的房地产广告都必须通过修辞手法来达到宣传的目的,有些没用修辞的广告,如“一生领导潮流,难得随波逐流”,“看不见浮华,正是价值所在”,“潮流来来去去生活本质永恒”等,语言也是非常生动形象,也具有很好的宣传效果。
所以在创作房地产广告文案时,不可以一味依赖修辞手法的运用,有些时候必须重视对文字自身魅力的塑造。
(三)选用修辞要得体,不能庸俗,低级趣味
如某房地产广告文案称“你有二房吗?
”(解释一下是指你有第二套住房吗?
)又如另外一则房地产广告文案“今晚有房事”(解释一下是指今晚有房产方面的事情)。
这些广告文案滥用修辞手法,极其媚俗,品位低下,必然使人憎而远之,不利于自身房产的销售,同时会给自身的形象带来不小的负面影响。
(四)文案语言要富有感情味,凸显人文关怀
时代的改变以及人们生活情感的变化,人们对事物的接受也往往具有情感化。
因为现在不是战争年代,人们思想自由、开放,对强制的、命令式的、呆板的、枯燥的语言厌恶,这就要求广告如果想取得效应,其文本就应该以富有感情味的语言去激发受众的情感。
因此越来越多的广告文案具有一种文学化的倾向,并呈现出深切的人文关怀。
将现代汉语中的双关、夸张、对偶等等修辞手法运用于房地产广告文案的写作当中,来突出自身产品或服务的特点,使文案更生动、更有感召力,可以事半功倍,有效提高广告的宣传效果,在一定程度上可以很好的促进房产的销售。
(五)要在富有创意的基础上恰当运用相关的修辞
以上的这些精彩的房地产广告文案之所以能使人们悦纳并津津乐道,相互传诵,都是因为房地产广告中的文案出彩,而出彩的原因,很多是由于运用了恰当的修辞手法:
或用对偶,或用比喻,或用对比。
由此可见,优秀的房地产广告,精彩叫绝的创意是基础,而这些把精彩叫绝的创意表达出来的文案则是主力军。
因此在房地产广告文案当中使用相关的修辞手法时,应当学会将修辞化的文案与精彩的创意有机的结合在一起,使两者相得益彰。
总而言之,广告是一门综合艺术,其成功与否,在很大程度上取决于广告文案是否独具魅力、能否起到画龙点睛的作用。
我们不难发现,文学手段参与广告文案的写作是广告发展的必然要求,在今天的房地产广告文案的写作当中,各种文学修辞手法的运用具有普遍性,综合性的特点。
房地产广告文案借助各种修辞手法的运用将自身房产的具体价值诉求形象化,将抽象的消费理念具体化,人性化,从而取得更佳的广告效果,达到最终的广告目的。
修辞手法在房地产广告文案中的运用,千姿百态,精彩纷呈,闪烁着文案创作者智慧的光芒,极大地提高和丰富了广告作品的文化底蕴,是一种艺术张力和审美魅力的完美展现,这应该说正是今天文化经济时代房地产广告文案的发展要求。
参考文献
专著
[1]余源鹏.房地产优
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- 浅析 房地产 广告 文案 修辞手法 运用 定稿 228