新广告法解读.ppt
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新广告法解读.ppt
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新广告法内容解析2016.1.191概述广告合法性审查广告法是设计、制作、代理、发布广告的最低标准。
广告合法性审查,是指广告活动主体(广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人)就特定广告,依法查验有关证明文件,审核广告内容,进而识别并筛除违法广告。
违法广告的类型多种多样广告合法性审查的依据多种多样广告创意多种多样2违法广告的类型多种多样危害市场经济秩序的广告虚假广告:
欺骗、误导消费者,危害消费者的合法权益贬低他人的广告:
损害其他生产经营者的商誉使用绝对化用语的广告:
破坏公平竞争秩序禁止销售的产品的广告:
破坏国家经济管理秩序有损国家政治秩序的广告国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌国家机关和国家机关工作人员国家“特供”、“专供”、“专用”损害国家的尊严或者利益有违社会公共道德的广告淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力有违社会公共秩序有违社会主义精神文明3广告合法性审查的依据多种多样广告合法性审查的依据不能仅限于广告法,还必须考虑到广告商品或者服务相关的其他规定。
【例】中国人民银行法第十九条:
广告不得非法使用人民币图样。
产品质量法第二十五条:
产品质量检验机构不得在广告中做推荐。
商标法第十四条:
广告不得使用“驰名商标”。
广告合法性审查的依据应当是具有法律效力的规范性文件,各种民间解释具有一定的参考价值,但是必须以法律条文作为最终判断基准。
工商行政管理部门是广告的主管机关,其发布的有关违法广告认定的文件(包括违法广告公告),应当予以高度重视。
4专题一广告(商业广告)的内涵和外延广告的内涵广告是商品经营者或者服务提供者自行或者委托他人设计、制作、发布的直接或者间接推销商品或者服务的信息。
具有以下特征:
1、广告主对广告内容享有决定权2、以推销商品或者服务为目的【例】消费者之间的商品信息分享不属于广告3、以文字、图片、声音、影像等为媒介4、具有公开性广告的外延1、电视广告2、报刊图书广告3、广播广告4、户外广告5、互联网广告5专题一广告(商业广告)的内涵和外延互联网广告1、企业自有的官网信息2、电商平台上的信息3、信息公告平台上的信息4、电子邮件信息5、网站、软件弹窗信息6、微博、微信等自媒体上的信息符合广告定义的上述信息,应当认定为广告。
以下信息不应当认定为商业广告1、公益广告2、标签、说明书3、法定说明信息6公益广告公益广告的认定办法,可以借鉴工商总局公益广告促进和管理暂行办法(征求意见稿):
1、广告中不包含商品或服务的名称,以及与宣传、推销商品或服务有关的内容,包括单位地址、网址、电话号码、其他联系方式等;2、平面作品标注企业名称的面积不超过版面1/5;3、音频、视频作品显示企业名称的时间不超过5秒(或总时长1/5),使用标版形式标注企业名称的时间不超过3秒(或总时长1/5);4、企业名称中的字号与该企业及产品、服务商标名称相同时,没有单独使用企业名称字号或者以特殊设计的办法突出企业名称字号;5、出现的企业名称不足以使社会公众降低了对公益广告内容的感受和认知。
7法定说明信息互联网交易活动中的信息,如果属于工商总局网络交易管理办法第十一条所规定的商品经营者必须提供的信息,则不应当认定为广告。
自行或者委托他人设计、制作、发布广告是商品经营者的权利,而非法定义务,应当与商品经营者必须提供的信息相区别。
工商总局网络交易管理办法第十一条规定,网络商品经营者向消费者销售商品或者提供服务,应当向消费者提供经营地址、联系方式、商品或者服务的数量和质量、价款或者费用、履行期限和方式、支付形式、退换货方式、安全注意事项和风险警示、售后服务、民事责任等信息。
因此,互联网交易活动中的上述信息不应当认定为广告。
8专题二广告与行政许可广告法第十一条:
广告内容涉及的事项需要取得行政许可的,应当与许可的内容相符合。
广告法第三十七条:
法律、行政法规规定禁止生产、销售的产品或者提供的服务,以及禁止发布广告的商品或者服务,任何单位或者个人不得设计、制作、代理、发布广告。
1、广告应当具有基本的发布资质2、须经广告审查机关前置审查的广告已获审查,广告与审查批准文件内容相一致,审查批准文件在有效期之内3、广告内容没有超出行政许可的范围9广告应当具有基本的发布资质广告主是合法成立的能够从事特定业务的经济主体1、营业执照2、经营许可证食品生产或者经营企业、化妆品生产企业、医疗机构、药品生产和经营企业、教育机构、商业银行、证券公司、保险公司、房地产开发企业、公募基金管理公司、征信公司广告所推销的商品或者服务是依法能在国内市场销售的商品或者服务广告所推销的商品或者服务依法能够发布广告能够销售但不能发布广告的商品:
烟草制品、母乳代用品10依法能在国内市场销售的商品或者服务不得是假冒伪劣或者走私商品【例】毒面膜、假酒、仿冒品不得是不允许流通的商品【例】枪支弹药不得是不允许自由流通的商品【例】大雁。
国家二级保护动物。
野生动物保护法第二十二条:
需要出售、收购、利用国家二级保护野生动物或者其产品的,必须经省、自治区、直辖市政府野生动物行政主管部门或者其授权的单位批准。
驯养繁殖国家重点保护野生动物的单位和个人可以凭驯养繁殖许可证向政府指定的收购单位,按照规定出售国家重点保护野生动物或者其产品。
不得违反国家关于销售条件和渠道的规定。
【例】互联网彩票不得是未经批准的商品【例】药品、医疗器械、保健食品、农作物品种11须经广告审查机关前置审查的广告医疗广告:
卫生行政部门、中医药管理部门药品广告:
药品监督管理部门医疗器械广告:
药品监督管理部门农药广告:
农业行政主管部门兽药广告:
农牧行政管理部门保健食品广告:
药品监督管理部门按新广告法第四十一条的规定,户外广告是否需要前置审查,将来可能由地方性法规、地方政府规章规定。
网上查询方法12广告内容没有超出行政许可的范围【例】药品广告审查发布标准第六条:
药品广告内容涉及药品适应症或者功能主治、药理作用等内容的宣传,应当以国务院食品药品监督管理部门批准的说明书为准。
商业银行法第三条:
商业银行的经营范围由商业银行章程规定,报国务院银行业监督管理机构批准。
保险法第九十五条:
保险公司应当在国务院保险监督管理机构依法批准的业务范围内从事保险经营活动。
13专题三虚假广告广告法第二十八条:
广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的,构成虚假广告。
广告内容虚假广告内容引人误解虚假与引人误解的区别特例:
艺术夸张形式的广告虚假广告的审查方法14广告内容虚假含义广告内容虚假,是指广告内容不真实,与实际情况不符。
表现形式1、商品或者服务不存在的;2、商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息,或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息,以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符,对购买行为有实质性影响的;3、使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的;4、虚构使用商品或者接受服务的效果的。
15对购买行为有实质性影响一般来说,广告内容与实际情况不符,都会导致广告失信于消费者,对购买行为造成影响。
但是,以下情况可以不认为对购买行为有实质性影响:
1、实际情况优于广告内容宣传【例】商品实际价格低于广告宣传价格。
2、实际情况略微差于广告内容宣传【例】广告宣称商品销量达到10000,而实际销量为9997。
3、实际情况的发生属于正常交易风险的【例】广告宣称商品质量可靠,但由于不可抗力导致某些商品质量发生瑕疵,广告主也采取措施进行补救的,不能认为对购买行为有实质性影响。
16广告内容虚假的案例上海市工商局虚假违法广告公告:
某公司投放电视广告推销其化妆品“晒美白”,广告宣称(使用其产品)“越晒越白,越晒越润”。
经医学专家证实,皮肤越晒越白的宣传违反目前已掌握的科学常识,当事人亦承认其产品无法使皮肤越晒越白。
广告构成虚假宣传,被工商部门依法处罚款110万元。
17广告内容引人误解广告内容引人误解,一般是指广告中使用含糊不清,或者有多重语义的表述,或者表述虽然真实,但是仅陈述了部分事实,让人引发错误联想。
一般来说,“引人误解”可以包括以下情形:
1、不当强调【例】某食品广告特别强调该食品不添加激素,而实际上所有食品都是不添加激素的。
该宣称会误导消费者认为其他食品有可能是添加激素的,所以属于“引人误解”。
2、片面渲染【例】某房地产广告大肆宣传房价暴涨的案例,而只字不提房价风险。
该宣传会误导消费者认为该房价是只升不跌的,也属于“引人误解”。
3、语有歧义【例】某西瓜广告卖“一块八角”,分不清是一斤一块八角还是一块西瓜八角钱。
该广告同样属于“引人误解”。
4、以偏概全【例】某油漆可以净化甲醛,但是在广告中借此宣称可以“净化空气”,误导人们认为该油漆可以净化其他空气污染物。
18虚假与引人误解的区别1、从表现形式上看,“含有虚假内容的广告”是指广告内容与实际情况不一致,而“含有引人误解内容的广告”在一般情况下广告内容与实际情况具有一定程度上的“一致性”。
2、从误导方式上看,“含有虚假内容的广告”直接欺骗了消费者,令消费者基于错误信息作出购买判断,而“含有引人误解内容的广告”主要是利用了消费者对商品或者服务不了解或者欠缺专业知识的弱点,引导消费者由广告内容联想生发出与实际情况不一致的错误认识。
3、从判断标准上看,“含有虚假内容的广告”直接以广告内容和客观事实是否一致作为判断标准,相对简单;“含有引人误解内容的广告”以广告受众的知识和鉴别能力、消费者产生错误认识的现实可能性、错误认识对购买行为是否产生实质影响等因素作为考量,具有一定的主观性,需要具体情况具体分析。
19艺术夸张形式的广告最高人民法院关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释:
以明显的夸张方式宣传商品,不不足足以以造造成相关公众误解成相关公众误解的,不属于引人误解的虚假宣传行为。
在不造成公众误解的前提下,允许广告使用夸张、想象、科幻等创意表现形式,有利于发挥广告在经济、文化、社会生活等方面的积极作用。
“虚假广告”和“采用艺术夸张手法的广告”虽然都存在虚假性,但是“虚假广告”的结果是欺骗、误导消费者,而“采用艺术夸张手法的广告”能够被正常的消费者正确理解其含义,为消费者接受和认可,不足以构成欺骗、误导消费者。
20虚假广告的审查方法1、广告主广告法第四条:
广告主应当对广告内容的真实性负责。
广告主对虚假广告负有绝对责任。
2、广告经营者、广告发布者、广告代言人广告法第三十四条:
广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件,核对广告内容。
对内容不符或者证明文件不全的广告,广告经营者不得提供设计、制作、代理服务,广告发布者不得发布。
广告法第三十八条:
广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明,应当依据事实,符合本法和有关法律、行政法规规定,并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。
鉴于广告经营者、广告发布者、广告代言人无法彻底保证广告内容的真实性,对广告内容真实性的审查可以结合社会大众常识、专业机构出具的鉴定意见或者自身实际能力进行。
广告代言人在使用商品或者接受服务过程中,应当核实广告相应的内容。
21虚假广告识别方法部分虚假广告可以违反某些禁止性规定而直接认定。
【例】药品广告宣称“包治百病”。
部分虚假广告可以结合日常生活常识认定。
【例】电器广告宣称“越用越省电”。
大部分虚假广告需要结合证明文件判断。
1、出证机构具有与证明内容相对应的合法资质;2、证明内容具有科学规范的格式;3、证明结论与广告内容具有一致性;4、出证机构以签字或者盖章对证明结论承担法律责任;5、证明文件在有效期内。
22专题四准确、清楚、明白广告法第八条:
广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的,应当准确、清楚、明白。
广告法并不要求广告对商品或者服务的全部信息都要作出表示。
只要广告主对商品或者服务的部分信息作出表示,那么必须做到准确、清楚、明白,不致引人误解。
广告应当标注的信息,法律有规定的应当依照规定;法律没有规定的,以关键、必要作为考量依据。
广告中标注信息的字号、颜色、位置、时长,以保证消费者能够显著、清晰识别为标准。
23法定标注信息赠品信息。
广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的,应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。
其中期限和方式既包括领取赠品的期限和方式,也包括使用赠品的期限和方式。
引证内容来源。
广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的,应当真实、准确,并表明出处。
引证内容有适用范围和有效期限的,应当明确表示。
【例】上海市工商局虚假违法广告公告:
某公司在其销售场所所做的某品牌笔记本电脑宣传广告,其中含有“创新与服务品质No.1华尔街日报”等内容。
经查,上述广告内容中,“创新与服务品质No.1”应有适用范围“亚洲”和有效期限“2009年”。
当事人未在广告中明确表示上述适用范围和有效期限,违反新广告法第十一条第二款的规定,被工商部门依法处罚款5万元。
24法定标注信息专利信息。
广告中涉及专利产品或者专利方法的,应当标明专利号和专利种类。
药品广告提示语。
药品广告应当显著标明禁忌、不良反应。
处方药广告应当显著标明“本广告仅供医学药学专业人士阅读”,非处方药广告应当显著标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”。
医疗器械广告提示语。
推荐给个人自用的医疗器械的广告,应当显著标明“请仔细阅读产品说明书或者在医务人员的指导下购买和使用”。
医疗器械产品注册证明文件中有禁忌内容、注意事项的,广告中应当显著标明“禁忌内容或者注意事项详见说明书”。
保健食品广告提示语。
保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。
25法定标注信息房地产相关信息。
房地产广告中对价格有表示的,应当清楚表示为实际的销售价格,明示价格的有效期限。
房地产广告中涉及的交通、商业、文化教育设施及其他市政条件等,如在规划或者建设中,应当在广告中注明。
房地产广告中使用建筑设计效果图或者模型照片的,应当在广告中注明。
房地产广告中涉及贷款服务的,应当载明提供贷款的银行名称及贷款额度、年期。
空气净化器、净水器实验检测条件。
2014年12月工商总局关于开展集中整治空气和饮用水净化类生活用品专项行动的公告:
整治重点包括隐瞒检测标准规定的检测条件、检测环境、检测时限,而只宣传检测得出的数据的。
化妆品广告提示语。
对可能引起不良反应的化妆品,应当在广告中注明使用方法、注意事项。
26应当标注的信息销售商品或者提供服务有地域、时间限制的,应当在广告中注明。
【例】仅在指定餐厅售卖使用商品或者接受服务达到一定效果有条件限制的,应当在广告中注明。
广告用语可能存在歧义的,应当在广告中明显予以说明,避免歧义。
广告用语不完整的,应当在广告中予以解释和不足。
【例】无添加是否“完整”1、某酸牛奶宣称无添加,应当注明无添加的具体对象;2、某有机纯牛奶宣称无添加,可以不注明无添加的具体对象。
27专题五广告与政治秩序不得出现国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌可能出现的场合:
运动员队服、学校、轮船、酒店等。
不得出现国家机关和国家机关工作人员的名义和形象1、国家机关的范围2、国家机关工作人员的范围3、已故或者离任的党政机关领导人28专题五广告与政治秩序不得出现国家“特供”、“专供”、“专用”国家工商行政管理总局、工业和信息化部、商务部、国家质量监督检验检疫总局关于开展清理整顿部分商品滥用“特供”、“专供”标识专项行动的通知1、“专(特)供XXX(国家机关)”、“XXX(国家机关)专用”、“XXX省(市)指定接待专用产品”、“军队特供”、“军需特供”2、与国家机关有密切关联的特定地点名称或者标志性建筑物名称(人民大会堂),“国宴”、“国宾”。
注意:
不是只要是“特供”、“专供”、“专用”都不能使用。
【例】六一儿童节特供、老年人专用。
不得损害国家的尊严或者利益【例】中国地图29专题六绝对化用语法律和其他规范性文件明确禁止使用的绝对化用语:
一般广告:
“国家级”、“最高级”、“最佳”、“第一品牌”、“顶级”、“极品”【例】上海市工商局发布的虚假违法广告公告:
某公司利用自设网站宣传“全球最佳暴利投资品种,原油投资”等内容,广告中使用“最佳”用语形容其投资产品,违反新广告法第九条第三项的规定,被工商部门依法处罚款20万元。
其他广告:
食品广告:
“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”化妆品广告:
“最新创造”、“最新发明”药品广告:
“最新技术”、“最高科学”、“最先进制法”医疗器械广告:
“唯一”、“最新技术”、“最先进科学”兽药广告:
“最高技术”、“最高科学”、“最进步制法”、“包治百病”30其他绝对化用语的认定没有事实依据,违反公平竞争原则的极限类广告用词,应当认定为绝对化用语【例】工商总局发布的典型违法广告案例:
广东省10月查处的互联网违法广告案件。
经查,东莞市圣宝电子制造有限公司在互联网开设网店,网店名称为圣宝旗舰店。
其网页使用“顶级配置重低音蓝牙音响”“最极致的声音体验”等广告用语。
当事人构成使用绝对化广告用语行为,当地工商机关拟对当事人处以罚款20万元。
某些用语虽然不近似“最高级”、“最佳”,但是仍然在欠缺事实依据的基础上表达排他性的含义,也不能在广告中使用。
【例】只有某食品,才能真正带来营养。
31其他绝对化用语的认定有事实依据,不违反公平竞争原则的极限类广告用词,可以不被认定为绝对化用语对广告法广告内容准则的理解和适用,应当符合广告法总则对广告内容的原则性规定,即广告应当真实、合法,以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求;不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。
“国家级”、“最高级”、“最佳”用语不得使用,是因为在绝大多数情况下在广告中使用“国家级”、“最高级”、“最佳”,不仅违反了公平竞争原则,还违背了广告的真实性原则。
因此,理解“国家级、最高级、最佳等用语”中“等”字的涵义,应当以广告内容的原则性规定为基本依据,不能认定所有含“最”的词都不能使用。
32不被认为绝对化用语的场合具有发明专利并且未许可他人使用该发明专利,在广告中宣称“独有”该技术;具有相应证明文件,在广告中宣称“全国销量第一”,且在广告中注明了调查机构、时间、范围和条件;广告代言人在广告中宣称个人观点,例如“这是我最喜欢的一款商品”;使用社会大众一般能够接受的绝对化宣称。
某化妆品广告宣称“妈妈的手最温柔”。
33专题七广告与社会公共秩序妨碍社会安定,损害社会公共利益【例】2012世界末日、文化大革命危害人身、财产安全,泄露个人隐私广告内容很难直接伤及人身、财产安全,但是广告可能通过宣传危险的使用商品的方法对人身、财产安全造成威胁。
妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚社会公共秩序包括生产秩序、工作秩序、教学秩序、交通秩序、娱乐场所秩序等。
广告不得教唆、鼓励或者引导人们不遵守社会公共规则,破坏正常的社会公共秩序。
含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容34淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力淫秽、色情淫秽:
具体描绘性行为或者露骨宣扬色情。
色情:
以撩起性兴奋为目的,而展示或描述人类身体或人类性行为的一种表现。
是否构成淫秽或者色情,需要结合画面、声音、文字判断。
过度裸露有色情之嫌,隐晦的性暗示也不能在广告中使用。
【例】某涉性用品宣称“带来长久欢愉”。
赌博用财物作注以一定方式争输赢的活动。
典型情形如含有澳门赌场的广告。
但是以下情形不能认为是赌博:
1、彩票2、不用财物作注的扑克牌或者麻将游戏3、合法的有奖销售35淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力迷信迷信:
相信命相、鬼神、风水、占星、卜筮等的思想。
工商总局曾规定观音菩萨不得在广告中使用,该文件虽已废止,但上位法仍在,原规定应当予以重视。
恐怖恐怖:
指使人面临危险情境,企图摆脱又感到无能为力的心理状态。
是否构成恐怖,应当以是否给广告受众造成实际的恐怖感受为判断依据。
暴力暴力:
侵犯他人人身和财产安全的强暴行为。
【例】展示黑社会之间的持械斗殴。
36专题七广告与社会公共秩序含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容1、明示或者暗示某一民族、种族、宗教、性别低劣于另一民族、种族、宗教、性别。
2、在广告中对某一民族、种族、宗教、性别进行不符合事实的贬低或者其他不当描述和评价。
【例】宗教事务管理局投诉广告中的唠叨唐僧妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护【例】广告展示污染和破坏自然环境损害未成年人和残疾人的身心健康【例】在广告中侮辱、蔑视、调侃残疾人37专题八广告与未成年人广告法第十条:
广告不得损害未成年人的身心健康。
1、广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力、低俗的内容,对未成年人的身心健康直接造成伤害;2、广告不得含有违反教学秩序、社会公德和家庭美德的内容,给未成年人造成不良示范;3、广告不得宣扬享乐主义和奢靡的消费方式,传播错误的世界观、人生观和价值观;4、广告不得表现法律规定的未成年人不得从事的活动。
38专题八广告与未成年人广告法第二十二条:
禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。
广告法第三十九条:
不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动,不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告,但公益广告除外。
1、广告活动包括发布广告和派发商品。
2、不得利用教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告,并不意味着不能注明产品基本质量信息。
39专题八广告与未成年人广告法第四十条:
针对不满十四周岁的未成年人的商品或者服务的广告,不得含有以下内容:
(1)劝诱其要求家长购买广告商品或者服务;
(2)可能引发其模仿不安全行为。
“劝诱其要求家长购买广告商品或者服务”应当表现为明示的唆使或者鼓励不满十四周岁的未成年人要求其家长购买广告商品或者服务。
【例】“快叫爸爸妈妈给你买吧”“可能引发其模仿不安全行为”是指广告展示与不满十四周岁未成年人能力不相适应的具有危险性的活动。
40专题九贬低他人广告法第十三条:
广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。
贬低其他生产经营者的商品或者服务,一般表现为编造虚假事实或者歪曲真实事实指责其他商品或者服务的缺陷,或者自己的商品或者服务优于他人。
贬低他人,损害了他人的商誉,构成不正当竞争。
可以表现为:
1、宣称自己的商品优于其他某一品牌的商品;2、宣称自己的商品优于本行业其他同类商品;3、宣称其他品牌商品质量和服务低劣。
即使某品牌商品的确在行业内属于先进,但是也不能笼统说本品牌的商品比其他品牌的商品更好,因为优劣评价具有主观性,只要是合法商品都各有其优缺点。
例外:
贬低假冒伪劣商品。
41比较广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务,并不意味着广告法禁止比较广告。
满足以下情况时,广告中可以进行比较:
1、比较对象具有特定性
(1)本品牌其他商品
(2)国家标准商品(3)经他人同意,与其他品牌特定商品进行比较2、比较项目具有可比性
(1)比较项目可以科学衡量
(2)比较衡量值有实际意义,不致引人误解【例】某商品宣称销量是另一品牌商品的10倍。
实际上另一品牌商品本身是限量生产的。
3、比较结果客观公正,有证明文件支持,并且在广告中注明了比较条件42专题十广告与评比2014年,工商总局废止了国家工商行政管理局关于停止发布含有乱评比、乱排序等内容广告的通知,意味着在不违反广告法等规范性文件的前提下,可以在广告中使用销量、市场占有率的数据,也可以使用获奖结果。
但是,在广告中宣称评比、排序内容,应当遵循以下规则:
1、对于部分商品或者服务,广告中仍然不得含有评比、排序内容;2、对于其他可以在广告中宣称评比、排序内容的商品或者服务,宣称时应当符合相应条件。
43禁止评比、排序的广告医疗、药品、医疗器械广告医疗、药品、医疗器械广告不得与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较。
保健食品广告保健食品广告不得与药品、其他保健食品进行比较。
农药、兽药广告农药、兽药广告不得与其他农药、兽药进行功效和安全性对比,不得含有评比、排序、推荐、指定、选用、获奖等综合性评价内容。
酒类广告酒类广告中不得出现关于酒类商品的各种评优、评奖
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