课件-服装流行趋势预测2.ppt
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那时流行的确良那时流行的确良20世纪70年代中期,一种叫“的确良”的面料开始走俏。
1976年至1979年,中国开始大量进口化纤设备生产的确良,由此引发了国人在“穿衣”上的一场革命。
不容易起皱、结实耐用的的确良成了那个年代的代名词。
到了上世纪80年代,随着布料的花色品种增多,“的确良”的缺点也被越来越多的人认识到:
如透气性差、化纤品对人皮肤有刺激性等。
特别是随着现在一些彩棉布料、纳米布料的出现,“的确良”更是渐渐淡出了人们的生活。
(社会背景)(社会背景)童装童装男子服饰男子服饰西装西装1.喇叭裤女子服饰2.牛仔装3.蝙蝠衫二十世纪七十年代末八十年代二十世纪七十年代末八十年代80年代的童装:
服饰的春天年代的童装:
服饰的春天80年代国门打开,我国的服饰迎来了百花齐放的春天,中国人深埋几十年的爱美之心,开始在服饰上得以彻底释放!
西方文化和港台时尚向人们传递时尚信息,中国人也以极快的速度赶上了世界的潮流。
布票彻底退出了历史舞台,尽管大多数孩子还是穿着手工做的衣服,但是衣料和样式已经非常丰富,而且越来越多的成衣开始出现,五颜六色的色彩更加耀眼的点缀着孩子们的童年。
男子服饰男子服饰-西装西装早在20、30年代,西装被海外学子带回。
十年动乱,西装被批,几乎在中国大陆绝迹。
1983年胡耀邦带头穿西装,不久全国掀起西装热。
有次,中国领导接见外宾时,身穿中山装,立即引起国际舆论的注意,猜测中国改革开放之门是否将要关闭。
之后的一次,五位政治局常委集体穿西装出现在记者面前,中国领带人的服饰语言似乎就是一篇改革开放的宣言,在国内外产生了巨大的政治影响!
由于是西服东渐,形成了独特的穿着方式:
外穿西装,内套毛衣或棉袄(秋菊打官司中的巩俐,棉袄外套西装,不让城里人小看)即使穿了衬衣,也不打领带,或者干脆就不会打领带!
甩着商标都没有撕下的袖子,快乐的走来走去,全然不知这有多么不合着装规范那时的人真土!
是的,可看看被压抑多年的历史,我们就能理解因迫切而多少没有章法的穿衣状态。
女子服饰女子服饰从20世纪70年代后期起,设计师充分运用裁片分割的手法来设计服装,使服装的造型结构更加合理。
当时的主要服装式样有:
春秋装、衬衫、西服套装、羽绒服、各式大衣、皮夹克、喇叭裤、健美裤、牛仔服等。
喇叭裤喇叭裤最先打破文革款式的是喇叭裤。
其实喇叭裤在国外已流行了多年,对我国来讲也不是什么新鲜事,早在魏晋南北朝时期,古人就穿喇叭裤。
文革后的青年从国外的电影、电视中看到喇叭裤,尤其是穿着喇叭裤追求幸子的三浦友和,成为这个时期年轻人的偶像。
女青年也穿起了拉链在前的牛仔裤(之前只有男士有权利穿),紧紧地裹着浑圆的臀部与骄傲的大腿。
长辈们对此颇为不满。
不准穿喇叭裤上学是不成文的规定。
喇叭裤不良少年。
第一批穿喇叭裤的人,其时髦背后是颗善良的心。
中国最典型的喇叭裤其实是牛仔裤。
耐脏耐磨、不拘小节的穿着方式着实让中国时髦青年潇洒走一回!
牛仔装牛仔装70年代末传入中国时牛仔装已经在欧美流行了20多年了,因其布料坚固、式样合体、便于劳作,受到欢迎。
牛仔装早期是美国西部拓荒者的服装,30年代美国加利福尼亚大学生们开始穿着;50年代风靡整个美国校园,但上班和上流社会禁止穿着。
蝙蝠衫蝙蝠衫这是一种两袖张开时仿佛蝙蝠翅膀的样式。
领型多样,袖与身为一体,袖隆无缝合线,下摆紧瘦的款式。
后来演变成蝙蝠式外套、蝙蝠式大衣和夹克等。
(社会背景)(社会背景)童装童装男子服饰男子服饰女子服饰1.健美裤2.防寒服二十世纪九十年代二十世纪九十年代艺术照开始流行,不管是男孩女孩,普通家庭家庭的孩子也能体会当明星的感觉了。
90年代男孩儿们很流行穿各种卡通图案的T恤衫或套衫,动画人物在童装产业中发挥了能量!
富城头:
富城头:
80年代末90年代初,港台明星开始风靡大陆,郭富城创造的“富城头”,发型的精粹在于前面四六或三七分,后面剃得圆厚。
走路时要很配合地甩那么两下才显得够帅。
健美裤健美裤类似于舞蹈裤,上宽下窄,脚跟踩着裤底,主要有黑、白、灰3种颜色。
正是因为脚底下有两个踩脚的带子,健美裤又名踏脚裤、踩脚裤。
防寒服防寒服防寒服的外层织物一般采用厚尼龙面料,衬里是一种特殊的织物,上面有一些小孔,衣内的湿气可以通过这些小孔透出去,又能阻止水珠和风渗透进来,做好的防寒服实际上是把防寒服的两个部分缝合在一起里面的一部分防寒,外面的一部分起挡风的作用。
内层部分主要使用一层尼龙衬里,然后加上关键的成分:
稳定和保护隔热材料的薄膜,再加上厚厚的一层涤纶保暖材料。
服装流行与名人效应奥黛丽赫本与纪梵希、蒂凡尼葛蕾丝凯莉与爱马仕、纪梵希玛丽莲梦露与香奈儿5号香水第一夫人杰圭琳与香奈儿套装、纪梵希麦当娜与“坏小子”让保罗戈尔捷服装流行的传播过程1.个人采用过程1.知晓知晓流行信息的获得过程2.关心关心对流行样式的了解或认知过程影响因素:
(1)流行样式本身的特点对个体具有的价值和意义大小
(2)当时的情境(3)个人特征4.采用与否采用与否影响因素:
个体对流行的态度;社会规范或群体规范的约束;个体对规范的服从程度等。
从众和归属意识其一定作用。
5.确认确认确认采用效果,也是对流行样式的再评价过程。
采用后:
采用后:
实际效果实际效果=预想效果满足预想效果满足实际效果预想效果不满足实际效果预想效果不满足终止终止实际效果预想效果特别满实际效果预想效果特别满意意服装流行的传播过程2.群体传播过程
(1)垂直传播:
上传下模式、下传上模式)垂直传播:
上传下模式、下传上模式
(2)横向传播:
)横向传播:
水平传播模式水平传播模式(3)循环传播)循环传播(4)大众选择论大众选择论服装流行的流向1.垂直传递即流行传递的方式是向上或者向下进行传递的。
流行的向下传递流行的向上传递2.横向水平传递流行在水平层面上发生的传递,通常是按照人的居处分流,如中心向四周辐射、边域向内地传递、邻近区域相互传递等。
(1)中心向四周辐射首都其他省份城市乡村服装中心周围城市全球
(2)沿交通线向两侧扩散如:
丝绸之路、十字军东征、嬉皮士的中东之旅等(3)边域向内地推演如:
改革开放后沿海地区作为国际时尚的传播中心、近年来云南新疆西藏等区域风格的流行等(4)邻近区域相互渗透如:
中国古代服装向日本、朝鲜传递3.循环流动流行在传递过程中时常出现垂直的往复或横向的回转。
垂直往复横向回转流行周期的长度预测一个流行周期的时间跨度是不可能的,因为不同的时尚完成一个生命周期的时间跨度各不相同。
有些时尚能流行几个季节,而有的则相对很短,或许一个周期只是一季。
有些时尚能持续流行而不是昙花一现。
流行曲线的转折有一个指标可以参考,那就是下降期非常快,从下降到消亡比从上升到顶峰要急剧得多,这个阶段存货便卖不动了。
流行高潮流行开始流行结束于时代感的有创意的服装在一定地区的某个消费层形成流行作为一种定型的服装式样被保留下来导入期上升期顶峰期下降期消亡期二、服装流行趋势预测二、服装流行趋势预测学习目的与要求学习目的与要求掌握服装流行趋势预测的概念与目的、服装流行趋势预测的类型、预测的内容;熟悉流行趋势发布的形式;了解流行趋势的预测体系与国际预测机构。
循环周期:
某种服装样式或要素两次流行之间所经历的时间。
日本曾有研究理论称:
服装色彩冷暖周期为3年,纯度周期为10年,服装款式风格周期为7年(女性化时期杂乱无章时期)。
色彩色彩:
鲜艳-5-6年-灰暗-7年-鲜艳围度:
宽松-10年-紧身-10-12年-宽松裙长:
短-10-11年-长-12年-短女装风格:
女性化-7年-杂乱无章-7年-女性化现代趋势:
周期变短,多种流行形式并存。
服装流行趋势预测(服装流行趋势预测(FashionForecasting):
):
指在特定的时间,根据过去的经验,对市场、社会经济以及整体环境因素所作出的专业评估,以推测可能出现的流行趋势活动。
服装流行趋势预测的目的:
服装流行趋势预测的目的:
1、对服装设计、色彩及面料的选用具有指导意义2、减缩成衣品牌研发的成本,控制品牌发展的节奏,推动品牌战略性发展预测的科学性预测的科学性可预测原因渐进继承预测方法进行广泛的市场调查和对社会发展趋势的全方位估测,包括各种商业、经济、人口、社会文化、消费等的统计资料、新技术的发展等。
在纤维生产商、色彩专家、时装研究人员之间进行广泛合作与沟通,并根据市场的反馈信息,形成时尚流行情报。
预测效果各大权威机构的预测借助现代媒体高效率的宣传,冲击消费者的视觉和心理,使消费者在不自觉中受到引导。
因此,对于未来一年左右的服装流行,预测的成功率可以达到70%,流行预测机构提供时尚流行信息的主体主要是各类协会和流行预测公司,每年定期发布权威性的时尚流行预测。
时尚流行预测公司总部一般设在时装之都,是由于时装之都最接近时尚生活的前沿,是各类流行信息的汇集交融之地。
知名的预测公司包括:
SACHAPACHAPECLERSTRENDUNIONLINECREATIVEPARTNERSLTDAUSTUDIOPROMOSTYL流行预测机构PROMOSTYL公司是最大的商业预测机构,在多个国家设有分公司和办事处,包括2500家设计公司、服装服饰生产商、纤维面料生产商以及各大零售商。
每一季都出版一系列的趋势预测书籍,为不同的细分市场提供有关颜色、面料和风格的详细预测,其中包括女装、男装和童装,也拥有大量服装纺织业以外的客户。
服装流行趋势的类型:
服装流行趋势的类型:
按时间划分:
1、长期预测:
、长期预测:
历时两年或更长时间所作出的流行预测,如:
流行色预测、品牌风格策略等。
目的:
建立长期目标2、短期预测:
、短期预测:
历时两年以内的时间作出的流行预测,如:
纤维和织物预测(12个月以上)、成衣生产商预测(6-12个月)、零售商预测(3-6个月)。
目的:
1、寻找识别特殊的风格及其所要求的层次2、消费者期望该风格的精确时间收集市场反馈信息举办时装发布会和展示活动,发布下季时装的流行信息,组织订货会时装设计面料与纤维的预测色彩预测产品产品上市上市提前半年提前半年提前提前一年一年提前一年提前一年半到两年半到两年提前提前两年两年服装流行趋势的类型:
服装流行趋势的类型:
按内容划分:
1、流行色预测、流行色预测2、纤维与面料预测、纤维与面料预测3、款式预测、款式预测4、综合预测、综合预测1.色彩流行预案色彩预测由专业预测机构提前2年发布,通过发行色彩流行预测类的杂志和专业书刊,向信息订购者提供色卡、样布和最新流行色信息。
一般都包括鲜艳色、中性色、深色、粉彩色组。
国际知名的色彩预测机构包括国际色彩权威(InternationalColorAuthority)及其代理机构,如美国色彩协会(TheColorAssociationOfUnitedStates)美国色彩市场组织(TheColorMarketingGroup)潘东色彩研究所(PantoneColorInstitute)等。
国际流行预测机构国际流行预测机构国际流行色协会是国际上具有权威性的研究纺织品及服装流行色的专门机构,全称为InternationalCommissionForColorInFashionAndTextiles简称InterColor由法国、瑞士、日本发起,成立于1963年,协会主要成员是欧洲国家的流行色组织,亚洲有中国、日本,我国于1983年以中国丝绸流行色协会的名义正式加入国际色彩权威全称为InternationalColorAuthority,简称ICA。
该杂志由美国的美国纺织、英国的英国纺织、荷兰的国际纺织三家出版机构联合研究出版的,每年早于销售期21个月发布色彩预报,春夏及秋冬各一次,预报的色彩分成男装、女装、便服、家具色,流行色卡经过专家们的反复验证,其一贯的准确性为各地用户所公认日本流行色协会JapanFashionColorAssociation简称JAFCA中国流行色协会1982年于上海组建,初名中国丝绸流行色协会,1985年改为现名,最早几年致力于丝绸色彩的开发,1983年参加国际流行色委员会,为成员国,现主要任务是调查国内外色彩的流行趋向,制订18个月后的国际流行色预测,发布中国的流行色预报,出版流行色色卡2012秋冬流行色趋势(中国流行色协会发布)对自然的索取、对资源的浪费,已不可持续;虽然再利用是保护自然的一个方法,但是这仍然需要能源和资源去做。
适应环境是生物进化的根本,顺应历史是人类生存的必然。
我们必须改变以支配自然为目的的科技观,使它变成以适应自然及社会发展为目的,如此,人类才能继续在自然界生存下去,并创造出新的城市形态。
由此提出四组色彩建议:
火之声火之声水之声水之声怀旧之声怀旧之声时尚之声时尚之声火之声火之声在真实和原始的状态中,灰烬看起来是真正的奢华,火与冰作为自然元素碰撞。
火山喷发在其喷发过程中所形成的一些物质,以及之后所留下的灰烬都是一种难得的自然现象,所以,我们把其视为一种稀有,一种奢华。
水之声水之声水对于人类来说是非常重要的,但是它代表了两种截然相反的意义:
一是积极的维持、拯救生命;而是负面的,比如,洪涝灾害、摧毁生命。
未来我们将从一个新的视角来审视蓝色。
怀旧之声怀旧之声怀旧在每季都会成为一个方向,因为人们很难忘本的,今天的生活充斥着过多的信息和物质。
重温从前那个简单的时代,我们感到应该化繁为简,回归更本质的设计。
所以,一些手工艺品、干花插花,古典、自然的东西被人们重新拾起。
建筑按照原貌修复,方法也回归到传统。
本主题注重细节,用特写镜头强调精美、优质的重要性。
时尚之声时尚之声未来工业及科技发展将在日常生活中扮演关键角色。
技术愈发简约;有趣、简单、直接是技术的发展趋势。
触摸屏技术不仅是现在大量使用,在未来也成为设计的重中之重。
而且随着人机互动技术的发展,触屏技术更加人性化,更接近人的本能。
我们期待着人类各种本能行为得到运用:
指点、做手势、并且与其他行为结合起来。
用指尖触摸仅仅是开始。
PANTONE色卡是享誉世界的色彩权威,涵盖印刷、纺织、塑胶、绘图、数码科技等领域的色彩沟通系统,已经成为当今交流色彩信息的国际统一标准语言。
全新的第三版PANTONE色卡潘通色卡专色指南(2005版),封面有了新的设计。
专色指南包括147个新专色和14个附加金属色,还有油墨混调配方。
除了提供彩通配色系统(PANTONEMATCHINGSYSTEM简称PMS)的色彩外,同时包含采用崭新且更亮泽的光面铜版纸和胶版纸印制的两种效果。
部分色卡列示如下:
美国PANTONE日本DIC瑞典NCS德国RALRAL劳尔-K7潘通国际标准色卡2.纤维和面料预测纤维和面料预测信息通常在产品上市前一年半到两年发布。
内容包括纤维材质成分、纱线结构(精粗纺、结、捻度)和面料的主要风格特征,一般按照主题分类,有时还包括相应的主题时装发布(如美国棉花公司)。
知名的纤维信息发布机构包括:
纤维行业促进会组织如美国的棉花联合组织、国际羊毛局等著名生产商如杜邦公司等著名博览会如法国PV博览会德杜塞尔多夫展览会。
国际羊毛局全称为InternationalWoolSecretariat,简称IWS,成立于1937年,由主要产羊毛的国家和地区组成,总部设在伦敦,在其它国家设立了30多个分支机构,研究羊毛制品质量的提高、提高羊毛对其它纤维的竞争地位国际棉业协会InternationalInstituteForCotton,简称IIC。
该组织与国际流行色协会有关系,专门研究与发布适用于棉织物的流行色法国时装工业协调委员会PV展展法国巴黎第一视觉面料展(PremireVision)始于1973年,每年分为春夏及秋冬两届2月为春夏面料展,9月为秋冬面料展,发布下一年度的面料流行趋势每年有4万多来自100多个国家和地区专业人士与欧洲最优秀的纺织商参与公认为国际最新面料潮流风向标,引领世界最新面料流行趋势2012秋冬PV展色彩主题预测硬朗彩色被大量运用轻佻色彩的对比平滑谨慎新旧色阴影混合跨界和睦但并不互补171911710195151221911716202012秋冬PV展面料主题预测硬朗线条硬朗舒适感轻佻金属光泽毛绒纹理谨慎休闲时尚经久耐用跨界混合风格2012秋冬女装款式预测(关键廓形)沙漏廓形三角造型斗篷造型叠穿不对称下摆箱型2012秋冬女装综合预测主题描述研究指南主题关键造型色彩&面料廓形配饰妆容参考资料深度分析3.时装流行预测有实力的经销商可拥有自己的设计师队伍,但也有许多经销商是从时装流行预测公司,购买时装设计纸样。
内容包括服装风格和具体款式,按照不同的服装类型进行,如女装、针织、裤、牛仔装、休闲装等。
大型的时装流行预测公司也可以向客户提供从设计、生产、销售的全方位咨询信息服务。
三、服装流行趋势的调查与分析三、服装流行趋势的调查与分析学习目的与要求学习目的与要求了解并掌握服装流行市场的行业构成;熟悉趋势预测的信息调查要求及对信息的分析与提炼、了解流行预测的调查报告内容。
趋势预测的信息调查趋势预测的信息调查服装流行行业的信息采集消费者的信息收集媒体的信息收集(三)流行趋势预测的信息分析与提炼(三)流行趋势预测的信息分析与提炼定性内容分析定量内容分析流行趋势的调查报告流行趋势的调查报告有关各种市场的流行特点与流行程度的报告内容产品开发过程中的相关流行报告四、流行趋势预测的实施与操作四、流行趋势预测的实施与操作学习目的与要求学习目的与要求了解并掌握参与趋势预测的角色与工作内容;掌握物化流行的技术手段。
(一)参与流行预测的角色与工作内容
(一)参与流行预测的角色与工作内容流行总监设计师时尚记者与时尚编辑采购人员
(二)物化流行的技术手段
(二)物化流行的技术手段媒体引导流行时间表促销手段(三)流行事实的确认(三)流行事实的确认预测的检验预测是一项共同的活动
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